Мердокизация и российских СМИ

Опубликовано 19 ноября 2010

В дополнение к моему посту от 18 ноября 2010 (Экономика text 2.0)

Издатели российских СМИ готовы, похоже, пойти по пути Мердокизации (удерживать печатные выпуски и делать платным доступ к сайту, как это сделал Руперт Мердок). Мердоку, на мой взгляд, это поможет, “как мердоку мёртвому припарка”, а на российские СМИ особой надежды у меня нет (наши Российские правообладатели “засиделись” в допотопных технологиях и, похоже, не понимают, что скоро их, если они не сумеют перестроиться, “поставят к экономической стенке именем научно-технической революции”). ЧасКор рассказал о прошедшем 16—17 ноября в Москве шестом форуме «Издательский бизнес/Publishing Expo»:

Анастасия Алексеева
Больной скорее жив

Газетная отрасль надеется на выздоровление

Газеты собрались на издательский форум, чтобы убедить самих себя, что хоронить их ещё рано: вон и артрит уже не так силён, и радикулит не так мучает, да и глазки уже не так подслеповаты. А если ещё и перевести газетные сайты на платную модель подписки, можно праздновать второе рождение. Подробнее

Не удержусь от цитат:
Если с печатью всё более или менее понятно, то как извлекать доходы от интернет-версий печатных изданий, куда менее понятно. Одной рекламы издателям мало – и они с вожделением смотрят на модели платного доступа к контенту сайтов. И хотя Руперта Мёрдока недобрым словом вспомнила по крайней мере половина выступающих на издательском конгрессе, руководители издательских домов полагают, что сумеют избежать ошибок этого медиамагната. В частности, платным доступ к содержанию сайта собираются сделать «Ведомости». По словам издателя Vedomosti.ru Виктора Саксона, сайт газеты перейдёт на платную основу не с 1 января, а чуть позже. Саксон пообещал совершить переход на новую бизнес-модель постепенно и более грамотно, нежели Мёрдок, и подчеркнул, что платность хороша не только сама по себе как дополнительный источник дохода, но и тем, что это весьма органичный способ улучшить социально-демографические характеристики аудитории, которую будет проще продать рекламодателю – и подороже. Рекламу будет проще и таргетировать, ведь о такой аудитории известно гораздо больше, чем о тех, кто просто время от времени читает издание.

Есть у платной модели и существенные минусы: в силу того, что число подписчиков ограниченно, рекламные кампании будут всегда ориентированы на одну и ту же аудитории, а значит, их эффективность может быть недостаточно высокой. Число подписчиков может отрицательно сказаться и на трафике газеты, а также на стоимости её бренда.

Например, с тех пор как The Times, входящая в империю Мёрдока, стала платной, конверсия бесплатной аудитории в платную составила всего 0,25%, а значит, газета потеряла 99,75% своих читателей. С сайта ушло 90% рекламного трафика. Число просмотров страниц упало до критической величины: многие заходят на главную страницу, кликают на статью, узнают, что она платная, разворачиваются и покидают сайт. Не исключено, что навсегда.

Теги: Авторское право, бесплатно, е-газеты, е-журналы, е-СМИ, контент, контент за рекламу, копирайт, Мердок, платно, подписка, приложения, приложения е-книги
Рубрика: Авторское право, Мероприятия, Новости, платежи, Программное обеспечение, Продажи (в т.ч. через Интернет), Проекты, Публикации, Рынок чтения, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-газеты и е-журналы

2 комментария:

1. Mo:
   19 ноября 2010, 19:27

   Ха, было бы все так просто.
   Есть же издания на которые подписка – must. Ведомости те же (или что-то там еще, что бухи и юристы выписывают и обязаны читать). Все конторы как бараны подпишутся на электронную версию.

   Так они и выживут. Хотя и протухли уже давно.

   А вот коммерческое издание – путь один: открытость.
   сейчас вон трафик я представляю какой на всяких там составах.ру и прочем. поганой метлой народ оттуда не выманишь.
   есть еще смешные всякие типо retail.ru они типо книжки продают :)) “а еще я вяжу и вышиваю по ночам”. но опять же – проект непонятный, их же 1С спонсирует реально.

   То есть не удается отделить реальные коммерческие проекты от всяких сложностей. И оценки, следовательно, объетивной не добьешься. Не то что прогноза, но даже факта ясного нет.

   
   
2. ekniga:
   19 ноября 2010, 19:40

   Ну, конечно. У того же Мердока FinTimes даёт эксклюзив на денёк-другой раньше других и на этой разнице подписчики делают деньги. Вот она при переходе на платность сохранила лояльных пользователей. А NY Times по контенту ничем не отличается от ряда других… И потеряла 97,5% пользователей.

   Что до “Ведомостей”, то конторы подпишутся на печатную версию (газета – публикует документы, которые хорошо иметь и предъявлять напечатанными. Я, например, у Ведомостей RSS просматривал и несколько раз в год давал ссылки на их статье по интересующей меня теме (они, иной раз, выступали первоисточником). Если это станет платно, то я вполне смогу давать ссылку на ближайший бесплатный материал… А думаю, что таких как я (почитывающих эпизодически) у их сайта немало. Я найду альтернативу их информации, а они альтернативу мне?