Прогнозы Forrester по устройствам чтения е-книг на 2010

Опубликовано 5 декабря 2009

digital_books (10 прогнозов для рынка электронных книг на 2010 год от Forrster Research)  и ResourceShelf (Ten Predictions For The E-Reader/E-Book Market In 2010)   дали ссылку на прогнозную статью в PaidContent.org (Ten Predictions For The E-Reader/E-Book Market In 2010). По моей просьбе А. Янков (ylibex) перевёл/пересказал её, так что мне осталось самое сладкое – опубликовать, что я (с удовольствием) и делаю:

10  прогнозов Forrester по поводу  электронных читалок  и рынка е-книг  в 2010  году

Уходящий  2009 год  стал  знаковым для   e-readers  и  e-books-  продажи  устройств  выросли в три с лишним раза, а продажа контента  в течение года увеличилась на   176% . Следующий  (2010 год)  будет тоже  не скучным. Ниже приводится прогноз Forrester на  2010:
1.E Ink  потеряет свое притязание  на  почти 100% лидерство  на рынке  e-reader displays.. В следующем году  появятся первые устройства (“e-readers”), которые  не будут эксклюзивно  использовать   E Ink displays. Появятся более дешевые замены для   E Ink, которые используют туже  самую технологию электрофоретического дисплея;  dual-screen (двухэкранные) устройства, которые используют как  E Ink, так и  LCD screen;  и устройства, которые используют принципиально иные технологии дисплея, такие как  трансфлективные  LCD  или  OLED.
2. Двухэкранные мобильные телефоны и netbooks поглотят электронные читалки. Большинство  потребителей читают недостаточно много, чтобы оправдать расходы на покупку однофункционального устройства, поэтому по прогнозу  Forrester все больше и больше  пользователей будут грузить контент на мобильники и  PCs.   Mobile phones,  подобно Samsung Alias 2, уже имеют дополнительный   E Ink экран,  который  перенацелен скорее на чтение, а  не на печать или болтовню.  Netbooks  также будут выпускаться с двойным  E Ink/LCD экранами,  подобно прототипу  Asus EEE PC, который дебютировал  на  CeBIT в 2009. Поскольку некоторые  e-readers будут также выпускаться с  dual-screens, например,  E Ink/LCD Entourage Edge, то  основным отличием между ними  и  netbooks  будут  состоять в ПО и маркетинге.
3. Приложения сделают  устройства, не предназначенные исключительно для чтения  читающими. E-readers, подобно Kindle, стали катализатором спроса на цифровое чтение: e-books существовали  как  продукт более десятилетия, однако никто их не покупал, пока  Amazon  не сделал их товаром, удобным  для пользования. Рынок e-books не ограничивается собственно e-readers. Этот год  дал нам  множество приложений для  iPhone,  приложение B&N для  smartphones и PCs,  и первых приложений для портативных игровых устройств таких, как  Sony, PSP и  Nintendo DS. Следующий год принесет нам еще больше разнообразных приложений и мультиплатформных устройств для чтения  e-books.
4. eReaders тоже  получат  новые приложения. iRex Technologies, который имеет  B2B e-reader бизнесс в Европе, выпустил  первый   e-reader,  предназначенный для индивидуального пользования  в США в декабре этого года, снабженный  SDK (software development kit). Благодаря  наличию такого  П.О.  програмисты могут создавать собственные приложения для  iRex DR800SG. Скорее всего этому примеру последует и  Amazon  со своим  Kindle. а также  Microsoft  или  Oracle.
5. Amazon  выпустит комплект новых e-readers с экраном тач-скрин.
Неудобная клавиатура  Kindle почила в бозе. В  2010  появятся несколько совершенно новых  e-readers  от  Amazon  с touchscreens, цветные (в конце года )   и гибкие (дисплей не требующий застекленного экрана,  противоударный). Эти новые устройства  сделают  Amazon  лидером потребительского рынка  e-readers.
6. B&N потеснит на рынке электронных читалок Amazon and Sony. В этом году очень укрепил свои позиции  B&N, и эта тенденция сохранится в 2010 году. В 2009 B&N выпустил свой  eBookstore,  собственное приложение  для  mobile phones  и  PCs, а затем  и   Nook e-reader (быстро раскупленный). В  2010  B&N  будет наращивать уровень продаж своей продукции и станет по мнению  некоторых  покупателей альтернативой  Amazon. Sony выпустит собственные новые устройства  и будет работать над улучшением программного  обеспечения  и практики продаж. Однако в 2010 году  лидером на рынке электронных читалок  останется Amazon.
7. Сумма продаж   контента составит  500 миллионов долларов в США. В  первые три квартала 2009 года  продажи книжного контента  более чем удвоилось  по сравнению со всем  предыдущим годом:   $109 миллионов, против $52.4 миллионов за  2008.  Эти данные отражают только  оптовые продажи и не включают в себя такие важные рынки  сбыта  как  образование, библиотеки и профессиональные продажи. Это означает, что реальные цифры продаж заметно  выше. С учетом годового роста (176%)  общий объем продаж  в 2010 году  приблизится к 500 тысячам долларов.
8. E-учебники станут более совершенными, а цены умереннее. Несмотря  на   весь шум, который Amazon производит по поводу  Kindle DX, устройство  не пригодно для е-учебников, что подтвердили, например,  студенты   университета  в Суффолке, которые были  опрошены во время пользования этим  устройством. Их главной претензией стала нехватка места  на  Kindle DX  для вмещения всего учебного материала. Они хотят сразу все и дешевле.  Почему это происходит? Например, издатель, которому принадлежит CourseSmart имеет значительный  content catalog  для подписки в онлайн, но он не пригоден для портативных устройств отличных от  iPhones  таких, как  приспособленного для учебной литературы  Entourage Edge, из-за проприетарного формата  и  DRM, которые использует  CourseSmart . Но качественные улучшения  произойдут, скорее всего, не в 2010 году.
9.Издатели журналов и газет выпустят  свои приложения и устройства. Издатели печатных изданий  не удовлетворены тем,  как их  прдукция просматривается  на  Kindle и  Sony Readers— они хотят видеть цвет, видео, интерактив, возможность продавать объявления и контролировать отношения с подписчиками. Печатные издания меняются медленно, но в 2010 году возможны определенные подвижки. В частности, возможны образования совместных предприятий, что облегчит доступ к цифровому контенту, который будет представлен на портативных устройствах.  Издатели надеются, что такие слияния сделают их более платежеспособными в отношениях с такими партнерами, как  Apple и  Amazon. В 2010 году должен быть выпущен eReader,  оптимизированный для чтения газет (Hearst-funded FirstPaper).
10. Китай, Индия, Бразилия и страны Евросоюза будут стимулировать увеличение выпуска  электронных читалок, но безусловным лидером рынка  останутся США. По меньшей мере 5  новых e-readers будут выпущены в Китае (распространяются с помощью China Mobile),  и два в Индии, где в настоящий момент нет доморощенных устройств. Потребность в электронных читалках  возрастет в 2010 году в Бразилии и  странах Евросоюза. В соответствии с последними данными  опроса  Forrester группы из  14,536 онлайновых пользователей в Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии, Голландии и Швеции  4% приобрели  e-books  в течение последнего месяца,и 19%  опрошенных выразили готовность купить  электронную читалку в ближайшем будущем.
_____________________
Замечания:
Понятно, что европейская выборка сильно сдвинута.
Оценка безусловного лидерства США, на мой взгляд, сильно завышена (что-то, похожее на правду – только в отношении стран Евросоюза). В Китае темпы проникновения устройств чтения растут быстрее, чем в США, а потенциальных пользователей там в разы больше. Так что про безусловное лидерство США – это явное преувеличение, которое, возможно, в 2010 и будет ещё верно, но (в плане стратегических расчётов) явно является сильным преувеличением
______________________
09.12.2009 нашел у Pro-books (Каким будет рынок ридеров и е-книг в 2010?) ещё один перевод того же материала

Теги: e-book reader, Обзоры, прогноз, рынок
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Специализированные устройства для чтения е-книг, Специализированные устройства для чтения е-книг. Разработка, Устройства приспособленные для чтения е-книг

Один комментарий:

1. Планета е-книг » Blog Archive » Skiff как кооператив издателей печатных СМИ для проникновения на цифровой рынок:
   7 декабря 2009, 20:14

   […] дополнение к моим постам: От 05 декабря 2009 (Прогнозы Forrester по устройствам чтения е-книг на 2010) – прогноз #9 От  о5 декабря 2009 (ГКЧП новостных […]