Блог, посвященный е-книгам

Флибуста и Литрес дают интервью

Опубликовано 20 апреля 2013

19 апреля 2013 Наталья Коныгина опубликовала в МН интервью («Даже самые нетерпимые к пиратству авторы широко пользуются нелегальным контентом»: Представитель сетевой библиотеки «Флибуста» о пиратах-идеалистах и выгоде для авторов). Интересный и своевременный ответ на многочисленные «наезды» (цитирую целиком):

Достигнут ли пираты и издатели компромисса, кто оцифрует в России все книги и как зарабатывать писателям в эпоху электронных книг, «МН» рассказал один из основателей пиратской библиотеки «Флибуста», скрывающийся под ником Stiver.

Интервью от имени неизвестного, скрывающегося под ником – это, конечно «круто», но высказанные мысли говорят о том, что суть проблемы человек понимает. Итак, что же именно сказано (цитирую):

О возможности компромисса между пиратами и издателями

Требования книжного сообщества, по сути, сводятся к тому, чтобы 1) сохранить культурное наследие и 2) загнать копирайтную вакханалию обратно в разумные рамки. Активным поискам компромисса и диалога мешает сейчас несколько обстоятельств. Ни пираты, ни правообладатели не выступают единым фронтом, интересы раздроблены. Кроме того, слишком разные характеры сошлись на баррикаде. С одной стороны идеалисты, давно и с любовью занимающиеся книгами, с другой — эффективные манагеры с горизонтом мысли до ближайшей квартальной премии.

Да, рынок легальных электронных книг развиваться скорее всего будет. Но если дело ограничится экстенсивным развитием — больше электронных новинок, длиннее сроки копирайта, больше рекламы, жестче законы и цензура, — все это само по себе даст скорее отрицательный эффект и пиратские библиотеки никогда не перестанут быть востребованными. Менять нужно системный подход в целом.

Дело в том, что книги в сети не делятся однозначно на легальные и нелегальные. Существует так называемая «сумеречная зона», к которой относятся книги без или с неустановленным владельцем прав, но с еще не истекшим сроком копирайта. Сюда же можно добавить тексты, чей правообладатель номинально известен, но которые по разным причинам давно не переиздаются. По оценкам проекта Google Books, в эту категорию попадают примерно две трети всех существующих книг. У нас — с учетом советской специфики — вероятно, больше.

Издательства и магазины, как правило, не могут себе позволить распространять эти произведения из-за риска многомиллионных исков, если владелец прав все-таки объявится. А иногда просто не хотят платить, если владелец известен. У сетевых библиотек этой проблемы нет. Зачастую они остаются единственным местом, где можно найти знакомую с детства книгу.

О том, когда в России легально оцифруют все книги

Не рассчитываю, что станет возможна полностью легальная оцифровка (не библиотекам тягаться с копирайтным лобби, а законы принимает именно оно), но надеюсь на оцифровку «из-под полы», явочным порядком самими библиотеками или их объединениями, с привлечением сторонних партнеров/госгрантами/на голом энтузиазме. Возможно, с ограничениями по возрасту книг или без полного доступа к результатам, но и то хлеб.

Хотя не исключен и другой вариант: государство так и не почешется, а книги постепенно будут оцифрованы соединенными усилиями пиратов. Тогда процесс может занять десятилетия, причем часть книг — самые редкие и труднодоступные — окажется потеряна.

О том, как изменилось поведение читателей электронных книг

Самым, на мой взгляд, значительным изменением за последние годы стал рост информированности людей. Мы наблюдаем эволюцию от модели «Ссылка? Качаю!» или «Магазин? Куплю!» к осознанному и взвешенному принятию решения. Проблемы копирайта и пиратское движение из экзотики перешли в разряд повседневного знания. И это правильно.

Нужно, чтобы перед скачиванием файла человек спрашивал себя: почему я купил/не купил эту книгу? почему именно здесь?

В абсолютном значении продажи электронных книг растут, насколько мне известно. Предполагаю, что это связано главным образом с растущим средним уровнем дохода и продолжающимся распространением читалок.

О том, чем зарабатывать писателям

Тем же, чем и всегда. За всеми спорами сейчас часто забывают простую статистику: процент авторов, зарабатывающих на жизнь исключительно литературной деятельностью, всегда был крайне низок. Достаточно вспомнить записки фантаста Ивана Ефремова: «…На опыте «Лезвия» пришел к заключению, что писательство в нашей стране — дело, выгодное лишь для халтурщиков или заказников». В условиях огромных тиражей, чуть ли не поголовно читающей страны, полного отсутствия пиратов, господдержки — и вдруг один из абсолютных мэтров жалуется на невыгодность писательства. Удивительное дело, не правда ли?

Ситуация эта, как показывает опыт, не зависит от пиратов. Более того, на сегодняшний день пираты — естественный союзник авторов. Главная задача автора — обратить на себя внимание. Отсюда мы имеем Коэльо, собственноручно выкладывающего свои книги на пиратские сайты, Лукьяненко, просившего копировать его произведения как можно шире, Уильяма Гибсона, заявляющего, что каждый имеет право прочесть его тексты. Единственное место, где можно сейчас получить внимание, — это сеть. Невозможно одновременно воевать с пиратами и привлекать читателей. Потому что читатель — это пират, а пират — читатель.

Год за годом повторяю молодым программистам, студентам и выпускникам: если вы выбрали профессию только ради денег, вы никогда не напишете ничего стоящего. И каждый раз этот тезис подтверждается практикой. К авторам он тоже относится в полной мере.

Еще одно замечание: не нужно забывать, что даже самые нетерпимые к пиратству авторы широко пользуются нелегальным контентом. Гневные филиппики в адрес воров отлично соседствуют в блогах с обсуждениями скачанных с торрентов фильмов. Не говоря уж о таких мелочах, как программное обеспечение или фотографии. Некоторые честно признаются, что пользуются «Флибустой». И практически все пользуются ею на самом деле — если даже не для чтения, то для поиска цитат и сверки текстов.

Нужно убирать цепочки посредников. Не секрет, что автору достается в лучшем случае процентов пять от продажной цены книги. В идеале видится прямая связь автора с читателями, прямая продажа книг. Генри Олди со своим магазином на правильном пути. Конструктивный диалог и сотрудничество с сетевыми сообществами и библиотеками, особенно для начинающего автора, must have.

О том, как будут изменяться электронные книги

Книга книге рознь. Непосредственно художественная литература вряд ли изменится — читающий человек хочет именно читать текст, сведя отвлечения к минимуму. Думаю, подобно опере или балету, она займет свою классическую, постоянную, даже если и небольшую, нишу.

Другие виды книг (обучающие, справочные, детские и пр.) будут видоизменяться сильнее. Дополнительные материалы, видео, интерактивные упражнения, игры… вариантов море, и многие уже используются.

Думаю, водораздел проходит там, где книга начинает создавать собственный мир в сознании читателя. Если автору это удалось, то все отступления от проверенной веками формы будут только помехой. Ну а если нет или задачи такой вовсе не ставилось, то эксперименты пойдут в плюс.

И в тот же день 19 апреля Артем Михайлов и Наталия Беришвили в МН опубликовали интервью с другой стороной («Менять что-то в самом формате электронной книги нет необходимости»: Если ваш любимый детектив переведут в мультимедийный вид, интереснее он не станет). главное достоинство интервью – нет дежурных всхлипов про «злобных пиратов» (цитирую целиком):

Как формируется цена на электронную книгу? Чем плохи мультимедийные книги? Какая часть бумажных книг никогда не будет издана в электронном виде? Об этом «Московским новостям» рассказал Сергей Анурьев — генеральный директор компании «ЛитРес», специализирующейся на продаже электронных книг.

Совсем без раздела «про пиратов» обойтись не удалось, но речь идёт о том, что легальные продавцы могут дать  покупателю того, чего не может дать нелегальная библиотека. Судите сами:

О цене

При определении цены на электронную книгу мы ориентируемся на цену бумажной копии. Стараемся выходить на 30–40% от цены на бумажную книгу. Соответственно, электронные копии получаются примерно на треть дешевле. Правда, у деловой книги соотношение может быть выше — и 50–60% от цены бумажной. Точно так же иногда дороже оцениваются новинки. Средняя цена книги в электронном формате сегодня у нас — 70–75 руб.

О читателях

Электронные книги становятся более массовым продуктом, чем пять лет назад. Раньше их читали в основном «продвинутые юзеры», которые активно пользовались гаджетами. Сейчас потребительские предпочтения читателей электронных форматов стали такими же, как и у аудитории бумажной литературы. Растет спрос на современную прозу, бизнес-литературу и любовные романы. Спрос на фантастику и фэнтези не показывает аналогичного роста, но лишь по той причине, что он и так был на достаточно высоком уровне. Все больше и больше людей готовы платить за книгу, а не скачивать ее у пиратов.

О мультимедийных книгах

Их минус в том, что это продукт — не универсальный, им нельзя пользоваться на любом устройстве, в отличие от обычных электронных книг. У мультимедийных книг — очень четкие требования и ограничения на устройства, на которых они будут воспроизводиться. Я бы не сказал, что этот формат пользуется популярностью. Покупка мультимедийной книги сравнима с приобретением некой компьютерной игры на диске – всем знакома эта практика, когда прежде чем купить диск с игрой, пользователь предварительно внимательно изучает системные требования, на какой операционной системе она пойдет и так далее, а обычную электронную книгу вы скачали и читаете на любом устройстве. Никаких трудностей. У мультимедийных книг всегда есть ограничения на платформу. Из-за этого сужается круг потенциальных потребителей, а также сильно усложняется простота использования продукта для клиента.

О будущем электронных книг

Те изменения, которые произойдут, будут связаны с моделью продаж электронных копий, а также с сопутствующим сервисом — синхронизацией библиотеки, закладок, цитат на разных девайсах и пр. Менять же что-то в самом формате электронной книги, как мне кажется, нет необходимости. Если ваш любимый детектив переведут в мультимедийный вид, то интереснее он от этого не станет. Даже наоборот, может оказаться сложнее для восприятия.

О писателях

Я не слышал о том, чтобы были авторы, которые пишут только мультимедийные книги, зато я знаю, что начинающие и не очень популярные писатели теперь все чаще предпочитают издаваться только в электронном виде. Им так легче дойти до читателя. Для бумажного тиража надо еще убедить издателя, что твоя книга будет продана, обосновать, что хотя бы 3 тыс. экземпляров разойдутся. Для электронного издания это не так важно. Достаточно просто качественно сверстать книгу и выставить на продажу.

О том, почему одни книги — бумажные, а другие — электронные

Бывают книги, издание которых в электронном виде не имеет смысла, — скажем, методички, брошюры, иллюстрированные альбомы, книги-раскраски. В случаях же, когда известные авторы выпускают только электронную копию произведения, зачастую это просто пиар-ход, за которым, как правило, стоит привлечение дополнительного внимания к бумажной версии книги, которая выходит чуть позже. Сегодня, по моим оценкам, около 20–30% издаваемых в России художественных книг выпускаются в обоих форматах сразу, оставшиеся 30–50% книг выходят в электронном виде значительно позже, чем бумажная книга. Остальные книги так никогда и не появляются в электронном виде.

О пиратах

Пираты не предоставляют пользователю никакого сервиса как такового. Конечно, они позволяют скачать что-либо бесплатно, но не дают возможности пользователю через свой кабинет управлять приобретенными книгами, цитатами, закладками, историей чтения. Никто из пиратов не будет думать над тем, что порекомендовать вам читать дальше. Также на пиратских ресурсах нет поддержки пользователей.

Что думают об этом авторы

Захар Прилепин, писатель

Тексты останутся текстами, и их будут читать до тех пор, пока человечество окончательно не оскотинится.

Дмитрий Глуховский, писатель

Я думаю, что тексты, конечно, останутся, но не обязательно они будут на бумаге, вполне допускаю, что большинство — на других носителях. Тексты на бумаге все больше будут годиться как предмет коллекционирования. Эта тенденция уже есть, и она будет оставаться. У бумажных книг есть свои преимущества, они не нуждаются в дополнительных носителях, они и есть носители сами по себе. А электронные тексты гораздо проще утратить, многое зависит от работы электронного прибора, от того, есть электричество или нет. Если речь идет о книге, которую читают ради развлечения или чтобы отдать дань моде, то люди скорее предпочтут электронный текст. Но книги, с которыми у тебя возникла какая-то любовная история, эмоциональная связь, ими хочется обладать, коллекционировать их.

А теперь к вопросу о весе мнений. Я процитирую из интервью справки о доступных книгах:

74 тыс. электронных книг на русском языке находится в базе «ЛитРеса»

200 тыс. книг хранится на «Флибусте»

И, скажите, куда деться и к чьему мнению прислушиваться тому, кому нужны 126 тысяче-книг, которые во Флибусте есть, а в Литрес отсутствуют? Получается, что эффективное решение (например, по образцу того, что делает ЕС) проблемы книг-сирот (против которого в России так активно выступают правообладатели) выгодно в первую очередь магазинам по продаже легального контента, поскольку лишает владельцев нелегальных ресурсов главного преимущества – наличия всех известных книг…

Думаю, что приход в Россию Amazon может заметно ускорить решение проблем книг-сирот и, тем самым, значительно усилить законную продажу легального контента

Вдумайтесь в кошмар этой цитаты из г-на Анурьева:

около 20–30% издаваемых в России художественных книг выпускаются в обоих форматах сразу, оставшиеся 30–50% книг выходят в электронном виде значительно позже, чем бумажная книга. Остальные книги так никогда и не появляются в электронном виде.

Т.е. 20-50% вообще в цифре не появятся, а 30-50% в цифре появятся тогда, когда все, кто хотел, скачают и прочтут пиратскую копию. И здесь речь не идёт о книгах-сиротах. Речь, на мой взгляд,идёт о содействии пиратским ресурсам со стороны идиотов-копирастов (понятно, что легальные магазины е-книг к этому отношения не имеют – они готовы продавать всё, на что есть разрешение правообладателя, просто потому, что с каждой продажи они что-то зарабатывают, а увеличение легального предложения увеличивает легальные продажи). В качестве идиотов, сосредоточенно «пилящих сук, на котором сидят» выступают правообладатели. И, в значительной степени это не авторы. Даже «упёртая» Джоан Роулинг дала разрешение на продажи своей последней книги в России в цифровых форматах одновременно с продажами печатных копий. Кто остался – издатели… Смешно, но получается, что главный враг книгоиздания в России – наши же издатели


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Агрегация и реферирование материалов, Издание е-книг, Лицензии, Новости, Оцифровка, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Рынок чтения, Самопубликация, Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, платежи, сервисы

Один комментарий

Стоит ли бахвалиться «едучи на рать»?

Опубликовано 20 апреля 2013

Именно этот вопрос возникает при чтении размещённого на правах рекламы интервью (Highscreen: смартфоны российского бренда заставят подвинуться Apple и Samsung?). У меня подобные подходы вызывают неверие и к сказанному и к бренду фирмы.

Хотя фирма-то, как раз, интересная и смотреть я за её продукцией смотрю…  Правда, пока ни разу не купил


Теги: , , , , , , ,
Рубрика: Мероприятия, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Специализированные устройства для чтения е-книг, Специализированные устройства для чтения е-книг. Разработка, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Ценообразование

Комментариев нет

Так растут продажи книг в США или падают?

Опубликовано 20 апреля 2013

pro-books. как обычно без явной ссылки на первоисточник, но со ссылкой на AAP (association of american publishers) сообщает, что (цитирую целиком):

Ассоциация американских издателей обнародовала предварительные результаты статистики, свидетельствующей о сокращении общей выручки участников рынка на 2,2% по итогам прошлого года.

Журнал Publishers Weekly приводит данные ежегодного отчета Американской ассоциации издателей (Association of American Publishers) о состоянии финансовых дел участников книжной индустрии США по итогам 2012 года. С помощью программы StatShot в единую статистику была сведена информация, предоставленная 1193 издательскими компаниями. Отчет считается предварительным, документ во второй редакции с дополнениями и уточнениями, которые внесет Book Industry Study Group, будет доступен ближе к лету 2013 года. Представители книжного рынка зачастую критически оценивают статистику Ассоциации, однако отраслевая периодика цифрами из ее отчетов регулярно оперирует.

Продажи книжной продукции в целом (с учетом показателей не только универсальных издателей) сократились на 2,2% по итогам года и составили 14,9 миллиарда долларов. В сегменте художественной литературы для взрослой аудитории зафиксирован рост продаж на 5,6%, и, как уже хорошо известно, благодарить за это обстоятельство приходится суперпопулярную трилогию «Пятьдесят оттенков». Что касается конкретных форматов, то продажи книг в мягкой обложке для магазинов (trade paperback) выросли на 6,2%, книг в цифровом формате — на 33,2%. Спад продаж книжной продукции в мягкой обложке для массового рынка составил 12,4%, а изданий в твердом переплете — 6,7%. Доля продаж электронных книг в сегменте достигла 25,8% (по итогам 2011 года этот показатель составлял 20,4%).

В сегменте книжной продукции для детской и подростковой аудитории продажи за год выросли на 13,1% до 1,68 миллиарда долларов. И здесь иная ситуация с книгами в твердой обложке — рост выручки составил 11,2% благодаря востребованности трилогии «Голодные игры» в этом формате. Продажи цифровых книг выросли на 120,9%, их доля в этом сегменте составляет 13,8%.

Полез я искать первоисточник и на сайте AAP (association of american publishers) нахожу материал (TRADE PUBLISHERS’ NET REVENUE GROWS 6.2% FOR CALENDAR YEAR 2012). Речь идёт о тех же 1193 компаниям. Видимо, всё-таки, разные источники используют разные показатели – нетто выручку и чистый доход от продаж.

Меня заинтересовали показатели по е-книгам:

  • В 2002 у е-книг было 0.05% чистой выручки
  • В 2006 у е-книг было 0.50% чистой выручки
  • В 2008 у е-книг было 1.18% чистой выручки
  • В 2009 у е-книг было 3.17% чистой выручки – это более чем удвоение
  • В 2011 у е-книг было 16.98% чистой выручки – это удвоение и чуть меньше
  • В 2012 у е-книг стало 22.55% чистой выручки – наметилось замедление темпов роста доли рынка

Если сравнивать данные по Российскому книжному рынку, то мы находимся где-то на уровне 2005-2006 года (по доле е-книг). Т.е. ещё 7-8 лет активного (со среднегодовым удвоением) роста и в России всё может стать интересно

_________________

Смешно, но в PW действительно есть материал (Trade Up, Industry Down in 2012, StatShot Shows), в котором даны цифры, которые показал Pro-books


Теги: , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

еkniga rss

Ежедневник

Апрель 2013
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар   Май »
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов