Как дела на издательском рынке США
Опубликовано 20 августа 2008
В блоге издателей деловой литературы появился материал
Stanford Professional Publishing Course из первых рук (полный тест доступен по ссылке)
о ситуации на издательском рынке США, какой она видится организаторам курсов.
Интересные рекомендации:
В американской печатной индустрии сейчас идет спад продаж по всем направлениям: и на книжном (которому хуже всех приходится), и на журнальном, и на газетном рынках. Стоит отметить, что падают продажи в штучном выражении – в «деньгах», с учетом рекламы, ситуация пока еще терпима, но тенденция налицо. В результате, издателям хочешь не хочешь, а приходится искать новые бизнес-модели (читай – обращаться в сторону интернета). Попробую кратко сформулировать основные ответы стэнфордских спикеров на вопрос, как жить дальше:
- Не зацикливаться на одной платформе (книга, журнал и т.п.)
- Максимально использовать новые возможности, которые дает интернет. Т.е., например, размещать на сайтах не просто тексты с картинками, а контент, который нельзя дать аудитории в печатном виде.
- Интернет позволяет реализовывать новые бизнес-модели: реклама, онлайн-подписка, электронные книги и т.д.
- Аудитория уходит в Сеть, поэтому для целей маркетинга необходимо использовать в первую очередь ее: продвижение через блоги, социальные сети и т.п.
- Маркетинг – 24/7/365.
- Строить и развивать брэнды, ориентироваться на конкретную аудиторию.
- Диверсификация: предлагать различные продукты и сервисы для своей аудитории (разные платформы) под сильными едиными брэндами.
- Ориентироваться на большие быстрорастущие рынки: Китай и Индия. Стратегические альянсы, совместные предприятия, лицензирования – один из способов роста.
- Смещать фокус на нишевые продукты.
- Не бояться прямой коммуникации с аудиторией, наоборот, использовать ее по максимуму.
Comments are closed.
