Блог, посвященный е-книгам

  •  
  • Главная
  • Рынок ридеров в России за 2010

Рынок ридеров в России за 2010

Опубликовано 2 марта 2011

E-booky (SmartMarketing объявляет основные результаты исследования российского рынка устройств чтения электронных книг (e-book readers, EBR) за 2010 г.) с неявной ссылкой на SmartMarketing сообщила итоги 2010 года по России (интересно бы дополнительно по Украине, Казахстану и Белоруссии получить…). Итак:

26 февраля 2011 г., — Аналитическая группа SmartMarketing объявляет основные результаты исследования российского рынка устройств чтения электронных книг (e-book readers, EBR) за 2010 г.

Общий объем продаж устройств EBR на российском рынке составил 539000 штук (с учетом всех типов и категорий, включая читалки с экранами на базе «электронных чернил» e-Ink и ЖК-технологии)1, что на 285% больше соответствующего показателя 2009 г. (189000 шт.).

В 2010 г. на рынке устройств чтения электронных книг сформировалась новая товарная подгруппа — ридеры с TFT-дисплеями, на долю которых по итогам года приходится 11,26% (61000 шт.), доля устройств на базе экранов e Ink — 88,74% (479000 шт.)2. Лидер рынка, компания PocketBook, сохранила свою долю, несмотря на значительное обострение конкурентной ситуации в сегменте.

«Главный итог 2010 г. — сегмент «ридеров» растет и развивается. Рынок прошел фазу «набора игроков» и вступил в фазу структуризации. При этом его развитие идет опережающими ожидания темпами, продажи «читалок» в 2010 г. составили более полумиллиона штук, — отметила Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу SmartMarketing, — Расстановка сил и позиции основных игроков в 2010 г. не изменились, однако застоя тоже не предвидится — снижаются цены, развиваются технологии, да и конкуренты не стоят на месте, достаточно вспомнить о развитии в 2010 г. сектора планшетов».

Во второй половине года произошло «второе рождение» товарной подгруппы «ридеры с TFT-дисплеями». Такие устройства существовали и ранее (1997–2007 гг.; Rocket eBook, Cybook, Ectaco jetBook и др.), однако большого распространения не получили.

В 2010 г. «ридеры» с (уже цветными) ЖК-экранами вновь обрели популярность, несмотря на то, что лишены главных преимуществ устройств на базе e-Ink — длительного времени работы от одной зарядки и комфортного для зрения экрана. В то же время, их сильная сторона — более низкие цены. В среднем, ЖК-модели (средняя цена на конец 2010 года – около 4000 руб.) примерно на треть дешевле классической модели с e-Ink (средняя цена на конец 2010 г. — около 7500 руб.). Продолжаются и попытки объединить преимущества экранов e-Ink и традиционных ЖК-матриц, в результате чего появляются гибридные устройства, такие как Highscreen Alex (оборудован сразу двумя экранами, e-Ink и TFT).

Вторая половина 2010 г. также ознаменовалась активным выходом в данный сегмент новых брендов (соответствующие анонсы делались компаниями с середины прошлого года, но поставщикам потребовалось время на адаптацию и доведение устройств до уровня коммерческого продукта).

Квартальная динамика развития рынка в разрезе товарной структуры за 2010 г. оставалась высокой. В сравнении с объемами продаж первого квартала, продажи во II квартале увеличились почти в полтора раза (147%, с 59000 шт. до 86600 шт.), третий и четвертый кварталы по отношению к первому составили 247% и 412% (145700 шт. в III квартале 2010 г. и 243000 шт. в IV квартале 2010 г., соответственно).

Состав игроков рынка за 2010 г. претерпел серьезные изменения: если на начало года участников было, в сущности, три: PocketBook с едва ли не половиной (43%) рынка, lBook и Sony (эта тройка охватывала 86% рынка), то на конец 2010 г. в сегменте работает около 30 вендоров. При этом лидер прошлого года, марка PocketBook, сумела сохранить рыночную долю, по итогам 2010 г. она занимает около 40% рынка EBR.

Следует отметить, что поставки мировых хитов рынка EBR производства Sony, Amazon и Barnes & Noble до сих пор происходят в основном по неофициальным каналам. Среди локальных же игроков преобладают компании, специализирующиеся на дистрибуции электроники, которые выводят на рынок однотипные продукты под частными марками (private labels): Digma, Prestigio, Explay, Nexx, Onyx, Lexand, Mr. Book и др. Часто эти устройства с технической точки зрения абсолютно идентичны, только предлагаются по разным каналам и с разными брэндами.

Десятка лидеров рынка «читалок» с экранами e Ink по итогам 2010 г. (перечислены по убыванию долей):

1. PocketBook (40,07%)

2. LBook (7,18%)

3. ONYX (6,27%)

4. Sony (6,06%)

5. Explay (5,66%)

6. Digma (5,45%)

7. iriver (3,49%)

8. ONEXT (2,83%)

9. Qumo (2,72%)

10. NEXX (1,92%)

Индекс рыночной концентрации демонстрирует существенные колебания, отражающие активность вендоров: 0,184519 в целом за год, 0,232235 в I квартале 2010 г., 0,212588 во II квартале 2010 г., 0,203504 в III квартале 2010 г., 0,151019 в IV квартале 2010 г. На общие результаты влияет наличие одного мощного игрока; если исключить влияние марки PocketBook, то конкуренция оказывается значительно более острой.

Десятка лидеров рынка «читалок» в целом по итогам 2010 г. (перечислены по убыванию долей):

1. PocketBook (40,35%)

2. LBook (6,37%)

3. ONYX (5,56%)

4. Sony (5,38%)

5. Explay (5,02%)

6. Digma (4,84%)

7. Wexler (4,26%)

8. iriver (3,1%)

9. ONEXT (2,51%)

10. Qumo (2,41%)

Индекс рыночной концентрации также показывает существенные колебания (и незначительное влияние сегмента TFT-устройств): 0,184325 в целом за год, 0,231578 в I квартале 2009 г., 0,211209 во II квартале 2009 г., 0,224362 в III квартале 2009 г., 0,151926 в IV квартале 2009 г.

В разрезе технологических особенностей стоит отметить, что в течение года доминировали модели с 6-дюйм экраном и разрешением 800×600 (подавляющее большинство ридеров прошлого года). Растет популярность устройств с сенсорными экранами и Wi-Fi, увеличивается ниша 9-дюйм ридеров. Среди наиболее актуальных тенденций сегмента EBR также следует назвать «ридеры» с сенсорными дисплеями, что значительно упрощает управление устройством. Набирают популярность connected-модели, оборудованные встроенными адаптерами беспроводного доступа. Эта тенденция особенно важна, поскольку дает основания прогнозировать развитие сегмента книжных Web-сервисов. До сих пор попытки создать «читалку», интегрированную с книжным магазином (проекты «ОЗОН Galazy», «АйМобилко», Highscreen Alex и др.) оказывались не слишком успешными. В некотором смысле исключением стали connected модели PocketBook, на которые устанавливается клиент собственного магазина компании. Хотя успех сервисов PocketBook обусловлен не столько «контентным» сервисом как таковым, сколько общей популярностью марки на рынке.

Группа SmartMarketing оставляет за собой право пересмотра и уточнения оценок при получении дополнительной информации.

Примечания

1 По данным группы SmartMarketing; числовые показатели сформированы на базе собственной методики SmartMarketing с учетом неофициальных (т. н. «серых») поставок.

2 Абсолютные данные приводятся с округлением до 1 тыс. штук. Приводимые в данном пресс-релизе оценки выведены на основании данных, имеющихся в распоряжении SmartMarketing на момент публикации материала.

О SmartMarketing

Исследовательская группа SmartMarketing была основана в 2001 г., группой выпускников Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МГУЭСИ), Высшей школы экономики, возглавляется ведущим аналитиком группы, И. Киппельманом. Основное поле деятельности группы — анализ состояния рынка высокотехнологичной бытовой электроники, сотовой связи, ноутбуков и пр. Дополнительную информацию можно найти на www.smartmarketing.ru.

Информация для СМИ

Светлана Завьялова

pr@smartmarketing.ru Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

www.smartmarketing.ru

Теги: , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Программное обеспечение, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Сопутствующие технологии, Специализированные устройства для чтения е-книг, Ценообразование, дисплей



Один комментарий:

  1. Планета е-книг » Blog Archive » Иллюстрации к итогам 2010 года:
    20 апреля 2011, 11:06

    [...] 201 года по продажам ридеров я писал ещё 02 марта 2011 (Рынок ридеров в России за 2010). Но материал базировался не на оригинале (я его тогда [...]


Оставить свой комментарий

еkniga rss

Ежедневник

Март 2011
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев   Апр »
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов