Блог, посвященный е-книгам

Начал подбирать материалы для методички

Опубликовано 9 февраля 2016

Методичка носит рабочее название «Литрес для чайников» (понятно, что название серии «передирать» не стоит) и посвящена работе начинающего пользователя Интернет с магазином Литрес

С благодарностью принимаю предложения по составу разделов и последовательности их изложения, а также ссылки на полезные материалы и аналогичные материалы и презентации для занятий


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: DRM, Исследования рынка, Лицензии, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

2 комментария

Халява как двигатель легальной торговли е-книгами

Опубликовано 17 июля 2015

Все знают, что наиболее эффективным тезисом рекламы является БЕСПЛАТНО. По непонятной причине продавцы легального контента (в т.ч.  легальных е-книг) при продвижении этого слова пугаются. Такое впечатление, что их пугает сама мысль о том, что их «нетленка» кому-то достанется бесплатно…

А ведь БЕСПЛАТНО бывает разным… Самым простым видом БЕСПЛАТНО является бесплатно, за которое заплатил кто-то другой. Самый известный случай – библиотеки, когда кто-то заплатил оптом за доступ людей к фондам некоего владельца копирайта (например, библиотека Литрес работает по этой схеме). Однако, вполне возможно получение легальных е-книг бесплатно БЕЗ УЩЕРБА ДЛЯ ПРАВОБЛАДАТЕЛЕЙ. Для такого варианта (чтобы он устроил и  продавца и покупателя контента) нужно выполнить кажущиеся взаимоисключающими  требования:

  • Владелец копирайта должен получить деньги за контент полностью
  • Покупатель  (не делая никаких дополнительных деяний сверх обычных) должен получить некий лимит возможностей по пополнению своего счёта в магазине без прямого платежа

Понятно, что речь идёт об оплате е-книг БАЛАМИ ЛОЯЛЬНОСТИ. Пишу сейчас методичку для пользователей библиотеки. Требуется «помощь зала»…

Для начала – о чём идёт речь. Существуют некие продукты, которые позволяют делать владельца более лояльным. За то, что владелец продукта использует его при совершении нужных владельцу действий, ему начисляются балы лояльности, которые позже можно пытаться как-то монетизировать.

Главное при начислении балов лояльности состоит в том, чтобы не пришлось делать ничего сверх обычного. Наиболее удобными (с точки зрения монетизации стредствами на счету в магазине продажи е-книг) являются балы пластиковых платёжных карт. При оплате товара в магазине (со счёта в банке снимается ровно столько средств, сколько пришлось бы заплатить наличными) на бонусный счёт зачисляется некий процент. «Спасибо» от Сбербанка позволяет получать 0,5%. Баллы за использование карт «Кукуруза» достигают 1 или 1,5% (варианты по увеличению процента сверх указанного платные – оплачивается право получать увеличенный процент в течение ограниченного срока – рентабельность таких вариантов надо считать внимательно). Понятно, что накапливается «мелочёвка» и для монетизации её путём покупки чего-то серьёзного придётся ждать слишком долго, но для покупки е-книг и мелочёвки вполне достаточно.

Есть ещё и клубные карты («Малина», «Перекрёсток», «Связной» и т.п.), которые обеспечивают либо скидки, либо накопление всё тех же балов лояльности. Однако, я не знаю, как балы лояльности Малины и Связного можно монетизировать в виде пополнения счёта в Литрес (или другом интернет-магазине по торговле контентом)

И вот здесь-то мне нужна «помощь зала» для ответа на вопросы:

  • Какие есть платёжные и клубные карты, которые позволяют (!!! не делая ничего СВЕРХ того, что владелец делал бы при покупке без использования данных карт!!!) накапливать балы лояльности
  • Как эти балы лояльности монетизировать как средства пополнения счёта в интернет-магазине

Теги: , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), е-книга и ридер в библиотеке

Комментариев нет

Инересный способ продвижения

Опубликовано 6 мая 2015

Литрес на FaceBook поместил (Литературный гороскоп: Что любят читать разные знаки зодиака?). Тексты предсказаний весма правдоподобны и для каждого знака – ссылка на конкретное произведение (вот тут «попаданий» поменьше). Лайков больше сотни и, думаю, сотни переходов на сайт магазина с первоначальным желанием заполучить именно СВОЮ книгу.

Неплохой способ продвижения магазина и е-книг получился


Теги: , , ,
Рубрика: Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

Халява как маркетинговый приём

Опубликовано 20 января 2015

В дополнение к моему посту от 25 апреля 2014 (Снова аттракцион невиданной щедрости) о продаже книг «за рупь». Книги, конечно предлагаю не самые молодые, но есть темы, по которым старение идёт медленно (например, дизайн) и тут просматривается не просто попытка «выжать» из е-книг, которые уже принесли всё, что могли, последнюю «капельку», а маркетинговый приём (не даром отдают, а надо пройти весь путь покупателя – регистрация, оплата, скачивание, т.е. завтра уже сможешь покупать «свежак» за полную цену)

Books.ru в начале 2015 повторила приём (Три дня, с 30 декабря по 1 января 2015 года включительно мы предлагаем около 1250 электронных книг по свободной цене. Это значит, что вы можете заплатить за книги столько, сколько считаете нужным), но уйма народу в начале года не подходила к компьютеру. И вот в рассылке получаю:

В конце прошлого года мы провели акцию «Электронные книги по свободной цене». Мы получили много писем с благодарностями и с просьбой повторить акцию, так как не все успели купить нужные книги.

Ок. Надо, так надо. 23-24 января мы повторим эту акцию.

Пожалуйста, обратите внимание, что часть книг будут представлены в последний раз, поскольку у нас заканчиваются права на их продажу.

Также просим не торопиться скачивать книги. Они никуда не денутся, а нагрузка в эти дни может быть слишком большой и из-за этого будут задержки в обработке заказов и скачивании.

На сайте я пока подтверждения не нашёл, но с прошлого раза предложение более чем удвоилось (было св 500 наименований, а стало св. 1200). Думаю, что уж десяток-другой книг я себе подберу


Теги: , , , , , , , , , ,
Рубрика: Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

Маленькое удобство, а какой результат

Опубликовано 20 января 2015

Снова возвращаясь к теме «что нужно делать, чтобы росло число легальных пользователей охраняемого копирайтом контента». Ясно, что нужны не призывы «ах, если вы не заплатите, то бедный автор перестанет писать и пойдёт в слесари», а удобства. Вот совсем простой пример. (Apple says iBooks adding 1M new users a week since being preinstalled on iOS 8) рассказывает о том, что ПРЕДУСТАНОВКА ПРИЛОЖЕНИЯ IBOOKS В IOS8 ПРИВЕЛА К СТАБИЛЬНОМУ РОСТУ ЧИСЛА ПОДПИСЧИКОВ КНИЖНОГО ОНЛАЙН-МАГАЗИНА APPLE. По словам директора iBooks Store Кейта Морера, начиная с сентября, когда было выпущено обновление, число подписчиков возрастает каждую неделю приблизительно на 1 млн человек. Росту подписчиков также способствует функция Family Sharing, позволяющая семье до 6 человек пользоваться одной семейной учетной записью для доступа к iBooks и iTunes.


Теги: , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

Интересный аспект маркетинга

Опубликовано 11 ноября 2014

The-ebook назвал его (Память потребителя). Речь идёт о том, что именно заставляет пользователя пойти в конкретный (ранее посещённый) магазин или, наоборот, блокирует позывы пойти в конкретный (ранее посещённый) магазин. Фактически речь идёт об управлении лояльностью потребителей. Для продажи е-книг, на мой взгляд, лояльность – основной монетизируемый фактор. На мой взгляд, люди идут в легальный магазин легально покупать контент не потому, что их интересуют проблемы авторов, а потому, что ожидают, что им там будет удобно, комфортно, и не идут за нелегальным контентом, потому, что ожидают, что там будет долго, сложно и т.п.

Сформировать лояльность потенциальных покупателей и поддерживать ее – вот, на мой взгляд, основной фронт борьбы за копирайт сегодня.


Теги: , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

Налог по нормам страны проживания покупателя

Опубликовано 30 октября 2014

Pro-books сообщил, что (К росту стоимости электронных книг могут привести новые правила налогообложения, вступающие в силу в Евросоюзе 1 января 2015 года):

Начиная с 1 января 2015 года, НДС с покупки будет рассчитываться не по ставке страны, в которой находится онлайн-магазин, а по ставке страны, в которой находится покупатель. Это означает, что такие компании как Amazon, Nook и Kobo, зарегистрированные в Люксембурге и продающие электронные книги со ставкой НДС 3%, вынуждены будут продавать свои товары с более высокой ставкой НДС. Так, для Великобритании ставка НДС на электронные книги составляет 20%, в Польше — 23%. Для жителей европейских стран, где НДС на е-книги намного выше, чем в Люксембурге, новая политика Евросоюза с высокой долей вероятности означает повышение цен.

Журнал The Bookseller поинтересовался у европейских экспертов в области книгоиздания, насколько сильно новые правила Европейского Союза могут повлиять на стоимость электронных книг. По данным журнала, потери от торговли  для Люксембурга составят около €800 миллионов в год, в то время как Великобритания и Германия получат благодаря изменению налоговой системы по €350 миллионов в год. Однако если цены на е-книги значительно вырастут, издателей и платформы онлайн-торговли может ожидать падение продаж.

Пресс-секретарь издательства HarperCollins в ответ на вопрос TheBookseller о возможном повышении цен заявил, что вопрос ценообразования является «сложным» и не имеет «универсального решения». «Мы приложим все усилия, чтобы минимизировать воздействие [новой системы налогообложения] на потребителей, в то же время защищая роялти наших авторов», — говорится в заявлении издательства.

Пресс-секретарь онлайн-платформы Kobo также не поделился деталями, утверждая, что компания «продолжает плотно работать с издателями… над предложением нашим клиентам наилучшей оферты из возможных».

Однако другие организации более открыто выражают свою обеспокоенность ситуацией. Основатель издательства Alma Books Алессандро Галленци(Alessandro Gallenzi)  считает, что издатели могут ожидать попыток со стороны Amazon уменьшить их комиссионное вознаграждение. В этом случае, считает он, можно ожидать «бунта издателей», и Amazon это «прекрасно понимает». По словам Эндрю Джонсона (Andrew Johnson), управляющего директора Quiller Publishing, в январе у Amazon будет лишь две опции: повысить цены либо потребовать от издателей согласия на большие скидки. Однако, утверждает Джонсон, «пока об этом ничего не было слышно».

Дуглас МакКейб (Douglas McCabe), аналитик компании Enders, считает, что в среднесрочной перспективе рост цен будет «относительно небольшим», однако со временем он станет значительным, а смягчать его будут «огромные скидки, которые будут предлагаться время от времени». Вице-президент финансовой компании Avalara Ричард Эскуит (Richard Asquith) также утверждает, что у Amazon и других онлайн-торговцев нет выбора : «Даже если цены не вырастут 1 января, рост наступит довольно скоро. Иначе это нанесет слишком большой удар по бизнес-модели компаний».

Британские книготорговцы восприняли налоговые нововведения Евросоюза позитивно. До сих пор такие книжные сети как Waterstones, The Book People или National Books Token вынуждены были применять к своим электронным книгам 20-процентную ставку НДС, в то время как их глобальные конкуренты, такие как Amazon, Kobo и Nook пользовались люксембургской лазейкой. Однако в долгосрочной перспективе книгоиздатели и книготорговцы Соединенного Королевства и ряда европейских стран предпочли бы видеть единую ставку НДС на бумажные и электронные книги. В Великобритании бумажные книги облагаются 0% НДС. С этим согласна и компания Amazon, чей пресс-секретарь заявил: «С точки зрения нашей компании, для бумажных и электронных книг должна быть установленная единая сниженная ставка НДС. Это отвечает на нужды и запросы клиентов».

Я (и, думаю, множество тех, кто живёт в России) интересуюсь тем, по какой ставке будет рассчитываться налог при покупках из России. Не думаю я, что уплаченный мной Амазону НДС вернётся в виде налоговых поступлений в Россию, которая (что характерно) всё ещё частью Евросоюза не является


Теги: , , , , , , , ,
Рубрика: Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Сопутствующие технологии, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, налоги, платежи

Комментариев нет

Снова аттракцион невиданной щедрости

Опубликовано 25 апреля 2014

В продолжение моего поста от 28 декабря 2013 (Почти халява, сэр)

В пресс-релизе:

И по ссылке действительно попадаем на предложение купить по любой цене е-книги в формате PDF 9в прошлый раз в ассортименте было св. 200 е-книг, а теперь – св. 500):

Книги вполне доброкачественные, но «немолодые» (я видел от 2000 до 2012 года). Понятно, что часть из них устарела, но книги о дизайне, о математике и о принципах стареют мало (я купил дюжину по одному рублю е-книг в формате PDF).

На мой взгляд, совершенно правильное решение. Книги всё, что могли, уже владельцам копирайта принесли. А вот теперь их используют для того, чтобы не только прорекламировать магазин, но и для того, чтобы заставить людей пройти весь путь (зарегистрироваться и суметь оплатить), который нужен для того, чтобы превратить халявщика в покупателя (всё. что нужно у него уже налажено – халява очень сильное стимулирующее средство).

Единственный, на мой взгляд, недостаток идеи: ну вы уже людей зарегистрировали, оплату уже наладили…  Остался пустяк – сообщать о появлении новинок на темы, аналогичные уже купленным е-книгам (покупка «за рупь» является, на мой взгляд, идеальным маркетинговым инструментом)… И вот тут…  тишина…


Теги: , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Один комментарий

руководство к «Google Play Книги»

Опубликовано 3 марта 2014

По наводке нашёл руководство к сервису GoogleBooks, которым давно пользуюсь (правда, без руководства – метод классического «тыка» тут вполне работает).

Итак:

Начинается всё с (Google Play: основы), где происходит рубрикация:

Есть страница доступности. В частности:

  • Журналы доступны только в Австралия, Великобритания, Канада, США.
  • Музыка и фильмы доступны во многих странах, в т.ч. в России (на Украине доступа нет)
  • Приложения доступны почти везде
  • Книги доступны в очень многих странах, в т.ч. в России (на Украине доступа нет)

По книгам есть вводный раздел (Google Play Книги для начинающих) и более полный раздел (Книги), где есть и начальные сведения и устранение неполадок


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Интерфейс, Новости, Обзоры, Программное обеспечение, Продажи (в т.ч. через Интернет), Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-газеты и е-журналы, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

Сервис самопубликации Ridero. Подробности

Опубликовано 13 февраля 2014

Осенью прошлого года (18 октября 2013) появились первые сведения об этом сервисе, которые я собрал в посте (Ridero: Таинственный сервис самопубликации) .

Ещё недавно вместо сайта была заглушка, но (по наводке) обнаружил, что на сайте (ridero.ru) уже кое-что появилось. Видно, что сервис крутится вокруг онлайн редактора макета

Что известно.

  1. Изначально сервис бесплатен. После регистрации в цифровой форме заключается договор. (Пользовательское соглашение) определяет технические аспекты взаимодействия с системой.
  2. «Шкурные» вопросы (откуда берётся ISBN, куда и на каких условиях можно выставить созданный макет) не рассматриваются (возможно, их обсуждают индивидуально до или после подготовки макета)
  3. Сам процесс макетирования бесплатен. Результат макетирования может быть сохранён в четырёх видах:
    – файл в формате ePub (бесплатно)
    – файл в формате FB2 и в формате Mobi (платно)
    – комплект файлов типографского макета (платно)
  4. Откуда берётся ISBN не рассматривается. По оценке это может стоить 1-2 тыс. руб (возможно, за счёт оплаты услуг посредников, до 5 тыс. руб). Я бы предпочёл оплачивать ISBN сам, чтобы быть его собственником (без этого автор становится заложником сервисного ресурса, который станет владельцем ISBN)
  5. Неясно в какие интернет-магазины и/или подписные сервисы можно отправлять созданный опус на распространение (платное и/или бесплатное). И речь тут не только о том, что появление посредника означает потерю роялти от продаж. Неизвестность с местами продаж означает, что неизвестно каким требованиям должен соответствовать созданный макет помимо того, что это должен быть файл в заданных форматах. У разных продающих ресурсов разные требования к макету СВЕРХ требования к совместимости с форматом
  6. Неясен главный вопрос – КТО СТАНЕТ ВЛАДЕЛЬЦЕМ КОПИРАЙТА на созданную автором и сервисом е-книгу. Может ли автор выкупить свободу и продавать от своего лица или только через сервис (если да, то на каких условиях?)

Хочется надеяться, что в ближайшее время ответы на все вопросы появятся на сайте сервиса и можно будет попробовать воспользоваться его ресурсами…
_____________________

Upd. В. Харитонов уточняет (цитирую целиком):

13/02/2014 Ridero открылся

Сервис Ridero, работа над которым ведёт группа российских программистов с прошлого года, наконец открылся в тестовом режиме для всех желающих.

С помощью Ridero прямо сейчас вы можете создать электронную книгу в формате EPUB, загрузив файл в текстовом формате. Ridero неплохо понимает стилевое форматирование Word. Текст можно скопировать и вставить в окно онлайнового редактора. И там же проверить/исправить стилевое форматирование абзацев, отформатировать текст, вставить/исправить сноски (да! Ridero делает правильные сноски, которые адекватно отображаются в iBooks). Кроме того, в Ridero можно сделать обложку книги, используя готовые шаблоны, загрузить свою иллюстрацию, подобрать цветовое оформление под неё. Готовый файл EPUB можно бесплатно скачать и делать с ним всё, что угодно.

В ближайших планах сервиса — интеграция с Flickr с возможностью использования оттуда фотографий, которые публикуются под свободной лицензией, для композиции обложки. А также — генерация готовых для распространения FB2 и MOBI, а также PDF для печати. Последние функции будут предоставляться на платной основе или — по желанию — книга будет автоматически размещаться на крупных книжных платформах — «Озон», Bookmate, «Литрес», Amazon. В этом случае сервис предложит авторам 25% роялти.

Потестировав сервис, могу сказать, что генерируемые Ridero файлы книг получаются симпатичными и технически правильными.

Ясно ДВЕ вещи: сервис работает в тестовом режиме и, когда будут предлагать размещение в интернет магазинах, то автор получит роялти в размере 25% (Литрес, насколько я помню, даёт 40-50%, а Amazon и все 70% роялти тем, кто работает с ними напрямую)

Неясно что и как будет с ISBN

__________________

Upd

Отклик от самопубликанта.

____________________

Upd

отклик от представителя сервиса (поднято из комментов):

Александр Касьяненко 20 февраля 2014

Привет!

Я основатель проекта Ridero, поэтому постараюсь ответить на все вопросы)

1. По поводу комиссии. Вообще принцип такой, что мы берем себе не более 5%, при этом все расходы по транзакциям на нас. То есть для юрлиц проблемы быть не должно (можно и самостоятельно везде ставить, но тогда, например, с Амазоном, придется валютный счет заводить и все такое). Для физиков – мы уплачиваем все налоги, включая НДС и НДФЛ, собственно поэтому и остается 25%. Видимо сейчас изменим формулировку как-то чтобы понятнее было.

2. Действительно, много всяких конвертеров из док в епаб, фб2 и т.д., но электронная книга – это еще и правильное содержание, обложка, выходные сведения, типографика и т.п. Я уже не говорю про печатную. Мы также предоставляем бесплатно макеты с встроенными лицензионными шрифтами. Согласитесь, красивый макет – немаловажно. Сейчас также предоставим поиск бесплатных иллюстраций с возможностью коммерческого использования) И еще одна немаловажная деталь: возможность внести исправления в книгу в любой момент. Согласитесь, ни один конвертер вам в этом не помощник.

3. ISBN: совместно с Книжной палатой мы создали сайт по регистрации ISBN в сети. Либо можно будет получить у нас ISBN бесплатно при публикации.

4. По поводу посредничества: мы не посредники в классическом понимании этого слова, так как наоборот, делаем не авторов, а магазины нашими клиентами. Поэтому нам и неинтересно брать комиссию с пользователя. Если бы не российские законы, то и для юриков и для физиков условия были бы одинаковы.


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Print on demand, Авторское право, Загрузка (UpLoad) файла, Издание е-книг, Лицензии, Новости, Программное обеспечение, Продажи (в т.ч. через Интернет), Проекты, Самопубликация, Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, платежи, сервисы

6 комментариев

еkniga rss

Ежедневник

Декабрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Окт    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов