Блог, посвященный е-книгам

Copyright глазами пользователя

Опубликовано 22 июля 2013

По наводке нашёл материал (Авторское право и легальный контент в Сети: взгляд со стороны пользователя: 57% интернет-пользователей, которые готовы платить за контент, не могут отличить легальный контент от нелегального.), созданный ФОМ с TheRuNet для спецпроекта «Право на DownLoad». К сожалению проект совсем не отслеживает тех, кто скачивает е-книги, но тенденции, думаю, общие

Цитаты для «завлекалочки»:

По сравнению с 2011 годом готовность платить за контент выросла. Женщины готовы платить чуть чаще, чем мужчины. Чаще всего готовы платить в Москве (тут время и качество ценят намного дороже денег) и в малых населённых пунктах (тут в Интернет выходит, пока, те, кто считает себя элитой – знаний немного, а готовность платить за экономию времени, сервис и качество уже есть). Реже всего готовы платить в деревнях. Тут, видимо, действует «синдром бедности»

Самый пикантный: «Если антивирус не определяет вредоносное ПО, то контент легален» (тут явная путаница между легальным и безопасным контентом). Радует, что всё меньше народу считает платность признаком легальности. Всё больше народу считает качество признаком легальности, что позволяет вести пропаганду по схеме «хочешь качественное – бери легальное»

Качество и информационная ценность являются основным побуждающим мотивом. Безопасность всё ещё высоко ценится, но (по мере роста квалификации пользователей Сети) ценится меньше, чем в 2011.  Успех антипиратской борьбы побуждает только 5%, т.е. заведомо ясно, что вся антипиратская риторика и запреты малоэффективны, а качество контента (в т.ч. полнота номенклатуры) и сервис – эффективные способы борьбы с нелегальным скачиванием

Радует, что «бедность» (несмотря на заметный рост цен на легальный контент) стали реже называть в качестве причины. Радует и то, что количество «придуривающихся», считающих, что «я плачу за Интернет и этого достаточно» стало на треть меньше., а тех, кто не хочет платить без объяснения причин стало вдвое меньше. А вот рост (пусть и небольшой) числа тех, кто (видимо в связи с ростом квалификации) считает, что» нет смысла платить за то, что можно получить бесплатно» печалит. Но означает сие, что приучать платить надо не тех, кто уже адаптировался и платить не будет, а тех «новичков», для кого простота поиска, качество и полнота контента, сервис и удобство оплаты ещё важны. Но вот тут определяющим будет полнота легального контента. Если человек раз за разом не находит возможности получить легальный контент, то (через какое-то время) он перестанет легальный контент искать…

Ещё раз напомню, что приведённые данные – это не более чем цитата «для завлечения», а документ лучше читать целиком


Теги: , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Новости, Оцифровка, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Ценообразование, Цифровой контент, исследования

Один комментарий

О роли бренда в продвижении книги

Опубликовано 22 июля 2013

По данным pro-books (тут и тут):

Джоан Роулинг под видом дебютного сочинения The Cuckoo’s Calling (Зов Кукушки) писателя по имени Роберт Гэлбрейт (Robert Galbraith) издала (в том же издательстве Little, Brown and Company, в котором осенью прошлого года вышел и первый официальный роман Роулинг для взрослой аудитории под названием «Случайная вакансия») ещё  один детектив , который появился в продаже в конце апреля этого года и был довольно высоко оценен критиками. Теплый прием , правда, не то чтобы существенно сказался на продажах: за три с лишним месяца было продано всего около 1,5 тысячи экземпляров.Без бренда Роулинг больших продаж без большой «раскрутки» не получилось. Выяснилось, что несколько издательств ранее отказали неизвестному автору в издании под разными предлогами

Трудно сказать, насколько  случайно произошло разоблачение (раскрытие того, кто является настоящим автором), но, как только псевдоним раскрылся, тираж тут же расхватали и заказали допечатку….

Это важный пример того, насколько сложно без целенаправленной и умелой «раскрутки» (создания авторского бренда) продать издание. А ведь, по сравнению с самиздатом, ситуация льготная – у автора был и редактор и макет с обложкой ей сделали…

Мой пост от 21 июля 2013 (Интернет-пиратство как часть новой бизнес-модели) показывает один из бюджетных способов продвижения автора. И вовсе не требуется ждать пиратов. Многие сервисы самиздата позволяют начать с легального и бесплатного распространения, оставляя за автором право в любой момент перейти к платной модели

А процитирую я Известия (Роулинг в шкафу: Писатель Вадим Левенталь — о том, что мешает появлению новых популярных авторов):

Можно сравнить экономическую ситуацию 1975 года — когда о транснациональных издательских корпорациях никто и слыхом не слыхивал, вместо этого были сотни маленьких издательств — с нашей.

Все знают, что если запустить в бочку пятьдесят крыс и накрыть крышкой, то через несколько дней наружу вылезет не знающая ни страха, ни жалости гигантская крыса–убийца. Пристрастившаяся к мясу сородичей, не желающая есть ничего кроме него.

Однако почему-то считается, что если в ситуации свободной конкуренции оставить сотню коммерческих предприятий, то цены снизятся, качество товара улучшится, а зарплаты вырастут. Это та самая либеральная модель, за восхваление которой получены все нобелевские премии по экономике за последние 30 лет. Экономическая модель, восторжествовавшая за редчайшими исключениями по всему миру. Причем в большинстве случаев введение этой модели сопровождалось и сопровождается кровавым подавлением сопротивления ей. (Наш 1993-й год тут не исключение.)

Следствий из такого положения вещей много, но мы начали разговор с литературы — и она тут пример не хуже и не лучше других.

Предполагалось, что сотни милых трудолюбивых гномов-издателей будут штурмовать рынок к вящей победе добра и света. Вместо этого десяток монстров урук-хаев — пиар-менеджер, бренд-менеджер, маркетолог и т.д. — конструируют один гигантский таран и в щепки разбивают ворота рынка.

Сначала все усилия прикладываются к тому, чтобы миллионы заставить читать одно и то же — даже сделать вид, будто ничего другого вообще нет, — а потом удивляются, почему, во-первых, трудно продвинуть на рынок что-то новое и, во-вторых, невозможно продать ничего, что хоть чуть-чуть выше усредненного массового вкуса.

«Зов кукушки» — наверняка приличный детектив, не хуже других. Это как раз тот случай, когда «не читал, но осуждаю» не работает; работает — «что ж я, других что ли не читал». Читал, и много. Опыт подсказывает мне, что в одной только Англии наверняка сидит как минимум десяток авторов, пишущих детективы не хуже Роулинг. А нынешняя история — что всем им судьба продать по 1,5 тыс. своих книг.

Почему Роулинг — миллиардер, и тиражи у нее миллионные, а Роберт Гэлбрейт прозябает в безвестности? По очень простой причине: крупной издательской корпорации — с головным офисом во Франкфурте, десятками «дочек» повсюду, от Нью-Йорка до Стамбула, тысячами работников и т.д. — выгоднее заплатить миллиард одной Роулинг и продать десяток миллионов одинаковых книг, чем печатать сто разных Гэлбрейтов. На одной только бухгалтерии сколько сэкономить можно.

Но дело, увы, не ограничивается неравным экономическим положением авторов.

Завоеванный урук-хаями рынок в социальном плане приводит к обнищанию 99% участников, в экологическом — к уничтожению природы, в моральном — к небывалому падению нравов, в культурном — к катастрофическому упрощению вкусов.

Всё это звенья одной цепи. Еще чуть-чуть, мы обнаружим, что нам совершенно нечего, кроме этой цепи, терять.

Насколько я помню историю книжного копирайта, задача его была двуединая – поддержать монополию и обеспечить цензуру. Судя по результатам и задача монополии и задача цензуры решаются успешно.Правда, задача обеспечения рынка качественным и разнообразным контентом с каждым годом решается всё хуже, но кого это интересует?…

__________________
Upd 26.07.2013 (Роулинг рассказала о происхождении своего псевдонима):

Писательница Джоан Роулинг объяснила, почему она решила выпустить свой детектив «The Cuckoo’s Calling» (предполагаемый перевод — «Зов кукушки») под псевдонимом Роберт Гэлбрейт и рассказала, каким образом возникло это имя. Сведения об этом были опубликованы на официальном сайте «Гэлбрейта».

По словам Роулинг, когда она начала работать над книгой в новом для себя жанре, она решила вернуться к истокам своей карьеры и выпустить роман без особого шума. Таким образом она могла получить честные отзывы на книгу, на которые бы не влияли ее предыдущие достижения. Роулинг назвала это «фантастическим опытом» и посетовала на то, что ей не удалось долго сохранять свое инкогнито.

Говоря о происхождении своего псевдонима, писательница сообщила, что имя Роберт она взяла у Роберта Ф. Кеннеди, который является для нее образцом героизма. Фамилию же она выбрала потому, что с детства хотела зваться Эллой Гэлбрейт. По словам Роулинг, она не знает, откуда взялось это желание, так как никаких людей с такой фамилией она не встречала.

Роман «The Cuckoo’s Calling» вышел в апреле 2013 года. Его главным героем является детектив, который расследует гибель модели, выпавшей с балкона. События развиваются в Лондоне. В первые месяцы после выхода книга не пользовалась особой популярностью: до июля она разошлась тиражом лишь в полторы тысячи экземпляров. Критики, однако, с самого начала сомневались, что Роберт Гэлбрейт является истинным автором романа. Они предположили, что книгу могла написать Роулинг. Считалось, что доказательством служит тот факт, что и «Зов кукушки», и «Случайная вакансия» (первый роман писательницы, не относящийся к серии про Гарри Поттера) вышли в одном издательстве.

Летом в Сеть просочилась информация, что автором книги действительно является Джоан Роулинг. В середине июля писательница это подтвердила. После продажи детектива сильно выросли: как пишет The Independent, за период с 14 по 20 июля было продано более 17 тысяч изданий романа в твердой обложке, в то время как неделей раньше книгу купили лишь 43 раза.

Самое интересное в этой истории – отдельный сайт псевдонима  http://www.robert-galbraith.com/


Теги: , , , , , , , , , ,
Рубрика: Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Самопубликация, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, сервисы

Комментариев нет

еkniga rss

Ежедневник

Июль 2013
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Июн   Авг »
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов