Результаты исследования есть, а где первоисточник?
Опубликовано 4 сентября 2013
Есть такая фирма (digitalparentingrussia.com) с сайтом-визиткой:
Сайт ссылается на отчёт 2012 года (The Digital Parenting Russia: Дети, родители и электронные устройства в России. Какиспользуют, что думают, что покупают.Роман Равве. Май 2012. Anketki Research, DigitalParentingRussia.com). Первоисточником, видимо, являются эти англоязычные публикации того же 2012 года
В качестве автора называется Роман Равве.
Более свежего отчёта на сайте не зафиксированно. Тем не менее, 2 сентября 2013 RBK-Daily (видимо он является первоисточником) опубликовал материал (Электронные книги — детям) где без явной ссылки на первоисточник сообщил (цитирую):
Половина детей от 7 до 15 лет (48%) читают электронные книги. Это главный вывод опроса, проведенного компанией Digital Parenting Russia на tvidi.ru (всего в опросе приняли участие 1477 человек). Исследование показало, что 17% читателей в этой возрастной категории имеют опыт покупки электронной книги. Но большинство из тех, кто читает электронные книги, бесплатно их скачивают и читают на букридере. Треть детей читают на планшетах и настольных компьютерах.
Несмотря на маленький экран, смартфоны также широко используют для чтения, и к 8-му классу доля читателей на этих девайсах приближается к доле читателей на компьютерах и планшетах. Большинство детей прислушиваются к рекомендациям других читателей в Интернете. При этом двое из пяти опрошенных вынуждены отказываться от чтения, уступая девайс другим членам семьи. Независимо от носителя треть детей не могут читать из-за отсутствия спокойной обстановки.
И всё это сопровождается четырьмя диаграммамаи:
Автор исследования пока не назван. Но 3 сентября 2013 (на следующий день) на том же сайте появляется уточняющий материал (Дети осваивают электронные книги) в котором появляется информация про автора (цитирую):
Почти половина детей от семи до 15 лет читают электронные книги, показал опрос, проведенный на tvidi.ru компанией Digital Parenting Russia. Большинство из них используют букридеры, а дети постарше предпочитают смартфоны.
Основатель компании Digital Parenting Russia Роман Равве, еще обучаясь в Киево-Могилянской академии, занимался фольклористикой с акцентом на детский фольклор. Параллельно он увлекался компьютерами и цифровыми технологиями. А в 2012 году, когда цифровые устройства стали активно использоваться детьми, понял, на чем можно зарабатывать — на детской аналитике.
Опрос на tvidi.ru стал вторым исследованием г-на Равве. В его рамках было опрошено 1477 детей. «Большинство из тех, кто читает электронные книги, бесплатно скачивают и читают их на букридере. Больше трети детей читают на планшетах и настольных компьютерах, — рассказывает аналитик. — Несмотря на маленький экран, смартфоны также широко используют для чтения, и к восьмому классу доля читателей на этих девайсах приближается к доле читателей на компьютерах и планшетах». Г-н Равве отмечает, что почти 40% детей вынуждены отказываться от чтения, уступая девайс другим членам семьи. При этом треть детей не могут читать из-за отсутствия спокойной обстановки дома.
Следующие исследования, по словам аналитика, будут посвящены тому, как цифровое оборудование используется для детского образования.
Итак, автор назван. Это уже упоминавшийся “Основатель компании Digital Parenting Russia Роман Равве”. Сказано, что это второе исследование, но на сайте пока есть только первое. Откуда взят материал RBK неясно. К статье есть четыре слайда, но слайды другие. Первый повторяет цифры первого слайда предыдущей публикации, но оформлен в цвете и намного лучше смотрится:
Второй слайд совсем новый
Два последних повторяют два последних слайда поредыдущей публикации по данным, но несколько иначе оформлены (я позволю себе опустить их)
______________________
Есть несколько публикаций, которые являются перепостом первой или второй публикации.
Материал, несомненно, интересный, но возникает законный вопрос о первоисточнике. Поскольку RBC Daily явно не сам проводил исследование, то считать его источником информации как-то не хочется, а где первоисточник пока (хочется надеяться, что лишь ПОКА) неясно. А без указания первоисточника сложно опираться на подобные данные и как-то оперировать ими
______________________
Upd 12/09/2013
автор в комменте сбросил ссылку на отчёт
http://digitalparentingrussia.com/reports/Kids_Read_Ebooks_2013_Russia.pdf
Доступна презентация
Данные от странного источника
Опубликовано 15 августа 2013
Есть в зоне RU такой странноватый ресурс “Russia Beyond The Headlines” (RBTH.RU). Ресурс многоязычный. Есть версия болгарская и македонская, но самая понятная – на English/USA (версии на русском нет).
так вот там появилась (Home > Multimedia > Infographics > E-books in Russia). там дан такой вот рисунок
И такая вот приписка:
Online sales of print books are on the rise. Alexei Kuzmenko, manager of the book division of OZON.ru (Russia’s biggest online retailer) told RBTH: “Web sales of paper books continue to grow. For example, we recorded a 30 percent increase in dollar terms and a 27 percent increase in the number of copies in 2012.” He added, however, that the growth is concentrated in the regions, rather than in Moscow or St. Petersburg – and it is in the regions that the fight for customers’ wallets will unfold.
Кто был первоисточником данного материала и на каких данных он основывался я не нашёл
Порадовали ответы на вопрос “откуда берёте е-книги”. Они дают простор и для толкования “всё больше покупают легально” (15%) и для толкования “Почти сплошь берут в Интернет нелегально или неведомо откуда (92%) . А если учесть, что 36% ещё и у друзей и знакомых берут, то становится ясно, что в ситуации во многом виноваты продавцы. Понятно, что в России брали книги у друзей и давали читать друзьям и это нормально. А вот то, что те 15%, которые покупают легально не могут обойтись без скачивания с “левых” серверов означает только то, что нужных им книг просто нет в легальном доступе
Однако, ещё раз отмечу: неясно кто опрашивал, по какой выборке и по какой методике. А без этого всё это – не более чем повод для размышлений. В частности американцы, обнаружив, что 70% россиян читают е-книги, отметили, что доля таковых в России существенно выше, чем в США (хотя доля рынка е-книг в общем книжном рынке США значительно выше)…
Комментарии к записи Данные от странного источника отключены
Маркетинг, бренд и “шильдик”
Опубликовано 7 августа 2013
The-ebook (Различение производителей) обсуждает вопрос маркетинга устройств для чтения е-книг, роль бренда и “шильдика” (устройств других производителей, на которые бренд прикрепил свой шильдик и использует для его реализации свою сбытовую сеть).
Рекомендую читать самим и делать свои выводы, а я, в качестве “завлекалочки”, процитирую заключение:
Не знаю, насколько поможет знание всех этих тонкостей. Опасность шильдика для рынка – отсутствие развития и создание атмосферы разочарования от готовой продукции. Товаров много, разница не очевидна внешне. Пока выгодно привозить в страну товары повышенного спроса – их везут. Завтра, когда такой спрос будет у маек с изображением Элвиса, известные бренды мгновенно трансформируются и будут привозить одежду вагонами! Это не смешно. Развитие шильдиков так и происходит. Вчера привозили читалки, сегодня видеорегистраторы. Все их развитие упирается только в ассортимент привозимого товара… на который они ставят логотип. Основная задача у шильдика – наладить систему сбыта, тогда по старым связям можно сбывать что угодно. Была и есть тенденция, когда компания создает себе шильдика, имея сеть фирменных магазинов.
В статье рассказал далеко не обо всем. Это все-таки статья, а не полноценное исследование в печатном виде. Например, есть шильдики, которые выкупают эксклюзив у разработчика. Вроде ничего не производили сами, не разрабатывали, но хоть купили всё это! Есть шильдики, которые не могут купить товар, например, для России. Он уже туда продан другой компании. Тогда они выкупают его для «чешской диаспоры», но товар туда не доедет, разгрузят в Москве, продадут максимально быстро и дешево. Но так как это нанесет урон другой компании, она начнет выставлять претензии китайцам и понеслось! Ох! Спекуляция – это самый выгодный бизнес, но в области электронного чтения уже накоплен начальный опыт и апатия рынка говорит о том, что шильдики уже не могут, а оригинальные производители еще не хотят что-то менять. Прямо революционная ситуация!
Наши потребители со временем обретут опыт распознавания качественной продукции, и в результате мы получим европейское общество, которое фактически не потребляет шильдиковые товары. Кому это действительно нужно, просто покупает через Интернет прямо в Китае. Им попросту не нужны посредники.
Как всегда рекомендую читать не только сам материал, но и комменты к нему.
Комментарии к записи Маркетинг, бренд и “шильдик” отключены
Смена издательской парадигмы
Опубликовано 26 июля 2012
В дополнение к моему посту от 25 июля 2012 (Так кто ворует у авторов-то?), где я, в очередной раз, поднял вопрос о неизбежности смены издательской парадигмы (Если раньше издатель нанимал автора и платил ему роялти или фиксированный гонорар, то теперь автор будет нанимать литагента, который инвестирует (под роялти) в макет и продвижение (наймёт издателя на ту работу, которую он реально выполняет) и разместит макет в интернет-магазинах)
Теперь вот ИНО-СМИ опубликовали на ту же тему перевод (Антонио Фрагуас (Antonio Fraguas). Теперь вы и пишете, и читаете по-другому (“El Pais”, Испания) 22/07/2012). Материал настолько важный, что я рискну процитировать его целиком:
«Во время чтения глаза его пробегали по страницам, смысл которых воспринимался его духом, но голос и язык его отдыхали». Августин Блаженный был потрясен, увидев святого Амвросия Медиоланского за молчаливым чтением в своей келье. Об этом он рассказывает в своей «Исповеди». На дворе был IV век, тогда все те, кто умели читать, читали вслух. Но сейчас все поменялось: и носители информации (глина, кость, папирус, пергамент…), и читатели (от священников раньше и до сегодняшней дамы в метро), и писатели… Изменения происходили в течение многих веков, но сейчас, в короткий отрезок человеческой жизни – вашей жизни – все меняется еще раз. Часть населения, живущая в обеспеченном мире, родилась с одними навыками чтения и письма, а умрет с совершенно другими.
Некоторые признаки перемен в способах письма очевидны. Например, отказ от пера и каллиграфии в пользу клавиатуры и сенсорного экрана. Но помимо механики письма, появление цифрового мира изменило и способы, к которым новые писатели прибегают для создания своих творений. Парадигма писателя претерпевает пересмотр. Начиная с того, как человек, желающий рассказать свою историю, предстает перед пустым листом (экраном), и вплоть до того момента, когда читатель начинает читать готовую историю, – вся цепочка создания, публикации, распространения и маркетинга поставлена с ног на голову. Симптомом является состояние издательского дела в Испании. В 2011 году, по данным Национального Института Статистики, количество печатных книг сократилось на 24,4% и вернулось на уровень десятилетней давности. Постепенно на смену им приходит цифровой формат. В настоящее время более 20% лицензий ISBN (паспорт каждой книги) в Испании выдается цифровому контенту. В 2011 году электронных устройств для чтения было продано на 500% больше, чем в 2010 году.
«Не бойтесь новых технологий. Приняв их, вы откроете для себя гораздо больше возможностей, чем если будете сражаться против них». Эти слова Керри Уилкинсона (Kerry Wilkinson) были восприняты со всей серьезностью группой отобранных редакторов на последней Лондонской книжной ярмарке. Уилкинсон, 31-летний британский спортивный журналист, в течение нескольких месяцев оставался самым продаваемым автором, согласно статистике, которую ведет виртуальный магазин Amazon в отношении книг, доступных для его устройства для чтения электронных книг Kindle. За шесть месяцев Уилкинсон продал 250 тысяч экземпляров романа «Locked in». Никогда прежде не писав, он решил превратить свое творчество в эксперимент. Он сам определил цену на свою работу, а также то, что будет в кратком содержании и какой фрагмент будет доступен читателям бесплатно (10% текста романа). Он стал сам себе издателем и литературным агентом, но в итоге подписал контракт также и с традиционным издательством. «Pan Macmillan» опубликует три его следующих романа, это издательство также приобрело права на три его предыдущие работы как в цифровом, так и в бумажном формате.
В Испании происходит то же самое. Теперь не автор стремится найти редактора, а наоборот. Армандо Родера (Armando Rodera – родился в Мадриде в 1972 году) является одним из пяти авторов, которых издательство «Ediciones B» нашло непосредственно в интернете. Его роман «Загадка побежденных» (El enigma de los vencidos) является частью коллекции «TopDigital». Это собрание бумажных книг, которые изначально были самиздатовскими электронными книгами с огромным уровнем продаж на Amazon в Испании. В чем же секрет таких романов, которые до сих пор оставались незамеченными традиционными издательствами? «Я всегда любил читать триллеры, это тот жанр, в котором я пытаюсь создавать свои работы: скоротечность сюжета, заставляющая читать без перерыва, большое количество диалогов и краткие описания, характерные персонажи. Читатель электронных книг требует более коротких произведений с большим количеством действия, так что я не должен был слишком менять мой стиль изложения. Тем не менее, мой самый успешный роман на Amazon, «Бунт души» (La rebeldía del alma), достиг в начале июня первого места в Испании, несмотря на то, что в нем я рассказал самую обычную повесть. Дело вкуса», – отвечает Родера.
Эти новые авторы (как и их читатели) не были бы поняты без электронных устройств для чтения. «Электронные книги, как правило, не служат для украшения комнаты». Так пошутил Дуайт Гарнер (Dwight Garner) на страницах New York Times в своей мартовской статье «Как мы читаем сейчас» (La manera en que leemos ahora). Не без доли юмора он проанализировал сильные и слабые стороны всех устройств, которые предназначены для чтения. «Поскольку электронные книги не имеют обложек, подросткам будет проще читать те книги, которые раньше некоторые родители просто конфисковали бы».
Изменяется внешний вид наших гостиных, изменяются места, где мы читаем, изменяется и то, как мы взаимодействуем с другими читателями (забудьте о поиске родственной души в автобусе, руководствуясь обложкой романа, который она читает, – лучше поищите в социальных сетях и в виртуальных книжных клубах). Гарнер, помимо прочего, связывает свои произведения с определенным форматом. Для чтения на своем смартфоне он выбирает «Дневники» (Diarios) Джона Чивера (John Cheever). Для iPad – «такой большой пласт книг нехудожественной литературы (…), как, например, биографию Стива Джобса, написаную Уолтером Айзексоном (Walter Isaacson)».
Джулиэта Лионетти (Julieta Lionetti) отвечает за новости испанского книжного рынка в специализированном журнале «Publishing Perspectives». У нее за спиной – 20-летняя карьера редактора: «Мы читаем не только глазами. Мы читаем руками, всем телом, которое принимает то или иное положение в зависимости от жанра и цели чтения. Цифровая революция нарушила древнюю связь между текстами (литературными произведениями) и объектами (книгами). Это приводит к изменению нашего способа чтения. В какой степени? При чтении с дисплея перед нами никогда не предстает целое произведение. У нас нет цельного опыта ощущений. Чтение скачками, о котором говорил Монтень, имея в виду старинные рукописи, – не то же самое, что фрагментация, которую предоставляет нам экран или электронные чернила. Читая цифровую книгу, мы двигаемся только во времени, но никогда – в материальном пространстве».
Таким образом, есть один тип жанров, которые, по мнению Родеры, наиболее востребованы у читателей цифровых книг: «Наиболее приемлемыми являются те, в которых мы должны слепо продвигаться вперед, чтобы узнать то, что произойдет далее: это романы в целом, но особенно романтические, «саспенс», научная фантастика и фэнтези, которые не перестают быть поджанром приключенческой литературы. Лишенные пространственности объекта, сознания его цельности, мы читаем только во времени», – отмечает Лионетти.
Писатель Хуан Гомес-Хурадо (Juan Gómez-Jurado), который только что опубликовал свой четвертый роман, «Легенда вора» (La leyenda del ladrón, издательство Planetа), считает, что на рубеже веков Испания начала понимать феномен книги-блокбастера. «С помощью «Гарри Поттера», «Тени ветра» (La sombra del viento), «Кода да Винчи»… Этот феномен известен в США уже в течение трех десятилетий. Это романы, которые читают даже те, кто никогда раньше не читал, – произведения, которые создают читателей и писателей», – говорит он. И также создают новый тип писателей и читателей, которые не обязательно соответствуют клише интеллектуалов: «Считалось, что хорошей литературой был определенный тип историй, связанных с чувствами, в которой поток мыслей был самой важной составляющей. Я не думаю, что способен написать роман Хавьера Мариаса (Javier Marías), но я также сомневаюсь, что Хавьер Мариас смог бы написать мой роман – так почему же одно будет лучше другого?» – спрашивает Гомес-Хурадо.
Новые авторы хорошо знают, насколько тяжела конкуренция в мире цифровых технологий, а также понимают, что это – только начало. «Может быть, в цифровом формате будут опубликованы менее проработанные книги, но также будут и более занимательные. Кроме того, с каждой новой книгой растет умение нового автора», – говорит Гомес-Хурадо и предупреждает о коммерческих возможностях этой новой экосистемы: «То, что производит цифровой мир, представляет собой ряд ниш, которые ранее не были заняты. Может быть, кто-то является фанатичным читателем романов о частных детективах в нацистской Германии. Если вдруг появляется писатель, который специализируется на этом, его ждет успех в этом жанре. Похожее произошло в США с Амандой Хокинг (Amanda Hawking). Ее романы имеют 16 тысяч отзывов в Интернете и 90% из них – с оценкой в пять звезд. Эти книги имеют «более низкое литературное качество, но удовлетворяют спрос». Таким образом, традиционная предопределяющая роль издателя и литературного критика постепенно исчезает. Теперь все зависит от виртуального сарафанного радио.
Уже сами читатели через социальные сети рекомендуют другим, что почитать и дают подсказки писателям, касающиеся недостатков в их произведениях или же предлагают новые истории. Писатель перестает быть единственным персонажем, у которого можно попросить автограф у стенда на ярмарке. Гомес-Хурадо, который имеет более 135 тысяч фолловеров в Twitter и который ведет постоянный диалог со своими читателями, представляет собой в значительной степени новую парадигму образа писателя.
Лингвист Хосе Антонио Мийан (José Antonio Millán) является автором книги «Чтение и общество знаний» (La lectura y la sociedad del conocimiento – 2001). Мийан перечисляет преимущества, которые новые устройства предлагают писателям: «Самое большое преимущество написания книг для цифровых устройств состоит в том, что размер априори не является ограничением. Я имею в виду, что можно расширить текст согласно требованиям развития темы. Затем произведение может распространяться или продаваться независимо от размера (хотя, разумеется, если продается хорошо, то существует довольно четкая зависимость между размером и ценой). К тому же появились новые сегменты в зависимости от размеров текста, например, Amazon Singles, который апеллирует к «естественному объему» (который больше, чем статья, но меньше, чем роман), ранее не признававшемуся на рынке…».
Или взять синглы – как в музыкальном мире. Т.C. Бойл (T.C. Boyle), один из мастеров американской короткой прозы, тоже замечает аналогию: «Что касается электронных книг и скачивания, я вижу, как мое немецкое издательство, «Hanser Verlag», предлагает скачать задешево коллекцию из моих 14 историй, которые еще не были переведены и изданы на бумаге. И как я себя чувствую? Ну, как рок-певец, который предлагает по отдельности свои песни на ITunes по 99 центов за штуку». Бойл, однако, отрицает любое влияние цифрового мира на его манеру работы: «Я не думаю абсолютно ни о чем, кроме той истории, которая в данный момент – передо мной».
Несмотря на скептицизм, который новые средства массовой информации могут вызвать у традиционных авторов и читателей, первые исследования показывают, что те, кто читают в цифровом формате, читают больше, чем приверженцы бумажных книг. На это же указывает результат изучения ситуации в Соединенных Штатах, подготовленный «PewResearch Center» и опубликованный в апреле. Средний читатель электронных книг читает 24 книги в год, а читатель бумажных книг – в среднем 15. В Испании количество читателей электронных книг не достигает трех миллионов. В 2010 году они составляли 4,3% от общего числа читателей. В декабре 2011 года их число достигло уже 6,8%, согласно данным исследования «Привычки чтения и покупки книг в Испании 2011», опубликованного Федерацией Гильдий Издателей Испании.
Читатели – уже не те, что были раньше. То же самое можно сказать и о писателях. Перед лицом изменений можно выражать беспокойство, как святой Августин при виде читающего шепотом Амвросия, или же прибегнуть к прагматизму, как Гомес-Хурадо: «Мы не спасаем мир – мы лишь рассказываем истории».
Оригинал публикации: Usted ya no lee ni escribe como antes 17/07/2012
Очень радует то, что вновь появляются цифры, подтверждающие. что переход к е-книги УВЕЛИЧИВАЕТ чтение (цитирую фрагмент ещё раз):
первые исследования показывают, что те, кто читают в цифровом формате, читают больше, чем приверженцы бумажных книг. На это же указывает результат изучения ситуации в Соединенных Штатах, подготовленный «PewResearch Center» и опубликованный в апреле. Средний читатель электронных книг читает 24 книги в год, а читатель бумажных книг – в среднем 15. В Испании количество читателей электронных книг не достигает трех миллионов. В 2010 году они составляли 4,3% от общего числа читателей. В декабре 2011 года их число достигло уже 6,8%, согласно данным исследования «Привычки чтения и покупки книг в Испании 2011», опубликованного Федерацией Гильдий Издателей Испании.
Плохо верится, что в Испании растущий сектор рынка электронного чтения оставили без лицензионного контента. Думаю, что сектор испаноязычной литературы достаточно широк и вполне сможет пробиться в цифровую эпоху. Очень хочется, чтобы подобное можно было сказать про сектор русскоязычной литературы….
Комментарии к записи Смена издательской парадигмы отключены
Итоги первого полугодия 2012 года
Опубликовано 25 июля 2012
Российская книжная палата опубликовала итоги первого полугодия 2012 (цитирую целиком):
Основные показатели выпуска книг и брошюр в первом полугодии 2012 года.
Число книг и брошюр, печ. ед. 57745 Общий тираж, тыс.экз. 251833,8 Объем в печ. листах-оттисках, тыс. 2969086,1 Средний тираж, тыс.экз. 4,4 Число действующих издательств и издающих организаций 4243 1 полугодие 2012 г.
в процентах к 1 полугодию 2011 г.Число книг и брошюр 91,8 Общий тираж 86,5 Объем в печ. листах-оттисках, тыс. 86,5 Средний тираж 95,7 Число действующих издательств и издающих организаций 98,2
Pro-books в комментарии дала информацию по годам (цитирую):
Заметим, что снижение общего тиража стало для отечественного книжного рынка уже устойчивой тенденцией в последние 4 года. В 2009 году спад по этому показателю составил 5,8%, в 2010 — 9,6%, а по итогам 2011 года было отмечено падение выпуска книг на 6,3%. Что касается другого показателя — числа выпущенных наименований, то его снижение зарегистрировано впервые за последние несколько лет.
Отметим также, что данные Российской книжной палаты традиционно существенно разнятся с информацией другого статистического органа — Федеральной службы государственной статистики, которая на протяжении всего первого полугодия 2012 года регулярно отчитывалась о росте в секторе книжной полиграфии. В частности, согласно последним данным Росстата, за первые пять месяцев текущего года выпуск книг в стране вырос на 7,4%.
Данные росстата появились в Pro-books 4 апреля 2012 и не содержат данных за второй квартал/
Ясно, что ситуация становится критической. Если раньше книги росли по количеству наименований (т.е. изготавливались цифровые макеты и оставалось только договориться о возможностях. порядке и условиях доступа), то теперь стало меньше издательств и меньше макетов. Про е-книги данных нет, но, похоже, и до весьма консервативных издателей начинает доходить… Вот в ЛГ опубликовали (интервью с с поэтом, историком, фотографом, издателем, главным редактором издательства «Вече» Сергеем Дмитриевым). Процитирую про е-книги:
Вопрос – Как вы видите литературное будущее нашей страны? Окончательно ли захватят электронные суррогаты территорию бумажных книг или всё-таки есть надежда, что останутся люди, верные им?
Ответ – Не надо бояться электронных книг. Да, в какой-то мере они наносят ущерб тиражам бумажных изданий, но не нужно паниковать. Издательствам надо самим легально работать в этой области, предлагая свои книги в электронной версии в хорошей обработке и по доступной цене. Пусть электронная книга будет стоить 50–70 рублей, но зато она будет доступна многим, и тот, у кого нет денег или желания приобрести бумажный вариант, сможет прочесть её в электронном виде. Это в конце концов лучше, чем не прочесть вообще. Меняется поколение, молодёжи комфортнее читать с помощью ридера. Я знаю точно: если издательство само не выложит книгу в электронном варианте, то кто-нибудь обязательно её сворует и всё равно где-нибудь разместит. Поэтому надо постепенно приучать людей к легальному электронному чтению. Плюсов здесь несколько. Во-первых, книга, что называется, под присмотром, есть возможность книгу продвигать, во-вторых, автор получит пусть маленький, но гонорар. А если посмотреть на проблему шире, то вообще необходимо создавать электронное издательство. Ведь ни для кого не секрет, что публикация в Интернете сегодня может дать гораздо больше читателей, чем публикация на бумаге. Но всё должно быть, конечно, в рамках права.
Так что электронное чтение в какой-то степени – это программа по спасению интереса к чтению в России. Кроме того, это один из способов продвижения бумажных книг, ведь понравившуюся в электронной версии книгу человек наверняка захочет купить и в бумажном варианте. Но, к сожалению, пока ни издатели, ни писатели не пришли к пониманию данного вопроса.
Тут очень интересно сочетание “залихватского” вопроса (ультра консервативно предполагающего, что электронные книги – это суррогаты) и спокойного ответа без традиционных взвизгов по поводу “злобных пиратов”
Неужели и до издателей начинает что-то “доходить? Или, всё-таки, ультра консерваторы под традиционные открытые письма первым лицам с призывом заставить граждан наполнять издательские кошельки полицейскими методами сумеют угробить издательский бизнес в России и она станет жертвой информационно-технологического колониализма со стороны тех, кого (по разным причинам) интересует издательская деятельность на русскоязычном рынке. И тут уже никакие ярлыки “иностранный агент” на книгах и интернет-магазинах не спасут…. Людям всё равно кто издал книгу, которую они хотят прочитать. А вот государству не должно быть всё равно… До конца лета должны быть подписаны документы по вступлению России в ВТО и станет, наконец, возможно “построить” копирайтное законодательство так, как нужно гражданам и экономике. Опыт США и ЕС показывает, что это вполне возможно и для членов ВТО
Сенсация типа “человек укусил собаку”
Опубликовано 4 июля 2012
Журналисты знают, что заголовок “Собака укусила человека” читателя не привлечёт, а вот заголовок “человек укусил собаку” привлечёт. Понятно, что WSJ этот нехитрый приём знают и статью назвали (Your E-Book Is Reading You) не зря. Вот их иллюстрация:
Есть и (видео) с интервью на тему кто кого читает.
На базе этой статьи появился материал Льва Данилкина (Казусы Как книги шпионят за читателями). Начинается всё с прелестной фразы (цитирую):
The Wall Street Journal опубликовал важную аналитическую статью, в которой объясняется, что отношения издателей и читателей радикально меняются: теперь не только вы читаете книгу, но и она за вами шпионит — и докладывает о ваших предпочтениях куда следует.
Рассказывается (примеры) о том, что именно становится известно о читательском поведении и предпочтениях владельцев ридера Kobo и Nook. В этом вопросе, на мой взгляд, имеется два аспекта:
- Техническая реализуемость. Поставить исследовательские жучки в программы чтения, которые будут собирать маркетинговую информацию , можно. Обеспечить дистанционное снятие этой информации тоже несложно. Понятно, что при официальном исследовании на тех, кто знает, что за их предпочтениями и действиями ведётся контроль, такое допустимо
- Правовая и техническая защита приватности. Есть программы чтения е-книг с открытым кодом, которые заведомо не содержат “жучков” для сбора маркетинговой информации и именно их выберут пользователи (читатели) при малейшем намёке на попытки покусится на их приватность. Но речь не только о технических защитах. Если обнаружится, что какой-то ридер шпионит за читателями, то дело не ограничится прекращением покупок устройства. Пойдут массовые иски о нарушении приватности…
Так что очень сильно я подозреваю, что речь идёт об исследованиях. О нужных и важных рыночных исследованиях в группах с предупреждёнными о нарушении приватности читателями, которые дали на такое нарушение согласие. Но написать про исследования будет скучно, а учинить пикантный троллинг, дабы заинтересовать уважаемый публикум, – это нормальный журналистский приём…
Автор, конечно, обещает продолжение, но не жду я, честно говоря, сенсаций о том, что продавцы некоторых устройств или продавцы некоторых программ втихаря заложили такие жучки… Если бы чем-то подобным запахло, то скандал разгорелся бы неимоверный…
Комментарии к записи Сенсация типа “человек укусил собаку” отключены
Непонятно ЧТО выросло и КУДА реализовано
Опубликовано 6 апреля 2012
Проблемы с падением возможностей по реализации печатной продукции никуда не делись. Торговые сети (особенно в регионах) сокращаются. В этом плане неясны результаты статистики, на которые (без явной ссылки на первоисточник) ссылается Pro-books (Производство книжной продукции выросло в начале 2012 года). Рискну процитировать целиком:
Если верить свежим статистическим данным Росстата, отечественная книжная отрасль в этом году пока демонстрирует хороший рост.
По сообщению Федеральной службы государственной статистики (Росстат), производство книжной продукции в январе и феврале нынешнего года по сравнению с тем же периодом 2011 года увеличилось почти на 20%.
В январе-феврале 2012 года отпечатано 928 миллионов листов-оттисков книг, брошюр и листовок. Февральские показатели-2012 на 23,7% превосходят те же показатели за 2011 год и на целых 43,8% – показатели января нынешнего года. Первые два месяца оказались для книжной отрасли необыкновенно продуктивными: в течение них книжной продукции выпущено на 19,4% больше, чем за аналогичный период 2011 года.
Конечно, в январе практически всегда наблюдается некоторый спад издательской активности, но все равно февральский прорыв не может не радовать представителей книжной отрасли, особенно если учесть, что в начале предыдущего года выпуск печатных изделий упал на 3% по сравнению с 2010 годом.
Ситуация в периодике несколько сложнее. Выпуск газет в январе и феврале вырос почти на столько же, сколько и в те же месяцы прошлого года – на 8,1%. Журнальная полиграфия, напротив, претерпевает не лучшие времена: если в начале 2011 года наблюдался ее рост в размере 18,8%, то теперь – падение на 6,8%.
Ясно, что речь идёт не обо всём рынке книг, а о рынке печатных копий. Что и как происходит с е-книгами я пока не видел… Неясно только копии ЧЕГО выросли. У нас же не плановое хозяйство, когда можно было “нашлёпать” печатных копий невостребованной литературы и получить премию… Напечатать мало. Надо куда-то реализовывать, а куда? Цены растут, книгопроводящие пути забиты, магазины закрываются. Кто, как и где будет покупать дополнительные копии?
Остаётся предположить, что появился новый канал спроса. Возможно, речь идёт об увеличении гос. заказа на учебную литературу (или на какую-то ещё литературу или документацию). Возможно (очень хотелось бы верить) начинаем экспортировать готовые книги. Но очень мне плохо верится, что сие означает рост на конкурентном рынке розничной торговли печатной книгой…
Интересно, но очень похожие данные показывает и американский книжный рынок (там с е-книгой получше, но и печатная растёт). Есть материал ассоциации американских издателей (PUBLISHING INDUSTRY HAS STRONG JANUARY REVENUE GROWTH IN PRINT BOOKS AND EBOOKS FOR ALL AUDIENCES). Цифры впечатляют (цитирую):
Highlights of the January 2012 Monthly StatShot follow:
Adult books
Hardcover: $69.8M in January 2012; $57.4M in January 2011; +21.6% increase
Trade Paperbacks: $105.1M in Jan 2012; $99.1M in Jan 2011; +6.1% increase
Mass Market Paperbacks: $30.4M in Jan 2012; $39.3M in Jan 2011; -22.5% decrease
eBooks: $99.5M in Jan 2012; $66.6M in Jan 2011; +49.4% increase
Downloaded Audiobooks $8.4M in Jan 2012; $6.5M in Jan 2011; +29.4% increase
Children’s/Young Adult
Hardcover: $57.4M in Jan 2012; $34.0M in Jan 2011; +68.9% increase
Paperbacks: $38.0M in Jan 2012; $23.5M in Jan 2011; +61.9% increase
eBooks: (new AAP category) $22.6M in Jan 2012; $3.9M in Jan 2011; +475.1% increase
Religious (new AAP categories)
Hardcover: $39.6M in Jan 2012; $38.4M in Jan 2011; +2.9% increase
Paperbacks: $5.3M in Jan 2012; $5.9M in Jan 2011; -10.3% decrease
eBooks: $6.7M in Jan 2012; $2.7M in Jan 2011; +150.7M increase
Total Trade
Total Overall: $503.5M in Jan 2012; $396.0M in Jan 2011; +27.1% increase
Total Adult Trade: $323.0M in Jan 2012; $277.4M in Jan 2011; +16.4% increase
Total Children/YA: $128.2M in Jan 2012; $71.0M in Jan 2011; +80.5% increase
Total Religious: $52.4M in Jan 2012; $47.7M in Jan 2011; +9.9%
Удивляет ОБЩИЙ рост ПРОДАЖ (это не рост изданного, а рост проданного) более чем на четверть. Его на рост продаж е-книг не спишешь. Приходится признать рост продаж печатных книг. Есть почти полный пересказ Pro-books (Для книжного рынка США 2012 год начался с подъема). Рискну процитировать целиком:
Ассоциация американских издателей представила январский отчет о продажах книжной продукции в основных сегментах рынка – начало года неожиданно оказалось довольно продуктивным.
Как сообщается в пресс-релизе Американской ассоциации издателей (Association of American Publishers), традиционный отчет о продажах книг с этого года носит название Monthly StatShot, объединяет показатели значительно большего числа участников рынка книгоиздания (по итогам января – 1149) и имеет более дробную структуру. В частности, данные о продажам книг в электронном формате теперь представлены отдельно для нескольких сегментов с разной целевой аудиторией: то есть, можно судить о динамике востребованности е-книг среди взрослых и детей.
В сегменте литературы для взрослых по-прежнему «проседают» продажи продукции в мягкой обложке для массового рынка: в январе спад составил 22,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как картина продаж книг в других форматах выровнялась: твердый переплет +21,6%, издательская мягкая обложка: +6,1%. Продажи продукции для взрослой аудитории в цифровом формате выросли на 49,4%, достигли 99,5 миллиона долларов за месяц и почти втрое обгоняют по финансовому показателю подсегмент мягкой обложки для массового рынка, который оценивается в 30,4 миллиона долларов.
В сегменте детской и подростковой литературы прирост продаж по сравнению с январем прошлого года составил 68,9% для книг в твердом переплете, 61,9% – для книг в мягкой обложке и – что крайне примечательно – 475,1% в подсегменте цифровой продукции. По мнению специалистов отрасли, подобный скачок связан с внедрением в устройствах для чтения е-книг новых опций, предназначенных специально для детской и подростковой аудитории, а также выпуском значительно большего числа новых наименований книг в сегменте.
С ростом продаж е-книг ясно, но откуда рост продаж печатных книг? Массовые издания (мягкий переплёт) явно и ожидаемо проигрывают е-книгам, но совершенно неясно почему растёт (и всерьёз) твёрдый переплёт… Что именно “выбросили” на рынок американские издатели неясно. Ведь даже лидер “твёрдого переплёта” (я про Гарри Поттера) перекочевал в цифровые продажи и неплохо там себя чувствует. Как отметил, как обычно без явной ссылки на первоисточник, Pro-books (Продажи е-книг о Поттере за три дня принесли миллион фунтов) при продаже в ФИРМЕННОМ МАГАЗИНЕ проекта (цитирую целиком):
Продажи электронных версий книг о Гарри Поттере через магазин Pottermore превысили один миллион фунтов стерлингов за первые три дня.
Электронные версии книг о Гарри Потере, поступившие в магазин интернет-проекта Pottermore 27 марта, за первые же три дня показали беспрецендентные результаты продаж, принеся более миллиона фунтов стерлингов. Об этом сообщил исполнительный директор ресурса Pottermore Чарли Редмейн (Charlie Redmayne). Он отметил, что компания не ожидала подобного успеха, и что он еще никогда не видел такого ажиотажа вокруг электронных книг.
О том, с какими трудностями был сопряжен запуск ресурса Pottermore, мы [Pro-books] уже писали ранее. Несмотря на то, что проект был проанонсирован еще прошлым летом, только в конце марта 2012 года в интернет-магазине начались продажи электронных версий «Поттерианы». Каждая из первых трех книг была оценена в 4,99 фунта, каждая из оставшихся четырех — в 6,99 фунта.
Если сравнивать показатели е-книг с печатными книгами о Гарри Поттере, то, по данным Nielsen BookScan, с начала 2012 года в Великобритании их было продано на 588 тысяч фунтов стерлингов. За весь 2011 год продажи «Поттерианы» в Британии составили 530 тысяч экземпляров на сумму около 4 миллионов фунтов. По словам Редмейна, стараясь предугадать объем продаж электронной версии книг, он опирался на данные о продажах книг печатных, но его предположения оказались неверными. Как отметил директор Pottermore, «юный волшебник всегда превосходит все ожидания».
Первый день продаж, по словам Редмейна, несколько омрачили происки пиратов, но компания оперативно прореагировала на правонарушения, и попытки нелегального распространения электронной «Поттерианы» свелись к минимуму.
Казалось бы, налицо явная тенденция перехода от печатной копии в твёрдом переплёте к цифровой копии. Но что-то же продаётся и налицо рост продаж…
Возможно, конечно, продажи в 2010 и 2011 падали из-за кризиса, а теперь, когда наметился выход из кризиса, наметился рост продаж, но (из общих соображений) я охотно поверил бы в то, что рост продаж цифровых копий настолько велик. что (на фоне наметившегося выхода из кризиса) наметился рост продаж в целом. Это правдоподобно. Но что растёт в “твёрдом переплёте!?
________________________
Под сурдинку: данные pro-books по рынкам 10 стран (Исследование Bowker’s Global e-book Monitor), которые также процитирую целиком:
Рынки Австралии, Индии, Великобритании и США демонстрируют наиболее впечатляющие темпы распространения электронных книг. При этом продажы е-книг в США вновь выросли — на 76% по итогам января 2012 года.
Маркетинговое агентство Bowker обнародовало данные мониторинга рынка электронных книг, который был проведен в январе-феврале 2012 года. В соответствии с ними Австралия, Индия, Великобритания и США названы странами, в которых темпы развития рынка электронной книги признаны наиболее впечатляющими.
Исследование Bowker’s Global e-book Monitor проводилось в 10 странах: Австралии, Бразилии, Франции, Германии, Индии, Японии, Южной Корее, Испании, Великобритании и США. Среди респондентов из Индии, Австралии, Великобритании и США более 20% назвали себя постоянными покупателями е-книг. Опросы во Франции и Японии выявили наименьшую степень лояльности к электронным книгам: в этих стран лишь 5% и 8% респондентов соответственно постоянно читают книги в электронном формате. При этом более 80% опрошенных в каждой стране осведомлены о том, что существует возможность скачивать и читать книги в электронном формате.
Исследование показало, что наиболее перспективными в плане темпов роста являются рынки Бразилии и Индии — более 50% опрошенных сообщили, что планируют в ближайшие полгода стать покупателями е-книг. Если этот прогноз сбудется, то количество пользователей электронных книг возрастет вдвое в Индии, и втрое — в Бразилии. Для сравнения: в Японии процент планирующих в ближайшем будущем читать книги в электронном формате на порядок меньше — лишь каждый седьмой из опрошенных.
В странах, принимавших участие в мониторинге агентства Bowker, наблюдаются серьезные различия и в жанровых предпочтениях скачиваемых книг. Так, в Великобритании и Австралии это в основном фантастика, в то время как в Индии и Южной Корее — профессиональная и деловая литература, а также учебники.
Кстати, в конце марта очередные данные о продажах электронных книг в США опубликовала и Американская ассоциация издателей (AAP). Согласно ее отчету, в январе 2012 года продажи е-книг составили 128,8 млн долларов, что на 76% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом наиболее значительным оказался рост продаж электронных книг в детском сегменте — 475%. В общем же объеме продаж книжной продукции за январь 2012 года электронные книги в США составляют уже 26%.
Четверть рынка США составляют электронные книги. Это на два порядка больше, чем в России… В посте от 09 апреля 2012 (Е-чтение в США. Подробности) указано, что читатели е-книг более активны (поклонники электронного формата за год в среднем прочли 24 книги, в то время как остальные – 15 книг.). И это тоже объясняет рост продаж е-книг. Но, чёрт возьми, откуда в такой ситуации берётся рост печатной книги в твёрдом переплёте? Кто и что покупает именно в этом формате. Гипотеза о том, что покупают “престижную вещь” критики не выдерживает. Элитное потребление сопровождается падением покупок в штуках, а здесь рост… Хотя, возможно, при элитном потреблении цены могут так подниматься, что при падении продаж в штуках налицо рост выручки… В целом это, конечно, противоречит основам экономики (чем меньше продажи в штуках, тем меньше суммарная выручка), но на начальном этапе (цены уже выросли до элитного уровня, а падение спроса ещё не стало катастрофическим) рост выручки возможен…
10% продаж в Канаде у е-книг
Опубликовано 17 февраля 2012
Речь, правда, идёт не обо всём канадском рынке, а о рынке англоязычных книг. Есть пресс-релиз (http://distlib.blogs.com/National%20Book%20Count%20Feb%2016.pdf), где сказано:
Свыше 3.4 million книг куплено и выдано [видимо, в библиотеках] в течение типичной январской недели в Канаде. –
10% продаж англоязычных книг произошло в цифровом формате.
Продажи отслеживались в English Canada. В публичных библиотеках использование цифровых форматов превысило 3%;
Уровни продаж англоязычных е-книг (по данным Global Assessment of E-Book Markets presentation by Giovanni Bonfanti, A.T. Kearny / Marco Ferrario, BookRepublic, Digital BookWorld) в январе 2012, наилучшими были в United States с долей 20% penetration, South Korea с долей 14.5% и United Kingdom с долей 7%. [в Канаде, похоже статистику портят франкоязычные книги, где доля е-книг значительно меньше]
В сравнении с аналогичным исследованием 2011 (когда продажи е-книг не учитывались) продажа· 111,053 English language e-book смотрится неплохо,
2,141,553 print books были выданы 28 участвовавшими public library systems.**
63,196 e-books были скачаны. Канадские библиотекари отметили 8% рост в циркуляции печатных книг и 50% рост в циркуляции е-книг при общем росте в 9%
circulation for libraries that participated in 2011 and 2012.
Продажи печатных книг на Французском за год выросли на 35% over 2011 Продажи е-книг на Французском за год не отмечены.
Дальше в документе о Канадских планах по продвижению чтения с благородной целью “сделать чтение основой гражданской активности 21 столетия”
Комментарии к записи 10% продаж в Канаде у е-книг отключены
Обидно, но факт
Опубликовано 2 февраля 2012
В дополнение к моему посту от 25 декабря 2011 (Вот за что я не люблю Sony)
Известия обрадовали (не самой свежей) новостью про то. что наконец-то (В Sony решили, что Россия доросла до электронных книг). Рискну перепостить материал целиком (опущена только картинка с последним ридером фирмы):
Не прошло и пяти лет, как компания начинает официально продавать свои ридеры на российском рынке
Электронные книги от Sony много лет являются одними из самых популярных во всем мире. Об этом можно судить не только по отчетам маркетологов компании или представителей розничных сетей, но и на примерах более наглядных. Достаточно посмотреть на то количество кастомных прошивок и различных неофициальных форумов по электронным книгам этой компании, которое существует сейчас в интернете. О популярности книг Sony в нашей стране судить еще легче, нужно только вбить фразу «sony электронная книга» в «Яндексе» — и в ответ вы получите сотни предложений в интернет-магазинах по любой актуальной книжке этого производителя. И вот, не прошло и пяти лет, как компания Sony начинает официально продавать свои электронные книги в России. С одной стороны, событие важное и значимое, с другой — немного наивное и смешное.
С приходом «белых» поставок книги Sony могут стать еще более популярными, а покупатели наконец-то получат официальный сервис, техническую поддержку и, главное, русификацию меню. С другой стороны, важно понимать, что все продающиеся у нас до прихода Sony книги также были с русским меню и к тому же на них ставились продавцами кастомные прошивки, которые существенно расширяли функционал таких книг. То есть покупать книжку «серую» в каком-то смысле даже выгоднее.
Понимая это, в Sony объявили, что первая официальная для России электронная книга PRS-T1 получит не только полную русификацию меню, но и поддержку распространенного в России формата FB2. Стоимость этой книги у официальных продавцов составит 7999 рублей, тогда как на «сером» рынке устройство можно приобрести по цене 5,3 тыс. рублей, если поискать. Получается, что «серые» книжки более дешевые, обладают лучшим функционалом за счет пользовательских прошивок и все тем же качеством Sony. Вот какая картина может складываться, если компания-производитель по каким-то причинам не спешит освоить некие крупные рынки, оставляя их на откуп «серым» импортерам
Моим первым ридером был Sony PRS-500 (и было это заметно больше пяти лет тому назад). И все прелести локализации “серого” устройства с помощью прошивок “от волонтёров”, которые рекомендуют друг-другу в форумах, я почувствовал на себе.
Что до меня, как пользователя (потенциального покупателя) очередного ридера, то я считаю, что конкуренция Sony с местными производителями (в первую очередь PocketBook) мне пойдёт только на пользу. Я буду получать устройства по меньшей цене и наилучшего качества
Комментарии к записи Обидно, но факт отключены
Продажи ридеров
Опубликовано 30 ноября 2011
Если привести в порядок кашу из материала Pro-books (Годовые поставки ридеров к 2016 году могут превысить 67 миллионов штук), то ПО ВСЕМУ МИРУ:
- По итогам 2010 года в мире было отгружено 12,8 миллиона ридеров.
- Ожидается, что по итогам этого (2011)года будет отгружено всего около 25 миллионов букридеров,
- к 2016 году объем годовых продаж «читалок» в количественном отношении превысит 67 миллионов штук.
Основные причины, благодаря которым сохранится рост популярности букридеров – совершенствующаяся технология электронных чернил и острая конкуренция между поставщиками, способствующая постоянному снижению цен на специализированные устройства.
Не понял я главного – ЧТО будет относиться к категории БУКРИДЕР? Похоже, что кроме ридеров на e-ink туда же относят медиаридеры и планшеты со специализированной оболочкой для чтения е-книг. А без понимания критерия трудно оценить правдоподобность сведений…
В любом случае, налицо экспоненциальный рост устройств, на которых комфортно читать е-книги (ридеры и планшеты). А вместе с ними будет экспоненциальный рост потребности в е-книгах. А вот сможет ли предложение лицензионных е-книг догнать спрос – это вопрос. Надо резко (экспоненциально) увеличивать номенклатуру того, что можно честно купить… А вот тут громче всех говорит “глупая жадность” правообладателей. Не дадут они в продажу “в цифре” тот контент, которые они “до того” хотят реализовать в виде печатных книг (сначала в твёрдой, а затем в мягкой обложке)… И ждать уже недолго… 2012 и последующие годы – “вот они туточки”…
Комментарии к записи Продажи ридеров отключены
