Блог, посвященный е-книгам

Как спросишь, так тебе и ответят…

Опубликовано 16 октября 2012

Очень я не люблю исследования, которые спонсирует заинтересованная в их результатах организация… Тут и выборка может быть «сдвинута» (те, кто взаимодействует с фирмой – это выборка, которая сильно «сдвинута» относительно генеральной совокупности), вопросы могут задаваться такие, которые подразумевают желаемый ответ и т.п. Вот свежий пример.

Есть такая фирма eBookPlus, которая называет себя пионером рынка спонсируемых рекламой электронных книг. И вот она спонсировала исследование предпочтений к своей продукции среди 5000 читателей  в США и Великобритании. Как формировалась выборка неясно. Не исключаю, что спрашивали «целевых» клиентов (тех, кто зашёл на сайт фирмы с целью (как минимум) узнать о спонсируемых через рекламу е-книгах. Как спрашивали (какова была формулировка вопроса) тоже неясно. Опубликован результат (цитирую):

По данным опроса в США:

  • 45,7% читателей предпочитают бесплатные электронные книги с рекламой (15-секундным промо-роликом в начале главы);
  • 20,8% готовы платить $ 0,99 за электронную книгу без рекламы;
  • 9,1% согласны платить до $ 2,99 за версию без рекламы;
  • 10,3% согласны платить до $ 19,90 за версию без рекламы;
  • 14,1% предпочли бы скачать пиратскую версию.

В Великобритании данные схожи:

  • 51,9% предпочитают бесплатные электронные книги, с 15-секундной рекламой в начале главы;
  • 15,2% готовы платить до $ 0,99  за версию без рекламы;
  • 12,5% согласны платить до $ 2,99 за версию без рекламы;
  • 9,4% говорят, что заплатят до $ 19,90  за е-книгу без рекламы;
  • 11% предпочитают незаконные версии.

Фирма объясняет результаты ссылкой на обычные ответы в опросах про халяву («Люди привыкли к бесплатному контенту в интернете, к тому же они не хотят платить за то, что нельзя пощупать, кому-то одолжить или перепродать»), но тут же рекламирует альтернативу («Реклама делает бесплатными программы на радио и телевидении, так почему бы цифровому книжному рынку не пойти по тому же пути?»). дальше уже идут обещания процветания (читают образованные – желанная целевая аудитория, по мере внедрения цена за рекламу в книгах вырастет и издание по схеме «контент за рекламу» вот-вот станет рентабельным…

Сильно я сомневаюсь… Даже перегруженные рекламой контентные сервисы, нарушающие копирайт не числятся среди сколь-нибудь доходных способов дистрибуции контента.

Неясны и механизмы внедрения контента. «15-секундная реклама в начале каждой главы» – это очень похоже на включение в текст видеоролика (даже если один и тот же ролик используется для прокрутки перед каждой главой, то просто так включить ролик так, чтобы мало-мальски грамотный человек не мог ролик «отцепить»  сложно). Включение ролика раздувает в разы размеры книги и требует создания книги-приложения (в FB2 и ePub вставка в текст легко отключается). Мало того, что получаем специализацию по платформам, так ещё и вопрос о применимости встаёт…  далеко не всякое устройство, предназначенное для комфортного чтения (например, классический e-book reader с экраном e-ink) вообще позволяют смотреть видео…

Тем не менее, материал интересен, как предмет для размышлений о путях продвижения легального контента и способах монетизации такого продвижения. Редкий, по нынешним временам, случай – нет ритуального «кивания» на «злобных пиратов», а есть желание научиться…

Понятно, что при реализации контента в режиме он-лайн чтения с сайта е-библиотеки, такая схема может работать. Для доступа к библиотеке нужен браузер, а уж в нём вполне можно и рекламу показывать и ссылки на рекламируемые объекты реализовывать


Теги: , , , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Лицензии, Новости, Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

Почему сотовым операторам хочется продавать iPad c 3G?

Опубликовано 11 апреля 2010

В дополнение к моему посту от 31 марта 2010 (Смогут ли операторы «большой тройки» угробить продажи IPad в России?)

laptopMag (3G iPad or iPad + MiFi / Overdrive: What’s the Best Value?) оценил во что владельцу обойдётся 2-годичный контракт. Речь идёт о сумме $1500-$2000 (включая устройство и трафик).  Понятно, что за такие деньги сотовые операторы готовы и сети 3G тянуть и устройство при покупке дотировать…

А вот всем ли пользователям такая переплата нужна? Думаю, что в России – далеко не всем (WiFi большинство получает бесплатно в варианте «нелимитированный трафик» или уже платит за него, но использует пока с другими устройствами). Я считаю, что сегодня модуль 3G – это чистой воды разврат и разбазаривание средств. Вот возможность подсоединить iPad к компьютеру (пусть, через iTunes) и, транзитом, вывести его в Интекрнет через тот канал, который есть – это важно. Возможность транзитом выйти через телефон (даже если это будет отдельно покупаемый нано-iPhon) – очень важно и весьма полезно, поскольку обеспечивает максимум надёжности и гарантированную связь с минимальным бюджетом при весьма высоком уровне эффективности


Теги: , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Продажи (в т.ч. через Интернет), Сопутствующие технологии, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Ценообразование

Комментариев нет

еkniga rss

Ежедневник

Октябрь 2019
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Окт    
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов