Блог, посвященный е-книгам

ТЭО нецелесообразности (для автора) малотиражного электронного издания его книги – 2

Опубликовано 25 августа 2009

В моём посте от 21 августа 2009 (ТЭО нецелесообразности (для автора) малотиражного печатного издания его книги) я описывал материал Александра Милицкого в Компьюленте (Конец эпохи Гутенберга) об отсутствии целесообразности (для автора) печатного малотиражного издания. Намекалось на то, что будет продолжение о целесообразности подобного издания «в цифре». Автор, правда, несколько «передернул». В предыдущем материале он рассуждал об издании через издательство, которое берёт на себя не только подготовку макета и типографские расходы, но и продвижение/реализацию книги (автор готовит только рукопись, с которой затем еще работает редактор и, в идеале, корректор), а в этом материале он, ничто же сумняшеся, рассуждает о «самиздате» (сам автор готовит не только рукопись, но и макет и сам реализовывает его (через свой сайт или через магазин е-книг)… Сравнение явно некорректное, но материал Александра Милицкого от 25 августа 2009 в Компьютерре , тем не менее, определенный интерес представляет (копирую целиком):
Мышкины слёзы

Как мы уже выяснили, написание книги как источник заработка является оправданным в случае, если гонорар составит порядка 170 тысяч рублей. Речь идет, напомню, о книге объёмом около 400 тысяч знаков и авторе с производительностью 5 тысяч знаков за рабочий день. Это относится к книге совершенно любого содержания, – будь то художественный роман, научная монография или руководство по бизнесу. На практике при издании на бумаге типичный гонорар не слишком раскрученного автора составляет порядка 17 тысяч рублей – т.е. в 10 раз меньше. Попробуем разобраться, – исправит ли ситуацию электронное книгоиздание? Разумеется, мы будем говорить о сегодняшних российских реалиях.

На данный момент практически единственным доступным инструментом для продажи книг в электронной форме является сайт «Литрес» (назвать его «электронной библиотекой» у меня, все же, не повернётся язык, – это, по сути, электронный книжный магазин). Практически любые попытки продавать электронную книгу иным путем или, тем более, самостоятельно – являются маргинальными и несерьёзными.

Большая часть ассортимента «Литреса» представляет собой электронные версии книг, уже изданных на бумаге. Они продаются на основании договоров с соответствующими издательствами и, вообще говоря, нас не интересуют. Нам интересны произведения, предложенные «Литресу» непосредственно их авторами.

Такой автор получает 33% суммы, вырученной с продаж его произведения (по сравнению с бумажной публикацией это очень недурно, – там, напоминаю, типичная ставка составляет 7% от оптовой стоимости тиража; вдобавок, в данном случае процент берется не от оптовой, а от конечной цены, которую платит покупатель). Цена продажи может быть, в принципе, установлена автором, – однако чаще это делает уполномоченный сотрудник «Литреса». Второй вариант, вероятно, является более предпочтительным, – ведь компания заинтересована в максимизации прибыли и, базируясь на своем обширном опыте, будет устанавливать такие цены, чтобы как можно значительнее увеличить объём продаж.

Теперь посмотрим на цены в этом сетевом книжном супермаркете. Они начинаются приблизительно от 20 рублей за экземпляр для не слишком популярных изданий с учетом скидок и акций, – но это лежалый товар, мы его рассматривать не будем. Роман Донцовой на «Литресе» можно купить за 36,82 рубля; учебное пособие по информационному праву – за 35,70 рубля в рамках акции (без акции цена составляла 51 рубль); в разделе деловой литературы стандартные цены составляют 85 – 129 рублей. Иначе говоря, в зависимости от жанра и конъюнктуры, автор получит от 12 до 43 рублей с каждого проданного экземпляра, – что намного приятнее по сравнению с типовыми 3,5 рублями при бумажном книгоиздании.

Однако благосостояние автора при этом напрямую зависит от числа проданных экземпляров, – как у нас обстоят дела с электронной книготорговлей? Некоторую информацию, касающуюся продаж «Литреса», любезно предоставил Олег Колесников. По его словам, бестселлеры магазина уходят за время пика продаж в количестве 1000 – 2000 экземпляров. Иначе говоря, если вы написали такой бестселлер, и он при этом продается по цене 129 рублей, – есть шанс заработать 86 тысяч. Сумма приличная, – хотя до искомых 170 тысяч рублей не дотягивает вдвое. Однако в данном случае мы взяли наиболее лакомый – и наименее сбыточный вариант. Основная масса беллетристики предлагается на «Литресе» по ценам порядка 35 – 40 рублей, и даже бестселлер принесет автору при этом всего лишь около 25 тысяч рублей, что недалеко ушло от бумажного книгоиздательства. Но авторы бестселлеров неплохо ощущают себя при любом способе издания, – те же Донцова или, например, Лукьяненко отнюдь не бедствуют. А как обстоят дела с основной массой произведений? По словам Колесникова, основная часть книг уходит в количествах 100 – 200 экземпляров, что даже в случае высокой продажной цены (для специальной литературы) принесёт автору, скорее, моральное удовлетворение.

Самое же печальное заключается в том, что хорошо продаются на «Литресе» электронные версии бумажных книг. Появление книги на полках обыкновенных книжных магазинов играет роль рекламной кампании даже в том случае, если издательство не особо тратилось на продвижение нового продукта. (Тут надо в скобках отметить, что в этом случае отчисления от электронных продаж далеко не обязательно достигают автора, – все зависит от содержания авторского договора, заключенного с издательством.) Электронный же «самотёк» продается довольно скромно, что и неудивительно – прежде чем найти и купить книгу, потенциальный читатель должен узнать о самом факте её существования, да ещё и убедиться, что она ему нужна. А фанатов, перерывающих груды новинок в поисках жемчужного зерна, не так уж много, и погоды они не делают. Сарафанное радио может оказаться эффективным каналом продвижения, но ему нужен достаточно сильный начальный толчок: чтобы порекомендовать кому-то понравившуюся книгу, человек должен сначала сам её прочитать. В какой-то степени проблему может решить бесплатная рассылка автором текста лидерам мнений в надежде, что они потратят время на прочтение и не поленятся черкнуть о прочитанном пару строк в своих блогах, – но на температуру в целом по больнице это вряд ли повлияет. Вдобавок, этот способ ограниченно годен для малотиражной специальной литературы: лидеры мнений в профессиональном сообществе, получившие текст бесплатно, составят изрядную долю потенциальных читателей, и может получиться так, что, при всех позитивных оценках, продавать книгу будет уже некому.

В общем, без грамотно организованной рекламной кампании издаваться чисто электронным способом для автора окажется ещё менее доходно, чем публиковаться на бумаге. А успешная реклама требует умения либо денег, а лучше – и того, и другого. В обыденной «бумажной» жизни этим занимаются издательства, успевшие накопить немалый опыт такого рода деятельности. Автору-одиночке же, – если он не является хорошо раскрученной знаменитостью, чью каждую новую книгу ждут ещё до того, как она написана, – приходится уповать только на собственные скромные силы. Как правило – безуспешно. Вот и получаются мышкины слезы.


Итак, я надеюсь, перекос очевиден. Автор потихоньку «переполз» от издания в издательстве (возможно с параллельным изданием электронной версии и печатной, что, как он сам говорит, является наиболее выгодным, способным дать максимальный гонорарный эффект) к, практически, самиздату, когда автор сам проводит редактуру и вычитку, сам готовит макет, сам договаривается с магазином…
А «мышкины слёзки» при самиздате – это нормально. При попытке печатного самиздата минус весьма велик (сколько раз приходилось видеть людей, которые пытаются собственную книгу «втюхать» на выставках или конференциях, чтобы уменьшить этот минус…)

И здесь мы подходим, на мой взгляд, к главному вопросу. Вопросу «зачем нужно издательство для е-книг?» Вопрос серьёзный. На первый взгляд ни зачем не нужен… Есть инструменты для макетирования, фотки сами «сбацаем», сами в Литрес отнесём и еще в какие-то магазины… И всю прибыль сами заберём. На второй взгляд оказывается , что кое за чем пригодится… Если вспомнить как трепетно Артемий Лебедев (ака [info]tema) относится к шрифтовому дизайну и макету, то становится ясно, что есть разница между профессиональным и самопальным макетом… Я уж не говорю про иллюстрации. Даже обычные фотки профессиональный фотограф сделает гораздо лучше, чем автор-самопальщик… На третий взгляд понимаешь, что и редактор и корректор кое-что значат. По себе знаю, как из весьма сырого материала профессиональному редактору удаётся сделать «конфетку», да и литред с корректором явно лишними не будут… Но ведь есть еще и Четвёртый взгляд… И тут-то, на мой взгляд, и «зарыта собака». Главная задача издательства – найти автора (о том, что надо пройти весь технологический процесс мы уже говорили) и !!!! барабанный бой !!!! подготовить и провести промоушен (продвижение, в т.ч. рекламная компания) и реализацию книги. Вот это -как раз то, что требует величайшего профессионализма. И именно в этом вопросе роль издательства будет, на мой взгляд, расти.
Повторюсь, возможно, но еще раз напомню, что в успехе Гарри Поттера 90% успеха – это именно промоушен и грамотная бизнес-стратегия реализации как комплексного проекта (книги, фильмы, игры, аксессуары, игрушки, сувениры и т.п.). Именно работа издателя (кстати, это не было традиционное печатное издательство) предопределила сказочный успех и немалые гонорары автора…
Кстати, о продвижении… Ведь и у е-книги, даже если её предлагать бесплатно, есть сопутствующие реализации (просмотр рекламы перед скачиванием, просмотр рекламы при чтении на сайте без права скачивания, просмотр рекламы внутри бесплатно скачанной книги, привлечение читателя в клубные и магазинные дела согласно интересу, проявленному при выборе книги и т.п.). И эти сопутствующие реализации могут дать больше, чем прямая реализация копий. Рискну напомнить, что главный адепт бесплатного (для пользователя) контента – Google – одна из самых богатых фирм в мире…


Рискну сделать выводы:

  • далеко не всякое издание должно рассчитывать на гонорар в качестве основного итога (в предыдущем посте я сравнительно подробно рассматривал зачем бывает нужно издавать книгу, которая даст гонорар, заведомо не оправдывающий затраты на подготовку рукописи)
  • Не будет издательства – не будет ни качественной рукописи, ни качественного макета
  • Не будет издательства – не будет стратегии продвижения и, как следствие, не будет гонорарного дохода
  • Традиционные издательско-реализационные технологии всё реже дают возможность получить хороший доход и никакие «пляски с бубнами» на тему защиты авторских прав ничему не помогут (разве что чуть замедлят процесс); Те, кто смогут создать, отработать и устойчиво эксплуатировать новые технологии, получат рынок (кто не успел, тот, естественно, опоздал…)

Теги: , ,
Рубрика: Авторское право, Публикации, Рынок чтения, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

ТЭО нецелесообразности (для автора) малотиражного печатного издания его книги

Опубликовано 21 августа 2009

Очень интересное Технико-экономическое обоснование этому факту дал 20 августа Александр Милицкий в Компьюленте (цитирую целиком, проигнорировав картинки, которые к смыслу материала отношения, на мой взгляд, не имеют):


Конец эпохи Гутенберга

Тот, кто полагает, будто у книги есть будущее, – никогда не пытался написать и издать книгу. И дело тут даже не в нынешнем финансовом кризисе, благодаря которому издательства, лишённые оборотного капитала, не рискуют издавать что-либо кроме совсем уж заведомых бестселлеров. Похоже, книга обречена как жанр, как способ донесения информации, пусть даже и в безбумажном виде. Чем дальше, тем в большей степени написание книг будет становиться уделом карьеристов, маргиналов и маленькой кучки раскрученных авторов.

Виной всему экономика. Представьте себе, что вы – автор, который пытается донести до окружающего мира значимую информацию. Это может быть беллетристический роман или научная монография, – в данном случае это неважно. Объём вашей книги составляет 400 тысяч знаков, или 10 авторских листов, – практически минимальное значение (обычный объём составляет от 10 до 15 авторских листов; в среднем – 12.5).

Каково бы ни было её содержание, – пишете вы вдумчиво и старательно. Если это научный труд – старательно выверяя формулировки. Если художественное творение – шлифуя диалоги и тщательно выписывая описания. Ваш труд довольно-таки велик по объему, вы – стайер, рассчитывающий свои силы, – и потому в день создаёте, в среднем, 5 тысяч знаков текста. Нет-нет, – случаются вдохновенные люди, которые пишут запоем, а также упорные графоманы с каменными задницами, – но большинство авторов к их числу не относится.

Чтобы написать такими темпами 400 тысяч знаков, потребуется 80 рабочих дней. Автор не робот – дадим ему два выходных в неделю – при КЗОТовских 24-х рабочих днях в месяц на книгу уйдет три и одна треть месяца. Все это время автор должен есть, пить, кормить семью и откладывать деньги на отпуск. Иначе говоря, – чтобы создание книги окупалось и имело для него финансовый смысл, автор должен за свои труды получить некую хотя бы минимально приемлемую сумму. Причем эта сумма должна быть конкурентоспособна: ведь если создание книги принесет в разы меньше денег, чем сепулирование сепулек, – потребуются недюжинные нематериальные стимулы, чтобы автор забросил свой сепулятор и взялся за перо.

Минимально приемлемые зарплаты в городе Москве для низкоквалифицированного труда составляют сегодня около 20 тыс. руб. в месяц, – примерно столько зарабатывает работник «Макдональдса» или оператор колл-центра. Это дает нам сугубую оценку снизу, на уровне физического поддержания штанов – чтобы банально прокормиться, автор должен получить за время, потраченное на написание книги, гонорар в размере, как минимум, 66 – 67 тыс. руб..
Но человек, которому есть что поведать окружающему его человечеству, – как правило, несколько более квалифицирован, чем подавальщик кофе или девочка на телефоне. Если он способен написать научную монографию или учебник, – его квалификация весьма высока, и «в обыденной жизни» он зарабатывает куда более заметные деньги, 50 тыс. руб. – как минимум. И даже если он сочиняет художественную прозу, – его умение складывать слова в предложения вполне способно принести ему заметный профит. Скажем, если он будет писать в день по одной статеечке в разного рода электронные СМИ (~5 тыс. знаков, ~2 тыс. руб. при нынешнем состоянии рынка), то за 24 рабочих дня он заработает порядка 48 тыс.руб., – не за три с лишним месяца, а всего лишь за месяц.

Иначе говоря, чтобы квалифицированному специалисту или хотя бы ловкому бумагомараке имело смысл бросать прочие дела и садиться писать книгу, – сумма причитающегося ему гонорара должна составить около 170 тыс. руб.. Запомним эту цифру.

Съесть-то он съест – да кто ж ему даст?..

Допустим, мы говорим не о мегараскрученном писателе, а о более или менее начинающем авторе. Для него достаточно стандартным условием является гонорар в размере 7% от оптовой стоимости тиража книги. Стандартным же условием является тираж 5 тысяч экземпляров (и это ещё не так плохо – бывает и 3 тысячи). Предположим, оптовая стоимость экземпляра составляет 50 рублей – чтобы на полке книга стоила где-то 150. Несложные вычисления показывают, что в этом случае автору достанется 3.5 рубля с каждого экземпляра, или 17.5 тыс. руб. за весь тираж.

Ещё раз, медленно и по слогам: издаваясь в современной России на бумаге, среднестатистический автор книги получит за первоначальный тираж своей книги 17.5 тыс. руб. – при том, что гонорар, который оправдывал бы трудозатраты на её написание, равняется приблизительно 170 тыс. руб., – или в десять раз больше.

Очевидно, что писательство ради заработка при издании на бумаге для большинства потенциальных авторов – дело совершенно недоступное. Может ли электронное книгоиздание исправить ситуацию?..


Краски автор, конечно, сгустил. У книжки, которая издаётся тиражом 3-5 тыс. экземпляров крайне маловероятна оптовая цена в 50 рублей. У «Манн, Иванов и Фарбер», которые «балуются» изданием хороших книг именно таким тиражом, оптовая цена – 200 рублей, т.е. при том же проценте получим в 4 раза больше – 70 тысяч рублей вместо желанных 170 тысяч…
Отметим еще одну деталь. У «раскрученных авторов» и тираж выше и, видимо, авторская доля (как минимум) не ниже 7%. А можно ли считать «нераскрученных авторов» ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМИ АВТОРАМИ. На мой взгляд, это либо начинающие, которые пишут «впрок» (надеясь стать профессиональными авторами) и существуют не с гонораров, а с побочного заработка. Есть ли в этом что-то необычное? Не вижу. Такие авторы всегда были.
Те авторы, которые издаются малыми тиражами не потому, что нераскручены, а потому, что пишут «не для всех» (я имею в виду тексты для специалистов, а не псевдоавангардные опусы из андеграунда) зарабатывают вовсе не своими книгами. Книги (точнее, их написание) для них – побочный продукт жизнедеятельности. Да, на мой взгляд, репутационные выигрыши от написания и издания хороших ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ книг многократно превышают возможные доходы от гонораров. Авангард и псевдоавангард пишут для будущих поколений (они сами решат, кого назвать классиками, а кого забыть) и на гонорар от современников обычно и не рассчитывают
Так что, не вижу я особого основания «плакаться в жилетку».
Кто хочет жить с писательского труда должен стать «раскрученным».
Кто пишет о результатах своей основной деятельности – с доходов от неё и живёт (а толковая публикация их увеличивает). И во многих случаях гранты на исследования уже сопровождаются требованием опубликовать результат, часто вообще бесплатно и по свободной лицензии…
Думается, что плач, как всегда, идет не об авторах, а о тех, кто получит оставшиеся 93% от оптовой цены и о тех, кто получит 100% от разницы между розничной и оптовой ценой. А вот, как раз, их интересы современные технологии начинают «поджимать».
Если цифровая розница даст автору с продажи те же 14 рублей (7% от 200), плюс сопутствующему персоналу (редактор, корректор, оформитель, макет и т.п.) 2-3 руб. и, то при цене 25 рублей (продажа через интернет) мы автора не обидим. При продаже того же тиража он получит свои деньги. А обидим-то мы как раз тех, кого пытаемся «отпихнуть от кормушки». Вот они и «брыкаются»….
было уже это в Московии. Когда появился первопечатник Иван Фёдоров (утверждают, что не он был первым, но сие малоинтересно по прошествии стольких лет), то выяснилось, что революция в книгоиздании резко снижает цену книг и грозит перехватить клиентов и доходы у традиционной (на то время) технологии издания (переписчиками)…
И те, кто должен был понести убытки от книгопечати, прекрасно понимали всю опасность новой технологии и, даже, довольно успешно с ней боролись.
Сначала не пускали в страну первые кириллические книги, изданные за её пределами (предлоги были разные, в основном придирались к соответствию неким эталонам по содержанию и оформлению). Так книги на русском языке, изданные Франциском Скориной (родом он, видимо, был с территории современной Белоруссии) в Литве, в России были практически неизвестны. Да и Ивану Фёдорову дали издать в Москве две или три книги. После чего обвинили его в «покушении на святыни» и бежал он в Литву, а затем во Львов, где и издавал большую часть своих книг, не надеясь, что они будут доступны в России.
Совсем, конечно, книгоиздание в России не остановили, но на несколько лет задержали, дав тем самым европейцам фору по распространению информации… И, чтоб эту фору «отыграть» хоть частично, приходилось потом «ставить Россию на дыбы»…
Чем завтра обойдутся России сегодняшние попытки под предлогом «борьбы за авторские права» (напомню, что речь идёт о 7% оптовой цены) задержать прогресс в современных технологиях книгоиздания мы узнаем. Вот только сохранится ли к этому времени Россия…


Кстати, издатели недовольны розницей (забирающей 100% от разницы между оптовой и розничной ценой). И недовольны настолько, что даже готовы просить государство объявить свои издания (например, прессу) СОЦИАЛЬНО ЗНАЧИМЫМИ, для которых регулируется верхний предел торговой наценки -см. материал Издатели предлагают сделать прессу социальным товаром.
Главная беда некоторых наших издателей – это боязнь, что кто-то «захапает себе» те деньги, которые могли бы получить они (хотя бы теоретически)…
Думается, это их и сгубит…


Теги: ,
Рубрика: Авторское право, Публикации, Рынок чтения, Цифровой контент. е-книги

Один комментарий

еkniga rss

Ежедневник

Июль 2020
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов