Опубликовано 22 ноября 2009
Был когда-то старый советский анекдот:
Рабинович обнаруживает, что на 1 канале выступает “дорогой Леонид Ильич”…
Переключает на 2 канал – там то же самое.
Переключает на 3 канал – там то же самое.
Переключает на 4 канал, а там уже “товарищ майор” ему пальчиком грозит и приговаривает: “Я тебе попереключаю…”
В Интернет желание заработать на рекламе всегда натыкалось на свободу действий пользователя. Ему даже не надо было “каналы переключать”… Рекламный банер во всех его ипостасях (картинка, текстовая ссылка или любое нечто по которому надо только “кликнуть”) мало-мальски опытный пользователь спокойно оставлял “на периферии сознания” и доля кликов к числу показанных рекламных элементов давно уже (если не сильно ошибаюсь) менее 1%. Рекламодатели нынче не хотят платить за показ рекламы, но всё ещё готовы платить за желаемые действия (за клик по ссылке, за регистрации и т.п.).
Всё это сильно ослабляет позиции адептов бизнес-плана “бесплатный контент за показ рекламы”. За показ никто платить не готов. Встаёт вопрос о том, как обеспечить нужные действия (за которые рекламодатели ещё готовы платить). Помнится, подобные “проблемы” появлялись во времена “бума дот-комов”. Основной способ их решения был “пирамидальный клик” (получатель денег за клики по схеме пирамидального маркетинга делился ими с теми, кто кликал по ссылкам и делал необходимый минимум того, что было нужно, чтобы клик был засчитан и оплачен). Сегодня это уже не модно и почти не практикуется.
Но был и еще один, сравнительно экзотический (по тем временам) способ: владелец контента мог предлагать его бесплатно в обмен на некие желательные (оплаченные сторонним заказчиком) действия (обычно надо было зайти на сайт “спонсора”, зарегистрироваться и некий код регистрации, подтверждающий, что деяние выполнено, предъявить владельцу контента). Если учесть, что не все владельцы контента были добросовестными (были и такие, которые “перекидывали” на другой сайт, где всё начиналось сначала), то идея быстро “умерла” (просить совершить какие-то действия, обещая предоставить контент стало признаком мошенничества и публика с таких сайтов просто “бежала”).
Когда я прочёл в Lenta.ru (Стив Джобс придумал неубираемую рекламу) про патент от Apple, то прошлое вернулось (цитирую целиком):
Корпорация Apple подала заявку на патент, в котором описывается новый способ показа рекламы, предназначенный для любых устройств с экранами – мобильников, телевизоров, компьютеров, медиаплееров и другой потребительской электроники, пишет The New York Times (Apple Wouldn’t Risk Its Cool Over a Gimmick, Would It? – The New York Times, 14.11.2009). Первым в числе пятерых авторов патента указан Стив Джобс.
В отличие от обычных объявлений, которые можно пропустить или пролистать, новая реклама будет исчезать только после определенных действий пользователя. Функция показа рекламы “вшита” в устройство. Последнее отключает все другие функции во время взаимодействия пользователя с объявлением.
После просмотра пользователю придется нажать на правильную кнопку или ответить на простой вопрос, связанный с объявлением. Предусмотрена версия системы для плееров – в аудиорекламе пользователя попросят нажать ту или иную кнопку, чтобы подтвердить факт прослушивания.
Авторы изобретения считают, что оно позволит раздавать сложные устройства бесплатно или продавать их по значительно сниженной цене. При этом выручку производитель будет получать от рекламы на устройстве пользователя.
________________________________
По сути реанимировали старую идею, только сделали её совсем жёсткой. У таких устройств полной свободы (в т.ч. свободы уйти на те ресурсы, где требования “помягче”) естественно нет. “Попереключаешь каналы”, поймёшь, что это бессмысленно и начнёшь (как дрессированная болонка за кусочек сахара) “ходить на задних лапках”…
Понятно, что такая жёсткая реклама уже может оплачиваться за показы, причём показ будет стоить заметно дороже. Кто у нас основной адепт концепции “бесплатный контент за показ рекламы”?. Правильно, Google…
Теперь, когда появился в lenta.ru еще один материал (В iPhone появится видеореклама) всё становится на свои места (цитирую целиком):
Сеть мобильной рекламы AdMob 17 ноября заявила о планах по размещению видеорекламы в смартфонах Apple iPhone. Сеть рассчитывает, что видеореклама будет дороже обычной, а ее средняя стоимость составит около 12 долларов за тысячу показов.
Пользователю, просмотревшему ролик, будет предложено посетить сайт рекламодателя, скачать рекламируемое приложение, или, например, перейти к другим рекламным видеоклипам. Он также сможет просто пропустить видеорекламу.
Для того, чтобы ролик воспроизводился без задержек, будут подготовлены его версии с разным качеством. При подключении к сетям Wi-Fi оно будет выше, чем в сетях 3G или EDGE.
Кроме того, реклама может появляться при загрузке игр и других приложений. Нечто подобное в сентябре уже опробовала Microsoft в новом плеере Zune HD. Там реклама показывается при запуске бесплатных приложений корпорации.
В начале ноября поисковик Google объявил о покупке AdMob за 750 миллионов долларов. Мобильная видеореклама – первый анонсированный AdMob продукт после сообщения о сделке.
В материале даны ссылки на доп. ресурсы:
– Video Ads Coming To Your iPhone (AAPL, GOOG) – Business Insider, 17.11.2009
– Google купил оператора мобильной рекламы за 750 миллионов долларов – Lenta.ru, 10.11.2009
– Microsoft вставила рекламу в загрузочные экраны – Lenta.ru, 17.09.2009
__________________________________
Поглядев на эдакое начинаешь понимать, что платный контент без рекламных вставок, который декларирует Мердок (на практике, он, конечно, и рекламки “добавит” для рентабельности хотя бы в те экраны, которые может видеть и подписчик и тот кто, ещё не подписался) – это отнюдь не самый страшный сценарий ближайшего будущего….
__________________________________
Что-то мне как-то расхотелось ожидать грядущих “планшетов” от Стива Джобса… Чревато….
Теги: Apple tablet, iPhone, iPod touch, Джобс, контент за рекламу, Мердок
Рубрика: История, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Сопутствующие технологии
3 комментария
Опубликовано 21 октября 2009
LaptopMag (Kindle for iPhone: Convenient But Full of Compromises) рассказывает об опыте использования бесплатной программы для iPhon/iPodTouch по доступу к платному эккаунту в KindleStore.
Главные недостатки:
- Нельзя читать на Kindle и iPhone попеременно т.к. теряется при переходе место, где читал последний раз (не думаю я, что попеременное чтение – это сильно актуальная проблема; важно то, что с iPhone реально можно работать с Amazon и спокойно покупать оттуда е-книги)
- В iPhone сильно при такой эксплуатации расходуется батарея (вот это, на мой взгляд, уже гораздо серьёзнее)
На мой взгляд iPodTouch 8 Гбайт за $200 почти во всём превосходит (в качестве “читалки”) Kindle II, кроме размера экрана (как хочется дождаться планшета от Apple, где не будет этой проблемы) и времени автономной работы (не надо ставить на устройство “пожирателей батарей” – прежде всего телефонный модуль, а WiFi и BT надо сразу после использования отключать), но, всё равно, с батареей ндо что-то делать… Без этого нельзя эти “яблочные” игрушки использовать в качестве ридера…
Теги: Apple, iPhone, iPod touch, KindleStore, скачать
Рубрика: Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Цифровой контент
Комментарии к записи “Яблочные тропы” для доступа в KindleStore отключены
Опубликовано 8 октября 2009
KindleReview (Reading on the iPhone – Reading Apps Review) поделился двухдневным опытом чтения на iPhone. Дан обзор соответствующих программ. С учетом того, что блог аффилиирован с Kindle, речь идёт о покупке и чтении е-книг из ресурсов Amazon/
______________________
Если учесть, что Kindle (интернациональная версия) будет доступен и в России, а с ним в доступ с наших iP-адресов попадёт 280 тыс. наименований е-книг в Amazon, то вариант iPhone-чтения и обойдётся дешевле и, как-то, не люблю я “ходить на привязи” (я ведь не американец…)
______________________
“Гладко было на бумаге, но забыли про овраги, а по ним ходить”. именно так я расценил вести от Компьюленты (Операторы связи удивлены выходом Kindle на мировой рынок). Премилые цитаты:
Среди операторов связи растет недоумение по поводу выхода устройства для чтения электронных книг Kindle на мировой рынок.
Провайдеры, которые будут участвовать в работе с Kindle, до сих пор не названы.
Крупнейших операторов связи Великобритании Vodafone и O2 объявление Amazon застало врасплох. Эти компании с радостью взялись бы за дело, но о планах мирового господства Kindle они узнали вместе с читателями «Компьюленты».
Наблюдатели полагают, что связь может обеспечить американский провайдер AT&T через своих партнеров, однако есть сведения, что они по сей день не предупреждены об этом. Дело может кончиться тем, что обладатели Kindle попадут впросак: купив гаджет, они не получат доступа к интернет-магазину электронных книг.
Компьюлента радовала нас по материалам V3.co.uk.
_____________________________
Так что пользуйтесь, ребята, iPhone/iPodTouch. Оно заметно безопаснее и надёжнее будет
Amazon/Kindle – слишком “местечковый” проект, чтобы выходить на мировую арену. Это Вам не Google…
Теги: iPhone, iPod touch, Kindle, KindleStore, е-книга, приспособленное для чтения е-книг, чтение
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Прочее, Рынок чтения, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Цифровой контент
Комментарии к записи Чтение на iPhone отключены
Опубликовано 11 сентября 2009
В дополнение к моему посту от 10 сентября (Планшета от Apple не дождались, но…), в котором рассказывалось об интервью со Стивом Джобсом в части, касающейся устройств для чтения е-книг.
Gardian (Jobs says Apple won’t move into e-books – but why trust him?) задалась вопросом “Можно ли верить словам Стива Джобса о том, что создание бук-ридеров слишком нишевый проект для Apple?”
Само интервью я пересказал в том посте, на который ссылаюсь…
Автор статьи с удовольствием ткнул Джобса в его ранние слова о том, что “people don’t read anymore”.
Джоб относится ук категории людей, для которых фраза “consumers don’t want something” i(покупатели не хотят чего-либо) означает, что ЭТО делаться не будет. Однако настроение покупателей может и измениться… И бывает так, что Джобс, догадываясь о грядущем изменении “напускает туман”, дабы конкуренты “не обскакали”… Например, в 2004 Jobs сказал, что покупатели не хотят функции видео в iPod т.к. там экран слишком мал… А через год Apple запустил 5th generation iPod с видеовозможностями….
Накануне запуска iPhone тот же Джобс уверял, что в телефонном бизнесе его фирме делать нечего…
И вот теперь есть Мак-планшет…
И слухи, что Джобс эти занимался 4 года
Нельзя, конечно быть уверенным, что Джобс резко врёт об этом проекте.
Главный вывод статьи:
when Steve Jobs says people don’t want e-book readers, that doesn’t mean Apple won’t make one. (когда Стив Джобс говорит, что люди не хотят e-book reader, это не значит, что Apple не будет делать таких устройств
_____________________________________
На мой взгляд, в данном-то случае Джобс говорит правду. Чистый ридер (узкоспециализированное устройство) фирма, видимо, действительно делать не собирается. А вот планшет с тач-скрином, который является универсальным устройством, для которого чтение е-книг – ОДНО ИЗ направлений работы, это устройство, которое будет востребовано гораздо шире (может чуть менее широко, чем iPodTouch, который можно рассматривать как его малогабаритный прототип). Так что я после интервью Джобса смотрю в будущее с надеждой (на появление планшета)…
Ждём-с
____________________________________
Интервью я подробно пересказал в посте, на который ссылаюсь, но, кому нужна “выжимка”, добро пожаловать на the-ebook (Стив Джобс об электронных книгах)
Там же есть исторические материалы:
(Стив Джобс: Люди не читают (Стив Джобс: Kindle обречен изначально…)) от марта 2008
(Apple iPad, Tablet, Web Pad… что еще может «взорвать» мир мобильных устройств в марте этого года?) – от марта 2008 о патентах Apple по поводу “планшетного устройства”
Теги: Apple, iPhone, iPod touch, чтение
Рубрика: Исследования рынка, Мероприятия, Новости, Устройства приспособленные для чтения е-книг
Комментарии к записи Джобс сказал “неа…”, но можно ли ему верить? отключены
Опубликовано 6 сентября 2009
Материал такой (Texting? No, Just Trying to Read Chapter 6).
Есть в нём и иллюстрация Того, как выглядит фрагмент учебника на экране iPhone/iPodTouch
Причина, если вдуматься, очевидна.
Для художественной литературы (даже при наличии иллюстраций) вполне подходит “резиновая вёрстка”, позволяющая комфортно смотреть текст на различных экранах. И iPhone/iPodTouch сегодня занимают одно из лидирующих мест в чтении подобных е-книг.
Для чтения учебников и научных текстов приходится прибегать к “факсимильной вёрстке”. Для комфортной работы с такой вёрсткой далеко не всегда хватает экранов даже специализированных устройств (диагональ 6″). Известны модели специализированных устройств чтения е-книг с диагональю экрана до 10″. Однако, в сложных случаях, может не хватить и их. Если еще учесть потребность учебных изданий в медийном контенте, то цена специализированного устройства и цена универсального устройства (нетбук, MID) окажутся сопоставимы.
Поэтому, я рассматриваю данный материал, как аргумент неспециалиста в пользу неизбежной (на мой взгляд) конвергенции функции ридера и ПК/КПК
Теги: e-book reader, iPhone, iPod touch, конвергенция
Рубрика: Новости, Устройства приспособленные для чтения е-книг
Комментарии к записи NY Times о недостатках iPhone/iPodTouch в качестве устройства для чтения е-книг отключены
Опубликовано 17 августа 2009
В секторе устройств для чтения е-книг всё больший вес начинают приобретать iPodTouch/iPhone. Речь уже идет (по некоторым оценкам) о 25-30% рынка устрйств, с которых производится чтение е-книг. Особенно эта тенденция усилилась после того, как поставщики контента (в т.ч. Amazon) начали предлагать бесплатные программы клиенты для взаимодействия со своими интернет-магазинами е-книг и для чтения скачанных книг (платно только само скачиване-покупка в магазине).
У iPhone появилась недавно версия 3GS, предназначенная для работы в сетях связи третьего поколения (3gs – устройство в том же корпусе, что и предназначенное для работы в тех же сетях 3g, но более свежие и быстрые комплектующие.). Заскочил я тут в специализированный магазинчик Apple на Тверской и задал вопрос о том, когда будет iPodTouch, аналогичный iPhone 3GS? Мне ответили, что никогда, т.к. связи 3G (равно как и предыдущих поколений) у iPodTouch не предполагается… Есть, мол, вторая версия (соответствующая предыдущей модели iPhone), но она, якобы, полностью эквивалентна 3GS (кроме связных функций). Я почти поверил, но сегодня в КомпьюЛеенте наткнулся на материал Алексея Стародымова от 17 августа 2009 года (цитирую целиком):
В Сети появились фотографии мультимедийного проигрывателя iPod touch третьего поколения, оборудованного встроенной камерой.
Первые слухи о том, что новые плееры iPod Nano и iPod touch (пятого и третьего поколения соответственно) научатся фотографировать, промелькнули в начале июля. Теперь они подтверждены неофициальными снимками.
В отличие от коммуникатора Apple iPhone, объектив камеры в iPod touch 3G располагается по центру задней панели, а не в ее левом углу. Рядом с ним находится небольшое отверстие: скорее всего, это микрофон, который необходим для записи видеороликов со звуком.
Логотипа компании Apple и прочей текстовой информации на корпусе нового «Айпода» нет –– вероятно, потому, что на фото запечатлен прототип.
Напомним, что анонс новых проигрывателей iPod должен состояться в первой половине сентября.
Процитированный материал подготовлен Компьюлентой по материалам PMP Today. (там, для интересующихся, в т.ч. есть видеофрагмент и несколько фотографий)
Теги: Apple, iPhone, iPod touch
Рубрика: Новости, Устройства приспособленные для чтения е-книг
Комментарии к записи iPodTouch – лучшее из приспособленных для чтения е-книг устройств отключены
Опубликовано 12 августа 2009
В дополнение к моему посту от 11 августа 2009 (е-Учебник на iPhone/iPodTouch. Уточнения) есть материал за 12 августа 2009 от Дмитрия Целикова в КомпьюЛенте (цитирую целиком):
Калифорнийский поставщик электронных учебников CourseSmart выпустил бесплатное приложение, которое открывает доступ к электронным версиям школьных и студенческих талмудов на коммуникаторах iPhone и плеерах iPodtouch.
Сами учебники, разумеется, предварительно придется купить (производитель утверждает, что электронные версии вдвое дешевле гутенберговских).
Скачивать текстбуки на компьютер или телефон нет нужды — студенты могут просматривать и распечатывать их с любого ПК или гаджета, подключенного к Интернету.
Электронные учебники распространяются компанией CourseSmart с 2007 года. Ими пользуются почти в 6 тысячах учебных заведений США и Канады.
Скачать приложение eTextbooks App можно в интернет-магазине App Store.
Подготовлено по материалам Франс Пресс.
Пора отвыкать от «кирпичей».
_______________________________
А вот и еще один материал на эту тему (CourseSmart takes on Kindle, puts textbooks on iPhone) от TechFlash
Здесь интересен, пожалуй, только ролик от youTube (http://www.youtube.com/watch?v=lEUjy6fdKhA&feature=player_embedded)
Теги: iPhone, iPod touch
Рубрика: Новости
3 комментария
Опубликовано 11 августа 2009
В дополнение к моему посту от 10 августа 2009 (WSJ сообщил о выходе учебников для iPhone/iPodTouch).
Появились подробности о том, как функционирует CourseSmart (поставщик этих электронных учебников) в посте от Wiried (CourseSmart Brings 7,000 Text Books to The iPhone By Charlie Sorrel)
CourseSmart – это провайдер е-учебников (учебников, переведенных в формат, который можно смотреть на компьютере). Сегодня для доступа к нему есть iPhone application.
CourseSmart – свободный сервис (free), НО он требует учетной записи у базовой компаниии. Если вы уже используете сервис, то вы подписаны на немедленный доступ ко всем книгам, которые вы купили
Есть функция "заметки", но главный недостаток, который, возможно перевешивает все преимущества: Вы не можете взять книги с собой. Чтобы читать свои е-книги, недостаточно иметь iPhone, надо иметь постоянное соединение с CourseSmart.
Ed Freeman сказал, что “Kindle – это хорошо, но еще лучше – предоставить доступ к контенту с тех устройств, у которых уже есть миллионы пользователей". iPhone – это одна из таких платформ, а если Apple выпустит свой "планшет" с той же ОС, на котором все эти возможности будут доступны на 10" экране, то будет и совсем здорово. Единственое в чём Kindle (и другие специализированные устройства) могут иметь преимущество – это время работы от одной зарядки.
Product page [iTunes]
__________________
есть подтверждение от mobileread с видеороликомс)
Теги: iPhone
Рубрика: Новости
Комментарии к записи е-Учебник на iPhone/iPodTouch. Уточнения отключены
Опубликовано 10 августа 2009
WSJ сообщил (Textbooks Offered for iPod, iPhones), что провайдер подписки на e-textbooks (электронные учебники) для студентов колледжей делает свои блее 7,000 наименований учебников доступными на iPhone или iPod Touch
Новые приложения, бесплатные для подписчиков на CourseSmart LLC, обеспечат студентам к полным версиям их учебников, обеспечат сервис заметок и поис по словам и фразамdigital notes and search for specific words and phrases.
"Никто не собирается использовать свой iPhone для пришотовления домашних заданий, но это обеспечивает реальное мобильное обучение" сказал Frank Lyman, исполнительный вице президент CourseSmart'
дальнейший текст в WSJ уже платный
Не понимаю, почему не использовать iPhon/iPodTouch для приготовления домашних заданий. Всё необходимое для этого там есть уже сейчас, а если появится "яблочный" планшет с 10" экраном, то будет не только всё необходимое, но и будут обеспечены все удобства
некоторые подробности на эту тему сообщил KindleREview (Textbooks on iPhone? CourseSmart has 7,000) и неизбежность бесплатного "расползания" информации даже из платной новости заставляет меня усомнится в успехе Мердока сделоть все свои СМИ электронными и платными одновременно…
Итак, подробности:
CourseSmart создан в 2007 году как совместное предприятие шести издателей в сфере образования, включая McGraw-Hill Education и Pearson PLC’s Pearson Education
Как работет CourseSmart
- Подписная модель аренды (платный абонемент в терминах наших библиотек) учебников.
- Доступ дается на 180 дней, а затем доступ отключается
- Цена аренды физических учебников равна 50% от цены покупки физических учебников.
Если верить материалу от 23 июля ( CourseSmart added 7 new publishers) то у фирмы добавилось участников-издателей:
- Elsevier Science and Technology: Life and Physical Sciences, Mathematics and Statistics, Engineering, Computer Science, Media Technology, Finance, Business and Hospitality
- F.A. Davis: Nursing and Health Professions
- Jones & Bartlett: Biology; Health, Fitness and Wellness; Criminology, Nursing and Computer Science
- SAGE: Education, Psychology, Statistics, Sociology and Criminology
- Sinauer Associates: Biology, Psychology and Neuroscience
- Taylor & Francis: Humanities & Social Sciences, Life Science, Business, Psychology, Mental Health and Computer Science
- Wolters Kluwer Health (Lippincott Williams & Wilkins): Medicine, Nursing and Health Professions
Если верить article in the Missouran то студенты из более чем 5000 колледжей покупают учебники через CourseSmart – платяy 50% цены печатной копии, но не понятно что получают – аренду печатной копии на 180 дней с возвратом или доступ к цифровой копии на непонятный срок
Утверждается, что бизнес растёт на 600% с прошлого года
Есть сведения, что подобные варианты будут доступны и на Kindle
Теги: Apple, iPhone
Рубрика: Новости, Цифровой контент
2 комментария
Опубликовано 22 июля 2009
По данным Lenta.ru (цитирую целиком):
 |
| Внешний вид приложения. Иллюстрация с сайта Национальной галереи Великобритании |
Во вторник, 21 июля, лондонская Национальная галерея открыла для пользователей собственное приложение для iPhone. Теперь обладатели смартфонов Apple смогут рассматривать в деталях 250 самых известных картин из собрания знаменитого музея, кроме того им предложено 200 минут аудио- и видеоконтента, включающего интервью и рассказы о произведениях искусства, сообщает AFP.
В мини-каталог галереи включены самые знаменитые работы из ее собрания, в том числе картины Боттичелли, Ренуара, Ван Гога, Рембранда, Ван Эйка.
Картины можно рассматривать в произвольном порядке или в определенной последовательности: по тематическим группам, которых у создателей приложения получилось 12.
По словам представителей Национальной галереи, их собрание стало первым в мире, предложившим пользователям подобное приложение.
Ссылки по теме
– Аукционный дом Christie's перенес свой каталог на iPhone – Lenta.ru, 16.07.2009
Сайты по теме
– Национальная галерея
_____________________________________________________
Похоже, что "загнав" контент в приложение руководствовались несколькими причинами:
- не хотели, чтобы контент (изображения картин в первую лчередь) "расползся" за пределами единого комплексного приложения
- хотели вставить какой-то доп. функционал, например рекламные блоки
Хотя, конечно, нельзя исключить просто, что под контент требовался специфический формат и удобнее было сразу распространять контент со встроенной читалкой (как в Java-книгах для телефонов).
Думается, что желания контролировать распространение и срок "жизни" контента (как иногда пытаются в библиотеках) здесь не пытались, хотя такой формат (контент со встроенной "читалкой") позволяет и это
Теги: Apple, iPhone
Рубрика: Новости
Комментарии к записи Лондонский музей: Контент для iPhone отключены
