Блог, посвященный е-книгам

Заманивать к чтению

Опубликовано 4 апреля 2009

Паоло Коэльо говорил (в моём пересказе): "Важно не то, читает ли человек е-книгу или печатную книгу. Важно то, что многие не читают СОВСЕМ". И, в этой связи, мне понравилась заметка от the-ebook Мой ребенок совсем не хочет читать! (РЕКОМЕНДУЮ пройти по ссылке и прочитать оригинал) весь смысл которой сводится к последней фразе (цитирую);
Не задавайте вопрос «почему мой ребенок не читает», спросите у себя – «читаю ли я!?», ответ сложится сам собой.


Рубрика: Новости

Комментарии к записи Заманивать к чтению отключены

Бизнес-модель "бесплатный контент за просмотр рекламы" в Китае и России

Опубликовано 4 апреля 2009

Как известно, Google сделал миллиарды на бизнес-модели "бесплатный контент за просмотр рекламы". Как показывает статья в Компьютерре Google собирается с успехом применить её в Китае для бесплатного скачивания музыки. Вот эта статья (цитирую целиком):

Google в Китае: хотя бы капельку

Автор: Антон Нехаенко
Опубликовано 04 апреля 2009 года
 

Думаю, подавляющее большинство читателей помнит анекдот "кисанька, ну еще капельку!" Больше того, фраза эта давно вышла за рамки анекдота и стала вполне самостоятельной, причем часто ее переиначивают в "кисанька, ну хотя бы капельку", – во время попыток заставить какой-то неработающий механизм выдать ну хоть какое-нибудь осмысленное действие. Поводы для упоминания этой фразы встречаются практически ежедневно, нашлись таковые и на этой неделе.

Интернет-гигант Google, как и другие передовые IT-компании, активно развивает бизнес в Китае, ибо рынок очень большой и неуклонно богатеющий, что в перспективе обещает 72 гурии в полное распоряжение сладчайшие прибыли. Вот только очень уж он особенный – и договариваться с властями, нарушая направо/налево кодексы "страны происхождения", приходится; и, соответственно, фильтровать неудобный трафик… Справедливости ради, Google еще повезло, что она – не Microsoft (и сейчас я только об одном из аспектов этого величайшего из везений). Последнюю в Китае, по ее собственному мнению, грабят нещадно, практически не платя за лицензии. Этим ее проблемы схожи с таковыми у музыкальной отрасли, представители которой регулярно пускают прочуственную слезу (а попросту ноют), что уровень музыкального пиратства в Китае – 99 процентов. Ага, "…и девять в периоде" добавьте. Для истинности картины.


Кай-фу Ли в Пекине презентует новую музыкальную инициативу Google

К чему вся эта мешанина из фактов и брендов? Да к тому, что Google как обычно сейчас все за всеми разгребать будет. Из "кисаньки" – армии китайских интернетчиков, – нужно выжать "хоть капельку" – какие-нибудь деньги за скачаное добро. В принципе с музыкой у "кисаньки" проблем обычно никаких – национальный поисковик Baidu отлично ищет всякую байду практически любые треки, только спроси. И конечно, правообладатели за это не получают ничего. Google же в лице своего китайского патрона Кай-фу Ли предлагает невиданные в других частях света условия – бесплатно, легально, вы только рекламу посмотрите. 350 тысяч треков уже сейчас, миллион сто тысяч – немного погодя.

Ну и что здесь такого необычного? Да хотя бы участие всех четырех главных рекорд-компаний планеты: Sony BMG, Warner Music, EMI и Universal. Раньше у этих господ логика была совсем иная: в цене мы не уступим, и будем терять деньги на упущеных из-за высоких цен продажах, но однажды мы до вас как-нибудь доберемся, и тогда вы нам за все-все заплатите. И, соответственно, искали способы добраться. Сейчас же получается, что вот он, момент смены логики – ну да, пользователи такие, с этим бороться бесполезно, так давайте поищем, как бы с этого извлечь хоть немного денег, причем без затрат на карательные меры и сопутствующей порчи имиджа.


Поисковик Baidu пока больше пригоден для поиска пиратской музыки

В прибыльности идеи сомнений не наблюдается – рынок большой, перспективный. А сделав удобный доступ к каталогу, можно добиться хорошей посещаемости, тем более, что это Google, а этим ребятам обычно доверяют. Причем реклама – это только одна сторона медали, есть у Google в данной схеме и своекорыстный интерес. Национальный поисковик Baidu занимает на китайском рынке в настоящий момент 62-процентную долю. Google на непривычном для него втором месте – всего лишь 28-процентной. Хороший, детально обговореный с мейджор-лейблами сервис загрузки наверняка поможет перетянуть на себя одеяло. Поспеть за Google национальному поисковику в ближайшее время помешают как раз плохие отношения с большой четверкой. В свое время эти ушлые ребята очень злились по поводу наличия в выдаче Baidu ссылок на бесплатные mp3-шки. Baidu отмахивался, что это, дескать, всего лишь результаты поиска, и не более того. В результате в судах сейчас зависла туча исков, и пока Baidu будет ее разгребать, Google ускачет вперед.

Схема, в общем, всем хороша, но сразу встает вопрос – насколько она применима к России? В мае прошлого года кругами от ударившего в общественную голову фонтана нефти (по $145 за баррель) по прессе расходились победные реляции на тему борьбы с контрафактом. Однако в кризис тенденция очень быстро поменяла вектор – опять народ качает все из сети, не обращая особого внимания даже на сторублевые DVD-шки и "адаптированные" аудиодиски. Доля пиратки выросла обратно до 80 процентов, а падение продаж дисков в магазинах мультимедийщики оценивают в диапазоне от 25 до впечатляющих 40 процентов.


Основатель "Звуки.ру" Софья Соколова скептически оценивает перспективы "музыки за рекламу" в России.

Так что же, прибегнуть к китайской схеме и снять "хоть что-то"? Я устроил мини-опрос вращающихся в этом бизнесе людей, и получил два полярных мнения. Промоутеры нескольких начинающих рок-групп считают, что бесплатный доступ снизит порог импульсивного решения о загрузке и в конечном итоге будет для раскрутки группы благом – потенциальных поклонников не будут мучать сомнения, тратить ли деньги на диск. С другой стороны, интернет-продюссер и сооснователь портала "Звуки.ру" Софья Соколова считает, что в России идея не сработает совершенно – предложенная в Китае модель в России рентабельной не является. Основных проблем две: дефицит рекламы (той, что реально собрать, на удовлетворение аппетитов мейджоров не хватит) и несоответствие потенциальной аудитории подобного сервиса социально-демографическим запросам рекламодателей. От себя же добавлю маленькое наблюдение: на недавней конференции eTarget традиционные методики оценки действенности Интернет-рекламы постоянно подвергались серьезным сомнениям. Вот такие у нас с китайцами "Виллариба и Виллабаджо".

_________________________________________
Ну, ситуация в Китае и скачивание музона меня волнуют лишь постольку-поскольку…
А вот применимость подобной бизнес модели ("бесплатный контентза просмотр рекламы") для скачивания е-книг и не в Китае, а в России, меня волнует. И претензий, которые г-жа Соколова предъявляет к такой модели при скачивании музыки (дефицит рекламы (той, что реально собрать, на удовлетворение аппетитов мейджоров не хватит) и несоответствие потенциальной аудитории подобного сервиса социально-демографическим запросам рекламодателей) при скачивании е-книг, скорее обращаются в достоинства: у е-книг и аудитория лучше соответствует социально-демографическим запросам рекламодателей и аудитория поменьше (рекламы хватит). Те, кому я задал вопрос: "готовы ли вы доброжелательно (с готовностью перейти по тематически интересной ссылке) смотреть таргетированную рекламу в обмен на бесплатное скачивание е-книг?" ВСЕ отвечали положительно. Правда, предъявляли требования к рекламе: хороший таргетинг, никаких всплывающих окон, ничего кричащего и вызывающего. Более того, многие выражали готовность доброжелательно смотреть развернутую аналитическую рекламу (с подробными ТТХ предлагаемых товаров) если эта реклама не будет "всплывать, дергаться и мигать", демонстрируя высокую техническую квалификацию создателя банера и низкую квалификацию заказчика рекламы…
Хотелось бы надеяться, что такая модель для России окажется и наиболее комфортной для населения и наиболее прибыльной для распространителей е-книг


Рубрика: Новости

Комментарии к записи Бизнес-модель "бесплатный контент за просмотр рекламы" в Китае и России отключены

еkniga rss

Ежедневник

Апрель 2009
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов