Борьба iPad с Kindle за долю рынка
Опубликовано 2 декабря 2010
Как всегда без ссылки на первоисточник Pro-books (iPad отобрал у Kindle 15% рынка?) сообщил о борьбе (о результатах борьбы) за рынок США (цитирую целиком):
 |
iPad отобрал у Kindle 15% рынка?Согласно данным свежего исследования, рыночные доли двух самых популярных устройств, позволяющих читать электронные книги, довольно значительно изменились всего за несколько последних месяцев. Прочитать полностью на Pro-Books |
Комментарии к записи Борьба iPad с Kindle за долю рынка отключены
Экономика text 2.0
Опубликовано 18 ноября 2010
Появление iPad и приложений Text 2.0 на его базе, обеспечивающих продажу улучшенных интерактивных версий полноцветных журналов стало интересной потенциальной альтернативной печатным изданиям в эпоху, когда цифровые технологии уменьшили реализацию печатных изданий и их наполнение рекламными контрактами, которые “переехали” в цифровые издания (там эффективность выше, а цена контракта ниже). Поэтому, очень интересно как именно продаются “приложения” журналов.
DeepApple (Издание Wired в среднем продает 32 тысячи копий каждого своего выпуска под iPad) сообщила, что (цитирую целиком):
Весной этого года издание Wired произвело небольшую революцию в миниатюре, когда запустило полноценную iPad-версию своего журнала. Оно было выполнено в виде отдельного приложения, насыщенного текстами, графикой, видео, анимацией и, конечно же, рекламой.
За первые сутки было распродано более 24 тысяч копий первого iPad-номера Wired, а всего зафиксировано более 105 тысяч загрузок. После этого было еще шесть выпусков, которые уже позволяют собрать более полную статистику. И она будет интересна не только сотрудникам издательского дома «Конде-Наст», но и всем остальным специалистам этого рынка – сейчас все понимают, что будущее за интерактивными изданиями, но в каком виде они будут реализованы – это остается пока еще тайной.
Насколько же успешен полугодовалый опыт Wired? Согласно информации от NextWeb.com, каждый iPad-номер журнала загружается из App Store около 32 тысяч раз. Это в три раза меньше, чем «тираж» дебютного номера, но при этом составляет 39 процентов от печатного тиража.
В ходе повседневной работы над интерактивной версией Wired его редакция выяснила, что затраты на ее создание примерно на 20 процентов выше, чем затраты на производство печатной версии. Также оказалось, что читателям мало просто знакомиться с контентом, но они хотят обмениваться им в той или иной форме с друзьями и близкими. Для этого в будущих версиях приложения Wired появится интеграция с социальными сетями. При этом в «Конде-Насте» не скрывают, что большое влияние на развитие приложения оказала «социальная газета» Flipboard.
_________________________
Если верить тому, что написано, то ситуация “швах” – затраты на создание интерактивной версии на 20% выше, чем затраты на ПРОИЗВОДСТВО печатной версии. Цена е-версии, явно, не выше, чем у печатной, а объём продаж (видимо, в штуках) =40% от продаж печатной версии. Однако, не всё так страшно. В комменте процитировали первоисточник и дали более точный перевод (цитирую):
Dance-R
18.11.2010, 15:33
Wired is finding that developing its iPad application is requiring 20% extra resources than the print version
Т.е.
В ходе повседневной работы над интерактивной версией Wired его редакция выяснила, что затраты на ее создание примерно на 20 процентов выше, чем затраты на РАЗРАБОТКУ печатной версии.
“Производство печатной версии” включает также и затраты на печать тиража, что кардинально меняет смысл изложенного.
_______________________________
Теперь бы ещё “циферки” уточнить и выяснить себестоимость подготовки расширенной версии журнала-приложения, цену покупки, что входит в цену (один номер журнала или подписка за период). какова комиссия магазина за продажу. И, конечно, самое важное – какова цена рекламных контрактов на 1 номер журнала (это один из основных “приходов” проекта). Только после этого будет ясно сходятся ли “концы” приходов и расходов
_______________________________
Ещё одна порция “циферок” есть в материале Lenta.ru (Мердок выпустит цифровую газету для iPad), где написано (цитирую целиком):
Медиахолдинг News Corp. Руперта Мердока выпустит до конца 2010 года газету The Daily, которая будет выходить исключительно на цифровых устройствах – планшете iPad и его аналогах. Об этом сообщает Corriere della Sera. Подписка на The Daily будет обходится клиентам News Corp. в 1 доллар в неделю. По мнению Мердока, новый проект может заинтересовать более 800 тысяч подписчиков.
Джеймс Мердок, который занимает должность председателя совета директоров подразделения News Corp. в Европе и Азии, 12 ноября на форуме в Монако заявил, что монетизировать контент онлайновых версий газет можно лишь в том случае, если ввести плату за его пользование. По его мнению, ключом к успеху News Corp. является разработка и инвестиции в новые приложения для iPad, которые являются для пользователей цифровыми аналогами бумажных газет.
Возглавляемая Мердоком News Corp. летом 2010 года сделала платными онлайновые версии изданий The Times и Sunday Times. Всего платный доступ к веб-страницам газет и версиям изданий для iPad и Kindle получили 105 тысяч пользователей. Еще 100 тысяч подписчиков на бумажные версии изданий активировали их аккаунты. Компании также принадлежит еще одно онлайн-издание с частично платным доступом – The Wall Street Journal.
Техноблог TechCrunch в ноябре писал, что сайт The Times потерял более 4 миллионов уникальных пользователей с момента введения платы за доступ к контенту.
Планшеты iPad были официально представлены Стивом Джобсом в январе 2010 года. Они поступили в продажу в США в апреле. К 22 июня Apple продала более 3 миллионов iPad.
__________________________
Судя по сокрушительному “успеху” Мердокизации других СМИ, навряд ли удастся получить столько подписчиков, сколько хочет получить Мердок. Думаю, что прогноз завышен, как минимум, на порядок… А при таких объёмах реализации под большим объёмом соотношение между приходами и расходами. И, самое главное, неясно поверят ли Мердоку рекламодатели? Зная его глупую жадность, несложно предположить, что от услуг Apple (за которые придётся “делиться” доходами от рекламных контрактов) он откажется, а вот понравится ли рекламодателям то, что “наваяют” программисты Мердока и согласятся ли они иметь с ним дело напрямую?…
Новости Яндекс-маркет
Опубликовано 18 ноября 2010
В комментарии к моему посту от ноября (Планшет lBook T9 всё-таки появится) MO отметил, что на Yandex-маркет появился новый раздел (Планшеты). Несомненно сие означает признание той рыночной ниши, которую, с подачи “Яблочного Джобса”, захватывают устройства данного класса
Комментарии к записи Новости Яндекс-маркет отключены
Исследование рынка е-книг
Опубликовано 17 ноября 2010
Это не первое исследование, но интересно оно тем, что речь идёт не о США, где тенденции вполне явно выражены, а о других странах. Pro-books (Е-книгам напророчили четверть рынка к 2015 году), как всегда, без явной ссылки на первоисточник сообщила следующее (цитирую целиком):
Очередной прогноз развития рынка электронных изданий и ридеров предложили французские исследователи, опросившие читателей из шести стран.
Французы Патрик Бехар (Patrick Béhar) и Лоран Коломбани (Laurent Colombani) недавно завершили свое исследование, в рамках которого были опрошены около трех тысяч человек в шести странах – Франции, Германии, Японии, Корее, Великобритании и США. Краткую информацию о результатах сообщает журнал The Bookseller. Основной тезис: к 2015 году от 15 до 20% читающей публики станут владельцами устройств для чтения электронных книг, а доля книжной продукции в цифровом формате на рынке составит около 25%.
Сегмент электронных книг будет развиваться самыми быстрыми темпами в Корее и США (доля на сегодняшний день – порядка 5%), и несколько отставать в других странах, где более сплоченная система книжной розничной торговли дает возможность эффективнее поддерживать рынок печатных изданий. К подобным странам авторы исследования относят в первую очередь родную Францию.
Бехар и Коломбани предрекают завидную судьбу «планшетникам». По их мнению, к 2015 году iPad сотоварищи отвоюют от двух третей до трех четвертей рынка устройств, которые будут использоваться для чтения книг в цифровом формате. Собственно ридеры могут рассчитывать не более чем на одну треть рынка.
Около 40% респондентов, которые являются владельцами устройств для чтения е-книг, заявили, что стали читать больше с их приобретением. Тем самым, в очередной раз подтвердилась уже обсуждаемая тенденция. 41% пользователей не намерены в ближайшем будущем отказываться от чтения печатных книг.
Комментарии к записи Исследование рынка е-книг отключены
Отчёт по ридерам
Опубликовано 15 ноября 2010
Digitimes предлагает исследование (E-book readers). Доступно содержание. Судя по содержанию отчёт интересный. Содержимое стоит $500
Комментарии к записи Отчёт по ридерам отключены
Очередное исследование Forrester по е-книге
Опубликовано 10 ноября 2010
На сайте Forrester (eBook Buying Is About To Spiral Upward) это исследование предлагают по $500. Полностью исследование называется:
eBook Buying Is About To Spiral Upward
US eBook Forecast, 2010 To 2015
by James L. McQuivey, Ph.D.
with Mark Mulligan, Annie E. Corbett
Предсказывать в таком динамичном секторе на пять лет (до 2015 включительо) весьма сложно. Официально есть следующая аннотация (цитирую целиком):
Executive Summary
Since Amazon.com introduced the Kindle eReader in 2007, all of the industry’s attention has focused on the rapid adoption and proliferation of eReaders. However, the success of the devices has been fueled by the convenient availability of the most popular books in digital form, often priced significantly below their physical counterparts. This fact has drawn consumers in more rapidly than we have seen in any other media. Here, we profile the 7% of US online adults who read eBooks today – many of them without eReaders – and show that this small, energetic group will grow so rapidly that it will easily spend nearly $3 billion on eBooks in 2015. We recommend that product strategists responsible for the eBooks we read and the devices we read them on plan now to grow their businesses in step with their eager consumers.
TABLE OF CONTENTS
eReading Has Had An Explosive Year
eBooks Are About To Become Half Of All Books That eBook Readers Buy
eBook Sales Are Set To Nearly Triple By 2015 To $2.8 Billion
RECOMMENDATIONS
eReader Makers Should Prepare To Satisfy The Next Wave Of eBook Readers
WHAT IT MEANS
A Very Altered Publishing World Is About To Emerge
Supplemental Material
Related Research Documents
Есть (спасибо ![[info]](http://stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
v_x за “наводку”) авторское описание работы в блоге (eBooks Ready To Climb Past $1 Billion), где сказано (цитирую целиком):
Consider it an inauguration of sorts, a celebration of the eBook industry becoming a member of the major media club just as digital music and online video have before them. When you influence a billion dollars, people have to take you seriously. In the book business, it means that traditional publishers can no longer live in deny-and-delay mode; meanwhile, digital publishers get invited to better parties and people in other media businesses like TV and magazines look over and wonder if they could cut a slice of this new pie just for them.
To honor the occasion, we have just published our five-year forecast for eBooks in the US for Forrester clients. The punchline is this: 2010 will end with $966 million in eBooks sold to consumers. By 2015, the industry will have nearly tripled to almost $3 billion, a point at which the industry will be forever altered.
Right now, the number to track – and the one that determines how many eBooks will sell – is the percent of a consumer’s books that are bought and consumed digitally. To get at this number, we have to understand how people get books today. Did you know that the two most common ways people get books today is borrowing them from a friend or getting them from the library? Evidently content – at least in the book business – is already quite free, even without the help of digital.
eBook buying falls very low down on this list of how people acquire books. Just 7% of online adults who read books read eBooks. But that 7% happens to be a very attractive bunch: they read the most books and spend the most money on books. And here’s the kicker – the average eBook reader already consumes 41% of books in digital form. Oh, and that includes the people who don’t have an eReader yet, which is nearly half of them. For those that have a Kindle or other eReader, they read 66% of their books digitally.
I’m sure you’re ahead of me on this one, but let’s just spell it out. We have plenty of room to grow beyond the 7% that read eBooks today and, once they get the hang of it, eBook readers quickly shift a majority of their book reading to a digital form. More eBook readers reading a greater percentage of their books in digital form means our nearly $3 billion figure in 2015 will be easy to hit, even if nothing else changes in the industry. Meaning even if we never get color e-Ink screens, if publishers never experiment with eBook subscriptions, and interactive eBook formats never succeed, we will still see digital get close to $3 billion in size by the middle of the decade.
At that size and higher, not only do publishers need to take digital seriously, they must make it the new default for publishing, preparing for a day in which physical book publishing is an adjunct activity that supports the digital publishing business. And this dramatic reversal will have happened faster in book publishing than in any other media business. Not just because publishers have had years to watch other media industries face the digital transition, but also because book publishing is a single-revenue business. Music used to generate revenue from the radio, from CD sales, and from concert tickets. Changing that business required upsetting several apple carts at once. TV is similarly complex, revenue is derived from advertising, cable carriage or retransmission fees, and direct sales of DVDs. You can’t go digital without first rethinking the entire business (and not every player in the ecosystem takes that lying down). But not publishing. Books are published and sold at retail. In the end, once the only channel from which revenue is derived starts to get remodeled, it’s not long before the whole structure gets torn down and rebuilt to accommodate the new dominant distribution model.
That’s why we pause to commemorate the crossing of the billion dollar threshold, because from here things will move so quickly that by the time the dust settles, the book business may actually be the most digital of all media industries, even if it got the latest start.
____________________
Pro-books (Объем рынка е-книг в США в 2010 приблизится к миллиарду долларов) дала (как всегда ьез ссылки на первоисточник) русскоязычное изложение данных про это исследование (цитирую целиком):
Аналитики поделились предварительными результатами исследований рынка е-книг и ридеров за этот год и предложили очередной прогноз.
Данные, которыми располагают специалисты аналитической компании Forrester Research, приводит агентство Франс Пресс. По прогнозам аналитиков, объем американского рынка электронных книг в текущем году имеет шансы приблизиться к одному миллиарду долларов и составит предположительно 966 миллионов. К 2015 эта сумма может вырасти в три раза и достичь 2,81 миллиарда. В прошлом году объем рынка цифровых книг составлял 301 миллион долларов, то есть был меньше текущего в три с лишним раза.
Среди совершеннолетних американцев, которые являются активными пользователями интернета и при этом читателями печатных книг, около 7% уже успели приобщиться к чтению текстов в электронном виде. Специалисты Forrester полагают, что через год их число удвоится.
Что касается конкретных устройств, то 35% любителей цифровых книг используют для их чтения ноутбук, 32% предпочитают Kindle, 15% остановили свой выбор на iPhone, 12% по душе пришлись ридеры Sony, 10% – нетбуки. На долю ридера Nook и планшетного компьютера iPad приходится пока по 9% любителей чтения. Ридерами менее известных производителей и мобильными телефонами пользуются, соответственно, 8% и 6% респондентов. Некоторые читатели электронных книг имеют в своем распоряжении несколько устройств.
В прошлом году число американцев, которые были владельцами специализированных устройств для чтения электронных книг, составляло 3,7 миллиона человек. Как ожидается, в этом году оно вырастет до 10,3 миллиона. К 2015 году владельцами ридеров среди жителей США, вполне возможно, будут уже 29,4 миллиона человек.
Большое исследование
Опубликовано 4 ноября 2010
По наводке Digital-books вышел на сайт Aptara (Uncovering the Digital Realities of Book Publishing), который предоставляет (надо зарегистрироваться и указать реальный e-mail) PDF – файл с отчётом (почти 300 страниц) A Blueprint for Book Publishing Transformation, в котором рассматриваются ситуация с книгоизданием вообще и ролью цифровых технологий в этом вопросе, в частности.
Подробно описан рынок е-книг
Если не удалось получить ссылку (сделайте людям доброе дело – зарегистрируйтесь), то попробуйте скачать отсюда.
Комментарии к записи Большое исследование отключены
Конвергентные устройства неизбежны
Опубликовано 22 октября 2010
об этом сообщил Administrator 10/22/2010 и на его базе SmartMarketing (Нас спрашивают: «ридеры» против планшетов). Аргументация такая (цитирую целиком):
Электронные книги. Умрут ли они с приходом планшетных компьютеров?
С приходом планшетов (если он состоится) читалки вряд ли исчезнут. Точнее, сказать, в перспективе-то безусловно все устройства сольются в единые интеллектуальный терминал, но до этого будущего еще очень далеко. Сегодня же ситуация такова, что между разными типами гаджетов существуют достаточно жесткие границы, связанные с технологическими особенностями. Планшеты и читалки здесь — отличный пример. Казалось бы, и то и другое — пластинка с экраном, но…
Одно устройство — планшет — позволяет показывать видео, комфортно работать с Интернетом, играть в игры — но при этом работает в лучшем случае часов семь-десять. Другое умеет, по большому счету только показывать текст (красиво, со шрифтами, даже немного Интернета — но это уже довольно мучительно на экране e Ink) — зато работает от одной зарядки две недели. Кроме того, сильно разнится цена, за стоимость одного планшета iPad (около 25 тыс. минимум сегодня) можно купить три–четыре «ридера».
Все это очень сильно разводит эти ниши, создавая уникальные use case использования каждого из устройств. И пока не просматривается вариантов слияния. Даже если планшеты подешевеют в четыре раза (что маловероятно, изготовители наоборот стремятся держать цену, отличный пример — Samsung Galaxy Tab с его несуразной ценой в 40 тыс. руб.), проблема питания никуда не денется. Вот если вдруг кто-то изобретет элемент питания с ресурсом часов в 60 непрерывной работы — тогда начнется новый виток развития. Но сегодня вероятность такого события невелика.
Какие новые технологии используются в новинках?
Новых технологий в сущности нет. Все технологии, в общем-то, отработаны годы назад. Но некоторый качественный скачок наблюдается. Хороший пример — «дополненная реальность», когда хорошо известная технология мобильных цифровых камер сливается с не менее освоенной технологией 3G и все это работает на давно известных вычислительных платформах и архитектурах, но чуть более мощных. На стыке возникает новое приложение, которое имеет хорошие шансы стать killer-app для гаджетов нового поколения. Но сами по себе технологии давно известны, они или стали массовыми или существенно подешевели (что, в общем, часто одно и то же).
Стоит ли ждать падения цен на электронные книги? Есть ли смысл в цветных книгах?
Да, вполне. Конкуренция сейчас очень усилилась, темпы снижения цены даже больше, чем мы ожидали осенью. Этот процесс до некоторое степени сдерживается ситуацией с экранами, но идет. Пикантности добавляет то, что некоторые изготовители сейчас рекламируют новый тип «электронных книг» — с экранами TFT. Такие модели были на заре рынка, и затем существовали на его периферии (серия jetBook компании «Эктако»), но сейчас они начали активизироваться.
С технической точки зрения такие устройства можно описать как «заготовка для цифровой фоторамки, из которой сделали электронную книгу». Некоторое время назад рынку фоторамок прочили большое будущее, но в связи с неадекватной ценой он не воплотил свой потенциал — но на складах и заводах остались матрицы или линии по их производству.
В итоге, сейчас берется матрица, когда-то нарезанная для фоторамки, вставляется в более компактный корпус, простейший процессор и примитивная прошивка или стандартная ОС, и все это продается как «электронная книга». Такие гаджеты могут стоить очень дешево (около 4 тыс. руб.), но потребительские их качества пока сложно оценить однозначно. Но тенденция забавная.
И, еще важный момент, — они цветные.
Продаются ли они уже в Москве?
Такие — да. С цветным e Ink или аналогами пока видеть не замечены. Да и нужны ли — неясно, вау-фактор конечно будет, но в реальности куда критичнее скорость матрицы.
Есть ли данные о росте владельцев электронных книг?
186 см в холке 😉
Если серьезно, то тенденции, безусловно, позитивные. У нас (у smartmarketing) сейчас некоторые проблемы с сайтом, хотели выкладывать инфосправку по книгам, но придется подождать. Но вкратце — рост в сравнении с аналогичным кварталом прошлого года около шести раз (это не слишком удивительно, все же тогда и кризис был, и рынок этот только-только начинался).
Стало больше (в разы) изготовителей, резко снизились цены, возникает инфраструктура продажи и скачивания книг… В четвертом квартале, думается, и шестикратный рост — не предел.
Продажи е-книг в США
Опубликовано 21 октября 2010
По данным WEbCrunch (Продажи электронных книг за год возросли на рекордные 193%) там всё “в шоколаде” (цитирую целиком):В то время как продажи печатных книг продолжают падать, продажи электронных книг, согласно показателям 14 издателей Ассоциации Американских Издателей, возросли в этом году на 192,9%.
Сейчас электронные книги составляют 9% всех продаж в США; в прошлом году они составляли всего лишь 3,3%. К октябрю 2010 года от продажи электронных книг получилось выручить $263 млн., в том числе только в августе – 39 млн. $.; это на 172,4% больше, чем прошлогодние показатели продаж.
Тем временем продажи книг в мягкой и твердой обложке продолжают уменьшаться еще и в зависимости от переплета. Продажи детской и юношеской литературы в твердом переплете оказались на отметке $77,8 млн. Это на 8% меньше, чем в предыдущем месяце, и на 14,6% меньше в сравнении с предыдущим годом. Продажи книг в мягкой обложке снизились на 15,1% в течение месяца и по сравнению с прошлым годом уменьшились на 7,6%.
Продажи взрослой литературы в твердом переплете сейчас находятся на уровне $83,8 млн., что на 5,2% больше по сравнению с тем же периодом в прошлом году, хотя данная категория потеряла 24,4% от продаж предыдущего месяца. Продажи книг в мягкой обложке составляют $124,9 млн., и это на 4,1% выше, чем в прошлом году. Однако, аналогично с предыдущей категорией, здесь также очевидно падение по сравнению с предыдущим месяцем на 18,3%.
Однако именно продажи печатной литературы все еще велики в образовательной категории. Книги в твердом переплете и мягкой обложке возрастают соответственно на 10,2% и 15,7%, что примерно на 5% больше по сравнению с августом прошлого года.
Категория электронной книги становится все более и более важной в издательском деле, что заставляет продавцов задуматься о расширении ассортимента устройств с приложениями электронного чтения – насколько это возможно. И все чаще возникают самые горячие общественные споры между издателями, продавцами и литературными агентствами о продажах электронных книг.
______________________
Интересно, где уважаемая Ирина Еремина (автор процитированного материала) взяла исходные данные?, Кто знает, киньте ссылочку
______________________
Ulyss в эхе сообщил:
Вот оригинал этого отчета: http://publishers.org/main/PressCenter/Archicves/2010_Oct/AugustStatsPressRelease.htm
С благодарностью цитирую.
Полноты ради (из того же отчёта) таблица продаж по годам (щёлкните по ссылке, чтобы увидеть в приемлемом разрешении)
Комментарии к записи Продажи е-книг в США отключены
Рынок контента неизбежен
Опубликовано 9 октября 2010
Вопрос о том, что первично: курица или яйцо занимал многие умы…
Сейчас вопрос занимает проблема: что на рынке первично: продажа контента (с “подтягиванием” создания и продаж “железок” для пользования оным) или продажа устройств для работы с е-книгой (с “подтягиванием” создания и продаж легального лицензионно чистого контента).
Российский рынок пошёл по второму пути… Кто только не пытается выйти на рынок с “ридерами” (и чем больше “выходящих”, тем хуже среднее качество устройств на рынке), надеясь на то, что “Россия – большой пирог; всем хватит”… А с контентом – напряг
The-ebook (Контентное голодание…) подробно обсуждает эту проблему и приходит к выводу, что Россия пойдёт, всё-таки, по тому же пути, что и всё “цивилизованное человечество”, т.е. по пути вывода на рынок большого разнообразия контента… А наличие или отсутствие у продавца фирменного (или “ассоциированного”) устройства для покупки и чтения контента будет одним из важных конкурентных преимуществ ПРОДАВЦА КОНТЕНТА.
Материал не бесспорный, но автор “в проблеме” много лет и, как минимум, с его мнением (обычно там очень интересные и нетривиальные комменты) рекомендую ознакомиться.
____________________________
Там же опубликован официальный (Официальный ответ компании «ЛитРес» на субботнюю публикацию «Контентное голодание»)
