Блог, посвященный е-книгам

Сервисы и удобства важнее, чем копирайт

Опубликовано 12 августа 2014

Именно такой вывод можно сделать из интервью («В цифровом мире книги конкурируют с Angry Birds»: Андрей Баев, генеральный директор Bookmate, объявляет о начале новой эпохи в потреблении книг)/

Интервью приурочено к тому, что Amazon запустил стриминговый сервис Kindle Unlimited, который делает доступными сразу 600 тыс. книг за $9,99 в месяц. Тот факт, что подобная бизнес-стратегия эффективна не нов. Я выборочно процитирую то, что заинтересовало меня:

В цифровом мире книги конкурируют за внимание людей с Angry Birds. Уже почти никто не подходит к чтению как к занятию, ради которого нужно выкроить полчаса и вдумчиво посвятить это время книге. Как показывает наша статистика, человек читает в среднем четыре книги одновременно, то есть постоянно переключается между ними, как между радиостанциями, в зависимости от настроения или формата потребления (в метро одна книга, перед сном — другая). Люди читают урывками по 15–20 минут, или всего 54 минуты в день.
Книги стали потоком, как лента в Facebook, к которому подключаешься, когда выдалась минутка. Тут нечему удивляться: мобильные технологии в той или иной степени сделали все составляющие нашей жизни фрагментарными: игру, работу, прослушивание музыки. И на самом деле тот путь, который мы проходим сейчас с книгами, в музыке уже пройден: продажи альбомов и треков падают каждый год, зато растет число подписчиков у «стриминговых» сервисов вроде Spotify, Deezer, Zvooq и прочих, кто продает подписку на безлимитное прослушивание музыки. Большинство людей не меломаны, и им достаточно потреблять музыку в качестве фона. «Стриминговые» сервисы для этого подходят идеально.

Если люди активно пользуются дополнительным функционалом, им интересно и весело, а значит, мы достигли цели. Да, мы платим правообладателям за каждый прочитанный пользователями символ. Но большинство пользователей переводят нам деньги не столько за доступ к контенту, сколько за все, что мы предлагаем им помимо него: сервисы, которые дают людям удобство потребления и делают его, если хотите, «прикольным».

Чтобы соответствовать запросам, мы постоянно придумываем новые интересные фишки, которые повышают интерес пользователя к сервису. Есть возможность собрать свою полку из книг и поделиться ею в социальной сети. Есть рекомендательный сервис, когда система советует, что прочитать. Есть синхронизация на всех устройствах и возможность продолжить чтение с того момента, где остановился, на любом из гаджетов. Есть возможность переводить текст на разные языки прямо в приложении.
Если всех этих «плюшек» не будет, пользователи будут читать меньше. Так, по нашей статистике только 15% читателей являются истинными любителями чтения. Остальные 85% пользователей — это те, кто просто не против почитать, поэтому без сопутствующих чтению функций они вряд ли откроют книгу. С помощью подобных опций мы не только покоряем лояльных пользователей, но и привязываем сомневающихся. Они собирают свои «полки», постят в социальных сетях цитаты (есть и такая функция) — в общем, инвестируют в сервис свое время. Благодаря этому, конверсия в покупателей составляет сегодня 7–9%, и это очень много для мобильного приложения. Стратегия себя оправдывает: количество пользователей Bookmate растет на 20% в месяц.

И главный вывод:

Возможно, это прозвучит цинично, но в цифровом мире ценность доступа к книгам и песням постоянно снижается. Можно довольно долго рассказывать людям про авторские права и этические нормы и продавать объекты авторского права по крупицам. Но есть более короткий путь убедить пользователей платить — брать деньги за удобный доступ ко всему, что есть. Похоже, именно такого мнения теперь придерживается Amazon.

Т.е., возвращаясь к заголовку, сервисы и удобства пользования (с точки зрения того, сколько именно сможет автор заработать на своём контенте) куда важнее, чем копирайт


Теги: , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Агрегация и реферирование материалов, Лицензии, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Сопутствующие технологии, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, доступ он-лайн, доступ по подписке, платежи, сервисы

Комментариев нет

«Наезд» на bookmate

Опубликовано 7 апреля 2014

PlametaSMI опубликовала (Блогсфера: BOOKMATE — пираты?) претензии правообладателя к модели функционирования вполне себе легального сервиса доступа к легальным копиям е-книг.

Суть претензий проста и понятна. Сервис оцифровывает общедоступные тексты и заключает договора с правообладателями. Доступ к общедоступным текстам бесплатен (достаточно зарегистрироваться). А вот к полученным по договору текстам доступ осуществляется платно (по подписке со схемой «безлимитный доступ за фиксированный ежемесячный платёж»). К тому как распределяются собранные по подписке деньги претензий, насколько я могу судить, нет.

А к чему ЕСТЬ претензии? А есть они к дополнительному сервису – сервису загрузки пользователем на свою «книжную полку» в сервисе СВОИХ текстов. Здесь, действительно, появляется лазейка для «просачивания» левака. Если бы загруженный текст мог бы читать только тот, кто его загрузил (ну нравится ему программа-клиент и возможность читать всё из одного места), то проблем бы не было. Но у пользователя сервиса есть возможность разрешить доступ к своей полке (вне зависимости от того, что и откуда на неё загружено) другим пользователям… И, снова, всё зависит от масштаба. Ну есть у владельца печатной книги возможность «дать почитать»… Но она ограничена т.н. «вещными правами» на печатную книгу, как минимум, тем, что одну печатную книгу одновременно читать может только один человек, которому владелец ЛИЧНО разрешил читать…Данный же сервис позволяет разрешить читать неопределённому кругу лиц БЕЗ ограничения числа параллельно используемых копий…  А вот это позволяет любому «добровольцу» загрузить любой текст (в т.ч. такой, на который сервис с правообладателем договор не заключал) и предоставить к нему доступ неопределённому и неограниченному кругу лиц…

Трудно сказать насколько это существенно. Думаю, что задумывалось это как способ «чуточку надавить» на правообладателей, чтобы они подписали разрешение на легальное использование своих текстов (с выплатой роялти). Мол, либо вас будут читать легально и с выгодой для Вас (это если правообладатель разрешил), либо вас всё равно будут читать, но (если правообладатель не разрешил) читать будут нелегально и без выгоды для правообладателя. В теории это выглядит красиво, но далеко не всегда Автор может разрешить сервису пользоваться своим контентом. Он может передать права альтернативному агрегатору копирайта (например, издателю) у которого отношения с сервисом «не складываются»…

И вот тут создаются причины для «наезда» на сервис… Правда, отмечу интересную деталь. Наши правообладатели существуют по российскому законодательству,а сервис Bookmate – по американскому DMCA. И что-то мне подсказывает, что «наезжать» на сервис можно будет долго, а вот НАЕХАТЬ И РАЗДАВИТЬ будет сложно (если вообще возможно). Поживём – увидим


Теги: , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Загрузка (UpLoad) файла, Новости, Оцифровка, Сопутствующие технологии, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, доступ он-лайн, доступ по подписке, сервисы

3 комментария

Пилотный проект ЧЕГО?

Опубликовано 5 марта 2014

Спроси меня кто вчера: «Есть ли абонемент е-книг в UK?» и я бы смело сказал, что абонемент Е-КНИГ там ЕСТЬ. И что удалённый абонемент е-книг там есть тоже. Были проблемы с биллингом (выбирали между безлимитной подпиской и получением права на коллекцию с оплатой за фактическое использование), но уже в мае 2013 (Представители библиотечного сообщества Соединенного Королевства на одном из недавних форумов обсуждали преимущества комплектования, управляемого пользователями). Речь, как раз шла о преимуществах биллинга «по факту». Но, при всех преимуществах одного способа комплектования перед другими, никто не отрицал факта наличия в библиотеках UK удалённого абонемента е-книг

И, вдруг, сообщение Pro-books (ссылки на первоисточник, как обычно, нет и посмотреть что там было изначально весьма сложно) обрадовал сообщением, что (В Великобритании 3 марта стартовал годичный пилотный проект, позволяющий читателям библиотек удаленно арендовать электронные книги). И по итогам пилотного проекта (ЧЕГО?) библиотекам предложат (ЧТО?) удалённый абонемент е-книг, который у них уже есть…

Выделяется грант, выделяется аж тысяча е-книг (часть из которых в общественном достоянии) и исследуют неизвестно что, в надежде, что (цитирую):

«Рынок [электронных книг] находится на ранней стадии своего развития, поэтому важно уже сейчас найти модель предоставления библиотечных услуг, которая дает читателям доступ к книгам и при этом не наносит ущерба доходам авторов»,

А что, действующая модель удалённого абонемента е-книг наносит ущерб авторам или издателям? Сомневаюсь я…  Так что же изучалось-то? Возможно, как раз, изучались разные модели биллинга, но, тогда, речь идёт о пилотном проекте нового способа биллинга, а не о пилотном проекте е-абонемента. Для авторов и правообладателей новая модель биллинга как-то может что-то изменить, а что изменится для пользователей библиотек? Как заходили на сайт библиотеки, проходили идентификацию и скачивали е-книгу удалённо, так и будут делать


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Новости, Обзоры, Рынок чтения, Сопутствующие технологии, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, доступ он-лайн, доступ по подписке, е-абонемент (e-lending), е-книга и ридер в библиотеке

Комментариев нет

еkniga rss

Ежедневник

Июнь 2019
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Окт    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов