Блог, посвященный е-книгам

Кто и почему сказал «мяу»?

Опубликовано 10 июня 2013

Pro-books сообщили (Продукция независимых авторов составляет 12% продаж е-книг в США и Британии). речь шла об исследованиях (Bowker Market Research). Отчёты, понятно, сильно платные, но есть бесплатные рекламно-презентационные материалы (у них вместо цены написано «FREE» и при щелчке по цене материал попадает в корзину). Бесплатные материалы действительно бесплатны и после простой регистрации их можно бесплатно скачать.

Я отобрал пяток материалов, но ни в одном про самопубликации не было. Отобранные я к себе скачал в виде PDF на английском:

С одной стороны материалы бесплатные, но стоит передо мною вопрос: «А можно ли эти материалы закинуть на SlideShare и обеспечить доступ к текстам через блог?»

Решить я этот вопрос пока не могу, а про самопубликацию я «концов» пока найти не смог. Так что вопрос, вынесенный в заголовок (Кто и почему сказал «мяу»?) для меня всё ещё актуален.

_____________________________
Upd Не успел я отправить пост, как обнаружил на том самом сайте указание на материал, который является перепечаткой с GoodReader (Self-Published eBooks Account for 12% of the Entire Digital Market By Michael Kozlowski). Вот теперь есть что сравнивать с материалом Pro-books, в котором сказано (цитирую):

Как сообщается в пресс-релизе, подготовленном сервисом Bowker Market Research по результатам свежего исследования, 12% продаж цифровой книжной продукции в количественном выражении приходится на издания, выпущенные независимыми авторами с помощью платформ самопубликации. В конкретных подсегментах показатель увеличивается, и весьма значительно: так, например, для детективной литературы, научной фантастики и фэнтези, любовных романов и юмористических сочинений доля в каждом случае может превышать 20%.

Данные базируются на опросах, которые проводятся ежемесячно в рамках исследования Books & Consumers среди 3000 покупателей преимущественно из Великобритании и США. Было бы, конечно, более продуктивно оперировать отдельной статистикой по каждой из этих стран, однако такой возможности сервис не дает. Так или иначе, по словам руководства Bowker, это одно из первых исследований, которые позволяют получить реальное представление о развитии сегмента «самиздата» на рынке цифровых книг.

Также существенно, что о книгах независимых авторов читатели узнают чаще всего из Сети, с помощью специальных предложений и рекомендаций на сайтах – этот же вариант получения информации о печатных книгах, ранее неизвестных читателю, менее распространен. Кстати, среди причин обращения к цифровому «самиздату» респонденты упоминали и цены, которые значительно ниже, нежели на печатную продукцию и официальные электронные издания. И еще один примечательный момент: активные читатели в большей мере склонны оказывать финансовую поддержку именно независимым авторам: 61% респондентов, которые покупали «самиздат», заявили, что читают каждый день. Среди всех опрошенных покупателей книг этот показатель составляет 37%. 36% покупателей е-книг «независимых» – женщины старше 45 лет, эта же группа составляет 24% от числа всех опрошенных.

В целом, если верить результатам исследования, электронные книги составили в количественном отношении 13% книжных покупок по итогам первого квартала 2013 года. Опять же ситуация варьируется от жанра к жанру: так, доля превышает 20% для детективов, любовных романов и классической литературы и составляет от 16% до 20% для популярной художественной литературы, эротической прозы, научной фантастики и фэнтези. Однако для многих жанров, включая, например, графические романы, нехудожественную литературу для детей, книги о еде и напитках доля продаж е-книг не превышает 5%.

Материал несколько перекомпонован, добавлен абзац про сервисы Bowker и опущен абзац про данные Nook (цитирую):

They tend to only talk to 3,000 companies and authors for their research and many of the leading eBook sellers do not publicly divulge their eBook sales.  So reports like this, aren’t the snapshot of the industry that everyone hopes they are. Barnes and Noble continuously hypes that their self-published titles via Nook Press account for 25% of their overall digital sales, while Amazon is thought to be around 15-30% and finally, Kobo Writing Life titles account for 10%.

Данные несколько отличаются, но порядок величин определён верно


Теги: , , , , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Самопубликация, Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, сервисы

Комментариев нет

Непонятно ЧТО выросло и КУДА реализовано

Опубликовано 6 апреля 2012

Проблемы с падением возможностей по реализации печатной продукции никуда не делись. Торговые сети (особенно в регионах) сокращаются. В этом плане неясны результаты статистики, на которые (без явной ссылки на первоисточник) ссылается Pro-books (Производство книжной продукции выросло в начале 2012 года). Рискну процитировать целиком:

Если верить свежим статистическим данным Росстата, отечественная книжная отрасль в этом году пока демонстрирует хороший рост.

По сообщению Федеральной службы государственной статистики (Росстат), производство книжной продукции в январе и феврале нынешнего года по сравнению с тем же периодом 2011 года увеличилось почти на 20%.

В январе-феврале 2012 года отпечатано 928 миллионов листов-оттисков книг, брошюр и листовок. Февральские показатели-2012 на 23,7% превосходят те же показатели за 2011 год и на целых 43,8% – показатели января нынешнего года. Первые два месяца оказались для книжной отрасли необыкновенно продуктивными: в течение них книжной продукции выпущено на 19,4% больше, чем за аналогичный период 2011 года.

Конечно, в январе практически всегда наблюдается некоторый спад издательской активности, но все равно февральский прорыв не может не радовать представителей книжной отрасли, особенно если учесть, что в начале предыдущего года выпуск печатных изделий упал на 3% по сравнению с 2010 годом.

Ситуация в периодике несколько сложнее. Выпуск газет в январе и феврале вырос почти на столько же, сколько и в те же месяцы прошлого года – на 8,1%. Журнальная полиграфия, напротив, претерпевает не лучшие времена: если в начале 2011 года наблюдался ее рост в размере 18,8%, то теперь – падение на 6,8%.

Ясно, что речь идёт не обо всём рынке книг, а о рынке печатных копий. Что и как происходит с е-книгами я пока не видел… Неясно только копии ЧЕГО выросли. У нас же не плановое хозяйство, когда можно было «нашлёпать» печатных копий невостребованной литературы и получить премию…  Напечатать мало. Надо куда-то реализовывать, а куда? Цены растут, книгопроводящие пути забиты, магазины закрываются. Кто, как и где будет покупать дополнительные копии?

Остаётся предположить, что появился новый канал спроса. Возможно, речь идёт об увеличении гос. заказа на учебную литературу (или на какую-то ещё литературу или документацию). Возможно (очень хотелось бы верить) начинаем экспортировать готовые книги. Но очень мне плохо верится, что сие означает рост на конкурентном рынке розничной торговли печатной книгой…

Интересно, но очень похожие данные показывает и американский книжный рынок (там с е-книгой получше, но и печатная растёт). Есть материал  ассоциации американских издателей (PUBLISHING INDUSTRY HAS STRONG JANUARY REVENUE GROWTH IN PRINT BOOKS AND EBOOKS FOR ALL AUDIENCES). Цифры впечатляют (цитирую):

Highlights of the January 2012 Monthly StatShot follow:
Adult books

Hardcover: $69.8M in January 2012; $57.4M in January 2011; +21.6% increase

Trade Paperbacks: $105.1M in Jan 2012; $99.1M in Jan 2011; +6.1% increase

Mass Market Paperbacks: $30.4M in Jan 2012; $39.3M in Jan 2011; -22.5% decrease

eBooks: $99.5M in Jan 2012; $66.6M in Jan 2011; +49.4% increase

Downloaded Audiobooks $8.4M in Jan 2012; $6.5M in Jan 2011; +29.4% increase

Children’s/Young Adult

Hardcover: $57.4M in Jan 2012; $34.0M in Jan 2011; +68.9% increase

Paperbacks: $38.0M in Jan 2012; $23.5M in Jan 2011; +61.9% increase

eBooks: (new AAP category) $22.6M in Jan 2012; $3.9M in Jan 2011; +475.1% increase

Religious (new AAP categories)

Hardcover: $39.6M in Jan 2012; $38.4M in Jan 2011; +2.9% increase

Paperbacks: $5.3M in Jan 2012; $5.9M in Jan 2011; -10.3% decrease

eBooks: $6.7M in Jan 2012; $2.7M in Jan 2011; +150.7M increase

Total Trade

Total Overall: $503.5M in Jan 2012; $396.0M in Jan 2011; +27.1% increase

Total Adult Trade: $323.0M in Jan 2012; $277.4M in Jan 2011; +16.4% increase

Total Children/YA: $128.2M in Jan 2012; $71.0M in Jan 2011; +80.5% increase

Total Religious: $52.4M in Jan 2012; $47.7M in Jan 2011; +9.9%

Удивляет  ОБЩИЙ рост  ПРОДАЖ (это не рост изданного, а рост проданного) более чем на четверть. Его на рост продаж е-книг не спишешь. Приходится признать рост продаж печатных книг. Есть почти полный пересказ Pro-books (Для книжного рынка США 2012 год начался с подъема). Рискну процитировать целиком:

Ассоциация американских издателей представила январский отчет о продажах книжной продукции в основных сегментах рынка – начало года неожиданно оказалось довольно продуктивным.

Как сообщается в пресс-релизе Американской ассоциации издателей (Association of American Publishers), традиционный отчет о продажах книг с этого года носит название Monthly StatShot, объединяет показатели значительно большего числа участников рынка книгоиздания (по итогам января – 1149) и имеет более дробную структуру. В частности, данные о продажам книг в электронном формате теперь представлены отдельно для нескольких сегментов с разной целевой аудиторией: то есть, можно судить о динамике востребованности е-книг среди взрослых и детей.

В сегменте литературы для взрослых по-прежнему «проседают» продажи продукции в мягкой обложке для массового рынка: в январе спад составил 22,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как картина продаж книг в других форматах выровнялась: твердый переплет +21,6%, издательская мягкая обложка: +6,1%. Продажи продукции для взрослой аудитории в цифровом формате выросли на 49,4%, достигли 99,5 миллиона долларов за месяц и почти втрое обгоняют по финансовому показателю подсегмент мягкой обложки для массового рынка, который оценивается в 30,4 миллиона долларов.

В сегменте детской и подростковой литературы прирост продаж по сравнению с январем прошлого года составил 68,9% для книг в твердом переплете, 61,9% – для книг в мягкой обложке и – что крайне примечательно – 475,1% в подсегменте цифровой продукции. По мнению специалистов отрасли, подобный скачок связан с внедрением в устройствах для чтения е-книг новых опций, предназначенных специально для детской и подростковой аудитории, а также выпуском значительно большего числа новых наименований книг в сегменте.

С ростом продаж е-книг ясно, но откуда рост продаж печатных книг? Массовые издания (мягкий переплёт) явно и ожидаемо проигрывают е-книгам, но совершенно неясно почему растёт (и всерьёз) твёрдый переплёт… Что именно «выбросили» на рынок американские издатели неясно. Ведь даже лидер «твёрдого переплёта» (я про Гарри Поттера) перекочевал в цифровые продажи и неплохо там себя чувствует. Как отметил, как обычно без явной ссылки на первоисточник, Pro-books (Продажи е-книг о Поттере за три дня принесли миллион фунтов) при продаже в ФИРМЕННОМ МАГАЗИНЕ проекта (цитирую целиком):

Продажи электронных версий книг о Гарри Поттере через магазин Pottermore превысили один миллион фунтов стерлингов за первые три дня.

Электронные версии книг о Гарри Потере, поступившие в магазин интернет-проекта Pottermore 27 марта, за первые же три дня показали беспрецендентные результаты продаж, принеся более миллиона фунтов стерлингов. Об этом сообщил исполнительный директор ресурса Pottermore Чарли Редмейн (Charlie Redmayne). Он отметил, что компания не ожидала подобного успеха, и что он еще никогда не видел такого ажиотажа вокруг электронных книг.

О том, с какими трудностями был сопряжен запуск ресурса Pottermore, мы [Pro-books] уже писали ранее. Несмотря на то, что проект был проанонсирован еще прошлым летом, только в конце марта 2012 года в интернет-магазине начались продажи электронных версий «Поттерианы». Каждая из первых трех книг была оценена в 4,99 фунта, каждая из оставшихся четырех — в 6,99 фунта.

Если сравнивать показатели е-книг с печатными книгами о Гарри Поттере, то, по данным Nielsen BookScan, с начала 2012 года в Великобритании их было продано на 588 тысяч фунтов стерлингов. За весь 2011 год продажи «Поттерианы» в Британии составили 530 тысяч экземпляров на сумму около 4 миллионов фунтов. По словам Редмейна, стараясь предугадать объем продаж электронной версии книг, он опирался на данные о продажах книг печатных, но его предположения оказались неверными. Как отметил директор Pottermore, «юный волшебник всегда превосходит все ожидания».

Первый день продаж, по словам Редмейна, несколько омрачили происки пиратов, но компания оперативно прореагировала на правонарушения, и попытки нелегального распространения электронной «Поттерианы» свелись к минимуму.

Казалось бы, налицо явная тенденция перехода от печатной копии в твёрдом переплёте к цифровой копии. Но что-то же продаётся и налицо рост продаж…

Возможно, конечно, продажи в 2010 и 2011 падали из-за кризиса, а теперь, когда наметился выход из кризиса, наметился рост продаж, но (из общих соображений) я охотно поверил бы в то, что рост продаж цифровых копий настолько велик. что (на фоне наметившегося выхода из кризиса) наметился рост продаж в целом. Это правдоподобно. Но что растёт в «твёрдом переплёте!?

________________________

Под сурдинку: данные pro-books по рынкам 10 стран (Исследование Bowker’s Global e-book Monitor), которые также процитирую целиком:

Рынки Австралии, Индии, Великобритании и США демонстрируют наиболее впечатляющие темпы распространения электронных книг. При этом продажы е-книг в США вновь выросли — на 76% по итогам января 2012 года.

Маркетинговое агентство Bowker обнародовало данные мониторинга рынка электронных книг, который был проведен в январе-феврале 2012 года. В соответствии с ними Австралия, Индия, Великобритания и США названы странами, в которых темпы развития рынка электронной книги признаны наиболее впечатляющими.

Исследование Bowker’s Global e-book Monitor проводилось в 10 странах: Австралии, Бразилии, Франции, Германии, Индии, Японии, Южной Корее, Испании, Великобритании и США. Среди респондентов из Индии, Австралии, Великобритании и США более 20% назвали себя постоянными покупателями е-книг. Опросы во Франции и Японии выявили наименьшую степень лояльности к электронным книгам: в этих стран лишь 5% и 8% респондентов соответственно постоянно читают книги в электронном формате. При этом более 80% опрошенных в каждой стране осведомлены о том, что существует возможность скачивать и читать книги в электронном формате.

Исследование показало, что наиболее перспективными в плане темпов роста являются рынки Бразилии и Индии — более 50% опрошенных сообщили, что планируют в ближайшие полгода стать покупателями е-книг. Если этот прогноз сбудется, то количество пользователей электронных книг возрастет вдвое в Индии, и втрое — в Бразилии. Для сравнения: в Японии процент планирующих в ближайшем будущем читать книги в электронном формате на порядок меньше — лишь каждый седьмой из опрошенных.

В странах, принимавших участие в мониторинге агентства Bowker, наблюдаются серьезные различия и в жанровых предпочтениях скачиваемых книг. Так, в Великобритании и Австралии это в основном фантастика, в то время как в Индии и Южной Корее — профессиональная и деловая литература, а также учебники.

Кстати, в конце марта очередные данные о продажах электронных книг в США опубликовала и Американская ассоциация издателей (AAP). Согласно ее отчету, в январе 2012 года продажи е-книг составили 128,8 млн долларов, что на 76% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом наиболее значительным оказался рост продаж электронных книг в детском сегменте — 475%. В общем же объеме продаж книжной продукции за январь 2012 года электронные книги в США составляют уже 26%.

Четверть рынка США составляют электронные книги. Это на два порядка больше, чем в России… В посте от 09 апреля 2012 (Е-чтение в США. Подробности) указано, что читатели е-книг более активны (поклонники электронного формата за год в среднем прочли 24 книги, в то время как остальные – 15 книг.). И это тоже объясняет рост продаж е-книг. Но, чёрт возьми, откуда в такой ситуации берётся рост печатной книги в твёрдом переплёте? Кто и что покупает именно в этом формате. Гипотеза о том, что покупают «престижную вещь» критики не выдерживает. Элитное потребление сопровождается падением покупок в штуках, а здесь рост… Хотя, возможно, при элитном потреблении цены могут так подниматься, что при падении продаж в штуках налицо рост выручки… В целом это, конечно, противоречит основам экономики (чем меньше продажи в штуках, тем меньше суммарная выручка), но на начальном этапе (цены уже выросли до элитного уровня, а падение спроса ещё не стало катастрофическим) рост выручки возможен…


Теги: , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Исследования рынка, Новости, Обзоры, Оцифровка, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Рынок чтения, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Один комментарий

еkniga rss

Ежедневник

Ноябрь 2019
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Окт    
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов