Материалы от DBW по концу года
Опубликовано 23 декабря 2013
Конец года – это время вспомнить прошлогодние прогнозы на заканчивающийся год и сделать новые прогнозы на год следующий. DBW (Digital Book World) так и поступил. Знакомьтесь:
- (Ten Bold Predictions for Ebooks and Digital Publishing in 2013) – это прошлогодний прогноз про е-книги и цифровое книгоиздание на 2013
- (Ten Bold Predictions for Ebooks and Digital Publishing in 2014) – это новый прогноз того же самого на 2014 год. Для сравнения прогноз по ридерам (из другого источника) на 2014 год (Top 5 Predictions for the e-Reader Industry in 2014)
Очень похоже, что eBooks в ДЕСЯТИ прогнозов используется как неопределённый термин, охватывающий и то, ЧТО читают (е-книги) и то, ЧЕМ читают (ридеры и планшеты)
___________________
Pro-books (Десять тенденций развития мирового книжного рынка в 2014 году) опубликовал перевод прогноза DBW на 2014 (цитирую целиком):
Американские эксперты сделали прогноз развития мирового книгоиздательского рынка в следующем году.
Попытку предсказать тенденции развития мирового книжного рынка в 2014 году предпринял отраслевой ресурс Digital Book World. По мнению его редактора Джереми Гринфилда (Jeremy Grienfild), в следующем году можно ожидать следующих событий.
1. Barnes & Noble закроют или продадут подразделение Nook Media
В 2010-2011 годах на Nook приходилось до 25% общего рынка продаж электронных книг. В 2012 году компании выделили средства для развития и борьбе с конкурентами (такими как Amazon или Apple) инвесторы в лице Microsoft и Pearson. Однако Barnes & Noble не смогла вывести Nook из кризиса. В 2013 году упали продажи и устройств, и контента для Nook, что привело к резкой критике Nook со стороны ведущих акционеров. Эксперты, с которыми общался сайт Digital Book World, утверждают, что единственным выходом для компании является либо продажа, либо закрытие Nook Media. Как отметил журналист Брэд Стоун (Brad Stone), который более десяти лет занимался тематикой Amazon, «устройства для чтения электронных книг – это лишь одна из фигур на шахматной доске, на которой также находятся планшеты, смартфоны и ТВ-устройства, а Barnes & Noble просто не способны на инновации во всех этих сферах».
2. Amazon откроет свои собственные оффлайн-магазины
Компания Amazon уже экспериментировала с открытием пунктов, в которых можно забирать заказы, оплаченные через ее сайт. Площади для этих пунктов компании предоставляли сети Staples и RadioShack, видевшие для себя выгоду в увеличении количества посетителей. Кроме того, Amazon открыла временный магазин в торговом центре в Сан-Франциско. Логичным продолжением этих экспериментов могут стать магазины Amazon, где могли бы продаваться, например, устройства Kindle или бумажные книги и где можно было бы ознакомиться с продуктами, которые еще только появляются на рынке.
3. Издатели сделают свой бизнес более «вертикальным»
Digital Book World предсказывает, что в 2014 году издательства все больше будут специализироваться на нишевых сегментах, чтобы быть более конкурентоспособными. «Рост цифрового маркетинга покажет, что маркетинг для отдельных групп более эффективен, поэтому издатели будут пытаться выбирать для себя ту целевую аудиторию, маркетинг среди которой более эффективен, и оставлять без внимания ту аудиторию, которую сложно заполучить», – утверждает известный эксперт рынка Майк Шацкин (Mike Shatzkin).
4. У иллюстрированных книг будут серьезные проблемы
«В отличие от “чтения, которое вовлекает” – то есть, романов, описательной документальной прозы и других форматов, основанных, прежде всего, на тексте, иллюстрированные книги коммерчески не смогли добиться успеха на рынке электронных книг. Писатели и издатели продолжают открывать новые горизонты в технологии электронного книгоиздания, создавая новые впечатляющие продукты, от которых в восторге читатели. Однако проблема состоит в том, что у многих из этих продуктов слишком мало читателей», – утверждает Digital Book World. Особенно серьезную проблему сайт видит для разного рода сборников рецептов или советов, так как значительная часть информации, содержащейся в ней, доступна в Интернете бесплатно. Эта тенденция может продолжиться и в 2014 году, однако эксперты сайта предсказывают, что мы увидим «все больше иллюстрированных электронных книг».
5. Рост выручки с продаж электронных книг замедлится, и издатели будут искать новые источники дохода.
В 2013 году темпы роста выручки с продаж электронных книг в США впервые за последние несколько лет стагнировали. Это обеспокоило издателей, которые начинают поиск новых источников дохода. «Издатели не могут всю жизнь полагаться на нескончаемый поток дешевых цифровых закачек и надеяться, что это компенсирует им потери от падения продаж печатной продукции. Они попытаются найти альтернативные источники дохода», – утверждает Ричард Нэш (Richard Nash), независимый консультант. Возможно, издательства более серьезно начнут рассматривать в качестве источников доходов конференции и образовательные проекты, а также попытаются привлекать еще больше корпоративных клиентов.
6. Все больше издательств подпишут договоры с Oyster, Scribd и другими платформами подписки на электронные книги
В уходящем году ряд ведущих издательств подписали договоры с компаниями, запустившими подписные сервисы а-ля «Netflix для книг». Эта тенденция продолжится и в следующем году. Эксперт Эндрю Ромберг (Andrew Rhobmerg), основатель Jellybooks, не исключает, что некоторые из издательств «большой пятерки» откроют подписчикам полный каталог своих электронных книг: «В качестве стратегического ответа Amazon один-два или даже больше издателей откроют свои каталоги для подписки».
7. Многие издатели запустят свои ориентированные на читателей журналы и сайты, а также будут самостоятельно продавать электронные книги
В этом году издательство Simon & Schuster запустило портал Hot Bed, посвященный любовной прозе. HarperCollins, в свою очередь, привлекает читателей серией сайтов, посвященных «Хроникам Нарнии» Клайва С. Льюиса. И те, и другие продают электронные книги читателям напрямую. Мы увидим больше таких примеров в 2014 году, а некоторые издатели предложат читателям и собственные приложения для чтения электронных книг, утверждает Джо Эспозито (Joe Esposito), консультант по цифровому менеджменту.
8. Издатели будут доверять данным больше, чем экспертным оценкам
«Мы являемся свидетелями революции данных в книжном деле… Издатели имеют доступ к самому широкому спектру данных: о продажах, о привычках читателей, о самих читателях и о многом другом», – пишет Digital Book World. Многие издатели создали специальные отделы по обработке данных, которые заменяют им консультации высокооплачиваемых экспертов. «Многие издательские дома пытаются сами проанализировать доступную им информацию. В будущем они сами будут принимать решения по новым и уже существующим авторам и сами будут решать, куда вкладывать свои средства на маркетинг», – считает Дана Бет Вайнберг (Dana Beth Weinberg), профессор социологии, которая изучает издательское дело.
9. Экспериментов с ценообразованием будет больше
В 2013 году значительно упали цены на бестселлеры в электронном формате. Эксперименты издателей с ценообразованием на е-книги в следующем году приведут к тому, что цены будут еще ниже, считает Майк Шацкин.
10. «Большая пятерка» позволит библиотекам купить полные каталоги своих электронных книг
В 2013 году мы наблюдали потепление в отношениях между издателями и библиотеками в распространении электронных книг. Издательство Penguin возобновило сотрудничество с OverDrive – крупнейшим провайдером цифрового контента для библиотек США. На данный момент все издатели «большой пятерки» сотрудничают с библиотеками, предоставляя доступ к части своих электронных каталогов. «Большинство издателей поняли, что предоставление доступа к фронт-листу библиотекам не вредит их бизнесу», – отмечает Алан С. Инуи (Alan S. Inouye), директор отдела по информационным технологиям Американской ассоциации библиотекарей. Поэтому в следующем году, утверждает Digital Book World, можно ожидать более смелых действий издателей.
Поживём, увидим…
Увидели. Pro-books опубликовал от того же автора ещё десять тенденций. На мой взгляд – это несколько переформулированные предыдущие десять тенденций, но опубликованных в другом издании (цитирую целиком):
Редактор Digital Book World Джереми Гринфилд (Jeremy Grinfield) продолжил список из десяти основных тенденций развития книжного рынка, опубликованный на прошлой неделе в Digital Book World, в своем блоге на сайте журнала Forbes.
Опубликованные Джереми Гринфилдом на Forbes тенденции не вошли в основную десятку, которую он разместил на сайте Digital Book World, но автор считает их достойными внимания.
1. Издатели будут создавать и лицензировать собственные приложения для чтения электронных книг.
Это будет продолжением тенденции по отделению читателей от экосистем Amazon, Barnes&Noble, Apple и Kobo.
2. Amazon начнет заигрывать с издателями.
Так считает Джо Эспозито (Joe Esposito), консультант по цифровому менеджменту: «Amazon начнет понимать, что его жесткая позиция по отношению к производителям контента приводит к слишком бурной критике».
3. Публичные библиотеки будут активнее скупать большие коллекции электронных книг.
Сейчас многие библиотеки отказываются от покупки большого количества электронных книг, так как они слишком дорогие и к тому же, в отличие от ненужных бумажных книг, их невозможно в дальнейшем перепродать. Если в будущем году библиотекам будет предложен доступ к большим коллекциям е-книг по единой цене, это может изменить ситуацию в лучшую сторону.
4. Цифровой маркетинг книг будет расти ошеломляющими темпами.
Это будет возможно в том числе за счет авторов, которые будут создавать собственные онлайн-платформы для распространения своих книг.
5. Маржа издателей будет уменьшаться.
С ростом влияния Amazon на рынке электронных книг компания, вероятно, будет требовать все большей маржи для себя от издателей — точно так же как от других своих поставщиков. Большей доли в прибыли для себя будут требовать и авторы.
6. Все больше не-книжных магазинов начнет продавать книги.
Уже сейчас книги можно купить в таких сетях как Urban Outfitter, а тем более — в крупных супермаркетах, таких как Tesco. В следующем году эта тенденция продолжится, так как издатели будут искать новые каналы распространения книг.
7. Несмотря на стагнацию продаж электронных книг, рынок электронного «самиздата» продолжит расти.
Согласно данным от традиционных издателей, выручка с продаж электронных книг в 2013 году стагнировала впервые за последние несколько лет. Однако точных данных о продажах самоопубликованных книг у экспертов нет. Тем не менее, известно, что количество авторов, выбирающих «самиздат», растет, а значит, можно предположить, что будет расти и их выручка.
8. Amazon купит больше социальных сетей.
В 2013 году компания купила Goodreads, крупнейшую книжную социальную сеть в мире. Возможно, в 2014 году компания попытается усилить свой «социальный» компонент покупкой еще нескольких соцсетей.
9. Amazon выпустит цифровой телересивер.
Тем самым компания создаст полную экосистему своих устройств.
10. Растущая популярность планшетов и смартфонов окажет негативный эффект на продажи электронных книг.
Все больше людей покупает смартфоны и планшеты и все меньше — е-ридеры. При этом владельцы е-ридеров покупают и читают больше электронных книг, чем владельцы планшетов, использующие свои устройства для чтения книг. Впрочем, возможно, сам факт покупки нового портативного устройства побудит его владельцев к чтению? «Проверим через год», — заключает Джереми Гринфилд.
Поживём – увидим
Комментарии к записи Материалы от DBW по концу года отключены
Мир без печатных книг
Опубликовано 20 декабря 2013
На ожидающейся конференции DBW в первый же день в рамках панельной дискуссии на тему “Out of Print” (мир без печатных книг)
представят соответствующий ролик:
Комментарии к записи Мир без печатных книг отключены