Исследование Smartmarketing

Опубликовано 30 ноября 2011

Перепост с kot-semen:

Опубликовано на их (Smartmarketing) сайте (Основные итоги мониторинга пользовательской базы мобильных устройств и гаджетов в московском метро).
Исследование проводилось методом наблюдения, что обеспечило как объективность, так и неизбежные ошибки (отличить ПЛЕЕР iPodTouch от iPhone практически невозможно, да и определение класса и марки других устройств при наблюдении не всегда возможно). В частности не все устройства, которые у человека есть, он использует в метро, т.е. доля владельцев мобильных устройств, на мой взгляд, занижена. Как минимум, спорна (и, к несчастью, совсем не описана) классификация устройств. Неясно сегодня что есть плеер, а что ридер (куда, например девать медиаридеры/плееры и ридеры/планшеты…). Не всё ясно и с видами активности. Прослушивание аудио-книг (чтение?) по внешним проявлениям трудно отличить от слушания музыки…
При подготовке исследования было проведено более 200 часов мониторинга, зафиксировано около 8 тыс. достоверных наблюдений. Общее количество пассажиров, согласно оценкам наблюдателей, составило около 10 тыс. человек, доля пользователей мобильных электронных устройств составила в среднем 27,6%. В ходе мониторинга отслеживалось наличие и тип устройства, марка и модель (частично с уточнением на основе данных Bluetooth-мониторинга), а также типичные сценарии использования (use case).
Приятно, конечно, когда по результатам мониторинга узнаёшь, что наличие iPhone превращает тебя в “гламурную особу” (единственный социотип, за которым зафиксирована приверженность к продуктам Apple)/
При всех погрешностях интересно то, что существенно выросла доля тех, кто имеет необходимое для чтения оборудование и реально читает в метро (40% от 27,6% = 11,04% от пассажиров). “На вскидку” так оно и есть. Читают (если не слишком переполнен вагон) чаще, чем каждый десятый пассажир (несколько человек в каждом вагоне)

Теги: SmartMarketing, аналитика, видео, е-чтение, Интернет, исследование, контент, мобильное чтение, музыка, рынок, устройство, чтение
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Публикации, Рынок чтения, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг

6 комментариев:

1. Планета е-книг » Blog Archive » Гаджеты и структура политически-активного слоя:
   12 декабря 2011, 17:57

   […] addthis_share = [];}В дополнение к моему посту от 30 ноября 2011 (Исследование Smartmarketing) про проведённое фирмой Smartmarketing исследования […]

   
   
2. Сергей:
   21 декабря 2011, 22:06

   Хм. Странное какое-то исследование. А что это за агентство такое? Не могу найти никаких выходных данных на его сайте. Похоже на фейк.

   
   
3. ekniga:
   21 декабря 2011, 22:48

   Про них (http://www.smartmarketing.ru/node/13).
   Фирма достаточно известная и пользующаяся определённым доверием.
   Я их материалы цитирую в качестве первоисточника без особых колебаний и специальных проверок

   
   
4. Сергей:
   21 декабря 2011, 23:25

   а почему нет никакой выходной информации у них на сайте?((

   
   
5. ekniga:
   26 декабря 2011, 11:57

   А та ссылка, которую я дал, что на ПОНЕДЕЛЬНИЧНУЮ информацию ведёт? или она не НА ИХ САЙТЕ?

   
   
6. Планета е-книг » Blog Archive » Меняется фокус-группа, меняются результаты:
   26 декабря 2011, 13:12

   […] класса MID и планшет (Smartmarketing проводил исследование по той же методике, что и в московском Метро). Отмечалось, что […]