Жлобы бумажного книгоиздания объединятся против е-книги
Опубликовано 1 сентября 2009
Kindle review (Will ebooks kill hardcovers?) поднял тему опасений о том, что платное издание е-книг убъёт издание печатных книг. Материал ссылается на статью в FT (Hachette chief hits out at e-books)Для пользования статьёй может потребоваться бесплатная регистрация…
Анонс продублировал Read Write Web (World’s Second Largest Publisher: $9.99 eBooks Will Kill Hardcover Books)
Rb.ru (не нашел я у него ссылку на первоисточник) 31 августа 2009 видимо исходный материал в FT и пересказал/перевёл
Бумажные книгоиздатели объединятся, чтобы защититься от электронных книг
Новые игроки книжного рынка, эксплуатирующие цифровые технологии, вот-вот погубят традиционную книжную индустрию, заявил Арно Нури, глава книжного издательства Hachette Book Group. Чтобы противостоять натиску “цифровиков”, книжная индустрия должна объединиться, заявил Нури. Он предсказал, что в течение ближайших трех-пяти лет на книгоиздательском рынке произойдет ряд крупных поглощений, которые приведут к консолидации рынка. // читать статью полностью
В чём главная претензия (цитирую):
“В одном случае миллионы книг будут распространяться бесплатно. В другом – все новые книги, в том числе бестселлеры, продаются всего за $9,99, т.е. не приносят прибыли ритейлерам, т.к. права на распространение копии стоят не меньше. Все остальные распространители вынуждены продавать свои книги по цене от нуля до тех же $9,99, чтобы остаться на рынке”, – негодует книгоиздатель.
Непонятно, конечно, почему продажа е-книг должна приносить прибыль рителерам печатных книг? Понятно, что права на продажу печатной копии и е-версии расцениваются раздельно (хотя бы потому, что ритейлер печатных книг должен получить физическую партию книг, у которых есть типографская себестоимость, а рителер е-книг получает не имеющую типографской себестоимости эталонную копию файла и “продает” неограниченное количество его копий с отчислением доли издателя и авторов)
Если в печатной версии авторские отчисления занимают где-то единицы процентов от оптовой цены, то в электронной версии авторские отчисления занимают свыше 2/3 (были данные и о 3/4) розничной цены. Т.е. е-книга за $10 дает автору порядка $7, т.е. примерно столько же сколько печатная книга за $100 оптовой цены (до $150-200 в рознице). Хотел бы я посмотреть, кто рискнёт сказать, что это дёшево.
Да, конечно, ритейлер печатной книги при продаже е-версии теряет часть спроса и, если е-книги станут доминировать, такой ритейлер может вообще оказаться выдавленным с рынка…
Понятно, что е-издатель (который издаёт только е-версию книги или е-книгу и п-книгу параллельно) часть возможной валовой выручки теряет, но, при этом, выигрывает в уровне рентабельности.
Думается, что здесь налицо МАНИФЕСТ НЕНУЖНОГО ЗВЕНА. Изменилась технология, звено технологической цепочки стало ненужным… Это неприятно, но такое бывает…
Представляю, как вопили по поводу вредных влияний и технологий книгопечатания (которые пытался внедрить в Европе Гутенберг, а у нас в России Иван Фёдоров) переписчики…. И тоже, наверное вопили, что печать на бумаге стоит дешевле, чем сырьё (пергамент) для переписываемого манускрипта и, следовательно, надо объединяться и бороться против таких дьявольских новаций. Гутенберга, насколько я знаю, не тронули, а Ивана Фёдорова таки выгнали из Москвы, чтобы он не мешал переписчикам получать высокую цену за устаревшую технологию; в результате Фёдоров налаживал книгопечатание не в России, а в Литве и во Львове).
Хочется надеяться, что у господина французского издателя “руки коротки” всерьёз тормознуть е-книги, но “взывать к народу” он и подобные ему будут еще несколько лет весьма громко и весьма вонюче. И объединяться они будут и разъединяться… Кто-то перейдёт на новые технологии и новые бизнес-модели, а остальные останутся в истории…
И что же предлагает автор (цитирую):
Данная ситуация вынудит книжную индустрию к консолидации, утверждает Арно Нури – только так она сможет противостоять натиску Amazon, Google и другим “цифровикам”. В новых условиях издатели должны быть крупными, чтобы влиять на ценообразование и воевать с книжными ритейлерами, которые претендуют на доминирование в цифровую эпоху.
Т.е. идея простая. Я готовлю макет и (в силу монопольного положения на рынке) диктую цены и на печатную и на электронную копию, а кому не нравится может вообще ничего не продавать… Не думаю я, что в издательском бизнесе возможна такая монополизация, которая реально позволила бы так себя вести на рынке. Наличие вольных авторов (для которых имеется бесплатный или недорогой сервис допечатной подготовки) и возможность продавать е-книги в любом интернет-магазине, который не связан с издателями-монополистами (магазин берёт “на комиссию”, отчисляя автору с каждой продажи) делает такой подход маловероятным, а наличие небольших издательств с умными владельцами (как МИФ в России), которым хватит ума просчитать варианты и вовремя перейти на новые технологии и новые цены, делает монопольный вариант крайне маловероятным…
Comments are closed.
