Блог, посвященный е-книгам

Маркетинговые усилия HarperCollins

Опубликовано 3 октября 2014

Трудно сказать насколько это повышает продажи в сравнении с затратами, но тенденция прослеживается в плане перетаскивания авторов на сайт издательства и постепенного превращения его в полноценную торговую точку:


Теги: , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

Стакан наполовину ЧТО?

Опубликовано 19 августа 2014

Разница между профессиональными оптимистами и профессиональными пессимистами соответствует разнице между оптимистом (стакан наполовину ПОЛОН) и пессимистом (стакан наполовину ПУСТ) из классического анекдота

Вот в октябре прошлого 2013 профессионалы Интернет-отрасли оптимистично радуются, что (Легальные и платные видео, музыку и книги в интернете скачивают уже 8 млн россиян – Минкомсвязь РФ) и считают (данные, напомню, 2013 года):

МОСКВА, 10 октября. /ИТАР-ТАСС/. Число пользователей легального платного контента в Рунете оценивается в 8 млн человек. Об этом сообщил сегодня на пресс-конференции в ИТАР-ТАСС замглавы Минкомсвязи Алексей Волин.

«Это люди, которые платят деньги за легальный контент, который они приобретают в интернете. Это те пользователи, которые являются одним из драйверов роста интернет- экономики», – отметил замминистра, подчеркнув, что «8 миллионов человек – это тоже вполне приличный показатель».

По словам Волина, интернет часто называют «пиратской, черной зоной», где люди не готовы ни за что платить. «Люди в интернете готовы платить, особенно когда контент удобен, его можно получить и он стоит нормальных денег», – уверен замглавы Минкомсвязи.

Это оптимисты, которые лишь опасаются, что полицейские меры из нового «антипиратского» закона разрушат хрупкое равновесие между пользователями, которые всё охотнее платят за удобство пользования и качество сервиса (даже если оплата называется платой за контент и из неё выплачивается роялти правообладателям). Но есть и профессиональные пессимисты, которые лоббируют «антипиратскую дубину» в интересах тех, кто не умеет или не хочет создать сервис нужного качества. Вот они «бьют тревогу» и заявляют, что (за музыку, фильмы, книги и игры в интернете платит только треть пользователей в РФ). Напомню, что ещё недавно лобби правообладателей вопило, что за контент не платит даже 10%, т.е. якобы пессимистические данные (на самом деле) внушают оптимизм:

Только треть российских интернет-пользователей платит за музыку, фильмы, игры и книги в сети. Таковы обнародованные результаты исследования, проведенного международной компанией Synovate Comcon в первой половине 2014 года. По данным исследования, за контент в интернете платит 31% российских пользователей «всемирной паутины», за три месяца каждый из них тратит в среднем 556 руб.

А неплохой рынок получается. И видно, что платит уже куда как больше 8 миллионов человек (данные 2013 года).  Вот как этот рынок разбит по сегментам:

Фильмы, видео и музыку в сети скачивают, по данным аналитиков, более 90% интернет-пользователей, книги – около 75%, игры – 68%, онлайн-версии газет и журналов хотя бы раз за три месяца читают примерно 70% интернет-аудитории.

Очень похоже, что тех, кто (как читающие эпизодически е-СМИ) «платит» просмотром рекламы за формально бесплатный контент исследователи включили в число тех, кто НЕ ПЛАТИТ, хотя так распространяется вполне себе легальный контент.

Кто как, а я считаю себя оптимистом и радуюсь, что уже 31% пользователей Рунет ПЛАТИТ за легальный контент

И отмечу ещё один фактор. «Университетская книга» (Материал подготовлен по итогам дискуссии «Альтернативные площадки продвижения чтения», организованной журналами «Университетская КНИГА» и «Современная библиотека» в рамках Конгресса РБА в Рязани.) обсуждает проблему НЕ ЧТЕНИЯ:

Одной из наиболее значимых проблем книжного дела сегодня называют тему чтения, а точнее НЕчтения населения. Исследования ВЦИОМ свидетельствуют о том, что интерес к этому процессу в последнее время существенно снизился. По данным фонда «Общественное мнение», более 50% россиян признали, что не прочли за последний год ни одного художественного произведения. При этом ситуация в России не уникальна, тенденции глобальны: аналогичные процессы происходят и в США, и в Великобритании, и в Германии.

Разумеется, невозможно судить о том, насколько глубоко подобные исследования оценивают состав аудитории, поскольку ежедневно, заходя в общественный транспорт, мы можем увидеть вполне позитивную картину: читают почти все: на гаджетах, смартфонах, планшетах, читают газеты и книги. При этом каждый выбирает то, что ему нравится, да и проблемы с доступом к онлайн-библиотекам и интернет-магазинам книг остались далеко в прошлом.

Цифровые технологии изменили качество и характер чтения. Мы общаемся в социальных сетях, просматриваем блоги любителей книг и чтения, обращаемся к их рекомендациям, но перестали общаться лично. Происходит некий разрыв: с одной стороны, цифровые технологии сближают людей, мы можем коммуницировать со всем миром, но, с другой, они разделяют нас, и чтение становится замкнутым.

Говоря о проектах по поддержке чтения, нельзя не отметить, что сложившаяся ситуация напоминает историю о семи няньках. Формально озабочены этой темой все, но вот результат… Очень непросто строится межведомственное взаимодействие, ещё более сложные вопросы возникают с совместным финансированием проектов, отчётами по использованию выделяемых средств, нельзя не отметить и некоторый кризис идей…

Как влиять на читателя в цифровую эпоху? На основании чего выбирать инструменты влияния и оценивать их эффективность? Как объединять усилия всех заинтересованных сторон и выстраивать взаимодействие независимых культурных площадок, с тем чтобы не потерять человека мыслящего, культурного, образованного?

Вот обратите внимание. С одной стороны вроде все озабочены тем, что население НЕ ЧИТАЕТ (тупое население экономике не нужно, а бескультурье – питательная среда для нежелательных манипуляций общественным мнением). А с другой стороны принимаемые «якобы антипиратские» законы свидетельствуют, что главным является не ЧТОБ ЧИТАЛИ, а ЧТОБ ПЛАТИЛИ. Понятно, что именно библиотеки могут быть компромиссом (е-абонемент в библиотеке бесплатен для читателя, но даёт деньги для роялти правообладателям). Однако, такую деятельность библиотек необходимо «крышевать», обеспечивая библиотечные оговорки в копирайтном законодательстве, которые позволят библиотекам действительно эффективно обслуживать потребление пользователями легального контента ТАК, КАК ЭТО УДОБНО ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ. А ведь именно удобство пользователя является главным гарантом того, что пользователь предпочтёт легальный контент нелегальному

Отмечу также (Отраслевое законодательство: к чему готовиться?) – материалы по итогам Крым-2014 о том, какие правовые возможности в сфере копирайта появятся у библиотек. Понятно, что возможности слабенькие, обставленные уймой оговорок, но (как оптимист) я радуюсь, что это – движение в правильном направлении. Думаю, что в условиях «бодания» с США и ЕС рвение копирайтного лобби перестанет получать прежнюю поддержку, а усилия библиотек, наоборот, нужную законодательную поддержку получат


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Исследования рынка, Новости, Оцифровка, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Цифровой контент, Цифровой контент. Прочее, Цифровой контент. е-газеты и е-журналы, Цифровой контент. е-книги, е-книга и ридер в библиотеке, исследования

3 комментария

Снова исследования е-чтения

Опубликовано 18 апреля 2014

В январе 2014 я пропустил исследование PewInternet (E-Reading Rises as Device Ownership Jumps) о росте чтения е-книг по мере увеличения доли владельцев пригодных для этого устройств с классической диаграмой

Доступен краткий отчёт (PDF). Я об этом исследовании написал только 12 марта 2014 (Чтение е-книг и используемые для этого устройства). Там же я привёл диаграмму, раскрывающую чтение е-книг в 2013 (в целом было 28%) по возрастным группам:

Получается, что при общих 28% почти половина (47%) опрошенных в возрасте «до 30″ читает е-книги.

На фоне этих данных интересны результаты DBW (New Poll Finds Majority of Americans Read Ebooks)

Исследование ссылается на упомянутое исследование PewInternet и с гордостью отмечает, что доля тех, кто читает е-книги превысила половину (54%)

Исследование проводила Harris Interactive, фирма, которой владеет Nielsen.

Отчёт недоступен. но есть некий (пресс-релиз), где отмечен известный, в общем-то, факт, что те, кто читают е-книги, читают больше книг. Так среди тех, кто читает только е-книги или преимущественно е-книги треть читает св. 20 книг в год, а среди тех, кто читает только печатные книги или в основном печатные книги эта доля не превышает одной пятой.  Тем не менее, доля тех, кто читает только е-книги не превышает 6%.

Кому интересны подробности – рекомендую (сюда)

______________________________

Upd 22.04.2014

Pro-books, как обычно без ссылки на первоисточник, пересказал результаты исследования.


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Рынок чтения, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, исследования

Один комментарий

Лондонская Книжная Ярмарка

Опубликовано 14 апреля 2014

Завлекунчик к новости (Лондонская книжная ярмарка 2014: в поисках бизнес-модели будущего)

«В любом секторе, в любом бизнесе стагнация означает смерть. Если вы будете стоять на месте, то вы в опасности, потому что кто-то обязательно заберет ваших клиентов», — заявил в день открытия Лондонской книжной ярмарки (LBF) 8 апреля глава Ассоциации издателей Великобритании Ричард Молле (Richard Mollet). Он предупредил собравшихся, что обычного «превращение книги в PDF» недостаточно, чтобы завоевать читателей и повысить продажи.

Подробности смотрите сами (тут)


Теги: , , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Мероприятия, Новости, Рынок чтения

Комментариев нет

Книжный рынок США в 2013

Опубликовано 7 апреля 2014

Книжный рынок США в 2013 слегка вырос (Продажи книг в США в 2013 году выросли на 1%). При этом:

  • Общие продажи книг в стране в сравнении с 2012 годом выросли на 1% до $15,05 миллиардов.
  • Продажи электронных книг для взрослых выросли на 3,8% до $1,30 миллиардов,
  • Серьезный рост наблюдался в сегменте загрузок аудиокниг: 18,6%, до $131,6 миллионов. Продажи аудиокниг на физических носителях остались на прежнем уровне в $78,4 миллионов.
  • Плохие результаты в сегменте книг для детей были вызваны, прежде всего, серьезным падением продаж электронных детских книг: на 26,7% до $170,5 миллионов. Упали и продажи детских книг в твердой обложке: на 10,9% до $733,3 миллионов.

С детскими книгами неясно. И такие упали и сякие…  Ну не могли же дети вдруг резко перестать читать… И не на аудиокниги, похоже, перешли. Очень похоже, что ушли дети в улучшенный (enhanced) текст, а эти продажи идут как продажа приложений…


Теги: , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

Чтение е-книг и используемые для этого устройства

Опубликовано 12 марта 2014

Этой теме посвящено исследование PewInternet (E-Reading Rises as Device Ownership Jumps: Three in ten adults read an e-book last year; half own a tablet or e-reader).

Полного отчёта нет. Есть краткий отчёт (PDF) и его постраничная HTML-версия:

Что интересно про е-книги:

демографический разрез

Всё чаще используется для чтения е-книга и чем моложе читатель – тем чаще:

Интересно то, что часть читателей совсем «отринули» печатную книгу:

Хотя популярность е-книг растёт, печатные книги всё ещё являются основой американских читательских привычек. Среди тех взрослых , кто прочёл хоть одну книгу в прошедшем году, только 5% сказали, что они совсем не читали печатнх кни, но такие есть..

Как правило, большинство тех, кто читает е-книги (или слушает аудио-книги) также читает и печатные книги::

87% читателей е-книг (e-book readers) также читали печатные книги (print book) за последние 12 месяцев, а 29% слушали аудиокниги (audiobook).

84% тех, кто слушает аудиокниги (audiobook listeners) также читали  в последний год и печатные книги (print book), а 56% также читали е-книги.

Большая часть тех, кто читает печатные книги (print readers) читают только в этом формате, однако  35% из них читают е-книги (e-book), а 17% слушают аудиокниги (audiobook).

Экстремистов всё меньше. Около половины  (52%) читют только печатные книги и только 4% читает только е-книги и всего 2% только слушает аудиокниги. Есть и абсолютно «всеядные». 9% заявили, что читают книги во всех трёх форматах.

Есть данные о том кто и сколько читает (без разделения по форматам):

Понятно, что по мере роста парка устройств, пригодных для чтения е-книг, растёт (несмотря на то, что чтение е-книг далеко не для всех видов устройств является основной функцией) и чтение е-книг. Используются настольные компьютеры (сюда же, судя по всему, попадают и ноутбуки), планшеты, ридеры и мобильные телефоны/смартфоны


Теги: , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Рынок чтения, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Форматы и их конверсия, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, исследования

Один комментарий

Ещё один канал потребления аудиокниг Литрес

Опубликовано 8 мая 2013

Расширение списка устройств, на которых можно слушать аудиокниги увеличивает продажи этих аудиокниг. Именно в этом плане интересно сообщение о том, что (ЛитРес запустил первое аудиокнижное приложение для Samsung Smart TV)

Поскольку в Литрес есть порядка 4000 аудиокниг, то становится понятным, что этот проект облегчает и продажи Samsung Smatr TV (появляется контент для прослушивания) , и продажи аудиокниг в Литрес

Приятно наблюдать, как фирма грамотными рыночными методами в союзе с организациями-партнёрами и без ссылок на «злобных пиратов» уверенно старается обеспечить себе необходимый рост продаж

Приложение распространяется бесплатно. Аудиокниги оплачиваются один раз по единой цене Литрес и могут использоваться на всех устройствах, для которых имеется приложение, необходимое для их прослушивания


Теги: , , , , , , ,
Рубрика: Новости, Обзоры, Продажи (в т.ч. через Интернет), Устройства приспособленные для чтения е-книг, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. Прочее

Комментариев нет

Очередной раздел будущей книги

Опубликовано 16 февраля 2013

Книга (е-книга про е-книги и устройства чтения), надеюсь, у The-ebook получится. Представляю очередной раздел (Электронная страница). Для завлекунчика процитирую вводную часть, а уж текст прочитаете сами (цитирую):

Чтение книги – это процедура распознавания и понимания речевой информации в печатной форме. Можно сказать иначе – человек распознает записанную речь своим мозгом, а вспомогательными инструментами могут служить не только глаза, но и слух, а также кончики пальцев. Разница только в том, как позволяет воспроизводить текст устройство для чтения.

Массовый рынок предполагает, что большинство людей являются зрячими и воспринимают не только текст и изображение на экране, но и сравнивают электронное устройство с бумажным носителем, как эстетически равные носители. Это желаемое качество происходит от привычки чтения бумажных книг. Если это так, то каждый потребитель будет стремиться найти устройство или программу, которая выводит на экран цифровой контент в привычном для него виде. Человек не должен жертвовать чем-то важным для него – ощущением, впечатлением, восхищением и так далее, только ради чтения в электронной форме.

Сказанное, также касается устройств поддерживающих «шрифт Брайля». Подобные устройства – это вообще отдельный разговор и большая редкость. Как социально-незащищенная группа людей, большинство незрячих не могут позволить себе покупку мобильного устройства и используют компьютер для преобразования текста в человеческую речь.

Массовые специализированные устройства предполагают, что человек использует визуальную форму потребления контента. В задачу хорошего дизайнера входит обязанность облегчить понимание прочитанного, а не усложнить за счет каких-то элементов оформления. Страница должна верстаться таким образом, чтобы учитывать психологические аспекты визуального контакта с текстом. Каждый человек воспринимает текст и его оформление на странице уникально. Читатель может видеть только то, что желает его мозг. Избирательно отбрасывая или даже добавляя новые свойства. Именно то, что он в состоянии разглядеть, прочитать и обработать в своей голове. Воображение и недостаток его – это и есть реальность!

Раз это так, то разные люди могут захватывать в свое сознание определенный кусок текста или оформления страницы. Мало кто видит всю страницу целиком, но, тем не менее, воспринимает ее таковой. Некоторые элементы воспринимаются, то, что называется, боковым зрением.

Строки текста должны соответствовать вкусам читателя не только по горизонтали, но и между собой по вертикали, не давая глазу споткнуться при переходе между строк или при смене страниц.

Во время чтения электронных текстов оформление страницы может не только отвлекать от восприятия читаемых образов, но и раздражать!

Если человек воспринимает текст уникально, электронные устройства должны задавать эстетический тон и гарантировать некоторую свободу для изменения визуального представления страницы.

Иллюстрация из статьи про палеографию хороша:

Как всегда рекомендую и сам текст и комментарии к нему


Теги: , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Интерфейс, История, Новости, Публикации, Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Один комментарий

Госнаркоконтроль против е-книг

Опубликовано 22 января 2013

Что чаще всего покупают в Интернет?

Правильно. Покупают е-книги и используют при этом е-деньги….  Запрет е-денег или серьёзное усложнение их функционирования моментально скажется на покупке легального контента. Людям будет просто не на что покупать легальный контент…  И что они будут делать?

Правильно. Они будут качать  бесплатный легальный контент и, там где нет возможности легально заплатить за платный контент, будут искать и качать нелегальный.

После такой преамбулы иначе смотрится новость (Госнаркоконтроль: Qiwi, «Яндекс.Деньги» и Webmoney используются для наркоторговли). Под страшилки про то, что электронные деньги стимулируют наркоторговлю (которая прекрасно себя чувствовала когда компьютеров и электронных денег не было вовсе) :

Глава Федеральной службы по контролю за оборотом наркотиков (ФСКН, Госнаркоконтроль) Виктор Иванов обратился к Минфину и Центробанку с предложением разработать регламент работы электронных денег. По словам Иванова, в последнее время электронные деньги все чаще используются для покупки крупных партий наркотиков как внутри России, так и из за рубежа.

Известно, что наибольшее количество убийств производятся бытовым инструментом и бытовыми кухонными приборами…  Но никто, почему-то, не собирается вводить особый регламент покупки и владения молотка…  Возможно, потому. что коррупционная компонента такого предложения недостаточно велика?

Только полные придурки из наркоконтроля не понимают. что крупные платежи за что угодно (в т.ч. за крупные партии наркотиков) среди доминирующих в интернете мелочёвых платежей. Платить с кошелька, на котором указано кто такой плательщик и где его искать – глупость. Платить за нелегальный товар можно только с анонимного кошелька. Однако, существуют предельные ограничения суммы в анонимном кошельке (не помню сколько, но, если не ошибаюсь, от 10 до 100 тысяч рублей). На такие деньги можно покупать РАЗОВУЮ дозу, а за ПАРТИЮ наркотика так заплатить нельзя…

А вот за цифровой контент (е-книги, музыка, видео и т.п.) мелочёвые платежи очень даже…  И, понятно, что именно они станут основной жертвой новых «регламентов». Наркоман за дозу способ заплатить найдёт, а как человек будет из России покупать (за $1) музыкальный трек с iTunes? Сколько придётся заплатить посреднику в России, чтобы тот связался с посредником в США, который купит и скачает трек и перешлёт его сначала посреднику в России, а уж тот выдаст его покупателю…

Кроме того, что все эти благоглупости ударят по авторам и правообладателям, они ещё и ударят по многим разделам современной экономики России, которая как-то существует (в значительной мере), опираясь на интернет-платежи

Мы уже наблюдали, как под страшилки про детскую порнографию и защиту детей от вредной информации вводили цензуру…  Теперь под другие страшилки (про наркотрафик) пытаются взять под контроль движение денег в Интернет…  Не верю я, что всё это – заговор иностранных спецслужб против России и её экономики… Это – проявление активности чиновниками «из лучших побуждений»…  Ну не помнят у нас в России бессмертного «Хотели как лучше, а получилось, как всегда»…


Теги: , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Сопутствующие технологии, платежи

Комментариев нет

еkniga rss

Ежедневник

Октябрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Окт    
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов