Блог, посвященный е-книгам

Над цифровой вселенной «Безоблачное небо»

Опубликовано 30 апреля 2013

Интересно, почему проводимое второй год исследование «The sky is rising» по развитию цифровой индустрии так напоминает мне сакраментальную фразу «Над всей Испанией безоблачное небо», которая стала сигналом к началу антиправительственного мятежа в республиканской Испании?

Исследование «The sky is rising (январь 2012, данные, по миру в целом, заканчивающиеся на 2010-11 годах)» доступно (я нашёл только PDF на английском). Доступно и исследование «The sky is rising – 2″ (более позднее, охватывающее региональный аспект Germany, France, UK, Italy, Russia, Spain – по России данные за 2009-2010 годы, а по другим странам 2009-2011, так что Россия смотрится ещё более сиротски, чем это есть на самом деле).  Тут есть PDF с русской версией отчёта (материал на русском языке по всем регионам).

Меня интересовали данные по книгам:

Общие результаты (правда очень сильно устарело всё):

Цитирую фрагмент про электронные книги

РАЗВИТИЕ ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ

Не во всех странах электронные книги получили широкое распространение. Самой развитой в этом отношении страной являются США. По данным консалтинговой компании AT Kearney, доходы от продаж электронных книг в 2011 г. составили 20% от всего книжного рынка, то есть этот показатель увеличился вдвое. В целом же рост присутствия электронных книг носит скачкообразный характер: всего несколько лет назад их попросту не существовало, а теперь они являются важной статьей дохода издателей. По прогнозам IDATE, с 2010 по 2015 год мировой рынок электронных книг будет увеличиваться в среднем на 30% ежегодно. Другие эксперты также прогнозируют примерно двукратный рост и уточняют, что наиболее стремительным он будет в Северной Америке.

Азия продемонстрирует менее высокие показатели, а Европа окажется на третьем месте. IDATE и PwC сходятся на том, что доходы от электронных книг будут компенсировать спад в продажах печатных изданий. Таким образом, этот сегмент будет увеличивать общую прибыль, а не отбирать ее у обычных книг. Также ожидается резкий рост продаж устройств для чтения электронных книг: с 3,3 млн устройств в 2010 году до 29,8 млн в 2015 году.

За пределами Северной Америки самые быстрые темпы роста рынка электронных книг демонстрирует Великобритания, которая вполне может конкурировать с США. Доля электронных книг в этой стране составила 7% в 2011 г., а в ближайшем будущем она должна удвоиться (в 2010 году рост был всего 2–3%). Примечательно, что на электронные книги не распространяются налоговые послабления, которые действуют для обычных изданий. Последние не облагаются вообще никаким налогом, однако для первых взимается НДС в размере 20%. Скорее всего, это и побуждает многих жителей страны скачивать книги на иностранных сайтах, например люксембургских, где НДС составляет 15%. В правительстве уже задумались над понижением налога на электронные книги. Предполагается, что снижение цен должно положительно сказаться на продажах.

В других европейских странах рынок электронных книг менее развит. Бытует мнение, что на показателях роста сказывается налоговая политика, поскольку с электронных изданий по-прежнему взимается 20% НДС, а для печатных изданий существуют льготы. Правда, в некоторых странах, в частности во Франции, правительство уже вносит соответствующие изменения в налоговое законодательство, чтобы исправить диспропорцию на рынке. Впрочем, хотя в Великобритании налоговая политика более лояльна к печатным изданиям, электронным книгам это не мешает

В Германии было даже проведено исследование относительно того, как люди предпочитают читать: с экрана мобильного устройства или с листа бумаги. Аналитики пытались выяснить, действительно ли книга является более  удобной. Оказалось, что читатели почти не видят разницы. Впрочем, культурные привычки немцев пока играют на руку издателям обычных книг. Можно предположить, что другие европейцы разделяют такое предубеждение, и это, наряду с высокими налогами, замедляет переход на электронные книги. Но эта тенденция может измениться: планшетные ПК падают в цене, при этом качество дисплеев становится лучше, а время работы от аккумулятора увеличивается. Разумеется, здесь действуют и другие факторы, например инфраструктура европейской книжной индустрии, предусматривающая фиксированные цены. В ряде стран (Австрии, Германии, Греции, Испании, Италии, Нидерландах, Португалии и Франции) цены на книги устанавливают издательства, а не книготорговцы. Стоимость будет одинакова как в большом магазине, так и в крошечной лавке. Соглашения о фиксированных ценах на печатную продукцию – вековая немецкая традиция, которая в 2002 году стала федеральным законом. Его нарушение карается штрафом в размере 6000 евро. Согласно закону издатели могут устанавливать свои цены на новые книги и поднимать их по истечении полутора лет. Это позволяет лучше контролировать рынок и предотвращает его колебания в результате деятельности таких онлайн-сервисов, как Amazon. Немецкая книжная индустрия находится под тщательным надзором, а структура распространения книг носит централизованный характер. Эта политика нашла отражение в книжном интернет-магазине под названием libreaka!, созданном издателями. Его ассортимент значительно шире, нежели у Apple, Amazon или Google. Кроме того, этот сектор рынка не в почете и у самих издателей. В электронном варианте доступна только треть всех немецких книг и четверть бестселлеров.

На фоне доминирования политики соглашений о фиксированных ценах в наиболее развитых европейских странах немецкий рынок электронных книг значительно вырос и демонстрирует 1–2% от всех доходов от продаж книг в 2011 году, в то время как в 2010 году он составил менее 0,5%. Во Франции эти показатели равнялись 0,2% в 2010 году и 2% в 2011 году. В Испании на долю электронных книг в 2010 г. пришлось 0,1%, а в 2011 г. – 1,6%. В Италии в 2010 г. продажи составили 0,1%, а в 2011 г. выросли до 1%. За пределами Западной Европы, в России, на долю электронных книг также приходится 1% всего книжного рынка, однако здесь действуют другие сдерживающие факторы. В частности, очень высок уровень цифрового пиратства, а издатели не испытывают особого желания работать в таких условиях. Но несмотря на свои маленькие размеры, рынок электронных книг продолжает набирать обороты и в скором будущем должен значительно прибавить в объемах. В целом тенденции положительны: ожидается высокий рост, а также повышение нормы прибыли.

БИЗНЕС-МОДЕЛИ

Некоторые издатели хотят отказаться от DRM-технологии (контроль и защита авторских прав на цифровые материалы), чтобы обеспечить на рынке преобладание устройств iPad, Nook или Kindle. Сервис Pottermore в данном контексте является тому наглядным примером. Поклонники Гарри Поттера могут скачать свои любимые книги на Kindle, не заходя на Amazon. Неизвестно, поддержат ли другие крупные издатели данную инициативу, но не стоит забывать о том, как музыкальная индустрия позволила Apple стать доминирующей компанией в продаже MP3-плееров с технологией DRM, от чего в итоге пришлось отказаться, так как звукозаписывающие студии не видели в Apple надежного дистрибьютора.

В США издатели подали коллективный иск, в котором хотят достичь соглашения с Apple относительно фиксации цен на свои книги. Пять главных издательских агентств договорились с компанией Apple создать своего рода альянс и самостоятельно устанавливать цены на электронные книги, что положило бы конец доминированию на рынке Amazon. Они были обеспокоены тем, что не смогут определять минимальную стоимость электронных книг. В результате было решено заключить с Apple соглашение о формировании альтернативной ценовой политики, которая не позволит Amazon продавать книги ниже себестоимости и за счет этого привлекать аудиторию для покупки других товаров. Судебный процесс ещё не начался, однако Amazon уже предупрежден о недопустимости создания в США монополии на продажу электронных книг. Как уже отмечалось ранее, во многих странах Европы фиксированные цены являются сложившейся традицией, однако не до конца ясно, устоит ли она в будущем.

Издателям необходимо как можно быстрее приспособиться к свободному рынку и осознать, что низкие цены на электронные книги делают их более привлекательными в глазах потребителей и позволяют нарастить продажи. У электронных книг есть ряд преимуществ перед печатными изданиями. Во-первых, не требуется печатное оборудование, специализированные помещения и т. д. Система распространения также становится проще и дешевле, в том числе и потому, что возврат товара не предусмотрен. Кроме того, на виртуальном рынке не действуют ограничения на импорт и экспорт, что позволяет расширить аудиторию и более эффективно распространять продукцию. Некоторые издатели также стремятся предоставлять писателям дополнительные услуги, например по редактированию и продвижению на рынке. Это позволяет расширить сферу деятельности и получить дополнительный доход, тем более что ряды литераторов неуклонно множатся. Сами же авторы увеличивают свою долю доходов от продаж, поскольку количество посредников сокращается.

Как правило, подписывая контракт с издателем, автор получал аванс и некоторую долю доходов от продаж книги, объемы которых жестко контролировались издателем. Большая часть доставалась издательству и дистрибьютору, в то время как сам писатель редко когда удостаивался хотя бы 20% вырученных денег. Ставка роялти варьируется в зависимости от статуса автора и популярности книги. Для печатных изданий в твердой обложке она обычно составляет 8%. Если писатель сам занимается выпуском книги, то распределение доходов между ним и дистрибьютером склоняется в пользу первого: как правило, она составляет 35%, а иногда и больше. Некоторые цифровые издательства предлагают авторам до 60% вырученных от продаж денег. Lulu.com, Amazon,

Smashwords по-разному подходят к распространению электронных книг, что позволяет авторам самим заниматься публикацией и получать вплоть до 85% от продаж. К тому же это вносит больше ясности: обсуждение финансовых деталей больше не ведется в тайне, а независимые писатели сотрудничают с различными издателями. Рынок электронных книг не стоит на месте, а распространение планшетных ПК только подстегнет его рост. Многие аналитики смело утверждают, что за электронными книгами будущее, и рано или поздно они станут для издателей основной статьей доходов. Правда, вопросы пиратства и централизованной ценовой политики по-прежнему стоят остро. Но так или иначе, цифровые издания и услуги для читателей приведут к расширению книжного рынка в целом. В скором будущем электронные книги наверняка завоюют сердца любителей литературы, поскольку их можно приобрести и читать на том же устройстве, что используется для игр и общения в социальных сетях. Правда, на этом пути могут возникнуть трудности.

Видно, что исследование оперирует ну очень старыми данными. В частности, материалы об изменении прогноза по безудержному росту продаж ридеров с экраном E-ink  в сторону сокращения (из-за опережающего роста продаж планшетов и смартфонов с большим экраном) в материале ещё не отражены.

Тем не менее, материалы интересны и могут кому-то пригодиться


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Самопубликация, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, исследования, платежи, сервисы

Комментариев нет

Первоапрельская оценка рынка е-книг

Опубликовано 2 апреля 2013

Эксклюзивный (по данным Pro-books) материал (Мировой рынок е-книг: континентальный, пестрый, разный…) опубликован 01 апреля 2013 года. Звучит правдоподобно (цитирую целиком):

Недавно были обнародованы данные о размере отечественного рынка е-книг, который составил порядка 0,35% совокупного объема книжного рынка. Как мы смотримся на общемировом фоне — в предлагаемом материале.

В начале последней декады марта, в Милане на конференцииIf Book then (The future of publishing) были представлены результаты исследования, проведенного агентством рыночной информации AT Kearney в сотрудничестве с группой итальянских специалистов по рынку е-книг Bookrepublic.it.

Согласно обнародованным результатам, объем мирового рынка е-книг по итогам прошлого года составляет чуть более 3,5 млрд. в пересчете на евро. Вполне ожидаемо, наибольшая его доля приходится на Северную Америку (около 2,5 млрд. евро), далее следует Европа – 540 млн. евро и замыкает этот ряд Азиатский континент — около 440 млн. евро.

Самым большим рынком е-книг обладают США, его объем исследователи оценивают в 2,35 млрд. в пересчете на евро. Соответственно, доля продаж электронных версий в совокупном объеме национального книжного рынка, по их мнению, оставляет 23,9%. А по физическому объему доля этого вида носителей еще выше — около 34% всего книжного сбыта.

Вместе с тем становится совершенно очевидным формирование новой динамики роста этого рынка в США — она переходит в более спокойную фазу — прирост стал более скромным: по итогам за 2012 год в отличие от прошлых лет он составил всего около 32%.

Азиатский рынок электронных версий, при более чем пятикратно меньшем физическом объеме, смог лишь вдвое превзойти достижение своего северо-американского собрата — здешний прирост рынка е-книг за 2012 год составил около 69%. Табель о рангах участников этого пестрого многонационального рынка сегодня следующая: по одной трети совокупного объема приходится на Японию и Южную Корею, чуть менее, около 23%, на Китай, 9% занимает в нем Индия, и остаток делят между собой другие страны континента. При этом доля е-книг в стоимостном выражении на национальных книжных рынках континента существенно различается — от 2,8% в Японии (около 5,5% «в штуках») и 2,6% в Китае до менее одного процента в Индии.

Приз победителя годового забега на самый высокий темп прироста е-книжного рынка в 2012 году достается Европе: +200%. Оказалось, что европейский рынок растет гораздо быстрее, чем ранее представлялось многим экспертам. Наиболее высокие результаты продемонстрировала Великобритания: по итогам прошлого года доля е-книг на ее национальном рынке достигла внушающего уважение уровня +14%, что на четыре процентных пункта выше ожидаемого экспертами результата. Не случайно, она сегодня занимает ведущее место на европейском рынке е-книг — на долю Великобритании приходится почти две трети континентального рынка, или около 64%. Далее следуют: Германия — 22%, Франция — 4%, Италия и Испания — по 3% каждая, и все остальные.

Эти страны также демонстрируют неплохие темпы, во всяком случае, и с ними у исследователей вышла небольшая промашка — реальные результаты оказались выше ожидаемых. Правда, превышение было чисто символическим, менее одного процента:  у Испании — +0,9%, у Германии — +0,8%, у Италии и того меньше — полпроцента. Вместе с тем в непростые для рынка времена этот факт приобретает особое мотивирующее звучание.

Отмечая высокие темпы прироста европейского (в границах Европейского сообщества) рынка е-книг, исследователи прогнозируют, что к 2015 году каждая пятая проданная здесь книга будет в е-версии. Таким образом, будет достигнута структура продаж нынешнего книжного рынка Великобритании.

Довольно примечательными оказались оценки исследователей по поводу «уровня проникновения» в сообщество клиентов континентальных рынков планшетников и читалок. Общий тренд: повсюду уровень распространенности планшетников в читательском сообществе превышает долю владельцев читалок в нем. И чем более развит рынок, тем этот разрыв значительней. К примеру, в США это соотношение (в %) составляет 25:20, в Японии — 4:0,8, в Китае — 0,9:0,7, в Германии — 3,9:1,8 и т.д.

Наиболее трудно пришлось исследователям при оценке южно-американского рынка. О нем они смогли сказать совсем немного: только то, что он развивается «весьма заметными темпами», что половина его объема приходится на Бразилию и, наконец, что доля е-книг здесь не превышает 0,1%  совокупного оборота книжного рынка.

Что ж и для России нашелся подходящий соперник — тогда с ним мы (пока) и будем соревноваться.

Вячеслав Григорьевич Ухов, специально для Pro-Books.ru

По российскому рынку уровень занижен. 250 миллионов рублей – это только b2c (продажи частным лицам), а ведь у нас есть ещё и b2b (сдача в аренду учебным заведениям права удалённого доступа к коллекциям е-книг). И он составляет 450 миллионов рублей (350 миллионов по коллекциям агрегаторов и 100 миллионов по коллекциям издателей). Т.о. общий рынок достигает 700 миллионов или около 0,9% от всего книжного рынка РФ (78 или 79 миллиардов рублей в 2012 году). Хотелось бы понимать, насколько можно доверять данным по другим странам. Все ли виды доходов владельцев копирайта учтены в указанных цифрах?


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Агрегация и реферирование материалов, Издание е-книг, Исследования рынка, Лицензии, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, е-книга и ридер в библиотеке

Комментариев нет

Шведский взгляд на историю копирайта

Опубликовано 29 января 2013

Рикард Фальквинге — основатель Пиратской Партии Швеции. В 2009 году Пиратская Партия прошла в Европарламент, набрав больше 7% голосов. В 2010 Рикард Фальквинге вошёл в список 100 самых влиятельных людей Швеции по версии журнала Fokus. В 2011 он уступил место руководителя партии Анне Троберг и сосредоточился на пропаганде идей Пиратского Интернационала, выступая с лекциями по всему миру.

В апреле 2012 года вместе с Рикардом Фальквинге он представил Европарламенту книгу, в которой они рассматривают основные проблемы современного копирайта, вносят предложения по изменению текущего законодательства, и анализируют влияние, которое могут оказать эти изменения на культурный сектор.

Книга доступна для бесплатного скачивания в разных форматах:
Acrobat PDF (930KB)
OpenDocument ODT (130KB)
Word RTF (180KB)
Word DOC (790KB)
Generic ePub (900KB)
Kindle MOBI (430KB)

PDF я встроил в пост:



По четвёртой части (Chapter 4. Copyright Is Not Property. The Copyright Monopoly Is A Limitation Of Property Rights The concept of property is older than history, probably as old as mankind itself) на Хабрахабре есть перевод в семи частях серии «История авторского права.»:

Первая часть — Чёрная смерть.
Вторая часть — Кровавая Мэри.
Третья часть — Монополия умирает… и возрождается.
Четвёртая часть — США и библиотеки.
Пятая часть — Неимущественные права.
Шестая часть — Рейдерский захват звукозаписывающими компаниями.
Седьмая часть — Рейдерский захват корпорацией Pfizer .

Что именно из книги переводили для поста (о цензуре) я не понял, но материал, несомненно, интересный

Порадовал перевод части раздела (Chapter 3.Copyright Enforcement Threatens Fundamental Rights), который касается недействительности копирайтных преследований, даже если результатом преследований станет смерть в результате жесточайших казней тысяч (если верить истории, то 16 тысяч) нарушителей копирайта. Материал называется (Смертная казнь за копирование)

Это надо читать БЕЗ детей, но ЗНАТЬ это надо обязательно

Есть перевод (Chapter 2. Constructive Proposal For Copyright Reform) под названием (Предложения о реформе копирайта, представленные депутатом Европарламента Кристианом Энгстрёмом).

Надо отметить, что переводы снабжены иллюстрациями, не все из которых есть в оригинале.

Кто знает про другие переводы разделов и/или пересказы содержания – поделитесь ссылкой

Нашёл перевод на русский, но (пока) нет варианта для скачивания


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, История, Новости, Публикации

2 комментария

еkniga rss

Ежедневник

Июнь 2019
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Окт    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов