Евгений Милица, ген. дир. PocketBook Rus: Интервью

Опубликовано 21 июня 2012

MsKit опубликовал интервью (Евгений Милица, генеральный директор PocketBook Rus: «Сегодняшний потребитель планшетных компьютеров, как правило, ориентируется на высокий ценовой сегмент». 20.06.2012 12:04). Будем надеяться, что он скоро ответит на вопросы, которые я готовил с вашей помощью. Интервью посвящено не столько ридерам, сколько планшетам и контентные проблемы никак не затронуты, но “за неимением гербовой”  (цитирую целиком):

Рынок планшетных устройств вызывает неоднозначные оценки игроков и аналитиков, а борьба на нем перерастает периодически в настоящие военные действия. О нынешней ситуации на рынке и его перспективах, о новинках отрасли и планах своей компании корреспонденту ИД «РПР-группа» рассказывает Евгений Милица, генеральный директор PocketBook Rus.

Каким был объем российского рынка рынка планшетов в 2011 году? Есть ли прогнозы на 2012 год?

По нашему мнению, объем рынка в 2011 году составил 1 миллион устройств. В 2010 году планшетов в нашей стране было реализовано даже меньше, чем электронных книг – в районе 450 тысяч штук. Получается, что объемы рынка «таблеток» увеличились в два раза. Вероятно, в 2012 году рынок вырастет ещё больше, и может достигнуть более 2 миллионов экземпляров.

Сегодня планшеты выпускают десятки российских торговых марок. Велика ли суммарная доля рынка этих брендов? Они широко представлены в розничных сетях, на рынках, в интернет-магазинах… Новые модели (зачастую совершенно одинаковые) анонсируются чуть ли не ежедневно.

Суммарная доля российских брендов мала, и в розничных сетях они представлены не очень широко. Наверное, в дальнейшем такие бренды будут «откусывать» часть нижнего ценового сегмента, но сегодняшний потребитель планшетных компьютеров, как правило, ориентируется на высокий ценовой сегмент. Планшеты приобретаются, что называется, из имиджевых соображений. Это доказывает, в частности, популярность в нашей стране продукции Apple и Samsung.

Распространенность планшетов нижнего ценового сегмента в 2012 году, скорее всего, будет расти. Бюджетные устройства будут постепенно завоевывать какую-то свою долю рынка и место на полке в розничных сетях.

В линейке PocketBook есть модели на платформе Android с цветным сенсорным дисплеем. Компания позиционирует их как мультимедийные ридеры, однако на деле эти устройства вполне можно отнести к классу планшетов. Где, на ваш взгляд, проходит грань между мультимедийными ридерами и «таблетками»? И есть ли она вообще?

Действительно, в линейке PocketBook есть ряд устройств на Android: PocketBook IQ 701, A 7’’, A 10’’ и A 10’’ 3G. На ближайшее время запланирован выход PocketBook A 7” 3G.

Позиционирование наших устройств как мультимедийных ридеров нужно для того, чтобы несколько дифференцироваться от других производителей планшетов. Не потому, что нам больше нечем выделиться – устройства хорошо справляются со всеми функциями планшетных ПК. Главная причина – желание, чтобы наши ридеры-планшеты были больше ориентированы на чтение книг и какой-то интерактивной литературы, для этого, в частности, устройства оборудованы кнопками для перелистывания страниц.

А вообще грань между мультимедийными ридерами и планшетными компьютерами сегодня весьма тонкая. В последнее время активно появляются дешевые TFT-ридеры на Android, которые с некоторой натяжкой тоже можно отнести к планшетам. Вообще, не использовать весь мультимедийный потенциал цветного дисплея и платформы Android, ограничиваясь только чтением, попросту неразумно.

Сегодня на рынке есть ряд планшетных компьютеров с 2- и даже 4-ядерными процессорами. Есть ли смысл в таких технических ухищрениях? Бытуют диаметрально противоположные мнения относительно оправданности использования многоядерных чипов в планшетах.

Почти все компании, которые хотят развиваться и оставаться конкурентоспособными, вынуждены участвовать в «гонке», постоянно наращивая в своих устройствах частоту процессора, объемы памяти, емкость аккумулятора, качество дисплея и так далее.

Оправданно ли это с потребительской точки зрения? Давайте посмотрим на относительно старый планшет Apple iPad. В принципе, он выполняет достаточно много функций, которые нужны обычному пользователю: серфинг в Интернете, просмотр видео, прослушивание музыки и прочее. Большинству этого хватает, но некоторым нужно большее.

Так что сейчас «война» идет за дополнительную мультимедийность, акцент делается в основном на возможности просмотра HD-видео (хотя с такими диагоналями экрана это не имеет большого смысла) и играх.

PocketBook удалось создать весьма качественный ридер-планшет PocketBook IQ 701 за 3 500 рублей. На чем получилось сэкономить? Обычно устройства этого ценового диапазона (и даже чуть более дорогие) или отвратительно собраны, или обладают крайне урезанным функционалом.

Очень долгое время PocketBook IQ 701 продавался по цене около 8 000 рублей, и продавался весьма успешно – на момент выхода это была достаточно инновационная модель с неплохим набором характеристик. Согласно данным Smartmarketing, в первом полугодии 2011 года по объемам продаж в России наш PocketBook IQ 701 уступал только Apple iPad. Но жизненный цикл этой модели конечен, и на продажу последней партии мы сделали такую интересную дисконтную цену. При этом экономить ни на чем не пришлось, функционал и качество остались на прежнем уровне.

Место сборки PocketBook IQ 701 – фабрики тайваньской компании Foxconn, крупнейшего в мире контрактного производителя электроники (также собирающего, например, iPad и Xbox для Apple и Microsoft соответственно). В его интересах так же было поскорее продать последние партии.

По большому счету, тенденции рынка таковы, что новые устройства появляются, а те, которые остаются в прошлом, дешевеют и постепенно исчезают с полок магазинов. Так что здесь идет речь о вполне естественной практике, когда последние партии уходят с дисконтом.

С легкой руки Apple камеры стали стандартной составляющей современных планшетов. Многие ли люди используют видеотелефонию в таких устройствах?

Если в смартфонах наличие камеры давно стало золотым стандартом и зачастую пользователи используют эти гаджеты вместо фотоаппаратов, в планшетах, за счет больших габаритов, все немного иначе. Главное применение видеокамеры в «таблетке» это именно проведение видеоконференций.

Какой будет позиция Apple на общемировом рынке планшетов в ближайшие 2-3 года? Очевидно, что под натиском менее крупных игроков доля компании несколько упадет, но есть ли вероятность того, что она обретет реального конкурента с не менее сильным продуктом?

В ближайшее время доля компании может просесть – она уже сократилась с 70% до 30%, и в дальнейшем, скорее всего, будет постепенно уменьшаться. В каком-то смысле распределение рынка уже произошло, и видно, кто лидирует, есть четко отчерченная доля конкурентов. Для большого количества компаний самая лучшая возможность получить какую-то свою нишу – играть в низком ценовом сегменте рынка, где не представлены широко крупные игроки, такие как Apple, Acer, Samsung.

В ряде планшетных компьютеров российских брендов появились 3D-экраны. К примеру, такая модель есть у Texet. На ваш взгляд, это баловство или реально полезная и востребованная аудиторией функция?

Я думаю, что 3D-экраны на планшетных компьютерах вряд ли будут востребованы. Можно посмотреть на рынок смартфонов, где эта функция просто не пошла, да, в общем-то, и на телевизоры – ажиотажного спроса нет, не было и скорее всего не будет. Разница в цене между устройствами, оснащенными 3D-экраном и простыми гаджетами выше, чем интерес и востребованность подобного нововведения у пользователя. Следовательно, выпускать такие аппараты попросту невыгодно.

Toshiba на днях анонсировала, пожалуй, первый в мире планшет с 13-дюймовым дисплеем. Есть ли на рынке ниша для таких устройств? Или они все же чересчур велики для комфортного использования?

Такая диагональ ближе даже не к планшетам, а к ноутбукам. В то же время общий тренд рынка смещается в направлении 7 дюймов (даже не десяти, как у Apple). Для мобильного использования гораздо комфортнее 7-8-дюймовые устройства, а планшеты с диагональю больше 10 дюймов это всё-таки нишевое решение. Несомненно, такие устройства будут продаваться, но шансы на массовость невелики.

Опишите, пожалуйста, как должен выглядеть (и какие должен иметь функции) сбалансированный планшет образца середины 2012 года.

Сбалансированный планшет середины 2012 года будет иметь более компактные габариты, нежели iPad – повторюсь, оптимальная диагональ составляет 7-8 дюймов. Касательно «железа» – у сбалансированного планшета середины 2012 года будет объем встроенной памяти не менее 16 Гб и процессор с несколькими ядрами. Но, в общем, можно сказать, что какой-то особенной революции скорее всего не предвидится. Главным трендом сегодня является контрастность экрана и его разрешение. Вдохновленные примером Apple New iPad, производители вероятно будут пытаться использовать такое же высокое разрешение при меньших диагоналях.

Какие основные тренды будут актуальны в текущем году на рынке планшетов? А какие в следующем?

Трендообразователем в данном сегменте по-прежнему остается одна компания, это Apple, и у нее уже обозначены основные направления. Во-первых, уникальный экран, о котором уже было сказано, во-вторых – возможное появление в скором времени более мобильной «уменьшенной» версии iPad.

В нижнем ценовом сегменте возможно еще большее падение цен, при этом есть возможность появления достаточно функциональных устройств со стоимостью в районе 4 500 рублей и ниже.

Ещё один тренд – рост емкости батареи. Главным вопросом к планшетам является то, чтобы они работали как можно дольше без подзарядки. Apple использовал в «третьем» iPad аккумулятор с емкостью 11 180 мАч, и вполне ожидаемо, что этому примеру последуют другие производители.

Каковы планы компании PocketBook на российском рынке? В плане технологий, уровня продаж и новых продуктов.

Планы компании PocketBook в направлении E-Ink ридеров – быть в тренде, сохранять существующую долю рынка и увеличивать ее за счет новых ридеров. Первая в новой линейке модель уже выпущена, это PocketBook Touch, теперь ожидается выход ещё нескольких. Линейка будет более сбалансированной, всё будет осуществляться скорее в эволюционном ключе. Основная работа ведется над достижением оптимального соотношения характеристик и доступной цены, что сделает нас ближе к потребителю. Прогнозируемая доля рынка компании – не меньше 35% по итогам года. Сам же рынок, вероятно, будет иметь объем в районе 2 млн. устройств.

Что касается планшетов, то на этот рынок мы пока еще только входим. Компанию по-прежнему больше знают, как производителя электронных книг, несмотря на то, что выпущено уже четыре модели: PocketBook IQ 701, PocketBook A 7’’, PocketBook A 10” и PocketBook A 10’’ 3G (а в скором времени появится PocketBook A 7” 3G). В планах – выпуск нескольких новых устройств разных ценовых категорий, которые помогут закрепиться на рынке планшетов. PocketBook причисляется к категории А-брендов, и основной расчет делается на среднюю ценовую категорию – сверхбюджетные решения от PocketBook для низшего ценового сегмента выйдут вряд ли.

Редактор раздела: Тимофей Белосельцев

Будем ждать своего интервью

Теги: Apple, PocketBook, PocketBook A10, PocketBook A7, PocketBook IQ-701, Samsung, tablet, большой экран, изменение, Интервью, маркетинг, планшет, прогноз, рынок, Сенсорный экран, сравнение, цветной экран
Рубрика: дисплей, Исследования рынка, источники питания, Новости, Публикации, Сопутствующие технологии, Устройства приспособленные для чтения е-книг

Один комментарий

Обзоры устройств Pocketbook A7 и Pro 912

Опубликовано 2 мая 2012

OneGadget порадовала обзорами устройств фирмы PocketBook:

• (Обзор читалки PocketBook Pro 912) – устройство чтения с большим экраном 9,7″ e-ink Vizipex (тач-скрин, индуктивный сенсорный дисплей позади экрана); в обзоре не нашёл, но разрешение экрана 825×1200 пикс.
• (Обзор PocketBook A7) – ориентированный на чтение (есть кнопки листания, поддержка практически всех форматов “из коробки) планщет п/у Andrroid. Несмотря на позиционирование в качестве читалки, А7″, безусловно, можно смело причислять к планшетникам (как и Kindle Fire). В качестве операционной системы в А7″ используется Android 2.3.7 и в отличие от других подобных «читалок» пользовательский интерфейс не был полностью переделан под одну задачу, что серьезно расширяет возможности гаджета. По сути, при покупке PocketBook A7″ вы получаете полноценное Android-устройство с возможностью подключения к маркету, установки приложений и т.д. Дисплей: 7″ цветной TFT, 1024х600,

Обзоры и обозреваемые устройства интересны. Рекомендую

Теги: Android, Android Market, e-book reader, e-ink Vizipex, PocketBook, PocketBook A7, Pocketbook Pro 912, tablet, TFT, планшет, ПО, Сенсорный экран, сравнение, цветной экран, экран e-ink
Рубрика: дисплей, Исследования рынка, Новости, Обзоры, Программное обеспечение, Сопутствующие технологии, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг

3 комментария

PocketBook A7 уже доступен

Опубликовано 10 февраля 2012

Планшет с 7″ экраном почти не отличается от аналога с 10″ экраном (A10). Вот сравнительная таблица:

Процессор, память и ОС одинаковые. В обоих планшетах доступен Android Market. У обоих устройств кроме клавиш управления Android есть клавиши листания (вместе со специальной программной оболочкой это позволяет позиционировать планшет как ридер-планшет). Ширина экрана в обоих случаях – 1024 точки, но у 7″ соотношение сторон 16:9, а у 10″ соотношение 4:3 . Это, конечно, означает большую ориентированность на медиаконтент у А7. Аккумуляторы у А7 вдвое менее емкие, но и потребление будет поменьше. Похоже, что у А10 есть  Bluetooth, а у А7 его нет (или в таблице данные не указаны)

На мой взгляд А10 больше предназначен для профессионального (корпоративного) использования (11 тысяч рублей цены этому не слишком большая помеха), а А7 – для личного (вот тут цена 8500 рублей весьма существена, тем более, что на российском рынке уже появился планшет с 7″ Texet TM-7025 с Android 4 за “смешные” 6000 рублей ). Цены указаны с сайта производителя как рекомендованные для розницы. В фирменном Интернет-магазине А10 стоит на 1000 рублей дешевле, а А7 – на 500 рублей дешевле. Такой подход к ценообразованию приведёт, на мой взгляд, к тому, что фирменные магазины станут демонстрационными салонами для выбора и получения консультаций, а покупать станут через Интернет. Не уверен, что это оптимальный вариант, но “хозяин – барин”…

Теги: Android, e-book reader, PocketBook, PocketBook A10, PocketBook A7, tablet, Texet TM-7025, мультитач, описание, планшет, Сенсорный экран, сравнение, цена
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Продажи (в т.ч. через Интернет), Устройства приспособленные для чтения е-книг, Ценообразование

2 комментария

Увидел описание PocketBook A7

Опубликовано 31 января 2012

Про PocketBook A10 – планшет с большим экраном (10″) – знаю давно, а вот про то, что появится его аналог с экраном 7″ (PocketBook A7) лишь слышал

А вот теперь и увидел описание (Компания PocketBook International S.A. представляет новинку ― компактный мультимедийный ридер PocketBook A 7’’ с мультисенсорным TFT дисплеем диагональю 7 дюймов.):

• Экран – мультитач сенсорный 7″ (1024х600) на базе ёмкостной технологии
• Android 2.3.7
• WiFi и полноценный браузер (в т.ч. поддержка флэш)
• Поддержка (среди прочего) DRM-версий PDF и ePub
• Приличные батареи (Li-Polymer 3,7 В (3300 мАч)), хотя, конечно, Android должен сильно потреблять и более 6-7 часов автономной работы ждать даже с такой батареей сложно
• Кнопки листания сохранены несмотря на сенсорность (в стандартном Android этого нет, но для чтения так удобно  и вполне комфортно)

Что неясно:

• Наличие Android Market (Хочется надеяться, что есть, как и в A10)
• Какая версия ePub поддерживается (поддерживается ли итеративность и медийные вставки)?
• Цена

А так устройство, конечно, интересное и даже очень

Теги: Android, Android Market, PocketBook A10, PocketBook A7, tablet, WiFi, анонс, Интернет, мультитач, описание, планшет, Сенсорный экран, сравнение, цена
Рубрика: дисплей, Исследования рынка, источники питания, Новости, Обзоры, Программное обеспечение, Сопутствующие технологии, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментарии к записи Увидел описание PocketBook A7 отключены

Ролики PocketBook на IFA в Берлине

Опубликовано 5 сентября 2011

В дополнение к моему посту от 02 сентября 2011 (Представлен PocketBook A10)

Данные от The-Digital-Reader
(Pocketbook A10 Gingerbread tablet coming in November, $299 (video)) $300 в США может в России стоить дороже обещанных 12 000 рублей (до 15 тыс. руб.)

(Pocketbook Unveil 612, 912 E-readers at IFA (video)) Сообщается об устройствах, Данных по цене пока нет. а видео – про перспективы  e-ink. Много информации по технологии e-ink. В т.ч. по совсем гибким экранам. Примеры грядущего использования для Kindle 4 и Nook Touch. Причём тут PB?

Теги: Android, e-book reader, e-ink Vizipex, PocketBook, PocketBook A10, PocketBook A7, PocketBook IQ, PocketBook IQ-701, Pocketbook Pro 602, Pocketbook Pro 603, Pocketbook Pro 612, Pocketbook Pro 902, Pocketbook Pro 903, Pocketbook Pro 912, tablet, TFT, анонс, Выставка, выставка IFA, дисплей гибкий, мультитач, описание, планшет, Сенсорный экран, цветной экран, экран e-ink
Рубрика: Новости

Комментарии к записи Ролики PocketBook на IFA в Берлине отключены

Представлен PocketBook A10

Опубликовано 2 сентября 2011

По официальной новости PocketBook от 25 Августа 2011 (PocketBook International приглашает посетить наш стенд на выставке IFA 2011 с 2 по 7 сентября)

Компания PocketBook International примет участие в выставке IFA 2011 в Берлине, Германия, c 2 по 7 сентября 2011 года. Стенд расположен в холле 17, под номером 121. В рамках IFA 2011 PocketBook International впервые в мире представит революционную новинку – стильный мультимедийный планшет на базе операционной системы Android. У посетителей выставки также будет возможность ознакомиться с моделями электронных ридеров PocketBook, которые на данный момент представлены в продаже на мировом рынке.

Не очень я понял что будет “впервые в мире”. Сама Pocketbook уже представляла свой Android-планшет Pocketbook IQ-701 и в мире она такая не одна…

Read the rest of this entry »

Теги: Android, e-book reader, PocketBook, PocketBook A10, PocketBook A7, PocketBook IQ, PocketBook IQ-701, Pocketbook Pro 602, Pocketbook Pro 603, Pocketbook Pro 612, Pocketbook Pro 902, Pocketbook Pro 903, Pocketbook Pro 912, tablet, TFT, анонс, Выставка, выставка IFA, мультитач, описание, планшет, Сенсорный экран, цветной экран
Рубрика: дисплей, е-книга и ридер в библиотеке, Исследования рынка, Новости, Обзоры, Программное обеспечение, Продажи (в т.ч. через Интернет), Сопутствующие технологии, Специализированные устройства для чтения е-книг, Специализированные устройства для чтения е-книг. Разработка, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Ценообразование

Один комментарий