Блог, посвященный е-книгам

Новое исследование РуНет

Опубликовано 11 октября 2012

Rocid представил доклад («Экономика Рунета 2011-2012») и следующее описание (цитирую):

Проект исследования «Экономика Рунета» был инициирован в ходе апрельского РИФ+КИБ 2012 по инициативе Аналитического отдела РАЭК и ряда интернет-компаний.

Традиционно – вот уже 16 лет – главная весенняя конференция Рунета открывается пленарным докладом, раскрывающим главные показатели развития отрасли. В 2012 году было решено пойти дальше – инициировав отдельное (ежегодное) исследование Экономики Рунета.

Методика исследования разработана при участии Высшей Школой Экономики, основные векторы исследования согласованы с Boston Consulting Group (BCG).

Первоначальные глубинные интервью 78 экспертов были проведены в ходе РИФ+КИБ 2012.

Дополнительно методика исследования и акценты исследования были обсуждены в ходе организованного РАЭК (в партнерстве с РВК и Руссофтом) IT-завтрака на Петербургском Экономическом Форуме 2012

В течение периода май-июль 2012 года РАЭК и ВШЭ проводили на базе ROCID полевое исследование и массовый опрос экспертов.

Результаты опроса – обрабатывались в течение сентября 2012 года и будут представлены на презентации 10 октября в РИА Новости.

Цели и задачи исследования. Исследуемые рынки

Основная цель исследования – оценить текущее состояние тенденции развития российских рынков интернет-бизнеса, определить вклад интернет-экономики в экономику страны.

Исследовательский проект «Экономика Рунета-2012» направлен на оценку объемов и состояния следующих основных российских интернет-рынков:

    • Веб-разработка
    • Контекстная реклама
    • Медийная реклама
    • Видеореклама
    • SMM
    • Поисковая оптимизация
    • Коммерция – ритейл
    • Коммерция – контент и игры
    • Коммерция – платежи
    • Хостинг и домены
    • SaaS

По каждому из рынков выявляются следующие ключевые показатели:

  • Объемы рынка
  • Прибыльность
  • Динамика объема и прибыльности по сравнению с предыдущими годами
  • Поквартальная динамика в течение года
  • Структура рынка
  • Прогноз динамики рынка в 2012 году

Исследование состоит из двух основных частей:

  • Онлайн опрос экспертов-представителей игроков рынка. Анкета состоит из трех основных частей: информация об эксперте; финансовые данные по компании, которую представляет эксперт; финансовые оценки рынка в целом.
  • Качественные (глубинные) интервью с экспертами, представляющими различные рынки.

Партнеры

Инициаторы исследования: РАЭК (Российская Ассоциация электронных коммуникаций) и ВШЭ (Национальный исследовательский университет – Высшая школа экономики).

Партнерами исследования выступают: BCG (Boston Consulting Group), Google, Mail.ru Group, OZON.ru, Fast Lane Ventures.

Эксперты

Экспертами исследования являются признанные отраслевые специалисты по 11 направлениям, совпадающим с изучаемыми рынками.

Работа с экспертами велась как в ходе личных контактов исследователей, так и через систему ROCID – в рамках сформированных для исследования динамических экспертных групп.

За период апрель-на сентябрь 2012 проведены следующие работы с экспертами:

  • Силами экспертов РАЭК выработаны подходы к сегментации интернет-рынка на 11 суб-рынков, определены подходы к измерению экономик этих сегментов, определены списки экспертов по сегментам
  • В ходе РИФ+КИБ 2012 проведено 78 глубинных интервью (40-60 минут каждое) с представителями всех 11 исследуемых рынков, с привлечением преподавательского и студенческого стостава ВШЭ
  • По итогам глубинных интервью силами экспертов ВШЭ подготовлены опросные анкеты для 2 типов экспертов: “гуру-эксперты” (по одному на каждый рынок) и “массовые эксперты” (минимум 10 на каждый рынок)
  • Силами специалистов РАЭК осуществлено программирование опросных анкет обоих типов и подготовлены выборки экспертов из системы ROCID
  • В течение мая проведена работа с «мега-экспертами»
  • В июне осуществлена переработка опросных анкет по итогам предложений и критических замечаний “мега-экспертов”
  • В период июль-август проводились массовые опросы экспертов в виде полевых исследований и опросов, в результате которых собрано более 300 анкет.
  • В сентябре производилась обработка результатов массовых опросов, обсуждение итогов с “мега-экспертами” и партнерами исследования.
  • В октябре 2012 исследование будет презентовано и обсуждено с привлечением экспертов в ходе специальных мероприятий, в т.ч. в рамках Недели Российского Интернета RIW-2012.

Список экспертов я позволил себе опустить. Есть иннографика результата:

По щелчку откроется полная версия рисунка (точек в полтора раза больше).

По полному тесту опроса сказано:  Мы готовы выслать Вам Ваш персональный экземпляр в срок до 17 октября. Напишите запрос на pr@raec.ru – и мы свяжемся с Вами!

Можно скачать (презентация итогов исследования «Экономика Рунета 2011-2012 (PDF))

Официально доступен июньский материал Интернет в России (Подготовлен РАЭК,
русская версия)

Неофициально для скачивания (отсюда) доступен некий файл (ИНТЕРНЕТ В РОССИИ. ИССЛЕДОВАНИЕ «ЭКОНОМИКА РУНЕТА 2011—2012» (PDF)), но сказать насколько он соответствует официальному файлу отчёта я не берусь. В ответ на мой запрос мне обещали некий обновлённый и расширенный отчёт…

Теги: , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Цифровой контент, Цифровой контент. Прочее, исследования



Оставить свой комментарий

еkniga rss

Ежедневник

Октябрь 2012
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Сен   Ноя »
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов