Еще одно исследование читательского рынка
Опубликовано 28 июля 2009
Пресс-релиз от
16-07-2009
Компания «inFOLIO Research Group» завершила исследование потребительских предпочтений на московском книжном рынке
Компания «inFOLIO Research Group» завершила интернет-опрос по исследованию потребительских предпочтений покупателей в возрасте 16-35 лет на московском книжном рынке. В результате анализа потребительского поведения респондентов, а также их социально-демографических характеристик, с использованием собственной методологии компании, было выявлено четыре основные группы потребителей:
– библиофилы – покупают книги не реже одного раза в месяц как в крупных книжных супермаркетах и Интернет-магазинах, так и с уличных лотков и на книжных ярмарках. При выборе книжного магазина ориентируются исключительно на характеристики торговой точки, в то время как при поиске Интернет-магазина важную роль играют специфические характеристики (например, возможность заказа отсутствующей книги, возможность в любое время отслеживать статус заказа и др.,). В среднем за один раз на покупку книг они готовы потратить 500 и более рублей, при этом среднемесячные расходы составят 1000 руб. и более. Обладают богатой домашней библиотекой.
– знатоки – покупают книги минимум один раз в месяц. При выборе книжного магазина ориентируются на его характеристики и предоставляемые сервисные услуги. При поиске Интернет-магазина обращают внимание на наличие возможности оплаты кредитной карточкой, получения консультаций в режиме online и заказа отсутствующих в наличии книг. На покупку книг как при разовой покупке, так и в месяц готовы тратить от 500 до 1000 руб. Размер библиотеки в среднем не превышает 250 книг.
– искатели – приобретают книги не чаще одного раза в два-три месяца и не имеют жестких предпочтений относительно места приобретения книг. Выбирая место покупки, прежде всего, обращают внимание на ассортиментную политику книжного магазина. Готовы тратить порядка 500-1000 руб. как при разовой покупке, так и в месяц.
– невключенные – покупают книги раз в полгода. При выборе книжного магазина ориентируются на предоставляемые магазином сервисные услуги и его ассортиментную политику. Выбор Интернет-магазина осуществляется исходя из минимального набора базовых характеристик (например, бесплатная доставка и возможность наличной оплаты, большой ассортимент и простота работы с каталогом). В среднем при разовой покупке книг готовы потратить 200-500 руб., а расходы в месяц не должны превышать 500-1000 руб. Домашняя библиотека состоит из минимального набора книг (в среднем не более 50 книг).
Подавляющее большинство москвичей в возрасте 16-35 лет (69%) покупают книги не реже одного раза в месяц, еще около трети покупателей (29%) приобретают книги раз в 2-3 месяца. При этом популярными местами покупки являются книжные супермаркеты (76%), небольшие книжные магазины (57%) и Интернет-магазины (46%). Любопытно отметить, что около 4% покупателей книг получают книги посредством буккросинга.
Независимо от частоты покупки книг подавляющее большинство респондентов приобретают книги в книжных супермаркетах. Чаще других прибегают к услугам Интернет-магазинов наиболее активные покупатели (53%), они же – основные посетители книжных ярмарок (32%) и клиенты киосков в метро (22%). Читатели, покупающие книги реже, чем раз в полгода, предпочитают приобретать их в книжных супермаркетах (70%).
74% покупателей приобретают книги для своей домашней библиотеки. Около половины респондентов покупают книги для учебы (49%) и для разового прочтения (48%). Треть опрошенных приобретает книги для детей (37%), в подарок (33%) или для работы (30%). И только для 2% принявших участие в исследовании основным мотивом покупки книги назвали буккросинг.
Для 84% московских покупателей книг в возрасте 16-35 лет основным источником получения информации о новинках на книжном рынке является Интернет. Еще около 63% опрошенных узнает о книжных новинках от друзей и родственников. Интересно, что молодежь в возрасте 16-19 лет несколько реже узнает о появлении новых книг от родственников (53%), из печатных изданий (36%), а также по телевиденью или радио (17%). Важно отметить, что в целом поведение представителей различных сегментов, касающееся получения информации о новинках книжного рынка, имеет схожий характер. Так, подавляющее большинство Библиофилов, Искателей и Знатоков (по 90%), прежде всего, обращаются к Интернету. Для Библиофилов и Знатоков немаловажную роль в получении информации о новинках на книжном рынке являются родственники и друзья (70% и 71% соответственно) и печатные издания (54% и 53%). Около 54% Искателей черпают информацию о новинках из рекламы в книжных магазинах. При этом спонтанная покупка преобладает среди Невключенных (31%).
Наиболее известными столичными книжными магазинами при первом упоминании оказались ТД «Библио-Глобус» (25%), «Московский дом книги» (12%) и «Буквоед» (10%).
Абсолютным лидером среди книжных Интернет-магазинов является «Озон». Спонтанно его называет более половины покупателей книг (59%), при этом около 50% – при первом упоминании. На втором месте идет магазин «Лабиринт», который вспомнили около 20% покупателей и только 8% назвали его при первом упоминании. При этом, в рейтинге, составленном по полному знанию, «Лабиринт» находиться только на четвертом месте (34%), уступая «Books.ru» (43%) и «Библио-Глобус» (42%).
Среди книжных издательств самыми известными оказались «Эксмо», «АСТ» и «Дрофа». Издательство «Эксмо» знают более трети респондентов (38%), при этом только половина из них (19%) назвали его при первом упоминании. На втором месте с небольшим отставанием идет издательство «АСТ» (35% и 17% соответственно). Издательство Дрофа, которое назвало 14% опрошенных и только около 7% вспомнили его при первом упоминании.
Наиболее популярными направлениями художественной литературы среди покупателей книг являются научная фантастика (38%), современная и классическая зарубежная литература (35% и 33% соответственно). Наименее интересными жанрами для покупателей книг являются женская проза (15%), мемуары и воспоминания (15%), поэзия (13%). Среди жанров нехудожественной литературы наиболее интересными для покупателей книг являются книги по медицине (38%), детские рассказы (31%), книги по философии (29%), книги по искусству, а также фольклор и мифы (по 28%). При этом наименьший интерес у респондентов вызывают энциклопедии (68%), книги по эзотерике (67%) и развивающие книги для детей (61%).
Перспективными с точки зрения продаж являются книги по медицине, фэнтези и научная фантастика, современная зарубежная и российская литература, классическая зарубежная и русская литература, фольклор и мифы, приключенческие романы, детские рассказы и книги по медицине. Наименее сильные позиции у любовных романов, литературы о досуге, книг по эзотерике, энциклопедий, сказок, развивающих книг для детей, поэзии, мемуаров и воспоминаний, учебно-методической литературы и романов-эпопей.
Результатом анализа полученной в ходе исследования информации стал отчет, содержащий богатый фактический и аналитический материал. Основные тенденции представлены в наглядной иллюстративной форме и снабжены подробными комментариями. Исследование будет интересно маркетинговым подразделениям компаний-производителей, торговых сетей, крупных сбытовых компаний, а также всем тем, кто интересуется книжном рынком Москвы и России.
Борис Хорев
PR-менеджер компании «inFOLIO Research Group»
тел: +7 (495)913-48-70
E-mail: [email protected]
Комментарии к записи Еще одно исследование читательского рынка отключены
Кто мы? Импотенты или Сволочи?
Опубликовано 28 июля 2009
Есть старый “медицинский” анекдот. Профессор (П) у студентки (С) спрашивают:
П: Если человек хочет, но не может, то кто это?
С: Импотент
П: Если человек может, но не хочет, кто это?
С: СВОЛОЧЬ…
|
||
| Ссылка: http://rg.ru/2009/07/29/vuzy.html |
Если почитать материал,то обнаруживаем, что всё “с точностью до наоборот” – ВУЗы и хотят и умеют, но НЕ ИМЕЮТ ПРАВА полноценно и эффективно создавать и использовать электронные библиотеки.
Всё – как с Иваном Федоровым… (см. сегодняшний мой пост Пятисотлетие первопечатника Федорова на носу) Говорим об инновациях, а сами делаем всё для того, чтобы попасть в информационно-технологическую (колониальную) зависимость от тех, кто не говорит, а делает…
Если почитать этот материал в РГ, то кто мы? Импотенты или Сволочи?
Комментарии к записи Кто мы? Импотенты или Сволочи? отключены
Пятисотлетие первопечатника Федорова на носу
Опубликовано 28 июля 2009
и будет оно в 2010 году (Иван Федоров родился в 1510 году). Непонятно мне, честно говоря, зачем праздновать СТОЛЕТИЕ ПАМЯТНИКА тому же первопечатнику в 2009 году?
Главное, что роднит Ивана Федорова с нынешней ситуацией – то, что начал он печатать книги с "соизволения начальства", но после первой же попал под атаку адептов старой технологии (переписчиков) и никакой государь его спасти не смог. И
выгнали его "куда подальше" – через Литву во Львов. И теперь ТАМ «Музей искусства старинной украинской книги».
Ежели кто знает где в Москве подобный музей – сообщите в комментах
Поэтому готовиться праздновать столетие памятника изгнанному новатору…
Лучше бы действительно сделали музей старинной и первопечатной книги, да оцифровали что можно и выложили в свободном доступе, а так…
Та революция, которую Иван федоров начал (пусть и проиграл) сотни лет кормила и авторов и издателей.
Сейчас подошло время новой технологической революции и, снова, радетели старины делают всё, чтобы революция победила НЕ У НАС, но чтобы у нас остался ПАМЯТНИК, что МЫ БЫЛИ ПЕРВЫМИ, хотя и профукали революцию и теперь ввозим плоды чужого интеллекта…
Пора бы уже чтобы у нас покупали плоды нашего интеллекта, а не невозобновляемые углеводороды…
Комментарии к записи Пятисотлетие первопечатника Федорова на носу отключены
Грустные материалы о читательском потенциале России в "Известиях"
Опубликовано 28 июля 2009
Дайте миллиард на инновации!
время публикации 10 июня 2009 14:49 автор публикации Виталий Третьяков, декан Высшей школы телевидения МГУ Выступая на открытии Санкт-Петербургского экономического форума, президент Дмитрий Медведев сказал, что наша задача сегодня – формирование интеллектуальной, умной экономики. И добавил через паузу: и общества. Золотые слова. Уже несколько лет у нас говорят, а в последние месяцы в связи с кризисом почти ежедневно, о необходимости создания "экономики инновационной". Это уже стало и политическим лозунгом, и политическим заклинанием, и клятвой в политической верности cтатья целиком…
Лавку Смирдина осаждает Смердяков
время публикации 23 июня 2009 14:54 автор публикации Сергей Степашин, президент Российского книжного союза Об изначальности курицы или все же яйца схоласты спорят до сих пор. А вот в философском диспуте "Что было раньше – слово или образ?" первенство специалисты отдают слову. Оно создает образ. Впрочем, нынешняя наша клиповая телекультура уже освободила людей от необходимости – для кого-то тягостной, для кого-то сладостной – постигать слово, чтобы создать себе образ. Теперь в ходу сформированные за нас образы cтатья целиком…
Туфта на фоне мафии
время публикации 28 июля 2009 15:54
"Оборот отрасли достиг 50 млрд руб. Наш книжный рынок остается самым крупным в Европе и оценивается в 2,1 млрд долларов. По числу изданных наименований Россия… перешагнула 100-тысячный рубеж и вышла на 3-е место в мире. За первое полугодие выпущено книг и брошюр тиражом почти 350 млн экз. – на порядок больше, чем за тот же период минувшего года", – говорит Сергей Степашин, президент Российского книжного союза в статье "Лавку Смирдина осаждает Смердяков" ("Известия", 23.06.09) cтатья целиком…
Комментарии к записи Грустные материалы о читательском потенциале России в "Известиях" отключены
Станут ли бук-ридеры бесплатными подобно телефонам?
Опубликовано 28 июля 2009
Именно этот вопрос возникает при чтении поста в ЛОР (цитирую целиком):
Исполнительный директор Linux Foundation утверждает, что компьютеры станут бесплатными подобно мобильным телефонам.
"Компьютеры станут бесплатными как часть контракта с поставщиками услуг", – предсказал исполнительный директор Linux Foundation. "Если мои предсказания сбудутся, то это будет подобно тому что мы имеем с поставщиками услуг сотовой связи. Они сегодня предоставляют мобильные телефоны своим клиентам бесплатно как часть подписки", – сказал Джим Землин на O'Reilly OSCON (Open Source Convention). "Тенденция сегодняшнего рынка проявится в том, что пользователи смогут по желанию выбрать либо беспроводные, либо проводные услуги получения данных и при этом получить бесплатно компьютер как часть предоставленной услуги. Некоторые поставщики услуг на данный момент уже предлагают дешевые нетбуки с большими скидками как часть пакета контракта заключаемого при покупке услуг мобильной связи".
Землин также детально разобрал свое видение возможности появления бесплатных компьютеров, которое возникло благодаря росту продаж нетбуков с Linux. "Что построило индустрию сотовых телефонов в США, так это то, что на рынок в середине 90-х была сброшена новая услуга связи, с предоставлением бесплатных телефонов".
Он сделал предположение, что поставщики услуг могут предоставлять устройства с Linux и создавать свои собственные хранилища приложений. Изготовители устройств также смогут предоставлять такие хранилища, подобно тому, как это делает Apple.
В течение своей основной мысли Землином был также сделан акцент на использовании Linux во множестве типов систем современного мира и на том, как Linux мог бы изменить ситуацию в игре операционных систем, работающих на стороне клиента. "Сегодня, каждый в современном мире использует Linux много раз в день" – сказал Джим, упомянув такие примеры как нетбуки, поисковую машину Google и другие системы.
"Тем временем телефоны и компьютерные устройства начинают охватывать рынок, предлагая много схожей между собой функциональности", – утверждает Джим Землин, "ПК могут быть дешевле, чем телефоны".
"Если вы взгляните на то, что есть у iPhone, то увидите, что его функциональность достаточно схожа с ПК", – сказал Землин, сравнив iPhone с ThinkPad стоимостью в 1000 долларов.
"Linux на сегодняшний день дает множество преимуществ, благодаря экономии средств потребителей, ищущих возможные пути сокращения своих издержек, но на ряду с этим не прекращает борьбу с потенциальными правовыми трудностями, которые могут возникнуть с такими компаниями как Microsoft (которая сейчас приняла в свои объятья GPL)."
>>> оригинал новости (англ.).
_________________________________________
И телефоны не стали бесплатными, а уж "читалки" – и подавно….
Первая настоящая читалка – Rocket e-book – попыталась "привязать" к своему магазину. (закачка шла только через встроенный в "читалку" модем и только с сайта продавца), но народ это "сломал" и стало возможно грузить книги с ПК
магазин был полупустой и проект "пролетел"
Попыталась Kindle "привязать" к своему магазину е-книг и B&N тут же на пару с Plastic Logic предложили альтернативную модель "качай на ЛЮБОЙ РИДЕР"
Думается, что именно свобода чтения на ЛЮБОМ УСТРОЙСТВЕ станет доминирующей при продаже контента и, как следствие, ридер нельзя будет продавать "с дотацией" от конкретного поставщика е-книг.
Если еще учесть тенденцию к конвергентности (сращивание "читалок" с ПК/КПК/MID по функционалу), то ясно, что устройств чтения будет много разных с акцентом на различные функции…
А посему, не верю я в успех модели "дотировать устройства ради выгоды от реализации контента"
Уж скорее я поверю в то, что государство пойдет на обеспечение "каждого учащегося" конвергентным устройством на льготных условиях и на выкуп авторских прав "оптом" на учебные пособия и книги, рекомендуемые для чтения с целью обеспечения бесплатного доступа к образовательному контенту…
Комментарии к записи Станут ли бук-ридеры бесплатными подобно телефонам? отключены
Светлое цифровое будущее книгоиздания: Отклики
Опубликовано 28 июля 2009
В дополнение к моему посту от 27 июля 2009 (Светлое цифровое будущее книгоиздания уже видят и издатели) ![[info]](http://stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
digital_books дал ссылку на исходный материал (Будущее книжной индустрии (обзор-прогноз))
Kniga 2.0 дал ссылку на свой интересный концептуальный материал от 5 июля 2009.
Раз уж я его “упустил” тогда, то сейчас цитирую целиком:
Издательские бизнес-модели в цифровую эпоху
июля 5, 2009 | От admin |
После выхода Kindle 2 голоса, предвещающие смерть бумажной книге, зазвучали еще громче, а некоторые футурологи наперебой начали возвещать о фантастических перспективах, открывающихся перед обществом в недалеком будущем с переходом книг в «цифру». Другие же пророчат стагнацию вследствие массового пиратства. Но давайте посмотрим, чего же стоит ожидать от этого будущего, на чем смогут зарабатывать издатели с авторами, и какими из обещанных благ можно пользоваться уже сегодня.
Нынешние букридеры напоминают мобильные телефоны начала 90-х, такие же дорогие, ограниченные в функциональности и не очень привлекательные. Возможно, понадобится примерно столько же времени (лет 10-15) для появления книжного аналога iPhone, который сможет не уступать бумажной книге по user experience. Но главным препятствием в замене «бумаги» «электронкой» является ментальный барьер. Тот кто привык управлять машиной с помощью руля не купит машину с джойстиком, но новое поколение, которое выросло на компьютерных играх и еще не ездило за рулем вполне вероятно предпочтет автомобиль именно с джойстиком.
Так и для значительного замещения бумажных книг должно прийти поколение (которое сейчас только пошло в школу) которое еще не имеет опыта общения с бумажными книгами, а это будет опять-таки через 10-15 лет. В общем, перспектива не близкая, но что же делать сейчас когда читателю явно недостаточно просто текста и не хватает интерактива. Эту потребность пытаются удовлетворить кто как может. Кто-то рудиментарно приклеивает DVD к обложке, кто-то выносит на всеобщее редактирование книги до их печати, а некоторые создают специальные проекты под книгу (например, Метро 2034). Последний способ, вероятно, самый правильный, но ведь под каждую книгу не создашь такой сайт с таким контентом, значит, нужна специальная платформа, облегчающая информационное наполнение книги мультимедиа и являющаяся площадкой для коммуникации читателей и автора.
Пример такой платформы описан на сайте www.linkod.com, а в итоге это должно выглядеть так.
Что дает использование такой платформы?
Читателям:
- Быстрый доступ к библиографии (если на странице приведены ссылки на внешние источники в виде книги или сайта);
- Гарантированно наличие интернет страниц, на которые ссылаются (от момента написания книги до продажи и переизданий проходят годы, а за это время многие сайты прекращают существование);
- Мультимедийная информация (фото, видео, аудио);
- Книги схожей тематики;
- Возможность обсуждать с другими читателями или автором содержание каждой страницы книги;
- Возможность добавлять собственный контент;
- Поиск слова или фразы в тексте книги.
Для издателей и авторов:
- Кросс-продажа книг схожей тематики;
- Поддержание актуальности контента;
- Повышение уровня удовлетворенности читателя;
- Продажа рекламы (площадки хорошо таргетируются);
- Увеличение добавленной стоимости (увеличивается потребительская ценность книг).
То есть использование этой платформы может изменить бизнес-модели в издательском бизнесе. Так, издатели могут получать прибыль не от продажи «бумаги», а от сообщества образуемого вокруг книги. Таким образом, пиратское распространение книги может быть даже выгодно. Автор же может получать плату от читателей за поддержание контента в актуальном состоянии и обсуждение с читателями книги (если интересно, что автор имел ввиду на странице 48 во втором абзаце). Очевидно, что читатель будет счастлив, если ему ответит САМ автор. Это даже приятнее и практичнее автографа на книге.
Возможно использование Linkod и в художественной литературе. Автор рассказа может вести несколько сюжетных линий, но не может раскрыть каждого персонажа так же подробно как главных героев и рассказать их истории. Но это могут сделать другие читатели-писатели. Каждый персонаж, каждая сцена может порождать сюжетные «ответвления» создавая новые параллельные рассказы со своими героями. Получится что-то вроде Second Life, только в тексте. Наиболее популярные «ответвления» и дополнения могут издаваться в виде отдельных книг на бумаге. Автор «корневого» произведения может получать отчисления от «вторичных». Тут можно провести аналогию с API для программных продуктов. Получается настоящая Книга 2.0.
К сожалению, Linkod – это пока только концепция бук-платформы (по аналогии с блог-платформой), но если какой-то автор захочет ее реализовать для своей книги, инициаторы проекта будут рады помочь ему.
Интерес должен возникнуть прежде всего у крупных издательских домов, которые хотят стать центром коммуникации и информационного обмена между читателями и писателями – ведь в этом и заключается их бизнес.
Владимир Никитенко ([email protected]).
© Книга 2.0
Комментарии к записи Светлое цифровое будущее книгоиздания: Отклики отключены
