За что заплачены миллионы?
Опубликовано 11 июня 2010
По данным, которые сообщили Ведомости (Миллионы в «Аймобилко») контентная база второго поставщика легальных е-книг (iMobilko) совсем невелика (цитирую):
Всего на сайте 23 000 электронных книг, 3000 аудиокниг, 1500 фильмов и 50 000 музыкальных альбомов.
При этом “поштучно” продаётся немного, чуть лучше удаётся продавать по подписке (цитирую):
за 499 руб. в месяц можно ежедневно скачивать один музыкальный альбом, фильм или книгу. Доходы «Аймобилко» делит с правообладателями, зато она не обязана платить им минимальные гарантийные взносы.
Плохо верится в то, что это “золотое дно” и совсем уж непонятно сообщение о том, что (цитирую):
Инвестфонд Ru-Net II, входящий в Ru-Net Holdings, купил долю в «Аймобилко» (сервис imobilco.ru), рассказал «Ведомостям» один из ее основателей Николай Белоусов. Вся компания оценена в десятки миллионов долларов, Ru-Net II вложил несколько миллионов.
__________________________
неясно, что там в фирме стоит десятки миллионов долларов… Неужто заключенные авторские договоры стоят так дорого? Тут “или-или” (или искусственно занижались реальные продажи с целью “гнать волну” и “для спасения обкрадываемых авторов” обрушивать полицейские репрессии на тех, кто не хочет набивать карманы правообладателей, или на Россию опять надвигается бум ДОТКОМОВ, когда мало-мальски раскрученный интернет-проект продаётся дорого покупателю, который уверен, что сможет перепродать его ещё дороже…)
Есть, конечно, небольшой шанс, что речь идёт о попытке инвестировать в увеличение контентной базы на порядок (как минимум) и о попытке продаж всерьёз, но при наших правообладателях верится в успех плохо. Правообладатели “удавятся”, но (“чтобы пираты не украли”) не дадут разрешения на легальные продажи, несмотря на то, что тем самым провоцируют пиратство (у пиратов-то есть откуда украсть, а у честных покупателей канала легальной покупки не будет).
Желаю, конечно, инвесторам успеха. Если к концу года количество легально доступных через них е-книг перевалит за 30 тысяч, то это уже будет успех и немалый…
_______________________
ЧаксКор, сравнивая подход iMobilco и LitRes, пытается объяснить за что уплачены деньги:
пятница, 11 июня 2010 года, 12.43
Владимир Харитонов
Деньги на «российский Kindle»
Магазин «Аймобилко» готовит 3G-букридер
Инвестиционный фонд Ru-Net II, входящий в Ru-Net Holdings, купил долю в компании «Аймобилко». Сумма сделки не слишком велика — несколько миллионов долларов, но примечательна как симптом: российский рынок легальной продажи цифрового контента становится привлекательным. Подробнее
Не удержусь от цитат:
«ЛитРес» оказался привлекательным вложением для одного из двух крупнейших российских издательств — «ЭКСМО», которое в прошлом году получило контроль над компанией. Своему экономическому успеху «ЛитРес» во многом обязан низкой стоимости продаваемого в нём контента: средняя цена на книгу составляет порядка 50 рублей. Экспериментирует «ЛитРес» и с подпиской — за 499 рублей в месяц можно купить 10 книг [есть абонемент за 99 рублей в месяц, позволяющий скачивать в месяц до 4 книг ценой до 40 рублей каждая и абонемент за 499 рублей, позволяющий скачивать до 10 книг ценой до 70 рублей каждая – т.е. практически весь ассортимент; есть и более дорогие абонементы и настраиваемый абонемент ]
Стратегия «Аймобилко» несколько другая. По мнению одного из основателей и владельцев компании, Сергея Белоусова, продавать электронные книги слишком дёшево — неверно. Хотя в себестоимость электронной книги и нет расходов на физические материалы и изготовления тиража, цена её создания и подготовки макета вовсе не равны нулю. Обычные цены на одни и те же книги в «Аймобилко» раза в 2—3 выше, чем в «ЛитРес». При этом весь контент, так же, как «ЛитРес», «Аймобилко» не защищает никакими системами DRM, цифрового управления правами. Хотя начинала компания именно с этого. По словам Сергея Белоусова, компания попробовала систему DRM от Microsoft, но скоро пришла к выводу, что система защиты создаёт больше проблем как для пользователей, так и для дистрибьюторов. Такой подход к ценообразованию вместе с отказом DRM может стать неплохой основой для будущей (именно будущей, поскольку ни один из российских издателей, кроме самих «ЛитРес» и «Аймобилко», пока не реализованной) бизнес-модели собственно электронного книгоиздания, полностью обходящегося без бумаги.
Покупать книги (и другой контент), впрочем, в «Аймобилко» теперь можно не только поштучно, но и «оптом». Компания ввела абонементную систему оплаты, предлагая покупателям, приобретшим карту подписки (они разные на каждый вид контента) за 499 рублей в месяц скачивать по одной книге, фильму, музыкальному альбому или трём мультфильмам ежедневно. Несложно посчитать, что каждая такая, говоря бухгалтерским языком, одна штука контента, будет стоить 17 рублей (пользователю абонемента «ЛитРес» одна книга обойдётся в 25—100 рублей, в зависимости от тарифа). Очевидно, что регулярно качать каждый день будет только самый «дисциплинированный» покупатель, большинство же ограничится 10—15 книгами (альбомами и т. д.) в месяц.
На это, собственно, и делают ставку и магазин, и правообладатель, которые делят между собой выручку от продажи в отношении 50/50 (установив такую пропорцию, «Аймобилко» и здесь составила конкуренцию «ЛитРес», который отдаёт правообладателям только 30% поступлений от продаж). Такая модель показалась вполне убедительной и финансово выгодной, что на неё согласились не только крупные российские издатели книг, но даже такие мейджоры звукоозаписывающей индустрии, как Sony BMG, Universal Music и Warner Music Group, обычно с ужасом относящиеся к продажам контента без электронной защиты. Можно только представить, какой зубовный скрежет вызывает у них цена в 55 американских центов за музыкальный альбом.
Если учесть описываемые автором программную читалку и планируемую аппаратнцю фирменную читалку, то начинаешь понимать, что Аймобилко, возможно, стоит того, что за его акции заплатили. Пусть заплатили, на мой взгляд, в первую очередь за потенциал….
__________________________
01 июня 2010 Николай Белоусов – генеральный директор “Аймобилко” на пресс-конференции под названием “Библиайтека” рассказал некоторые подробности (цитирую):
у сервиса около 238 тысяч пользователей. Компания особенно гордится ядром своей аудитории – теми тридцатью процентами, которые сжились с сервисом, платят за подписку и то и дело что-то скачивают. Инвесторы тоже проявляют интерес – отвечая на вопросы после официальной части, Белоусов похвастался, что в iMobilco готовы вкладывать деньги в том числе и зарубежные предприниматели.
В качестве одного из новых способов привлечения пользователей теперь используется торговля карточками подписки. Такие карточки значительно упрощают взаимодействие с сервисом для не слишком подкованной в техническом плане аудитории. Карточки уже продаются в сетях магазинов “ИОН” и “Связной”, а в скором времени появятся в “Союзе” и “Евросети”. Предполагается, что их использование упростит не только оплату, но и регистрацию.
Компания развернула бурную деятельность в области разработки софта и окружает свой сервис программами для самых разных платформ и устройств. Есть программа для айфона, есть похожая программа для Android, готовится версия для iPad. Наконец, недавно было представлено веб-приложение – в нём можно начать читать книгу, даже не скачивая. Купленные книги хранятся на сервере компании и могут быть запрошены в любой момент с любого из поддерживаемых устройств.
_______________________________
Св. 200 тыс. пользователей с 30% устойчивым ядром – скачивают по подписке почти каждый день – это, конечно серьёзный ресурс с очень неплохой перспективой вполне объясняющий желание инвестировать… Только нужно активно расширять объём доступного контента и упрощать платежи и, возможно, окажется, что число пользователей, готовых честно покупать лицензионный контент (если он есть) совсем не так мало
Какое отношение “Свет книг” имеет к Литресу?
Опубликовано 26 декабря 2009
Наткнулся я на магазин Свет книг, который продаёт е-книги.
Самые дешёвые – эротика непонятно какого происхождения. Есть что-то даже дешевле рубля. Самое дорогое – компьютеры. Что-то видел дороже 250 рублей (практически по цене печатной книги). заявляют, что доступно свыше 15 тысяч е-книг.
Поскольку давно я ничего серьёзного (более 10 тысяч наименований), кроме iMobilko и Litres (с магазинами-витринами) не видел, то прежде всего подумал, что сие – витрина Литрес. Путь нормальный и вполне (по нынешним временам) почётный. Правда, до сих пор, Литрес партнёрские соглашения (на создание “витрин”) заключал с раскрученными сайтами, у которых есть большой поток профильных посетителей, интересующихся (в том числе) е-книгой. Да и книг у Литрес побольше 20 тысяч. И Эротики сомнительного происхождения я там не замечал…
Залез я в “Недотёпу” Лукьяненко. Цена чуть дороже Литрес (53 руб против 50). Загрузил “промо-фрагмент” (всё как у “больших”, включая промо фрагмент) и обнаружил в конце фразу
И вот теперь сижу я и думаю “Какое отношение “Свет книг” имеет к Литресу?”
Не нашел я системы помощи, которая объясняла бы хотя бы главное – каков порядок оплаты, в каких форматах доступны е-книги, есть ли защиты от несанкционированного копирования купленных книг и какие виды копирования разрешены, а какие – нет…
Так что не стал я регистрироваться и пытаться смотреть какие виды оплаты мне предложат в момент, когда я уже решил оплатить… Об этом, на мой взгляд, я должен быть оповещён заранее
__________________________________________
Официальный комментарий
![[info]](http://stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
svetknig написал:
Магазин “Свет Книг” www.svetknig.ru является официальным партнером компании “ЛитРес”. Спасибо за Ваши важные комментарии. Необходимую информацию мы дополнили и в дальнейшем планируем улучшать качество сервиса для наших покупателей.
_______________________________
Действительно изменилось указанное на сайте количество доступных е-книг. Теперь оно составляет 23 000 (это соответствует тому, что есть у Литрес. Появился help c указанием способов оплаты и с описанием поддерживаемых форматов
Интересно, есть где-нибудь полный список “витрин” Литрес?
Похоже, у Литрес появилась “витрина” еще и на “Акадо”
Опубликовано 28 ноября 2009
Если верить CNews («Акадо-Столица» запустила онлайн-магазин электронных книг), то не вполне ясно свой ли контент в этом магазине. Поскольку Акадо, насколько я могу судить, не занималась книжным бизнесом и своего ресурса е-книг не собирала, то фразы о сотрудничестве с Литрес и о количестве наименований е-книг позволяют предположить, что контент у них от Литрес и, как следствие, что магазин (books.akado.ru) – это очередная (если не ошибаюсь, третья) витрина Литрес. Во всяком случае, организация сайта, цены, тариф абонемента знакомы всякому, кто посещал Литрес и его “витрины”.
Ну что же, увеличение “торговых площадей” Литресу явно не повредит, а читателям явно не помешает…
________________________
Internet.RU (АКАДО запускает сервис по продаже электронных книг) это подтверждает и сообщает об интересной акции:
В течение первых 10 дней работы нового проекта абоненты «АКАДО» могут принять участие в акции. До 6 декабря каждое пополнение счета для оплаты покупок на «АКАДО.Книги» будет увеличено на 50%. Например, положив на счет 100 рублей, абонент сможет потратить на приобретение книг 150 рублей, а пополнив баланс на 500 рублей — получит возможность заказать книги на 750 рублей.
Так что есть возможность “прикупить” е-книги подешевле
Комментарии к записи Похоже, у Литрес появилась “витрина” еще и на “Акадо” отключены
Вы всё обещаете, Марина Ниловна, обещаете…
Опубликовано 22 октября 2009
В дополнение к моему посту от 02 октября 2009 (Е-книга в книжном магазине “Москва”) и посту от 18 октября 2009 (Е-книга в книжном магазине “Москва”. Экспериментальная проверка.).
В Pro-buks.ru (Я от Марины Ниловны…) появилось новое интервью с с директором книжного магазина “Москва” Мариной [Ниловной] Каменевой. Как и в прошлом интервью (см. первый ссылочный пост) меня интересовали е-книги. Посему, цитирую выборочно:
— Будете конкурировать с OZON? (о бюро интернет-заказов печатных книг)
— Конкурировать — громко сказано. Тут надо понимать разницу: для OZON — это бизнес, мы же — предприятие розничное, для нас это дополнительная услуга. У наших коллег все это давно существует и работает. Бюро интернет-заказов у нас появилось в феврале, на пике кризиса. И сразу, буквально в ту же минуту, пошли заказы от покупателей. Будто все только того и ждали.
— А что еще новенького?
— «Москва» открыла проект «Электронные книги». С финансовой точки зрения он малоприбыльный, ведь цены на электронные книги в нашей стране смешные — 20—30 рублей. Но мы рассматриваем это как дополнительную услугу — ведь последний опрос покупателей в июле 2009-го показал, что уже практически почти треть среди них в той или иной степени пользуются электронными текстами. Как я могу такую услугу не предоставлять?! В ближайшее время мы представим на нашем сайте электронные книги на английском языке со знаменитой британской компанией Gardners Books — около 50 тысяч наименований: и классика, и современные издания, и научная литература! Теперь наши читатели смогут купить любое из этих электронных изданий.
___________________________
И в предыдущем интервью обещала Марина Ниловна эти книги… А их, как-то, всё нет. А интересно было бы к 20 тысячам Литресовским (российским) добавить 50 тысяч забугорных (на общепонятном – английском – иностранном языке).
Так и хочется, цитируя бородатый анекдот, сказать:
Вы всё обещаете, Марина Ниловна, обещаете…
Комментарии к записи Вы всё обещаете, Марина Ниловна, обещаете… отключены
Е-книга в книжном магазине “Москва”. Экспериментальная проверка.
Опубликовано 18 октября 2009
В дополнение к моему посту от 02 октября 2009 (Е-книга в книжном магазине “Москва”).
Итак, раз уж стало известно о наличии в магазине торговли е-книгами, то решил я туда наведаться самолично.
Первое. По ранее озвученному я думал, что в магазине будет стоять что-то вроде инфо-киоска (компьютер в антивандальном исполнении с купюроприемником и интерфейсами для сохранения). Хотелось, честно говоря, посмотреть кто является поставщиком инфо-киоска и подумать об организации наличия чего-то подобного в библиотеках…
Второе. Всё оказалось проще. Контент – это дубликат (т.н. “витрина”) Литрес (еще у нескольких партнёров есть такое). Сохранился, к сожалению, главный дефект Литрес – за книгу нельзя ЗАПЛАТИТЬ. Необходимо зарегистрироваться, создать счёт и пополнить его (есть несколько способов – один другого хуже). Только затем можно решить что именно ты хочешь купить и, если остаток на счёте позволяет, можно оплатить со своего счёта. После этого книга появляется в твоей личной библиотеке на сайте магазина, откуда её можно скачать несколько раз в разных форматах (есть какие-то ограничения по числу скачиваний, но трудно представить ситуацию добросовестного использования, когда они могли бы стать существенными). Существует “джентльменская” договорённость о том, что ты можешь сам читать книгу на любых устройствах и членам семьи (заодно, неофициально, и хорошим друзьям) дашь почитать. Но в открытый доступ выкладывать не будешь… (Технических ограничений нет, но оно и не требуется: через месяц после начала продаж книгу выставит ЛибРусЕк). Расходов на идиотские защиты нет и, следовательно, основная часть цены – это вознаграждение правообладателям.
Третье. Реализация инфо-киоска сделана совсем просто: рядом с кассой поставлен компьютер в локальной сети магазина, подключенный к серверу интернет-магазина. К нему можно подсоединиться через USB (шнурок USB/miniUSB, похоже, придётся брать с собой) или через кард-ридер (основные форматы, вроде есть, но о переходнике с miniSD/MicroSD на просто SD, который можно читать ридером надо позаботиться самому. Возможности компьютера закрыты почти целиком (даже подтвердить получение пришедшего на общедоступную почту извещения о регистрации в магазине нельзя – но после регистрации можно войти в свой личный кабинет и без подтверждения). Всё, что можно – это выход на сайт moscowbooks, работа с ним, сохранение и перепись на внешний носитель (и/или на устройство, которое с точки зрения выглядит как 1-2 внешних носителя).
Четвёртое. Главной интеллектуальной компонентой инфо-киоска является доброжелательный персонал магазина, который вежливо и терпеливо (спасибо им) поможет даже “круглому” идиоту зарегистрироваться в интернет-магазине, найти и выбрать то, что человек хочет купить. Помогут (это главная “фишка”, но об этом – ниже) пополнить счёт и оплатить книгу, а также помогут скачать книгу на носитель (флэшки и карты памяти есть и в продаже, т.е. если покупатель совсем “никакой”, ему помогут найти носитель для е-книги; если читатель не знает на чём читать, то ему предложат и бук-ридер – PocketBook 301 или 360 были в продаже при мне, хотя цена была заметно выше среднерыночной, т.е. приемлемой только для того, кто “с нуля” решил приобщиться сразу и ко всему – возможность получить всё и сразу “в одном флаконе” дорогого стоит). Не забудут напомнить, что е-книгу с рабочего стола надо стереть, а с сайта интернет-макгазина надо аккуратно выйти, чтобы посторонний не мог воспользоваться Вашим счётом (на “личном компьютере” это не имеет значения, но при покупке с “общего” компьютера это существенно).
Пятое. Пополнение счёта. Самый простор и самый безобразный способ – оплата с помощью СМС. БОЛЕЕ ПОЛОВИНЫ СУММЫ, которую оператор мобильной связи снимет за эту СМС с вашего счёта, пойдет оператору “за услугу”, а на счету окажется МЕНЬШЕ ПОЛОВИНЫ УПЛАЧЕННОГО. Проблема микроплатежей – страшная штука. Теоретически работает оплата картой VISA. У меня сбербанковская дебетовая VISA… Ничего более надёжного в России, вроде, нет… В магазине я не экспериментировал (там есть более удобный вариант – о нём ниже). С работы пополнение счёта совсем не работало. Не открывался экран ввода данных карты. Видимо, какие-то проблемы с настройками корпоративной сети… Из дома экран открывается, данные вводятся… Но у меня транзакция не прошла. Ошибка 57 (кто бы сказал что это такое?). И неясно, что произошло. Данные карты втроём при вводе проверяли. Либо банки (тот, который обслуживает меня и тот, который обслуживает магазин) конфликтуют… Теоретически можно распечатать квитанцию и в Сбербанке оплатить (это требует времени на приход платежа = несколько дней = и это, конечно, не бесплатно, но дешевле, чем оплачивать СМС), можно через платёжный терминал (там тоже какой-то процент берут) оплатить. Можно Интернет-деньгами (если не ошибаюсь, то Яндекс-деньги уже принимают, а webmoney еще нет) оплатить. Но я эти способы пока не пробовал. Я оплатил самым простым способом. Я подошёл к кассе и сказал магические слова: “мне для интернет-магазина ххх рублей уу копеек надо оплатить”. Отдел деньги, получил чек, на котором длинный номер, который я и ввёл как подтверждение оплаты на сайте магазина. Деньги на счету появились сразу. Я ими оплатил книгу. Один раз скачал в магазине и сохранил на флэшку в одном формате, а другой раз (спортивного интереса для) через неделю на работе. Скачал и даже не открыл. Канал повторного скачивания работает.
___________________
Главная проблема и у Литрес и у его “витрин”, на мой взгляд, одна – трудности с мелочёвыми платежами. Только любопытство и желание “дойти до конца” удерживало меня от желания плюнуть на все эти проблемы и скачать “слева” (благо, в силу своих профессиональных занятий я точно знаю где и как это можно сделать легко и просто). Но это удерживало меня, а как будет с “человеком с улицы”? Не должно быть у человека проблемы как заплатить за понравившуюся книгу несколько десятков рублей. А ведь я сегодня кроме предложения “пойдите в книжный магазин МОСКВА и всё сделаете там – персонал Вам во всём доброжелательно поможет” ничего лучшего рекомендовать-то пока не могу…
Да, ещё одно замечание. Эккаунты в Литрес и в книжном магазине “Москва” у меня имеют одно имя, но не пересекаются. Т.е. нельзя, например, зарегистрироваться у одного партнёра Литрес, а покупать е-книги (используя ранее созданный счёт) в другом магазине. Это естественно (партнёрство партнёрством, а клиенты врозь), хотя, конечно неприятно и не слишком удобно…
Комментарии к записи Е-книга в книжном магазине “Москва”. Экспериментальная проверка. отключены
Литрес+Либрусек=Литрусек?
Опубликовано 29 августа 2009
В дополнение к моему посту от 17 августа 2009 (Подробности соглашения между непримиримыми врагами – Литрес и Либрусек) у the-ebook появились уточнённые подробности по соглашению между этими же субъектами (Месяц «свободы» не видать…).
Публика удивительно изящно хихикает по поводу ей одной известных деталей….
А мне настолько непонятно, что я даже сформулировать что именно непонятно для себя не могу… А со мной это нечасто бывает…
Как хоть что-то пойму, так попробую комментировать…
А пока – только ссылка на факт и пусть каждый разбирается сам…
ТЭО нецелесообразности (для автора) малотиражного электронного издания его книги – 2
Опубликовано 25 августа 2009
В моём посте от 21 августа 2009 (ТЭО нецелесообразности (для автора) малотиражного печатного издания его книги) я описывал материал Александра Милицкого в Компьюленте (Конец эпохи Гутенберга) об отсутствии целесообразности (для автора) печатного малотиражного издания. Намекалось на то, что будет продолжение о целесообразности подобного издания “в цифре”. Автор, правда, несколько “передернул”. В предыдущем материале он рассуждал об издании через издательство, которое берёт на себя не только подготовку макета и типографские расходы, но и продвижение/реализацию книги (автор готовит только рукопись, с которой затем еще работает редактор и, в идеале, корректор), а в этом материале он, ничто же сумняшеся, рассуждает о “самиздате” (сам автор готовит не только рукопись, но и макет и сам реализовывает его (через свой сайт или через магазин е-книг)… Сравнение явно некорректное, но материал Александра Милицкого от 25 августа 2009 в Компьютерре , тем не менее, определенный интерес представляет (копирую целиком):
Мышкины слёзы
Как мы уже выяснили, написание книги как источник заработка является оправданным в случае, если гонорар составит порядка 170 тысяч рублей. Речь идет, напомню, о книге объёмом около 400 тысяч знаков и авторе с производительностью 5 тысяч знаков за рабочий день. Это относится к книге совершенно любого содержания, – будь то художественный роман, научная монография или руководство по бизнесу. На практике при издании на бумаге типичный гонорар не слишком раскрученного автора составляет порядка 17 тысяч рублей – т.е. в 10 раз меньше. Попробуем разобраться, – исправит ли ситуацию электронное книгоиздание? Разумеется, мы будем говорить о сегодняшних российских реалиях.
На данный момент практически единственным доступным инструментом для продажи книг в электронной форме является сайт “Литрес” (назвать его “электронной библиотекой” у меня, все же, не повернётся язык, – это, по сути, электронный книжный магазин). Практически любые попытки продавать электронную книгу иным путем или, тем более, самостоятельно – являются маргинальными и несерьёзными.
Большая часть ассортимента “Литреса” представляет собой электронные версии книг, уже изданных на бумаге. Они продаются на основании договоров с соответствующими издательствами и, вообще говоря, нас не интересуют. Нам интересны произведения, предложенные “Литресу” непосредственно их авторами.
Такой автор получает 33% суммы, вырученной с продаж его произведения (по сравнению с бумажной публикацией это очень недурно, – там, напоминаю, типичная ставка составляет 7% от оптовой стоимости тиража; вдобавок, в данном случае процент берется не от оптовой, а от конечной цены, которую платит покупатель). Цена продажи может быть, в принципе, установлена автором, – однако чаще это делает уполномоченный сотрудник “Литреса”. Второй вариант, вероятно, является более предпочтительным, – ведь компания заинтересована в максимизации прибыли и, базируясь на своем обширном опыте, будет устанавливать такие цены, чтобы как можно значительнее увеличить объём продаж.
Теперь посмотрим на цены в этом сетевом книжном супермаркете. Они начинаются приблизительно от 20 рублей за экземпляр для не слишком популярных изданий с учетом скидок и акций, – но это лежалый товар, мы его рассматривать не будем. Роман Донцовой на “Литресе” можно купить за 36,82 рубля; учебное пособие по информационному праву – за 35,70 рубля в рамках акции (без акции цена составляла 51 рубль); в разделе деловой литературы стандартные цены составляют 85 – 129 рублей. Иначе говоря, в зависимости от жанра и конъюнктуры, автор получит от 12 до 43 рублей с каждого проданного экземпляра, – что намного приятнее по сравнению с типовыми 3,5 рублями при бумажном книгоиздании.
Однако благосостояние автора при этом напрямую зависит от числа проданных экземпляров, – как у нас обстоят дела с электронной книготорговлей? Некоторую информацию, касающуюся продаж “Литреса”, любезно предоставил Олег Колесников. По его словам, бестселлеры магазина уходят за время пика продаж в количестве 1000 – 2000 экземпляров. Иначе говоря, если вы написали такой бестселлер, и он при этом продается по цене 129 рублей, – есть шанс заработать 86 тысяч. Сумма приличная, – хотя до искомых 170 тысяч рублей не дотягивает вдвое. Однако в данном случае мы взяли наиболее лакомый – и наименее сбыточный вариант. Основная масса беллетристики предлагается на “Литресе” по ценам порядка 35 – 40 рублей, и даже бестселлер принесет автору при этом всего лишь около 25 тысяч рублей, что недалеко ушло от бумажного книгоиздательства. Но авторы бестселлеров неплохо ощущают себя при любом способе издания, – те же Донцова или, например, Лукьяненко отнюдь не бедствуют. А как обстоят дела с основной массой произведений? По словам Колесникова, основная часть книг уходит в количествах 100 – 200 экземпляров, что даже в случае высокой продажной цены (для специальной литературы) принесёт автору, скорее, моральное удовлетворение.
Самое же печальное заключается в том, что хорошо продаются на “Литресе” электронные версии бумажных книг. Появление книги на полках обыкновенных книжных магазинов играет роль рекламной кампании даже в том случае, если издательство не особо тратилось на продвижение нового продукта. (Тут надо в скобках отметить, что в этом случае отчисления от электронных продаж далеко не обязательно достигают автора, – все зависит от содержания авторского договора, заключенного с издательством.) Электронный же “самотёк” продается довольно скромно, что и неудивительно – прежде чем найти и купить книгу, потенциальный читатель должен узнать о самом факте её существования, да ещё и убедиться, что она ему нужна. А фанатов, перерывающих груды новинок в поисках жемчужного зерна, не так уж много, и погоды они не делают. Сарафанное радио может оказаться эффективным каналом продвижения, но ему нужен достаточно сильный начальный толчок: чтобы порекомендовать кому-то понравившуюся книгу, человек должен сначала сам её прочитать. В какой-то степени проблему может решить бесплатная рассылка автором текста лидерам мнений в надежде, что они потратят время на прочтение и не поленятся черкнуть о прочитанном пару строк в своих блогах, – но на температуру в целом по больнице это вряд ли повлияет. Вдобавок, этот способ ограниченно годен для малотиражной специальной литературы: лидеры мнений в профессиональном сообществе, получившие текст бесплатно, составят изрядную долю потенциальных читателей, и может получиться так, что, при всех позитивных оценках, продавать книгу будет уже некому.
В общем, без грамотно организованной рекламной кампании издаваться чисто электронным способом для автора окажется ещё менее доходно, чем публиковаться на бумаге. А успешная реклама требует умения либо денег, а лучше – и того, и другого. В обыденной “бумажной” жизни этим занимаются издательства, успевшие накопить немалый опыт такого рода деятельности. Автору-одиночке же, – если он не является хорошо раскрученной знаменитостью, чью каждую новую книгу ждут ещё до того, как она написана, – приходится уповать только на собственные скромные силы. Как правило – безуспешно. Вот и получаются мышкины слезы.
Итак, я надеюсь, перекос очевиден. Автор потихоньку “переполз” от издания в издательстве (возможно с параллельным изданием электронной версии и печатной, что, как он сам говорит, является наиболее выгодным, способным дать максимальный гонорарный эффект) к, практически, самиздату, когда автор сам проводит редактуру и вычитку, сам готовит макет, сам договаривается с магазином…
А “мышкины слёзки” при самиздате – это нормально. При попытке печатного самиздата минус весьма велик (сколько раз приходилось видеть людей, которые пытаются собственную книгу “втюхать” на выставках или конференциях, чтобы уменьшить этот минус…)
И здесь мы подходим, на мой взгляд, к главному вопросу. Вопросу “зачем нужно издательство для е-книг?” Вопрос серьёзный. На первый взгляд ни зачем не нужен… Есть инструменты для макетирования, фотки сами “сбацаем”, сами в Литрес отнесём и еще в какие-то магазины… И всю прибыль сами заберём. На второй взгляд оказывается , что кое за чем пригодится… Если вспомнить как трепетно Артемий Лебедев (ака tema) относится к шрифтовому дизайну и макету, то становится ясно, что есть разница между профессиональным и самопальным макетом… Я уж не говорю про иллюстрации. Даже обычные фотки профессиональный фотограф сделает гораздо лучше, чем автор-самопальщик… На третий взгляд понимаешь, что и редактор и корректор кое-что значат. По себе знаю, как из весьма сырого материала профессиональному редактору удаётся сделать “конфетку”, да и литред с корректором явно лишними не будут… Но ведь есть еще и Четвёртый взгляд… И тут-то, на мой взгляд, и “зарыта собака”. Главная задача издательства – найти автора (о том, что надо пройти весь технологический процесс мы уже говорили) и !!!! барабанный бой !!!! подготовить и провести промоушен (продвижение, в т.ч. рекламная компания) и реализацию книги. Вот это -как раз то, что требует величайшего профессионализма. И именно в этом вопросе роль издательства будет, на мой взгляд, расти.
Повторюсь, возможно, но еще раз напомню, что в успехе Гарри Поттера 90% успеха – это именно промоушен и грамотная бизнес-стратегия реализации как комплексного проекта (книги, фильмы, игры, аксессуары, игрушки, сувениры и т.п.). Именно работа издателя (кстати, это не было традиционное печатное издательство) предопределила сказочный успех и немалые гонорары автора…
Кстати, о продвижении… Ведь и у е-книги, даже если её предлагать бесплатно, есть сопутствующие реализации (просмотр рекламы перед скачиванием, просмотр рекламы при чтении на сайте без права скачивания, просмотр рекламы внутри бесплатно скачанной книги, привлечение читателя в клубные и магазинные дела согласно интересу, проявленному при выборе книги и т.п.). И эти сопутствующие реализации могут дать больше, чем прямая реализация копий. Рискну напомнить, что главный адепт бесплатного (для пользователя) контента – Google – одна из самых богатых фирм в мире…
Рискну сделать выводы:
- далеко не всякое издание должно рассчитывать на гонорар в качестве основного итога (в предыдущем посте я сравнительно подробно рассматривал зачем бывает нужно издавать книгу, которая даст гонорар, заведомо не оправдывающий затраты на подготовку рукописи)
- Не будет издательства – не будет ни качественной рукописи, ни качественного макета
- Не будет издательства – не будет стратегии продвижения и, как следствие, не будет гонорарного дохода
- Традиционные издательско-реализационные технологии всё реже дают возможность получить хороший доход и никакие “пляски с бубнами” на тему защиты авторских прав ничему не помогут (разве что чуть замедлят процесс); Те, кто смогут создать, отработать и устойчиво эксплуатировать новые технологии, получат рынок (кто не успел, тот, естественно, опоздал…)
Комментарии к записи ТЭО нецелесообразности (для автора) малотиражного электронного издания его книги – 2 отключены
Голубятня: ЛитРес, ЛибРусЕк, далее везде
Опубликовано 21 августа 2009
Всякому, кого интересует е-книга, на мой взгляд, должно быть ясно:
- Автор и сопутствующие (редактор, корректор, макетировщик, иллюстратор и т.п.) свой “кусок хлеба с маслом” должны получить, т.к. иначе мы не получим книг (я не говорю об учебниках, где возможно и целесообразно применение свободных лицензий).
- Современные технологии ставят под сомнение право (за счет снижения технической возможности) цепочки производителей и продавцов печатных книг присваивать в свою пользу более 90% того, что покупатель платит за авторское произведение. И никакие апелляции к “борьбе за авторские права” здесь не помогут”.
- Проблему надо решать законодательно, дабы не мешать ни праву авторов на гонорар, ни праву граждан на доступ к информации (как минимум, при посредстве библиотек) в любой, в т.ч. в цифровой форме.
- Попытки (ради любых псевдоцелей, в т.ч. ради якобы “вступления в ВТО”) не решать эту проблему, ничего кроме информационно-технологической колонизации России не дадут.
Когда всё это понимаешь, то как-то забавно читать “голубятню” от 21 августа 2001 (Голубятня: Либрусек) о том, можно ли и нужно ли противопоставлять Литрес и ЛибРусек.
Всё это было бы весьма смешно, если бы не было ТАК грустно. Неужели непонятно, что либо удастся организовать доступ граждан к информации на удовлетворительных условиях (в т.ч. бесплатный в полном объеме, включая право офф-лайн пользования – через библиотеки), либо не будет никакого инновационного развития за которое (с трибун) так ратуют наши руководители? А будет информационно-технологическая колонизация нашей страны и даже не обязательно Америкой. Не исключено, что именно Эквадор (откуда Либрусек родом) и будет основным каналом такой колонизации…
Мировой Интернет-трафик
Кстати, тех, кому интересны технические подробности, приглашаю посмотреть материал Компьюленты (R.I.P. The Pirate Bay?!, или Немного о файлообмене). В нём есть удивительная (см. слева) диаграмма использования Интернет, из которой следует, что почти три четверти трафика – это p2p, т.е. (как сказано в материале) попытки судить конкретную p2p сеть – это попытка судить Интернет, как технологию, неподвластную традиционному регулированию
Комментарии к записи Голубятня: ЛитРес, ЛибРусЕк, далее везде отключены
Подробности соглашения между непримиримыми врагами – Литрес и Либрусек
Опубликовано 17 августа 2009
В дополнение к моему посту от 13 августа 2009 (Восхитительный слух: спелись непримиримые ЛитРес и ЛибРусЕк)
Компьютерра опубликовала подробности соглашения между непримиримыми врагами – Литрес и Либрусек ("Либрусек" и "Литрес": попытка подружиться)
Краткие цитаты:
- "Либрусек" до недавних пор представлял собой громадный склад книг (по данным на конец июня 2009 года – около 112 тысяч томов), поддерживаемый идейными борцами с копирайтом и сторонниками свободного распространения информации.
- В кооперации с главой Litres.ru – Алексеем Кузьминым – был придуман следующий способ взаимодействия: новинки, появляющиеся на "Литресе", будут заблокированы от скачивания с "Либрусека" в течение месяца, хотя прочитать их в онлайне можно будет на обоих сайтах. При этом на последнем ресурсе в них добавятся баннеры для расплаты с правообладателями – за их содержание ответственен сайт Litres.ru. Спустя 30 дней произведения можно будет загружать в любимом библиотекой формате BF2 безо всякой рекламы и прочих ограничений. Книг, опубликованных на "Либрусеке" до 13 августа, ограничения не касаются – их дозволено и скачивать, и читать с помощью браузера (без баннеров). Подобная схема может быть использована и с другими электроиздательствами, если, конечно, они изъявят желание договариваться с "книжными пиратами".
- Ничего из ряда вон выходящего действительно не произошло. Новинки Litres.ru, конечно, интересны очень многим посетителям lib.rus.ec, однако на деле они составляют лишь малую долю архива библиотеки. Ну а её посетителям, придерживающимся ортодоксальных пиратских взглядов, следует задуматься над следующим моментом: как бы они отреагировали на закрытие библиотеки или на её исчезновение из онлайна на продолжительное время? Всё это вполне могло произойти, будь руководство "Либрусека" менее сговорчивым, и недовольных в этом случае наверняка было бы куда больше…
Уважили! Первая антисоциальная скидка на моей памяти… Ура!
Опубликовано 13 августа 2009
Начал проверять на ЛитРес новость из предыдущего сегодняшнего поста (Восхитительный слух: спелись непримиримые ЛитРес и ЛибРусЕк) и наткнулся на главной странице Литрес на новость (не нашел я у неё постоянного адреса):
Профессионализм со скидкой 25%
Не пропустите!
Только с 3 по 23 августа все максимально полезные деловые книги от издательства "Манн, Иванов и Фербер" обойдутся Вам на 25% дешевле. Электронные книги о бизнесе и не только станут еще доступнее. Мир принадлежит профессионалам!
Новость датирована 30.07.2009 17:19
К сожалению, не нашел в Литрес поиска по издательству и общего расклада по цене не знаю
____________________________
Приятно, однако, что издатели умных книг интересуются читателями умных книг…
Кому только не предлагали скидку в рекламе…
А чтоб скидка ПРОФЕССИОНАЛАМ…. такое вижу впервые
Комментарии к записи Уважили! Первая антисоциальная скидка на моей памяти… Ура! отключены
