Блог, посвященный е-книгам

  •  
  • Главная
  • Как спросишь, так тебе и ответят…

Как спросишь, так тебе и ответят…

Опубликовано 16 октября 2012

Очень я не люблю исследования, которые спонсирует заинтересованная в их результатах организация… Тут и выборка может быть «сдвинута» (те, кто взаимодействует с фирмой – это выборка, которая сильно «сдвинута» относительно генеральной совокупности), вопросы могут задаваться такие, которые подразумевают желаемый ответ и т.п. Вот свежий пример.

Есть такая фирма eBookPlus, которая называет себя пионером рынка спонсируемых рекламой электронных книг. И вот она спонсировала исследование предпочтений к своей продукции среди 5000 читателей  в США и Великобритании. Как формировалась выборка неясно. Не исключаю, что спрашивали «целевых» клиентов (тех, кто зашёл на сайт фирмы с целью (как минимум) узнать о спонсируемых через рекламу е-книгах. Как спрашивали (какова была формулировка вопроса) тоже неясно. Опубликован результат (цитирую):

По данным опроса в США:

  • 45,7% читателей предпочитают бесплатные электронные книги с рекламой (15-секундным промо-роликом в начале главы);
  • 20,8% готовы платить $ 0,99 за электронную книгу без рекламы;
  • 9,1% согласны платить до $ 2,99 за версию без рекламы;
  • 10,3% согласны платить до $ 19,90 за версию без рекламы;
  • 14,1% предпочли бы скачать пиратскую версию.

В Великобритании данные схожи:

  • 51,9% предпочитают бесплатные электронные книги, с 15-секундной рекламой в начале главы;
  • 15,2% готовы платить до $ 0,99  за версию без рекламы;
  • 12,5% согласны платить до $ 2,99 за версию без рекламы;
  • 9,4% говорят, что заплатят до $ 19,90  за е-книгу без рекламы;
  • 11% предпочитают незаконные версии.

Фирма объясняет результаты ссылкой на обычные ответы в опросах про халяву («Люди привыкли к бесплатному контенту в интернете, к тому же они не хотят платить за то, что нельзя пощупать, кому-то одолжить или перепродать»), но тут же рекламирует альтернативу («Реклама делает бесплатными программы на радио и телевидении, так почему бы цифровому книжному рынку не пойти по тому же пути?»). дальше уже идут обещания процветания (читают образованные – желанная целевая аудитория, по мере внедрения цена за рекламу в книгах вырастет и издание по схеме «контент за рекламу» вот-вот станет рентабельным…

Сильно я сомневаюсь… Даже перегруженные рекламой контентные сервисы, нарушающие копирайт не числятся среди сколь-нибудь доходных способов дистрибуции контента.

Неясны и механизмы внедрения контента. «15-секундная реклама в начале каждой главы» – это очень похоже на включение в текст видеоролика (даже если один и тот же ролик используется для прокрутки перед каждой главой, то просто так включить ролик так, чтобы мало-мальски грамотный человек не мог ролик «отцепить»  сложно). Включение ролика раздувает в разы размеры книги и требует создания книги-приложения (в FB2 и ePub вставка в текст легко отключается). Мало того, что получаем специализацию по платформам, так ещё и вопрос о применимости встаёт…  далеко не всякое устройство, предназначенное для комфортного чтения (например, классический e-book reader с экраном e-ink) вообще позволяют смотреть видео…

Тем не менее, материал интересен, как предмет для размышлений о путях продвижения легального контента и способах монетизации такого продвижения. Редкий, по нынешним временам, случай – нет ритуального «кивания» на «злобных пиратов», а есть желание научиться…

Понятно, что при реализации контента в режиме он-лайн чтения с сайта е-библиотеки, такая схема может работать. Для доступа к библиотеке нужен браузер, а уж в нём вполне можно и рекламу показывать и ссылки на рекламируемые объекты реализовывать

Теги: , , , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Лицензии, Новости, Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги



Оставить свой комментарий

еkniga rss

Ежедневник

Октябрь 2012
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Сен   Ноя »
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов