Ссылаться нужно на первоисточник
Опубликовано 20 июня 2012
И это вопрос не только этики. Речь идёт и о точности. Если первоисточник – один, то речь идёт об одном мнении (если первоисточник уважаемый и проверенный, то о надёжном мнении), а если первоисточников много, то надо разбираться какой полнее и точнее и на какой источник можно положиться. И очень неприятно, когда анализ показывает, что “альтернативный” источник – это пересказ уже обработанного источника. И вся работа по анализу и сравнению пойдёт “псу под хвост”. Вот пример:
SmartMarketing в апреле 2012 опубликовал отчёт за 2011 год (Объем российского рынка электронных книг (EBR) в 2011 г.). На его основе я сделал перепост в мае 2012 (Рынок устройств чтения е-книг в 2011 году) с явной ссылкой на первоисточник. И вдруг в середине июня 2012 обнаруживаю материал (Рынок электронных ридеров России). Данные знакомы и похожи на правду, а ЯВНОЙ ссылки на первоисточник нет. Чуть не опубликовал материал о СВЕЖИХ данных за 2011 год, но вовремя увидел фразу “данные аналитической группы SmartMarketing” и всё стало на своё место. автор забыл дать ЯВНУЮ ссылку и не более того.
И есть, на мой взгляд, ещё одна причина давать явную ссылку. Первоисточник тратит уйму времени на подготовку материала, а те, кто пользуются материалом, время и силы экономят. Хочется хоть как-то “отплатить” первоисточнику. И вот тут-то и пригодится ссылка на первоисточник. Каждая ссылка повышает “индекс цитирования” источника. Именно поэтому ссылку надо давать на первоисточник, а не на перепост (можно дополнительно дать ссылку на ресурс, где вы узнали про наличие данных и их первоисточник, но ссылку на первоисточник надо давать обязательно)
Комментарии к записи Ссылаться нужно на первоисточник отключены
Amazon и история рынка е-книг
Опубликовано 18 июня 2012
В колонке редактора The-ebook появился новый интересный материал (Почему Amazon доминирует?) о том, почему грамотный подход, базирующийся на ассортименте доступного контента, сервисе и грамотной ценовой политике (умная жадность) позволяет получить высокий доход, а глупая жадность (базирующаяся на идее “Не дам легального доступа к контенту и буду возмущаться. почему воруют мой контент” лишь бы минимизировать воображаемые убытки от “злобных пиратов”) не даёт получать реальный доход. Удивляться, в общем-то, сложно: “у них” максимизируют СВОЙ доход (и получают его), а у нас минимизируют призрак ЧУЖОГО дохода (и теряют на этом свой реальный доход)…
материал меня заинтересовал. Как всегда, рекомендую читать и сам материал и его обсуждение в комментах
“Под сурдинку” добавлю материал Forbes (Джефф Безос и Amazon: как перфекционизм помог выстроить великую компанию). Это не технологический ресурс, а ресурс о бизнесе и точка зрения здесь другая. Да и пишут только про Amazon. Про то, как другие делают глупости здесь почти ничего нет
Удивительно, насколько перфекционизм лидера в сочетании с достаточно жёстким продвижением его идей может угробить фирму (если потащит хоть чуть-чуть “не туда”), а может вознести на вершину успеха (если уверенно и жёстко потащит ТУДА, куда надо)
И о больном. О самопубликации, которая как платформа в Amazon есть, а у российских якобы конкурентов нет и о неизбежных последствиях:
- Пост от 03 сентября 2011 (Утечка авторов «за бугор»?)
- Пост от 05 июня 2012 (Абонемент русских е-книг… в Бруклине)
- Пост от 17 июня 2011 (Самиздат как способ заработка)
И о гипотезах на тему почему то, что работает у них, не будет жить у нас в материале МН от 28 апреля 2012 (Книжное дело с Наталией Бабинцевой. Сам себе Publishing: Почему электронный самиздат до сих пор не прижился в России). Рискну процитировать материал целиком ради мнений экспертов:
Амазоновская программа для самопубликации Kindle Direct Publishing стала для электронного самиздата тем же, что и бытовые HD-камеры для любительского кинематографа. По сути, это означает, что отныне нет никаких препятствий к тому, чтобы опубликовать и продавать свою книгу в сети без посредничества издателей. Теперь каждый блогер, аудитория которого насчитывает более тысячи френдов, вправе рассчитывать на литературный успех.
Символом этого нового поколения писателей-тысячников стала 27-летняя Аманда Хокинг, опубликовавшая свою трилогию «Трилль» о любви и вампирах (предварительно опробовав ее на друзьях по соцсетям) в обход установленных издателями правил. Когда электронные тиражи Хокинг перевалили за миллионы, писательница все-таки продала права на продолжение своей вампирской саги представителю от лагеря «бумажников» издательству Macmillan. Сходная история произошла с загадочной британской девушкой, скрывающейся под псевдонимом E L James. Ее трилогия «Пятьдесят оттенков серого», в начале марта оккупировавшая первые места амазоновского хит-парада, выросла из сетевых литературных вариаций на тему «Сумерек». Когда количество виртуальных читателей FiftyShadesTrilogy достигло внушительных цифр, роман опубликовало небольшое австралийское издательство Writer’sCoffeeShop. После того же, как первое бумажное издание стало раритетом и обрело культовый статус, E L James подписала астрономически выгодный договор с издательским домом RandomHouse.
Одним словом, революция в книгопечатании состоялась: отныне начинающие авторы могут быть избавлены от унизительной процедуры отправки своих драгоценных опусов на суд редакторов и издателей с последующим многомесячным (и, как правило, бессмысленным) ожиданием звонка, письма, весточки. В перспективе все будет наоборот: скоро редакторы и писатели будут наперегонки, борясь с одышкой, гоняться за юными дарованиями, опубликовавшими свои книги посредством Kindle и в принципе не нуждающимися больше в услугах «бумажников». Если только амбиции и прописанные в договоре нули не заставят их уступить враждебному лагерю.
Почему же в России, стране, где был так популярен ЖЖ и где количество молодых людей, увлеченных литературным творчеством, больше, чем где бы то ни было в мире, электронный самиздат до сих пор не расцвел, а рецензионные отделы газет не наполнились информацией об обнаруженных в недрах интернета юных гениях. В чем причина того, что революционное приложение Kindle Direct Publishing никак не поменяло ландшафт нашего книжного рынка, обозреватель «МН» спросил у экспертов.
Игорь Алюков, главный редактор издательства «Фантом-Пресс»:
— Ответ мне кажется очевидным: электронный самиздат может расцвести только на финансово унавоженной почве. У такого расцвета должна быть не только графоманская, но и коммерческая цель. А для возможности коммерческого успеха нужна электронная платформа. Я не считаю, что у нас создана техническая база. Нужно место, куда массово ходят не только графоманы, но и возможные потребители, готовые выложить незначительную сумму за книгу неизвестного автора. Нужна именно издательская платформа: человек онлайн верстает книгу, делает к ней онлайн-обложку, размещает в магазине, который хоть как-то продвигает ее. Так что причина вовсе не в косности авторов, а в крайней неповоротливости электронных торговцев, граничащей с тупоумием. У нас есть слабые, но вполне себе подобия «Амазона». И «Озон», и «Лабиринт» — достаточно популярные места. Им бы давно уже сделать такую издательскую платформу.
Но тот же «Озон» не в состоянии сделать нормальный интерфейс для продажи электронных книг. Зато вкладывает серьезную сумму в покупку обувного интернет-магазина. Так что, думаю, дело в том, что башмаки в нашей стране коммерсантам куда интереснее книг. Авторам же остается либо пастись в интернет-резервациях, что автоматически делает их маргиналами, либо пытаться заинтересовать издательства. Возможно, издательская платформа где-то и существует, но место ведь должно быть раскрученным, посещаемым. Нужно, чтобы выпущенная автором книга была на равных с «официальными» изданиями, у нас же пока процветает не самиздат, а тотальный шовинизм.
Вадим Левенталь, ответственный редактор издательства «Лимбус-Пресс», координатор литературной премии «Национальный бестселлер»:
— Мне кажется, дело не в том, что нет электронного самиздата. «Проза.ру» и иже с ней вполне могут таковыми считаться. Дело в другом: авторы не пытаются продавать свои тексты в Сети, а раздают их бесплатно. Причины, почему так, две, они, в общем, всем известны. Во-первых, у нас еще плохо развита система интернет-платежей, а во-вторых, все, что ты начнешь продавать со своего сайта, завтра бесплатно появится на другом.
Михаил Котомин, директор издательства AdMarginem:
— Я думаю, это связано с особенностями русского отношения к интернету. У нас, по сути, никак не задействованы главные сетевые преимущества: демократичность и равные условия для конкуренции. Так, крупные e-book-магазины рассматривают пиратов как угрозу, а не как союзников-конкурентов, которых можно либо купить, либо, ориентируясь на их наработки, сделать свой ресурс технологичнее, удобнее в пользовании и так далее. А гигант «Озон» вообще до последнего пользовался только услугами агрегаторов, то есть оптовиков e-book. Повесить туда книгу напрямую не мог не только автор, но и маленькое или среднее издательство. Идея русского книгоиздания — корпоративная, монопольная. Она не предполагает честной конкуренции. Единственный вариант: уничтожить все альтернативы, тогда монополия худо-бедно заработает, поскольку брать книги больше негде. Эта болезнь корпоративного мышления пока доминирует и в Сети.
Как следствие — у нас есть техническая возможность для самиздата, но нет площадок, где этот самиздат получил бы равные условия и смог бы сам пробиться. Поэтому русский самиздат есть только на западных площадках (Никитин повесил свой роман «Истеми» на Amazon самостоятельно, и продажи пошли, а первое русское независимое e-book-издательство Hocus-Pocus публикует свои издания на iTunes) или существует в немонетизированной форме — в виде текстов в популярных блогах. Так что самиздат в России пока не развивается, потому что нет площадок для его представления, равно как и нет способов его презентации в информационном пространстве. Ключевое слово здесь «пока». Я думаю, что нам остался где-то год. Россия скоро станет самой интернетизированной страной Европы, и такие сайты-площадки возникнут. Роль интернета в стремительном развитии гражданского движения последних шести месяцев убедительно показывает, что рунет вскоре расцветет тысячью разных цветов.
Легче всего, конечно, списать “на злобных пиратов” своё нежелание плодить конкурентов собственной монопольно неповоротливой машине издания и продаж. Ну и не хватает квалификации подумать о том, что (не найдя отечественной альтернативы) автор уйдёт “за бугор” и будет там увеличивать долю Интернет в создании ВВП, да и рабочие места с налогами обеспечивать будет там… При нашем подходе (“минимизировать возможный доход у дяди”) это естественно, а при подходе “забугорном” (максимизировать текущий и завтрашний доход у себя) естественно создание простой, удобной и эффективной системы самиздата…
Комментарии к записи Amazon и история рынка е-книг отключены
Дела Британские
Опубликовано 18 июня 2012
Пропущенные материалы от Pro-books за май 2012:
(Покупателей цифровых книг в Британии становится все больше: Опубликовано 18 мая 2012 — victoria) цитирую целиком:
Согласно данным свежего опроса, число британцев, которые приобщились к покупке книг в электронном формате, выросло более чем в три раза за год.
Как сообщает журнал The Bookseller со ссылкой на результаты очередного исследования, проведенного сервисом Bowker, число взрослых покупателей книжной продукции в электронном формате выросло более чем втрое за последний год. А 31% участников опроса, который проводился онлайн среди трех тысяч жителей Соединенного королевства в возрасте от 16 до 84 лет, заявили о том, что планируют приобретать е-книги в течение ближайшего полугодия.
Что касается устройств, то большинство читателей (40%) отдают предпочтение ридеру Kindle, который обогнал по популярности ПК и лэптопы, лидирующие в феврале 2011 года. Впрочем, число пользователей «планшетников» при этом выросло более чем в два раза и составило 12%. Наиболее активными покупателями цифрового контента остаются люди в возрасте 16-24 и 25-34 лет, хотя наибольший рост «новообращенных» за полгода наблюдался среди людей 45-54 лет. Более четверти опрошенных в этой группе (26%) заявили, что покупали е-книги на протяжении последнего полугода (по сравнению с 17% в ноябре 2011 года). Мужчины чаще покупают книжную продукцию в е-формате, но женщины совершают более крупные покупки и активнее скачивают е-книги, доступные бесплатно.
Примечательно, что дети, чьи читательские привычки также упоминались в ходе опроса, при чтении текстов чаще имеют дело с лэптопами, нежели специализированными устройствами в группе до 10 лет, однако уже с 11 лет и они активнее приобщаются к обширной аудитории «сторонников» Kindle. По мнению аналитиков Bowker, в то время как «планшетники» будут набирать все большую популярность в Европе, дети младшего школьного возраста в ближайшем будущем имеют все шансы пополнить ряды их пользователей, за счет падения интереса к Kindle в том числе.
(Издатели Британии запускают платформу с е-книгами для детей: Опубликовано 23 мая 2012 — victoria) цитирую целиком:
Интерактивный сервис, предназначенный для требовательной читательской аудитории от двух до шести лет, преподносится создателями как потенциальный лидер в активно развивающемся сегменте рынка.
По сообщению газеты The Financial Times, при участии ряда издательств Великобритании, включая подразделения мировых лидеров рынка Hachette, Penguin и Simon & Schuster, сегодня официально приступает к работе платформа под названием Magic Town. Организаторы компании Mindshapes, которая управляет проектом, прежде успели проявить себя в сфере онлайн-игр. Имеющийся опыт удалось задействовать и при разработке нового сервиса, поскольку ставка – что более чем предсказуемо в нынешних условиях – сделана в первую очередь на интерактивность. В наличии также большие планы: по словам коммерческого директора Mindshapes Кристиана Дорффера (Christian Dorffer), организаторы надеются, что Magic Town в течение ближайших нескольких лет станет развлекательным брендом номер один для детской аудитории.
На данный момент интерактивные электронные книги – как классические сказки, так и популярная современная детская литература – доступны для чтения и игры онлайн на мониторе ПК, в следующем месяце появится приложение для планшетного компьютера iPad. Что касается коммерческой стороны дела, то используется модель «фримиум»: юные клиенты сервиса могут бесплатно оценить два десятка наименований книг, использование полного каталога обойдется их родителям в 7,99 фунта в месяц либо 49,99 фунта в год. Издатели, в свою очередь, будут получать отчисления в зависимости от того, насколько книга пользуется популярностью. В первый год работы сервис объединит две сотни наименований интерактивной книжной продукции. В дальнейшем возможно значительно расширение ассортимента – да и сейчас активно ведутся переговоры с потенциальными участниками платформы: в частности, с издательствами Macmillan и Bloomsbury.
Сара Пейкенхэм (Sarah Pakenham), директор по правам издательства Andersen Press, выпускающего книги о слоненке Элмере, заявила, что стоимость выпуска интерактивных книг для различных платформ слишком высока для небольшой компании, так что до недавнего времени приходилось ограничиваться простыми цифровыми копиями. Проект Magic Town пришелся очень кстати – он позволит приобщиться к новому сегменту рынка с минимальными затратами и риском.
Приятно, что хоть где-то дела идут хорошо
Комментарии к записи Дела Британские отключены
“Free ebooks” стоит всего пять долларов
Опубликовано 9 июня 2012
Такая вот е-книга по цене $3 (для России, как всегда, плюс $2 за free international wireless delivery via Amazon Whispernet) предлагается Amazon. Это не первая книга в этом магазине на эту тему (в нижней части странички данной книги приведены их обложки и ссылки).
Есть рецензия-рекомендация (Free Ebooks – A Great Little Ebook That Tells You How To Find Them For Your Ereader) с раскрытием содержания:
Chapter 1: Introduction
Chapter 2: History of ebooks
Chapter 3: Project Gutenberg
Chapter 4: Amazon
Chapter 5: Google ebookstore
Chapter 6: Archive.org ebooks
Chapter 7: Barnes and Noble free ebooks
Chapter 8: Smashwords ebooks
Chapter 9: Openlibrary org free ebooks
Chapter 10: Free ebooks from the pirate bay
Chapter 11: Free ebooks from search engines
Chapter 12: Conclusion and resources
И не жалко мне 5 долларов… Но вот возиться с их нестандартным форматом (mobi) не хочется… Понятно, что есть конвертеры, что можно инсталлировать программу чтения данного формата, но “лень матушка”…
Комментарии к записи “Free ebooks” стоит всего пять долларов отключены
iPad 3 поступил в продажу
Опубликовано 25 мая 2012
И уже есть отклик-описание (Новый iPad: Потрясающий дисплей Retina. 5-мегапиксельная камера iSight. И сверхбыстрая беспроводная связь.)
Text 2.0 прирастает Сибирью
Опубликовано 23 мая 2012
Есть такая Красноярская фирма MOB Studio, которая много всякого делает для мобильных устройств. Недавно появилась их первая е-книга в формате text 2.0 (приложение под iOS4 Сказка “Курочка Ряба). Есть и приложение-раскраска, парное к этой книге. Каждый товар стоит по доллару. Есть бесплатные (Сказка Курочка Ряба Free) и (Умная раскраска Курочка Ряба). По размеру они совпадают с платными версиями и определить в чём разница я не сумел.
Из описания следует, что это пилотный продукт и дальше будет продолжение (цитирую описание):
Сказка «Курочка ряба» – это лишь первый продукт из серии «Правильные сказки» от Mobstudio. В скором времени Вы сможете ознакомиться со следующими сказками: «Лиса и журавль», «Репка», «Теремок», «Заюшкина избушка», «Маша и медведь», «Волк и семеро козлят» «Гуси- лебеди» и многие другие.
Обязательно погляжу.
Комментарии к записи Text 2.0 прирастает Сибирью отключены
Ещё один перфекционист
Опубликовано 21 мая 2012
Джордж Андерс в Forbes (Джефф Безос и Amazon: как перфекционизм помог выстроить великую компанию) рассказал комплиментарную версии биографтт Amazon и его основателя. Тем не менее, мне было интересно
Комментарии к записи Ещё один перфекционист отключены
Требуется “помощь зала”
Опубликовано 20 мая 2012
Поступил ко мне (по электронной почте) вопрос. С согласия отправителя публикую (с минимальными купюрами) переписку как пояснение к вопросам по которым требуется “помощь зала” (они собраны в конце поста):
Вопрос:
Здравствуйте!
Давно и с интересом читаю Ваш блог, но с вопросом решилась обратиться только сейчас – назрел.
Мы издаем наши книги и в электронном формате, активно исследуя различные возможности их распространения. Недавно начали экспериментировать с е-книгами в формате приложений. Начали с платформы Андроид. Но приложениями наши книги являются условно – в них нет интерактива, только текст и иллюстрации. Плюс дополнительный функционал по навигации, настройкам отображения и листанию страниц.
Интерес к нашим книгам на Андроид.Маркете (ныне Гугл.Плей – https://play.google.com/store/apps/developer?id=Fantaversum) и агрегаторе Опера.аппс (http://apps.opera.com/ru_ru/catalog.php?vendor_id=43856) невелик, хотя и не нулевой. Отдельные издательства в этом направлении тоже работают, но не столь активно. Я пыталась задать вопрос нашему сообществу в социальных сетях – перспективен ли такой формат или все же неудобен читателям, но ответов набралось только 25, что недостаточно для выводов.
Каково Ваше мнение на этот счет как эксперта в данной области? К сожалению, никаких серьезных мнений по этой теме я не нашла. Может, у Вас есть и информация, аналитика? Буду крайне признательна за любой ответ.
_______________________________
С уважением, директор издательства “Фантаверсум” Антонова Анна (http://www.fantaversum.ru/)
Понятно, что экспертов в этом вопросе пока нет, но “за неимением гербовой” пришлось ответить самому:
Аналитики, к сожалению, нет.
Рискну, однако, сказать своё мнение (из общих соображений)
1. Книга – приложениене НЕ является самоцелью. Приложение (на мой взгляд) стоит делать только если нет другого выхода (функционал В ПРИНЦИПЕ нельзя реализовать без специального приложения). Причина понятна: формат штука универсальная, а приложение заведомо ограничивает круг потенциальных потребителей. Андроид-приложение отсекает пользователей iOS (а это платёжеспособный и уважающий себя сегмент рынка) и отсекает пользователей чистых ридеров. Я уже не говорю о владельцах, читающих на устройствах с экзотической (не скажу плохой, но встречающейся редко) системой. Понятно, что для чтения на чистом телефоне обычно нет другого варианта кроме Java-аплета (симбиоз контента и листалки). Однако, сегодня (по мере распространения смартфонов) такой вариант всё больше становится экзотикой, т.е. реализовывать его стоит ПОСЛЕ того, как обеспечены покупки во всех других сегментах.
2. Ваш случай (как Вы его описали) вполне пригоден для реализации в виде е-книги в формате e-Pub (принят в США и в Европе, укрепляется в РФ) или FB2 (локальный постсоветский формат с очень близкой идеологией). Это позволит продавать её через специализированные магазины попродаже е-книг (тут и Apple и Amazon и российские продавцы вроде Литрес и украинский русско-украинский BookLand). Размещение в специализированном магазине, впрочем, продаж не гарантирует. Рынок насыщен и е-книге нужна “раскрутка”. И тут, на мой взгляд, нужно не только издательсттво (способное “вытряхнуть из автора” интересную и перспективную рукопись в срок, отредактировать рукопись и качественно подготовить макет), но и литературный агент, способный грамотно и ненавязчиво раскручивать и автора и конкретные произведения и, при наличии заказа, издательство. По мере перехода “в цифру”, думаю, что роль литагентов будет расти, а издательства станут у них работать на подряде.
3. Сейчас появляются новые форматы (например, ePub3). которые позволяют (не создавая приложения, а оставаясь в рамках универсального формата) готовитье-книги с медийными вставками и определённым уровнем интерактивности. Такой подход позволяет готовить современный улучшенный текст без потери частей рынка
4. Я крайне негативно отношусь к попыткам использовать книгу-приложение как средство защиты от несанкционированного копирования. С моей точки зрения (и российский рынок это подтверждает) гипотеза добросовестного использования позволяет минимизировать расходы на защиты и максимизировать продажи
5. Сегодня даже на жёстко контролируемом рынке продаж приложений для iOS проскальзывают вредоносные программы. На рынке Android-программ такое встречается куда чаще. Так что для того, чтобы я согласился (даже бесплатно) скачать и установить е-книгу/приложение я должен быть уверен в поставщике. Т.е. раскрутка е-книги/приложения – операция куда сложнее, чем раскрутка просто е-книги
6. Я сомневаюсь в целесообразности стратегии “контент за рекламу”, когда книга-приложение отдаётся бесплатно, но в ней есть реклама неведомых ресурсов, фирм и товаров. Только очень раскрученная фирма может пойти на это (даже Amazon пошла на подобный вариант не сразу, хотя теперь и рискует продаватьустройства с рекламой дешевле, чем устройства без рекламы).
7. Несмотря на то, что настоящие книги-приложения пока (за редким исключением) себя не оправдывают (в плане выручки), делать их нужно. Это – перспективное направление и те, кто придут на этот рынок первыми (если не рухнут под тяжестью издержек) могут рассчитывать на успех в ближайшем будущем
У меня предложение. Давайте мы поместим и вопрос и ответ в блог и попросим “помощь зала”. Вполне вероятно, что мы получим интересные отклики
В ответ получены уточнения:
Уточнение к п.1.:
Мы начали с самых популярных форматов. Их описание здесь (текст рекламный, но описания и скриншоты актуальные): http://shop.fantaversum.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=61&Itemid=88
С приложениями экспериментировать решились, только охватив и настроив работы с перечисленными форматами. Java менее популярен, а iOs (Apple Store) требует получения издательством американского ИНН. Поэтому мы начали с Андроида. Кстати, вроде как есть читалки и для Java-платформы, но это уж точно экзотика.
Надо сказать, что на (сайте издательства) действительно есть каталог, а в нём есть и описания “бумажных” книг и (описания цифровых версий) . Книг, пока, немного, но интерфейс понятен и (инструкция по оплате) обещает достаточно полный спектр способов оплаты. Думаю, что главная проблема состоит в том, что попытки продажи проводятся с нераскрученного сайта (единицы уникальных посетителей в день никак не могут дать стабильного потока покупок). Так что вполне ожидаемо
уточнение к п. 2.
“Ваш случай (как Вы его описали)” – если хотите, могу прислать файлы книг на посмотреть и пощупать 🙂
ePub и FB2 у нас есть как отдельные форматы. На Амазон (KDP) зайти с русскоязычными книгами не так-то просто, только обманным путем. По честному я попробовала – мне отказали.
По поводу раскрутки – полностью согласна. Стараемся этим заниматься параллельно с бумажными версиями (мы выпускаем книги одновременно в электронке и PoD).
С возрастающей ролью литагентов тут можно поспорить, но тенденция очевидна – роль издательства все больше будет переходить в сферу предоставления авторам услуг по подготовке и продвижению книг. Очень хотелось бы, чтобы функцию отбора рукописей для публикации издательства все же сохранили, но допускаю, что эту роль может взять на себя и новый игрок рынка. Продвижение книг, таким образом, станет одной из услуг, которая может быть включена в список услуг издательства, а может и реализовываться независимыми агентствами.
Честно говоря, не вполне понял стоит ли столько времени и сил тратить на попадание в “забугорные” интернет-магазины. Лестно, конечно, иметь возможность сказать, что мы продаёмся в …. и, конечно, в …. Но попадание во все эти места стоит денег времени и сил, но (на мой взгляд) вовсе не гарантирует продаж. Предложение, на мой взгляд, настолько велико, что без потока целенаправленных приходов на страничку издательства (автора или книги) будут только случайные покупки, на которых сложно получить устойчивую выручку. Честно говоря, порадовало наличие у издательства PoD. Если бы ещё суметь наладить получение ISBN (как библиотекарю, мне бы хотелось, чтоб он был российским и чтобы выполнялись российские правила по поводу обязательных экземпляров), то вполне можно было бы налаживать сервис самопубликации с размещением в интернет-магазинах. Думаю, что российские интернет-магазины в плане продаж е-книг, как минимум, не хуже “забугорных” (роялти, конечно, ниже, но продаж-то должно быть существенно больше…).
Уточнение ку п. 3:
Да, я в курсе этого. Но пока для наших книг не вижу необходимости в медиаконтенте и интерактиве. Поэтому пока просто слежу за тенденциями.
Если нет необходимости в медиаконтенте и интерактиве, то получается, что создание “приложений” – это не более чем способ увеличения числа мест продажи. Интересно, конечно, было бы посмотреть отчёты о затратах на такое расширение мест продажи и о полученной выручке
Уточнения к п. 4:
Полностью согласна. Хоть наша исполнительная и законодательная власти работают из рук вон плохо, но пытаться взвалить на себя их обязанности – тупиковый путь. Каждый должен заниматься своим делом. Проблема глобальна, и силами нескольких издательств ее не решить, а усиленной защитой контента только читателей распугать можно. Мы не защищаем книги и не преследуем пиратов. Мы работаем целенаправленно с аудиторией, которая готова платить – таких все больше с каждым годом. В частности, в каждую книгу вставляем прямую ссылку на страницу, где за нее можно заплатить – это для тех, кто качает с пиратских сайтов под лозунгом “А я не знаю, где можно купить!” 🙂
А вот эта идея (ссылка на место, где можно заплатить тем, кто “не знает где можно было купить”) мне кажется весьма плодотворной. И не потому, что жду от неё больших платежей, а потому, что наличие такой ссылки (особенно в начале е-книги и в её конце) означает, что отговорка “А я не знаю, где можно купить!” становится заведомо ложной и человек должен либо честно сказать себе, что он вор сознательный, либо сказать, “ой, извините”, и заплатить
Уточнения к п. 5:
Да, это серьезная проблема. Пока у меня нет ответа – как ее решить. Разве что репутацией поставщика, которая нарабатывается годами, и работой только с площадками, которые жестко мониторят содержание на предмет вирусов, но таких, увы, еще слишком мало.
Уточнения к п. 6:
Пробовала несколько таких – меня хватило на полчаса чтения, потом нервы не выдержали мелькания баннеров. Все-таки чтение требует другой обстановки. Допускаю целесообразность включения рекламы в книгу только как статичного контента, например, в конце или начале в стиле благодарности спонсору и т.п. Но пока мы с этим не работаем.
Благодарность спонсору – это неплохо, но, на мой взгляд, сие интересно, скорее, при издании на гранты (а оно, как правило, предполагает свободные лицензии, а не коммерческие)
Уточнение к п. 7.:
Вот в этом у меня сомнения пока и не отпали. Даже в наших опросах большинство не интересуется книгами-приложениями в принципе, предпочитая стандартные форматы для чтения в программах-ридерах. И именно этот вопрос беспокоит меня больше всего – стоит ли развивать это направление в надежде на успех в перспективе, или это тупик, а будущее за универсальными книжными форматами?
________________________________
И вот тут-то и нужна, на мой взгляд, “помощь зала”. Я бы рискнул сформулировать вопросы так:
1. Знаете ли Вы о наличии е-книг в формате приложений и как Вы к ним относитесь? Есть ли на устройстве, которое Вы используете для чтения, возможность установить приложения вообще и е-книги в формате приложений в частности?
2. Готовы ли Вы установить на свой планшет (коммуникатор) приложение е-книгу. Как на Ваш выбор повлияют соображения безопасности и цены (предполагается, что приложение должно стоить дешевле, чем е-книга в стандартном формате?
3. Какие особенности контента оправдывают, на Ваш взгляд, создание е-книги в формате приложения
4. Как Вы относитесь к тому, что называют text 2.0, (он же улучшенный текст, текст с медийными вставками, интерактивный текст, текст с поведением и т.п.)? Как, на Ваш взгляд, читателю будет удобнее получать такой контент – в виде форматированного текста или в виде приложения?
5. Считаете ли Вы, что работать с е-книгами в формате приложений всё-таки стоит? Если да, то стоит ли продавать в виде приложения обычный текст или только text 2.0?
6. Где, на Ваш взгляд, лучше размещать изданное произведение (“забугорные” или локальные интернет-магазины и какие именно) и как выставленные на продажу е-книги лучше продвигать? Считаете ли Вы, что публичные библиотеки могли бы участвовать в продвижении е-книг? Если да то каких (какова может быть процедура отбора библиотекой КАКИЕ именно е-книги продвигать)? Насколько, на Ваш взгляд, наличие устойчивых взаимоотношений между библиотекой и автором (издателем или интегратором-поставщиком контента) может и должно сказываться на продвижении библиотекой тех или иных е-книг
7. На какой вопрос по теме поста (или расширяющий ее) Вы бы хотели ответить (просьба сообщить и вопрос и ответ)?
Эксперимент Лукьяненко. Первые результаты.
Опубликовано 12 мая 2012
В дополнение к моему посту от 03 марта 2012 (Новый эксперимент с «Новым дозором») о начале эксперимента по контролируемым продажам цифровых копий для выяснения сколько же народу готово на самом деле оплатить понравившийся контент. Параллельно в посте от 05 марта 2012 (И снова на те же грабли) поднята тема “пожертвования автору как форма оплаты его труда”, запущенная постом Gopal (Электронные книги и пожертвования (дискуссия)). Так получилось, что свои комментарии я выразил ТАМ, а не в собственном посте. Аналогично, прогнозы по эксперименту Лукьяненко я давал в комментах к посту Gopal (Бумага против файлов – первый серьезный раунд)
У себя в Блоге Лукьяненко дал первые результаты эксперимента за 2 месяца (Итак, обещанный отчет по электронной продаже “Дозоров”.). Я рискну процитировать целиком:
Как и обещал – отчитываюсь.
Начну с конца, то есть с “Киндла”.
1. Продано 55 экземпляров. Из них 23 на территориях, где роялти составляют 35% и 32 на территориях с роялти 70%. Общий итог составил… барабанная дробь…
Total: $ 204.41
Как ни странно, я считаю это хорошим результатом. Продажи на “Амазоне” полуофициальные – ведь русский язык нормально не поддерживается. Автоматическая перекодировка прошла криво (часть текста почему-то напечатана серым, а не черным шрифтом). Книга в формате для “Киндла” была уже несколько дней доступна у пиратов. Рекламы, кроме моего ЖЖ, нигде не было. В этой ситуации итог эксперимента можно признать удовлетворительным.
2. Теперь “Имхонет”.
Электронная книга (171) – 20 461 руб.
“Спасибо” (43) – 6 290 руб.
Печатная (182) – 43 737 руб.
Итого: 70 488 рублей.
Мне, правда, еще предстоит подписать полторы сотни книг. 🙂 Ну да ладно, не в первый раз.
Результат… результат я считаю не слишком удовлетворительным. :((( Форм оплаты было много, стартовало все вовремя (хоть пираты и опередили). Больше половины суммы принесли “книги с автографом”, что нормальной системой продажи книг не является.
Кстати, для тех, кто платя на “Имхонете” обнаружил, что деньги уходят Артемию Лебедеву. 🙂 Вот что мне написали: “у нас для оплаты подключена система PayPal. А так как PayPal в России работает пока только с физическими лицами, Артём Лебедев (Директор по развитию Имхонета) подключил свой эккаунт (для тесной интеграции нам потребовалось использовать свой эккаунт, чтобы можно было тестировать, настраивать его и пр.). Но все деньги, которые пользователи переводят на его счет по завершении акции выводятся и передаются автору. В ближайшее время мы изменим эккаунт в PayPal чтобы не было недоразумений и вопросов.”
Так что не волнуйтесь, те, кто желал заплатить мне – мне и заплатили, ремонты “мумусика” будут оплачиваться Лебедевым из собственных заработков. Он человек предприимчивый, так что справится. 🙂
3. “Плати.ру”, он же “Публикант”, он же “Вебмани”.
Сумма в вебмани-рублях – 37 000 (минус проценты за перевод и комиссия магазина – порядка 10%) – 33 000 рублей. (тут есть погрешность, но высчитывать все проценты – они разные за разные суммы перевода в кошелек и т.д. немного лениво).
Сумма в вебмани-долларах – (все затаили дыхание!) – 4 400 долларов. Ну, или если отнять проценты агентов – 4000 долларов.
Сумма в вебмани-евро – 7 евро. 🙂 Ну и 17 вебмани-гривен. 🙂 Полагаю, можем это не учитывать, спишем на погрешность.
Тут можно сделать два вывода.
Во-первых, www.plati.ru , самый первый сервис по продаже электронных книг, где мои книги были размещены по любезному предложению “Вебмани”, остается самым коммерчески интересным для российского писателя – в настоящий момент, во всяком случае. Размещать книгу можно на разных площадках, механизм оплаты – несмотря на понятные нарекания (а где их нет?) разноплановы и удобны. Основная проблема – плохая работа с кредитками, особенно иностранными.
Во-вторых, и это очень грустно, судя по валютам – зарубежные читатели покупают книги в четыре раза чаще, чем российские. Отсутствие евро, полагаю, объясняется тем, что европейские читатели тоже имеют счет привязанный к долларам. Тут можно много говорить о доверии к валютам… и о привычке людей в разных странах платить или не платить в интернете… и об общем уровне жизни в странах, разумеется…
Но основное, и это, увы, факт – привычка россиян не платить за то, за что можно не заплатить… Сформулируем это так, мягонько, чтобы не начались очередные антикопирайтные истерики…
4. Ну и финальная часть. PayPal и кнопочка “донат”.
За прошедшее время на мой счет в Пэйпале поступило 1150 английских фунтов, что можно грубо привести к 2000 долларов. Нет, это не шестьсот человек… в основном суммы соответствовали объявленным 2 фунтам, они же 4 доллара, но были и донации по доллару… и больше. Валентин, пославший сто фунтов – я думаю, вы имеете полнейшее моральное право читать все мои книги, и написанные и будущие, бесплатно. 🙂
Пэйпал, конечно, тоже снял свой процент.
В целом результат… своеобразный. Видно, что многих, живущих за пределами России такая возможность порадовала, но в России ПэйПал не станет нормально работать, пока его не привяжут к кредиткам с возможностью вывода денег в России. Далеко не у всех авторов (скажем мягко) есть счета за рубежом, чтобы завести полноценный ПэйПал…
Общие итоги.
Используя четыре платежные системы: Плати.ру, ИМХОНЕТ, Амазон и Пэйпал я получил (в виде оплаты книги и добровольных пожертвований) вполне симпатично выглядящую сумму в 10 000$ (приведем уж все к ним, чтобы цифра была красивая).
Много? Здорово?
А вот тут начинаются сложности. Стартовый тираж “Нового Дозора”, как я уже говорил, составляет 120 000 экземпляров. Раскрывать свои процентные ставки я не могу. 🙂 Но скажу так – полученная в электронном виде сумма хоть и впечатляющая, но больше чем на порядок уступает моему “бумажному” гонорару.
Я понимаю, что сейчас раздадутся крики: “И что ты тогда жалуешься на пиратов, пейсатель?”, “Жирно не будет?”, “Инженер на заводе горбатится за тысячу баксов в месяц, и то, если повезет!”
Давайте я еще раз повторю то, что говорил неоднократно, но меня упорно не слышали.
Речь не о моих личных доходах. Я пишу сценарии, много издаюсь за рубежом, даже в условиях кризиса у меня “стотысячные тиражи”. Я заработаю – и на пропитание семье, и на отдых у моря и на новый автомобиль (даже если это кому-то обидно). Именно заработаю – всеми вышеперечисленными способами. Как вы видите, даже нынешнее корявое “электронное книгоиздание” способно обеспечить мне зарплату врача или инженера.
Речь идет о ситуации в целом.
Сколько соберет писатель, чьи книги сейчас выходят тиражом не в 120, а в 12 тысяч экземпляров? В десять раз меньше. Тысячу долларов за год труда. Какой у него выход из ситуации? Либо забросить писательство, либо работать в другом месте, а литературу свести к хобби, либо “гнать вал” – чтобы зарабатывать не тысячу, а хотя бы три-четыре тысячи в год (на самом деле это нереально, качество упадет быстро и доходы тоже).
А ведь 12 000 – это сейчас немыслимо успешный тираж! За такими авторами издатели охотятся! У основной массы – включая тех прекрасных, умнейших, талантливейших писателей, у которых и стиль, и сюжет, и мысль лучше чем у писателя Лукьяненко – тиражи составляют 3-4 тысячи экземпляров…
Получается нонсенс. Чтобы получать достойный гонорар за электронные книги, автор должен быть суперпопулярен. Если он суперпопулярен – он пока еще зарабатывает на бумажных книгах столько, что электронные не играют для него существенной роли.
Но процесс идет. Бумажные тиражи будут падать. И если навстречу этому падению не будут расти дохода авторов от электронной торговли книгами – то на графике мы получим “писательский крест”, который убьет популярную литературу. Графоманы, конечно, останутся. Вот они как раз пишут по “зову души” и “потому что не могут не писать”. 🙂 Останутся и подвижники, пытающиеся что-то сказать. Но они всегда говорят тяжелые и замудренные вещи, поэтому “ан масс” их не читают даже бесплатно…
Выводы.
1. Электронное книгоиздание потихоньку разивается. Но увы – недостаточно быстро, чтобы успевать за падением бумажных тиражей.
2. Наиболее перспективным для авторов является все-таки не сервисы, позволяющие “пожертвовать” автору деньги (я кстати не говорю о том, что многим, в том числе и мне, очень неприятно вешать кнопку “донат” – в мире миллиарды людей, которым нужны именно пожертвования), а нормальные сервисы продающие электронные книги.
3. Нормальным сервисом, продающим электронные книги является такой, который предоставляет автору (либо его агенту, либо электронному издательству – а там уж как оно с автором договорится) всю оплату за вычетом 10-15% комиссионных. Все электронные магазины, которые напротив, дают автору 10-15, да хоть бы даже и 50% должны быть признаны вредительскими, жлобскими и подлежащими ликвидации. 🙂 Не пользуйтесь ими, коллеги! “Амазону” тоже стоило бы поумерить жадность… если 35% комиссии – это еще терпимо, то 70% – за гранью добра и зла.
4. В дальнейшем я предполагаю оставлять за собой ВСЕ электронные права на новые книги, поскольку существующие издательства не умеют работать в интернете и осуществлять электронную торговлю лично. Данный эксперимент будем считать тем первым блином, который комом. Но, все-таки, он съедобен. 🙂 Для кого-то из авторов полезен будет личный электронный магазин книг. Для других – единый магазин, по типу того же “Литреса” или прочих, который будет совмещать удобный сервис, разнообразие форм оплаты, разные форматы книг…
5. Мне было бы крайне интересно узнать, каков в целом был нелегальный электронный тираж “Нового Дозора”. Я понимаю, что торренты сосчитать почти нереально, но…
Господа пираты! (произносится торжественно, поглаживая рукоять пистолета). Если вы “не пираты, а честные флибустьеры”, то вам не составит труда и не будет влом написать в комментах сколько “Новых Дозоров” было скачано с “Флибусты”, “Либрусека” и прочих крупных пиратских ресурсов. Вы понимаете, что никакой юридической силы информация от анонима иметь не будет, но если вы идейные борцы за электронное книгоиздание, то вы отклинетесь на мою просьбу.
Господа торрентоведы! Я не разбираюсь в торрентах настолько, чтобы понять, возможно ли в них отследить количество закачек. Если да – то информация хотя бы по нескольким крупнейшим, “рутору”, “ноунэйму”, “рутрэкеру”, “тфайлу” и прочим была бы тоже крайне интересна и познавательна. Хотя бы просто для того, чтобы авторам понимать перспективы.
6. Если такую же информацию предоставят владельцы официальных электронных книжных магазинов (я не могу ее разглашать сам по условиям контракта), то я был бы признателен и за нее. Высказанную официально или неофициально – как вам будет угодно.
На этом, пожалуй, пока все. К теме электронного книгоиздания мы еще непременно вернемся. 🙂
Пошел кутить работать.
Тут есть несколько комментариев:
1. Если книга издана тиражом 3-4 тысячи экземпляров (кроме случаев эксклюзивных и подарочных изданий с высокой ценой за штуку), то именно такова оценка спроса на неё. Автор книги с таким спросом (вне зависимости от таланта автора и качества книги) ни при каком соотношении печатных и электронных продаж не может надеяться жить на гонорар. Коммерческими способами эта задача не решается. А вот некоммерческими (выявить талант и поддержать его) проблема решается. В Скандинавии, например, за факт издания на родном языке (страны маленькие, тираж получается коммерчески нерентабельный для автора) государство выкупает гарантированные несколько тысяч экземпляров для библиотек. Понятно, что в России и авторов поболее и страна поболее. А значит это, что ВСЕМ авторам дотаций не дождаться. Значит, должен быть механизм выявления талантливых авторов, нуждающихся и в поддержке и в раскрутке (на мой взгляд, тут должны работать механизмы профессиональной самоорганизации авторов и издателей). Гарантированная покупка части печатного тиража (напомню, что в стране св. 40 тысяч библиотек и для региональных и крупных муниципальных библиотек несколько тысяч – это минимум-миниморум) и гарантированная покупка права неограниченных выдач на цифровом абонементе во всех библиотеках (даже при условии покупки по крупнооптовым расценкам) могут поддержать некоммерческие издания талантливых авторов. Думаю, что аналогичные методы поддержки могут быть применены к изданию учебной литературы и литературы, которую будут читать студенты, аспиранты и ученые. Тут тираж в 1-2 тысячи экземпляров считается высоким и тут, на мой взгляд, гарантированная покупка части тиража печатных копий для крупных библиотек и покупка оптом права неограниченного абонемента “в цифре” поможет авторам получить хоть какое-то вознаграждение (хотя, тут многие издания не носят коммерческого характера и издаются не ради гонорара – коммерческую отдачу имеют сам факт издания и связанные с этим повышение статуса, порядка и условий оплаты труда по месту основной работы).
2. Думаю, что коммерческие издания (с прицелом на то, чтобы “жить на гонорары”) начинаются где-то с 10-15 тысяч экземпляров первого издания в твёрдом переплёте. Ещё кое-что даст мягкий переплёт и продажа электронных копий не позже чем “день-в-деь” с началом продаж книг в твёрдом переплёте. Понятно, что у последней книги Лукьяненко тираж на порядок выше и, пока что, печатная часть тиража даёт большую часть дохода. Думаю, что у тиражей (авторов, чьи книги издаются тиражом свыше) 10-15 тыс. экз. уже в ближайшее время продажи легальных цифровых копий начнут давать свыше 50% дохода. У тиражей (авторов, чьи книги издаются тиражом свыше) от 100 тысяч экземпляров, думаю, есть ещё какое-то время, пока печатные тиражи даже раскрученных книг упадут ниже 100 тыс. экз и основные доходы станут давать продажи легальных цифровых копий. Думаю, что 5-7 лет – это предел того временного задела, который есть даже у раскрученных авторов, чтобы найти механизм продаж, в котором св. 50% дохода автору приносят легальные продажи цифровых копий.
3. Понятно, что эксперимент затевался автором ради того, чтобы понять какие деньги он может заработать на продаже цифровых копий, но первоначальная постановка задачи была понять сколько человек готово реально купить легальную цифровую копию по вполне себе заметной цене (порядка 100 рублей). Если учесть, что автор не готов рассказать о своих ставках роялти с продаж печатных книг, то единственно разумный анализ, IMHO, должен вестись в штуках. Причём, надо учитывать временной лаг продаж. 120 тысяч печатных копий в твёрдом переплёте, думаю, проданы за два месяца эксперимента далеко не все. Торговцы говорят, что даже популярная книга раскрученного автора продаётся в твёрдом переплёте порядка года. Поэтому, сравнивать продажи (фактические) цифровых копий за два месяца и продажи печатных копий (за два месяца они, во многом, ожидаемые) за год продаж не вполне корректно. Да и дальше будет издан тираж в мягком переплёте и продолжатся продажи легальных цифровых копий.
4. В обсуждении у Gopal за первый год прогнозировалось порядка 10% от печатного тиража (от 8-9 тысяч до 10-12 и больше тысяч экземпляров). К сожалению Лукьяненко дал денежные результаты (порядка 10 тысяч долларов после вычета комиссий платёжным системам. Если учесть, что платя $3 с копейками (100 рублей) покупателю наплевать на то, какую часть от уплаченного попадёт платёжной системе. а какая – магазину, то при оценке $3 (в среднем) за копию получаем, что за два месяца по авторским каналам продано 3-4 тысяч копий. Неясное число копий продано через Литрес и Аймобилко. Данных ни по числу копий, ни по роялти автора по этим продавцам нет. Думаю, что по налаженным каналам торговля шла, как минимум, не хуже и продано за два месяца должно быть как минимум не менее того, что автор продал сам. Получается (с очень большой долей “прикидки”), что за 2 месяца продано 7-10 тысяч легальных копий книги. Думаю, что печатной книги продали не более чем 40-50 тысяч экземпляров, т.е. подтверждается гипотеза о том, что для тех произведений. которые есть в легальной продаже, количество продаж легальных цифровых копий составляет 10-15% общего числа продаж
5. Вопрос о роялти при разных каналах и способах продаж (я думаю) лучше оставить автору и издателю. Пусть они сами (вместе с книготорговлей печатными и цифровыми копиями) торгуются и планируют и цены и соотношения долей и роялти. А мы. читатели и покупатели, будем планировать те каналы покупки и методы оплаты, которые удобны и выгодны нам. Всё-таки, у нас с авторами, издателями и торговцами на рынке разные роли и разные критерии оценки…
____________________
дополнение Лукьяненко к посту Лукьяненко:
P.S. Про “Литрес” – многочисленные вопросы. Нет, они не пираты. Да, я получаю деньги с продаж “Литреса”. Нет, не все. Да, мне это менее выгодно, чем через тот же “плати.ру”. Нет, сотрудничать с ними буду и дальше. Да, условия со временем будем пересматривать. Нет, у меня пока нет информации от них, а так же “аймобилко” и прочих магазинов. Да, как будет – сделаю еще один информационный пост.
Рынок устройств чтения е-книг в 2011 году
Опубликовано 11 мая 2012
SmartMarketing опубликовал данные про (Объем российского рынка электронных книг (EBR) в 2011 г). Судя по всему в исследуемые не попали чистые планшеты. Однако в отчёт попали продажи ридеров-планшетов (Pocketbook A7/A10 и подобных), имеющих и кнопки листания текста и полноценную ОС (Android, как правило). Тем не менее, итоги впечатляют (цитирую целиком)
Аналитическая группа SmartMarketing объявляет основные результаты исследования российского рынка устройств чтения электронных книг (e-book readers, EBR) за 2011 г. Общий объем продаж устройств EBR на российском рынке за 2011 г. составил 1430000 штук (с учетом устройств всех типов и категорий, включая ридеры с экранами на базе «электронных чернил» e Ink и ЖК-технологии)1, что на 265% больше соответствующего показателя 2010 г. (539 тыс. шт.)2 и на 757% больше объема продаж «читалок» в 2009 г. (189 тыс. шт.)3.
«Главный итог 2011 г. — рынок сохраняет динамику. Владельцев «читалок» в 2011 г. стало больше почти на полтора миллиона, причем две трети продаж пришлись на вторую половину года, в особенности на четвертый квартал. Соответственно меняется и структура рынка. Увеличивается интенсивность конкуренции, более того, она переходит в новое качество, — отметила Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу SmartMarketing, — Мелкие игроки, которых было много год или два назад постепенно сдают позиции под натиском крупных поставщиков, способных обеспечить не только инновации, но и стабильные поставки, и маркетинговую поддержку продаж».
Квартальная динамика развития рынка в разрезе товарной структуры за 2011 г. оставалась высокой. В сравнении с объемами продаж первого квартала, продажи во II квартале увеличились почти в полтора раза (239%, с 114,3 тыс. шт. до 273 тыс. шт.), рост продаж в III квартале 2011 г. в сравнении со II кварталом 2011 г. составил 141% (385,2 тыс. шт.), в IV в сравнении с III — 173% (с 385,2 тыс. шт. до 664,6 тыс. шт.). Такая структура в целом отражает типичную сезонную динамику растущих рынков высокотехнологичных гаджетов с поправкой на ценовые флуктуации.
В 2011 г. на рынке устройств чтения электронных книг одинаково динамично развивались все основные товарные группы: «ридеры» с дисплеями на базе «электронных чернил» (e Ink), доля которых по итогам года составила 47,37% (678 тыс. шт.), и устройства на базе TFT-дисплеев — 52,63% (753 тыс. шт.), включая конвергентные (cEBR, Android-планшеты, специализированные для чтения книг).
Рынок TFT-читалок в 2011 г. рос динамичнее, чем e Ink: квартальная динамика в 2011 г. составила 335%, 170% и 177% для II, III и IV кварталов86%, соответственно. Во втором полугодии вендорам, концентрирующимся на TFT-моделях, удалось вернуть инициативу, упущенную в первом полугодии и все второе полугодие они доминировали (42,15% и 57,85%, e Ink и TFT-модели для первого полугодия, 56,49% и 43,51%, соответственно во втором полугодии 2011 г.). Иными словами, рынок разворачивается в сторону TFT-моделей, что обусловлено ценовыми факторами.
Состав игроков рынка за 2011 г. в целом не изменился. Число вендоров, чья продукция стабильно представлена в сегменте и розничных сетях, составило 52 (против 76 в первом полугодии). Изменилась расстановка сил в первых десятках рынка, наиболее значительное событие — марка PocketBook, сумев в целом сохранить рыночную долю в сегменте e Ink (41,54%), в секторе TFT-читалок уступила первое место марке WEXLER (32,6%). Тем не менее, PocketBook в 2011 г. оставалась лидером рынка электронных книг (с долей 30,27% по всем сегментам).
Десятка лидеров рынка «читалок» с экранами e Ink по итогам 2011 г. (перечислены по убыванию долей):
- PocketBook (41,54%)
- Sony (14,02%)
- ONYX (7,67%)
- teXet (6,72%)
- Ritmix (5,98%)
- WEXLER (5,41%)
- Explay (3,54%)
- Digma (3,18%)
- Prestigio (2,01%)
- Amazon (1,45%)
С увеличением числа игроков на рынке, существенно усилилась конкуренция. Индекс рыночной концентрации в сегменте ридеров с e Ink за 2011 г. составил 0,156397 (против 0,269109 в 2010 г.), что отражает изменения долей и структур (от рынка с основным доминирующим игроком и массой небольших соперников к более конкурентной структуре).
При этом в I квартале 2011 г. значение индекса Герфиндаля составляло 0,341325, во II квартале 2011 г. — 0,238549, в III — 0,236354, в IV — 0,174337. Такая динамика, по мнению SmartMarketing, связана с сезонной активностью и рядом глобальных факторов, среди которых можно отметить начало официальных продаж ридеров Sony и распродаж «читалок» Amazon в США (в России они продаются по неофициальным каналам).
Десятка лидеров рынка «читалок» с TFT-экранами по итогам 2011 г. (перечислены по убыванию долей):
- WEXLER (32,6%)
- PocketBook (20,13%)
- Digma (7,36%)
- Ritmix (7,03%)
- Explay (6,77%)
- Effire (6,64%)
- teXet (6,53%)
- Prestigio (4,43%)
- Gmini (2,58%)
- Inch (0,24%)
Конкурентная ситуация и ее динамика в секторе TFT-ридеров за первую половину 2011 г. оставалась такими же, как и в сегменте e Ink-устройств: 0,331907, 0,211284, 0,152673, 0,139222 за I-IV кварталы, соответственно.
Десятка лидеров рынка устройств для чтения электронных книг в целом по итогам 2011 г. (перечислены по убыванию долей):
- PocketBook (30,27%)
- WEXLER (19,72%)
- teXet (6,62%)
- Sony (6,64%)
- Ritmix (6,53%)
- Digma (5,38%)
- Explay (5,24%)
- ONYX (3,64%)
- Effire (3,5%)
- Prestigio (3,29%)
Конкурентная ситуация и ее динамика в целом за 2011 г. оставались такими же, как и в подсегментах.
События и тенденции рынка электронных книг за 2011 г.:
- Ключевым фактором, определяющим развитие рынка остается цена, что влияет на маркетинговую политику основной массы вендоров. (Исключение – бренд PocketBook, по историческим причинам достаточно успешно воплощающий в жизнь стратегию «премиальный ридер».)
- Основная масса (72%) TFT-ридеров предлагается в ценовой нише 3-6 тыс. руб., модели с экранами e Ink (63%) сконцентрированы в сегменте 7–12 тыс. руб.;
- Снижение цен на «ридеры» увеличивает степень проникновения «читалок» среди населения. Доминирующая возрастная категория в социально-демографической базе покупателей «читалок» — 30+, женщины. (Cм., в частности, аналитическую справку социально-демографического мониторинга в московском метро.)
- Вследствие снижения цен (и маржи) с рынка уходят небольшие поставщики, активная роль переходит к специализированным компаниям и зонтичным торговым маркам, связанным с электроникой (Prestigio, teXet, Digma др.), которые способны обеспечить большие объемы, несмотря на снижение маржинальности (ситуация в целом типичная для молодых, но уже со сложившейся структурой, аналогичная картина наблюдается, например, в секторе автонавигаторов, где зарубежные производители уступают место локальным вендорам);
- По мере устаревания дешевых TFT-читалок, проданных в период 2011-2012 гг. и в массе оснащаемых TFT-экранами не самого высокого качества, формируется особая покупателей, осознанно выбирающих более дорогие модели (с экранами e Ink или недорогие планшеты). Таким образом, рост популярности дешевых TFT-читалок в 2011-2012 гг. создает своего рода «отложенный спрос», который может стать залогом высоких темпов развития рынка в 2014-2016 гг.
- Начало официальных продаж электронных книг Sony. Брэнд Sony в течение нескольких лет занимал позиции в «топ-10» поставщиков сегмента e Ink, а начало официальных продаж «ридеров» Sony в сотнях магазинах ее реселлеров создает определенную угрозу для российских брэндов. Пока неизвестно насколько локальным вендорам удастся конкурировать с Sony, но как минимум им придется искать нестандартные маркетинговые и PR-решения.
- Улучшений в отношении доступности легального контента не отмечается. Фирменные магазины книг не играют существенной роли (вследствие ограниченности аудитории пользователями своих брэндов), OEM-соглашения с поставщиками контента (издательства, журналы, индивидуальные авторы и др.) также отмечаются редко;
- Устройства с беспроводными коммуникациями не слишком востребованы, наличие возможности беспроводной связи и выхода в Интернет не стало основным критерием выбора устройства для массового потребителя (независимо от технологии экрана);
- Увеличивается число моделей с крупноформатными (от 8 дюйм) дисплеями и сенсорными экранами (даже в бюджетном сегменте);
- Знаковых проектов, связанных с внедрением электронных книг, в 2011 г. не состоялось;
Группа SmartMarketing оставляет за собой право пересмотра и уточнения оценок при получении дополнительной информации.
Примечания
1 По данным группы SmartMarketing; материал имеет статус аналитической справки, группа SmartMarketing не несет ответственности за использование приводимых данных и не может гарантировать их полноту, отсутствие опечаток или неточностей. Числовые показатели сформированы на базе собственной методики SmartMarketing с учетом неофициальных (т. н. «серых») поставок.
2 Данные по I полугодию были уточнены в ходе формирования годовых оценок.
3 Абсолютные данные приводятся с округлением до 1 тыс. штук. Приводимые в данном пресс-релизе оценки выведены на основании данных, имеющихся в распоряжении SmartMarketing на момент публикации материала.
Иллюстрирующих диаграмм не обнаружено.
