Прогнозы Forrester по устройствам чтения е-книг на 2010
Опубликовано 5 декабря 2009
digital_books (10 прогнозов для рынка электронных книг на 2010 год от Forrster Research) и ResourceShelf (Ten Predictions For The E-Reader/E-Book Market In 2010) дали ссылку на прогнозную статью в PaidContent.org (Ten Predictions For The E-Reader/E-Book Market In 2010). По моей просьбе А. Янков (ylibex) перевёл/пересказал её, так что мне осталось самое сладкое – опубликовать, что я (с удовольствием) и делаю:
10 прогнозов Forrester по поводу электронных читалок и рынка е-книг в 2010 году
Уходящий 2009 год стал знаковым для e-readers и e-books- продажи устройств выросли в три с лишним раза, а продажа контента в течение года увеличилась на 176% . Следующий (2010 год) будет тоже не скучным. Ниже приводится прогноз Forrester на 2010:
1.E Ink потеряет свое притязание на почти 100% лидерство на рынке e-reader displays.. В следующем году появятся первые устройства (“e-readers”), которые не будут эксклюзивно использовать E Ink displays. Появятся более дешевые замены для E Ink, которые используют туже самую технологию электрофоретического дисплея; dual-screen (двухэкранные) устройства, которые используют как E Ink, так и LCD screen; и устройства, которые используют принципиально иные технологии дисплея, такие как трансфлективные LCD или OLED.
2. Двухэкранные мобильные телефоны и netbooks поглотят электронные читалки. Большинство потребителей читают недостаточно много, чтобы оправдать расходы на покупку однофункционального устройства, поэтому по прогнозу Forrester все больше и больше пользователей будут грузить контент на мобильники и PCs. Mobile phones, подобно Samsung Alias 2, уже имеют дополнительный E Ink экран, который перенацелен скорее на чтение, а не на печать или болтовню. Netbooks также будут выпускаться с двойным E Ink/LCD экранами, подобно прототипу Asus EEE PC, который дебютировал на CeBIT в 2009. Поскольку некоторые e-readers будут также выпускаться с dual-screens, например, E Ink/LCD Entourage Edge, то основным отличием между ними и netbooks будут состоять в ПО и маркетинге.
3. Приложения сделают устройства, не предназначенные исключительно для чтения читающими. E-readers, подобно Kindle, стали катализатором спроса на цифровое чтение: e-books существовали как продукт более десятилетия, однако никто их не покупал, пока Amazon не сделал их товаром, удобным для пользования. Рынок e-books не ограничивается собственно e-readers. Этот год дал нам множество приложений для iPhone, приложение B&N для smartphones и PCs, и первых приложений для портативных игровых устройств таких, как Sony, PSP и Nintendo DS. Следующий год принесет нам еще больше разнообразных приложений и мультиплатформных устройств для чтения e-books.
4. eReaders тоже получат новые приложения. iRex Technologies, который имеет B2B e-reader бизнесс в Европе, выпустил первый e-reader, предназначенный для индивидуального пользования в США в декабре этого года, снабженный SDK (software development kit). Благодаря наличию такого П.О. програмисты могут создавать собственные приложения для iRex DR800SG. Скорее всего этому примеру последует и Amazon со своим Kindle. а также Microsoft или Oracle.
5. Amazon выпустит комплект новых e-readers с экраном тач-скрин.
Неудобная клавиатура Kindle почила в бозе. В 2010 появятся несколько совершенно новых e-readers от Amazon с touchscreens, цветные (в конце года ) и гибкие (дисплей не требующий застекленного экрана, противоударный). Эти новые устройства сделают Amazon лидером потребительского рынка e-readers.
6. B&N потеснит на рынке электронных читалок Amazon and Sony. В этом году очень укрепил свои позиции B&N, и эта тенденция сохранится в 2010 году. В 2009 B&N выпустил свой eBookstore, собственное приложение для mobile phones и PCs, а затем и Nook e-reader (быстро раскупленный). В 2010 B&N будет наращивать уровень продаж своей продукции и станет по мнению некоторых покупателей альтернативой Amazon. Sony выпустит собственные новые устройства и будет работать над улучшением программного обеспечения и практики продаж. Однако в 2010 году лидером на рынке электронных читалок останется Amazon.
7. Сумма продаж контента составит 500 миллионов долларов в США. В первые три квартала 2009 года продажи книжного контента более чем удвоилось по сравнению со всем предыдущим годом: $109 миллионов, против $52.4 миллионов за 2008. Эти данные отражают только оптовые продажи и не включают в себя такие важные рынки сбыта как образование, библиотеки и профессиональные продажи. Это означает, что реальные цифры продаж заметно выше. С учетом годового роста (176%) общий объем продаж в 2010 году приблизится к 500 тысячам долларов.
8. E-учебники станут более совершенными, а цены умереннее. Несмотря на весь шум, который Amazon производит по поводу Kindle DX, устройство не пригодно для е-учебников, что подтвердили, например, студенты университета в Суффолке, которые были опрошены во время пользования этим устройством. Их главной претензией стала нехватка места на Kindle DX для вмещения всего учебного материала. Они хотят сразу все и дешевле. Почему это происходит? Например, издатель, которому принадлежит CourseSmart имеет значительный content catalog для подписки в онлайн, но он не пригоден для портативных устройств отличных от iPhones таких, как приспособленного для учебной литературы Entourage Edge, из-за проприетарного формата и DRM, которые использует CourseSmart . Но качественные улучшения произойдут, скорее всего, не в 2010 году.
9.Издатели журналов и газет выпустят свои приложения и устройства. Издатели печатных изданий не удовлетворены тем, как их прдукция просматривается на Kindle и Sony Readers— они хотят видеть цвет, видео, интерактив, возможность продавать объявления и контролировать отношения с подписчиками. Печатные издания меняются медленно, но в 2010 году возможны определенные подвижки. В частности, возможны образования совместных предприятий, что облегчит доступ к цифровому контенту, который будет представлен на портативных устройствах. Издатели надеются, что такие слияния сделают их более платежеспособными в отношениях с такими партнерами, как Apple и Amazon. В 2010 году должен быть выпущен eReader, оптимизированный для чтения газет (Hearst-funded FirstPaper).
10. Китай, Индия, Бразилия и страны Евросоюза будут стимулировать увеличение выпуска электронных читалок, но безусловным лидером рынка останутся США. По меньшей мере 5 новых e-readers будут выпущены в Китае (распространяются с помощью China Mobile), и два в Индии, где в настоящий момент нет доморощенных устройств. Потребность в электронных читалках возрастет в 2010 году в Бразилии и странах Евросоюза. В соответствии с последними данными опроса Forrester группы из 14,536 онлайновых пользователей в Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии, Голландии и Швеции 4% приобрели e-books в течение последнего месяца,и 19% опрошенных выразили готовность купить электронную читалку в ближайшем будущем.
_____________________
Замечания:
Понятно, что европейская выборка сильно сдвинута.
Оценка безусловного лидерства США, на мой взгляд, сильно завышена (что-то, похожее на правду – только в отношении стран Евросоюза). В Китае темпы проникновения устройств чтения растут быстрее, чем в США, а потенциальных пользователей там в разы больше. Так что про безусловное лидерство США – это явное преувеличение, которое, возможно, в 2010 и будет ещё верно, но (в плане стратегических расчётов) явно является сильным преувеличением
______________________
09.12.2009 нашел у Pro-books (Каким будет рынок ридеров и е-книг в 2010?) ещё один перевод того же материала
Один комментарий:
-
Планета е-книг » Blog Archive » Skiff как кооператив издателей печатных СМИ для проникновения на цифровой рынок:
7 декабря 2009, 20:14[…] дополнение к моим постам: От 05 декабря 2009 (Прогнозы Forrester по устройствам чтения е-книг на 2010) – прогноз #9 От о5 декабря 2009 (ГКЧП новостных […]