Жёстко управляющая реклама как символ грядущего кошмара
Опубликовано 22 ноября 2009
Был когда-то старый советский анекдот:
Рабинович обнаруживает, что на 1 канале выступает “дорогой Леонид Ильич”…
Переключает на 2 канал – там то же самое.
Переключает на 3 канал – там то же самое.
Переключает на 4 канал, а там уже “товарищ майор” ему пальчиком грозит и приговаривает: “Я тебе попереключаю…”
В Интернет желание заработать на рекламе всегда натыкалось на свободу действий пользователя. Ему даже не надо было “каналы переключать”… Рекламный банер во всех его ипостасях (картинка, текстовая ссылка или любое нечто по которому надо только “кликнуть”) мало-мальски опытный пользователь спокойно оставлял “на периферии сознания” и доля кликов к числу показанных рекламных элементов давно уже (если не сильно ошибаюсь) менее 1%. Рекламодатели нынче не хотят платить за показ рекламы, но всё ещё готовы платить за желаемые действия (за клик по ссылке, за регистрации и т.п.).
Всё это сильно ослабляет позиции адептов бизнес-плана “бесплатный контент за показ рекламы”. За показ никто платить не готов. Встаёт вопрос о том, как обеспечить нужные действия (за которые рекламодатели ещё готовы платить). Помнится, подобные “проблемы” появлялись во времена “бума дот-комов”. Основной способ их решения был “пирамидальный клик” (получатель денег за клики по схеме пирамидального маркетинга делился ими с теми, кто кликал по ссылкам и делал необходимый минимум того, что было нужно, чтобы клик был засчитан и оплачен). Сегодня это уже не модно и почти не практикуется.
Но был и еще один, сравнительно экзотический (по тем временам) способ: владелец контента мог предлагать его бесплатно в обмен на некие желательные (оплаченные сторонним заказчиком) действия (обычно надо было зайти на сайт “спонсора”, зарегистрироваться и некий код регистрации, подтверждающий, что деяние выполнено, предъявить владельцу контента). Если учесть, что не все владельцы контента были добросовестными (были и такие, которые “перекидывали” на другой сайт, где всё начиналось сначала), то идея быстро “умерла” (просить совершить какие-то действия, обещая предоставить контент стало признаком мошенничества и публика с таких сайтов просто “бежала”).
Когда я прочёл в Lenta.ru (Стив Джобс придумал неубираемую рекламу) про патент от Apple, то прошлое вернулось (цитирую целиком):
Корпорация Apple подала заявку на патент, в котором описывается новый способ показа рекламы, предназначенный для любых устройств с экранами – мобильников, телевизоров, компьютеров, медиаплееров и другой потребительской электроники, пишет The New York Times (Apple Wouldn’t Risk Its Cool Over a Gimmick, Would It? – The New York Times, 14.11.2009). Первым в числе пятерых авторов патента указан Стив Джобс.
В отличие от обычных объявлений, которые можно пропустить или пролистать, новая реклама будет исчезать только после определенных действий пользователя. Функция показа рекламы “вшита” в устройство. Последнее отключает все другие функции во время взаимодействия пользователя с объявлением.
После просмотра пользователю придется нажать на правильную кнопку или ответить на простой вопрос, связанный с объявлением. Предусмотрена версия системы для плееров – в аудиорекламе пользователя попросят нажать ту или иную кнопку, чтобы подтвердить факт прослушивания.
Авторы изобретения считают, что оно позволит раздавать сложные устройства бесплатно или продавать их по значительно сниженной цене. При этом выручку производитель будет получать от рекламы на устройстве пользователя.
________________________________
По сути реанимировали старую идею, только сделали её совсем жёсткой. У таких устройств полной свободы (в т.ч. свободы уйти на те ресурсы, где требования “помягче”) естественно нет. “Попереключаешь каналы”, поймёшь, что это бессмысленно и начнёшь (как дрессированная болонка за кусочек сахара) “ходить на задних лапках”…
Понятно, что такая жёсткая реклама уже может оплачиваться за показы, причём показ будет стоить заметно дороже. Кто у нас основной адепт концепции “бесплатный контент за показ рекламы”?. Правильно, Google…
Теперь, когда появился в lenta.ru еще один материал (В iPhone появится видеореклама) всё становится на свои места (цитирую целиком):
Сеть мобильной рекламы AdMob 17 ноября заявила о планах по размещению видеорекламы в смартфонах Apple iPhone. Сеть рассчитывает, что видеореклама будет дороже обычной, а ее средняя стоимость составит около 12 долларов за тысячу показов.
Пользователю, просмотревшему ролик, будет предложено посетить сайт рекламодателя, скачать рекламируемое приложение, или, например, перейти к другим рекламным видеоклипам. Он также сможет просто пропустить видеорекламу.
Для того, чтобы ролик воспроизводился без задержек, будут подготовлены его версии с разным качеством. При подключении к сетям Wi-Fi оно будет выше, чем в сетях 3G или EDGE.
Кроме того, реклама может появляться при загрузке игр и других приложений. Нечто подобное в сентябре уже опробовала Microsoft в новом плеере Zune HD. Там реклама показывается при запуске бесплатных приложений корпорации.
В начале ноября поисковик Google объявил о покупке AdMob за 750 миллионов долларов. Мобильная видеореклама – первый анонсированный AdMob продукт после сообщения о сделке.
В материале даны ссылки на доп. ресурсы:
– Video Ads Coming To Your iPhone (AAPL, GOOG) – Business Insider, 17.11.2009
– Google купил оператора мобильной рекламы за 750 миллионов долларов – Lenta.ru, 10.11.2009
– Microsoft вставила рекламу в загрузочные экраны – Lenta.ru, 17.09.2009
__________________________________
Поглядев на эдакое начинаешь понимать, что платный контент без рекламных вставок, который декларирует Мердок (на практике, он, конечно, и рекламки “добавит” для рентабельности хотя бы в те экраны, которые может видеть и подписчик и тот кто, ещё не подписался) – это отнюдь не самый страшный сценарий ближайшего будущего….
__________________________________
Что-то мне как-то расхотелось ожидать грядущих “планшетов” от Стива Джобса… Чревато….
Если Мердока обокрасть пытаются все и везде, то это, похоже, тенденция-с
Опубликовано 22 ноября 2009
Если тебя пытается обокрасть кто-то один, то это (возможно) так и есть… Но, если тебя пытаются обокрасть все и везде, то это, похоже, тенденция-с (ну не хватает мне медицинской квалификации, чтобы по публикациям определить какая именно “шиза” посетила престарелого Мердока). Но факты – штука упрямая.
если верить Lenta.ru (Следственный комитет завел дело на компанию Руперта Мердока и Руперт Мердок раскритиковал инвестиционный климат в России и Мердок не нашел покупателей на российские радиостанции), то картинка вырисовывается следующая:
В 2007 году Мердок заговорил о желании продать свой бизнес по наружной рекламе в Москве, которым он владел с 2002 года.
В 2008 году (июнь). Следственный комитет при прокуратуре РФ возбудил уголовное дело по факту нанесения ущерба бюджету Москвы крупнейшим в России оператором наружной рекламы News Outdoor, пишет газета “Коммерсант”. По данным следствия, с 2002 года компания оплатила аренду 300 рекламных конструкций на улицах Москвы лишь на 10 процентов. При этом потери московского бюджета оцениваются в 242,8 миллиона рублей.
В ноябре 2009 Миллиардер и медиамагнат Руперт Мердок резко раскритиковал инвестиционный климат в России. “Чем больше я читаю про инвестиции в Россию, тем меньше мне хочется делать их”, – заявил Мердок. – “Чем успешнее будет наш бизнес, тем выше вероятность того, что он будет у нас украден. Лучше нам продать его сейчас” (“The more successful we’d have been, the more vulnerable we’d be to having it stolen from us. Better we sell now”). Об этом пишет The Financial Times. Что конкретно инвестор собрался продавать в России, Мердок не уточнил.
Российская “дочка” корпорации News Corp. Руперта Мердока – News Media – не сумела найти покупателей на принадлежащие ей российские радиостанции “Наше радио”, Best FM и Ultra. Об этом в номере от 16 ноября пишут “Ведомости”.
___________________
В принципе, вполне верю в то, что в 2002 году Мердоку предложили места за 10% объявленной цены и он согласился (на развивающихся рынках он, насколько я знаю, не новичок и такое его удивить не могло). Не понравилось ему, судя по всему, что в 2008 “халяву прикрыли” и бизнес-стратегию надо было пересматривать, а в 80 лет пересматривать что-то крайне сложно… Появляется мысль о том, что все хотят тебя “обокрасть”. В США в подобной ситуации когда (как я указывал в своём посте “А вдруг Мердок всё-таки победит Интернет?…” от 21 ноября 2009) надо было пересмотреть бизнес-стратегию в отношении Интернет-версий печатных СМИ, принадлежащих Мердоку, он тоже заявил, что его обрадывает некто большой и сильный (Google), но, там Мердок, видимо, не ожидает “эксцессов развивающихся рынков” и, как следствие, надеется “надавить своим весом” дабы решить проблему в свою пользу. Ну а в России Мердок пытается продать ВСЕ свои активы и громко критикует “инвестиционный климат”. Поскольку фигура он одиозная, то активы его никто особо покупать не рвётся. СМИ в распоряжении Мердока предостаточно и “обгадить” покупателя, заявив, что тот при покупке “обокрал загнанного в угол продавца” можно легко и просто. Ресурсы – не супер (не в первой десятке рейтинга по РФ) и платить за них так дорого, чтоб даже Мердок “заткнулся” никому (особенно в условиях кризиса, когда реклама с ТВ и радио 2уползает” в Интернет) не хочется…
__________________________
Думается, пора Мердоку, пока он не развалил всё своё достояние окончательно, продать свои активы, поместить вырученное в консервативные и надёжные банки и “доживать на пенсии”. Ещё немного и… продавать-то будет особенно нечего….
Комментарии к записи Если Мердока обокрасть пытаются все и везде, то это, похоже, тенденция-с отключены
Международные мероприятия: “Сохранение цифровых ресурсов – инициатива PLANets”
Опубликовано 22 ноября 2009
В одноимённом материале PrLib дан перевод/пересказ материала planets-project.eu
Комментарии к записи Международные мероприятия: “Сохранение цифровых ресурсов – инициатива PLANets” отключены
Цифровая вселенная будет прирастать ВУЗовским контентом
Опубликовано 22 ноября 2009
Сегодня библиотечные специалисты понимают, что без активной оцифровки (прежде всего образовательного, учебного и научного книжного и журнального контента) и без активного ввода оцифрованного материала в оборот обойтись не удастся. Крупные библиотеки оцифровывают то, что можно, а это, мягко говоря, не самые актуальные материалы… Да есть специалисты, крайне заинтересованные в доступе к таким материалам, но их, к сожалению, не так много, как хотелось бы. Поэтому (и это показал LibCom 2009 в Ершово) надежды поставщиков техники и технологий создания цифровых коллекций и управления ими (оцифровка, каталогизация и учёт, Print on demand и т.п.) обращаются к ВУЗовским библиотекам. И причина понятна. У ВУЗ ов есть свой контент (учебники, методички, аспирантские сборники статей, журналы и т.п.), который можно пустить в оцифровку без сложных согласований (большая часть авторов – “свои”, да и работы, в основном, готовились “в порядке исполнеия служебных обязанностей” и распространялись бесплатно). Правда, копирайтные законы никто не отменял и, для того чтобы оцифровать и выложить в бесплатный доступ аспирантский сборник прошлого тысячелетия, надо найти всех авторов всех материалов (или их правопреемников) и в простой письменной форме заключить с ними договор на право оцифровки и бесплатного распространения “в цифре”… Хоть одного не найдёшь (или найдёшь, но не договоришься) и ВЕСЬ сборник оцифровывать нельзя (надо, конечно, посмотреть нельзя ли оцифровывать и выкладывать постатейно то, на что есть разрешение). Думается, что в ВУЗовских библиотеках оцифровка материалов собственного ВУЗа и тех ВУЗов, с которыми есть договорённость пойдёт весьма активно. Оцифруют всё, а выложат только то, что можно (что ещё нельзя выложить сейчас – выложат позже).
С учётом этой преамбулы хотел бы обратить Ваше внимание на матриал ИТАР-ТАСС-Сибирь (Сибирские библиотеки сделали ставку на электронные книги), где сказано (цитирую целиком):
НОВОСИБИРСК, 18 ноября. /Корр. “ТАСС-Сибирь” Сергей Чернышов/. Сегодня в Новосибирском государственном техническом университете отрылась конференция по проблемам применения электронных систем в работе библиотек. Как отметил на открытии конференции ректор НГТУ Николай Пустовой, сегодня все вузы и научные учреждения стоят перед выбором, как модернизировать свою библиотечную систему. Многие выбирают именно развитие электронных баз документов и книг, однако часто это вызывает вопросы правового характера. «Мы оцифровали много информации, но возникает вопрос, насколько это законно. Когда-нибудь наступит момент, когда нам зададут вопрос, как тому директору школы, который установил на компьютерах нелицензионное программное обеспечение. Минобразования уже фактически выпустило приказ об использовании лицензионных программ. А, к примеру, ряд программных продуктов для библиотек стоит до 10 млн рублей – это серьезные вложения», – сообщил корр. «ТАСС-Сибирь» Николай Васильевич.
В целом по Новосибирску уже практически все библиотеки имеют свою базу данных электронных документов. А уже в следующем году в областной научной библиотекие будет создан филиал Президентской библиотеки имени Ельцина, который станет координирующим центром всех библиотек Новосибирской области.
______________________________
Ну, корреспондент, естественно, всё смешал в кучу.
Президентская библиотека создаёт сеть своих филиалов (и сама ПБ и её филиалы подчиняются администрации президента, а не Министерству Культуры) для оцифровки того фонда, который “по возрасту” уже не попадает под копирайтные ограничения, и для организации доступа к собранному контенту. Сомневаюсь я, что ПБ займётся межведомственной координацией. Это, скорее, работа для РГБ и РНБ. Но и они могут координировать работутолько библиотек Мин.Культуры (не вполне понятно относятся ли сюда хотя бы библиотеки субъектов федерации). Ведомственные библиотеки (а ВУЗовские библиотеки относятся именно сюда) обычно юридического лица не имеют и являются (обычно) структурными подразделениями соответствующих юр. лиц, не имеющих (как правило) отношения к Мин. Культуры. Координацию их деятельности хоть как-то может пытаться осуществлять библиотечная ассоциация (какая из?).
А что касается “придут и спросят”, то здесь всё точно. Обязательно придут. Настоящее (профессиональное) нарушение копирайта экономически настолько целесообразно, что имеет сильную “крышу”. А у библиотеки ВУЗа такой крыши, скорее всего, нет. Значит, тем, кому захочется отчитаться об успехах “борьбы с нарушениями копирайта”, но страшно бороться с реальными нарушителями, придётся идти в школы и библиотеки. Именно поэтому пришли не к тому, кто установил (во многих школах) нелицензионное ПО, а к директору школы, который имел неосторожность купить “компьютеры плюс ПО” у фирмы-поставщика нелицензионного контента. Именно поэтому пойдут не к тем, кто обирает профессиональных авторов, а к тем библиотекам ВУЗов, которые оцифровали работы своих (ВУЗовских) авторов, которые никогда не оплачивались, т.к. печатные копии раздавались через библиотеку бесплатно. Нарушения будут несущественными в смысле ущерба (не платили раньше и бесплатно выложат теперь), но массовыми (и по числу библиотек и по числу авторов, которые не возражают против публикации, но которых не сумели вовремя найти дабы подписать договор. Достаточно автору любой оцифрованной и выложенной для пользования студентами и преподавателями публикации “обидеться” на начальство и “капнуть”, что его права нарушены и “готово дело”. Начальник “огребёт мотание кишек на барабан” по полной программе…
Тем не менее, от всей души желаю ВУЗовским библиотекам успехов на пути оцифровки и использования “Родного контента”
Комментарии к записи Цифровая вселенная будет прирастать ВУЗовским контентом отключены
