Блог, посвященный е-книгам

Смена издательской парадигмы

Опубликовано 26 июля 2012

В дополнение к моему посту от 25 июля 2012 (Так кто ворует у авторов-то?), где я, в очередной раз, поднял вопрос о неизбежности смены издательской парадигмы (Если раньше издатель нанимал автора и платил ему роялти или фиксированный гонорар, то теперь автор будет нанимать литагента, который инвестирует (под роялти) в макет и продвижение (наймёт издателя на ту работу, которую он реально выполняет) и разместит макет в интернет-магазинах)

Теперь вот ИНО-СМИ опубликовали на ту же тему перевод (Антонио Фрагуас (Antonio Fraguas). Теперь вы и пишете, и читаете по-другому («El Pais», Испания) 22/07/2012). Материал настолько важный, что я рискну процитировать его целиком:

«Во время чтения глаза его пробегали по страницам, смысл которых воспринимался его духом, но голос и язык его отдыхали». Августин Блаженный был потрясен, увидев святого Амвросия Медиоланского за молчаливым чтением в своей келье. Об этом он рассказывает в своей «Исповеди». На дворе был IV век, тогда все те, кто умели читать, читали вслух. Но сейчас все поменялось: и носители информации (глина, кость, папирус, пергамент…), и читатели (от священников раньше и до сегодняшней дамы в метро), и писатели… Изменения происходили в течение многих веков, но сейчас, в короткий отрезок человеческой жизни – вашей жизни – все меняется еще раз. Часть населения, живущая в обеспеченном мире, родилась с одними навыками чтения и письма, а умрет с совершенно другими.

Некоторые признаки перемен в способах письма очевидны. Например, отказ от пера и каллиграфии в пользу клавиатуры и сенсорного экрана. Но помимо механики письма, появление цифрового мира изменило и способы, к которым новые писатели прибегают для создания своих творений. Парадигма писателя претерпевает пересмотр. Начиная с того, как человек, желающий рассказать свою историю, предстает перед пустым листом (экраном), и вплоть до того момента, когда читатель начинает читать готовую историю, – вся цепочка создания, публикации, распространения и маркетинга поставлена с ног на голову. Симптомом является состояние издательского дела в Испании. В 2011 году, по данным Национального Института Статистики, количество печатных книг сократилось на 24,4% и вернулось на уровень десятилетней давности. Постепенно на смену им приходит цифровой формат. В настоящее время более 20% лицензий ISBN (паспорт каждой книги) в Испании выдается цифровому контенту. В 2011 году электронных устройств для чтения было продано на 500% больше, чем в 2010 году.

«Не бойтесь новых технологий. Приняв их, вы откроете для себя гораздо больше возможностей, чем если будете сражаться против них». Эти слова Керри Уилкинсона (Kerry Wilkinson) были восприняты со всей серьезностью группой отобранных редакторов на последней Лондонской книжной ярмарке. Уилкинсон, 31-летний британский спортивный журналист, в течение нескольких месяцев оставался самым продаваемым автором, согласно статистике, которую ведет виртуальный магазин Amazon в отношении книг, доступных для его устройства для чтения электронных книг Kindle. За шесть месяцев Уилкинсон продал 250 тысяч экземпляров романа «Locked in». Никогда прежде не писав, он решил превратить свое творчество в эксперимент. Он сам определил цену на свою работу, а также то, что будет в кратком содержании и какой фрагмент будет доступен читателям бесплатно (10% текста романа). Он стал сам себе издателем и литературным агентом, но в итоге подписал контракт также и с традиционным издательством. «Pan Macmillan» опубликует три его следующих романа, это издательство также приобрело права на три его предыдущие работы как в цифровом, так и в бумажном формате.

В Испании происходит то же самое. Теперь не автор стремится найти редактора, а наоборот. Армандо Родера (Armando Rodera – родился в Мадриде в 1972 году) является одним из пяти авторов, которых издательство «Ediciones B» нашло непосредственно в интернете. Его роман «Загадка побежденных» (El enigma de los vencidos) является частью коллекции «TopDigital». Это собрание бумажных книг, которые изначально были самиздатовскими электронными книгами с огромным уровнем продаж на Amazon в Испании. В чем же секрет таких романов, которые до сих пор оставались незамеченными традиционными издательствами? «Я всегда любил читать триллеры, это тот жанр, в котором я пытаюсь создавать свои работы: скоротечность сюжета, заставляющая читать без перерыва, большое количество диалогов и краткие описания, характерные персонажи. Читатель электронных книг требует более коротких произведений с большим количеством действия, так что я не должен был слишком менять мой стиль изложения. Тем не менее, мой самый успешный роман на Amazon, «Бунт души» (La rebeldía del alma), достиг в начале июня первого места в Испании, несмотря на то, что в нем я рассказал самую обычную повесть. Дело вкуса», – отвечает Родера.

Эти новые авторы (как и их читатели) не были бы поняты без электронных устройств для чтения. «Электронные книги, как правило, не служат для украшения комнаты». Так пошутил Дуайт Гарнер (Dwight Garner) на страницах New York Times в своей мартовской статье «Как мы читаем сейчас» (La manera en que leemos ahora). Не без доли юмора он проанализировал сильные и слабые стороны всех устройств, которые предназначены для чтения. «Поскольку электронные книги не имеют обложек, подросткам будет проще читать те книги, которые раньше некоторые родители просто конфисковали бы».

Изменяется внешний вид наших гостиных, изменяются места, где мы читаем, изменяется и то, как мы взаимодействуем с другими читателями (забудьте о поиске родственной души в автобусе, руководствуясь обложкой романа, который она читает, – лучше поищите в социальных сетях и в виртуальных книжных клубах). Гарнер, помимо прочего, связывает свои произведения с определенным форматом. Для чтения на своем смартфоне он выбирает «Дневники» (Diarios) Джона Чивера (John Cheever). Для iPad – «такой большой пласт книг нехудожественной литературы (…), как, например, биографию Стива Джобса, написаную Уолтером Айзексоном (Walter Isaacson)».

Джулиэта Лионетти (Julieta Lionetti) отвечает за новости испанского книжного рынка в специализированном журнале «Publishing Perspectives». У нее за спиной – 20-летняя карьера редактора: «Мы читаем не только глазами. Мы читаем руками, всем телом, которое принимает то или иное положение в зависимости от жанра и цели чтения. Цифровая революция нарушила древнюю связь между текстами (литературными произведениями) и объектами (книгами). Это приводит к изменению нашего способа чтения. В какой степени? При чтении с дисплея перед нами никогда не предстает целое произведение. У нас нет цельного опыта ощущений. Чтение скачками, о котором говорил Монтень, имея в виду старинные рукописи, – не то же самое, что фрагментация, которую предоставляет нам экран или электронные чернила. Читая цифровую книгу, мы двигаемся только во времени, но никогда – в материальном пространстве».

Таким образом, есть один тип жанров, которые, по мнению Родеры, наиболее востребованы у читателей цифровых книг: «Наиболее приемлемыми являются те, в которых мы должны слепо продвигаться вперед, чтобы узнать то, что произойдет далее: это романы в целом, но особенно романтические, «саспенс», научная фантастика и фэнтези, которые не перестают быть поджанром приключенческой литературы. Лишенные пространственности объекта, сознания его цельности, мы читаем только во времени», – отмечает Лионетти.

Писатель Хуан Гомес-Хурадо (Juan Gómez-Jurado), который только что опубликовал свой четвертый роман, «Легенда вора» (La leyenda del ladrón, издательство Planetа), считает, что на рубеже веков Испания начала понимать феномен книги-блокбастера. «С помощью «Гарри Поттера», «Тени ветра» (La sombra del viento), «Кода да Винчи»… Этот феномен известен в США уже в течение трех десятилетий. Это романы, которые читают даже те, кто никогда раньше не читал, – произведения, которые создают читателей и писателей», – говорит он. И также создают новый тип писателей и читателей, которые не обязательно соответствуют клише интеллектуалов: «Считалось, что хорошей литературой был определенный тип историй, связанных с чувствами, в которой поток мыслей был самой важной составляющей. Я не думаю, что способен написать роман Хавьера Мариаса (Javier Marías), но я также сомневаюсь, что Хавьер Мариас смог бы написать мой роман – так почему же одно будет лучше другого?» – спрашивает Гомес-Хурадо.

Новые авторы хорошо знают, насколько тяжела конкуренция в мире цифровых технологий, а также понимают, что это – только начало. «Может быть, в цифровом формате будут опубликованы менее проработанные книги, но также будут и более занимательные. Кроме того, с каждой новой книгой растет умение нового автора», – говорит Гомес-Хурадо и предупреждает о коммерческих возможностях этой новой экосистемы: «То, что производит цифровой мир, представляет собой ряд ниш, которые ранее не были заняты. Может быть, кто-то является фанатичным читателем романов о частных детективах в нацистской Германии. Если вдруг появляется писатель, который специализируется на этом, его ждет успех в этом жанре. Похожее произошло в США с Амандой Хокинг (Amanda Hawking). Ее романы имеют 16 тысяч отзывов в Интернете и 90% из них – с оценкой в пять звезд. Эти книги имеют «более низкое литературное качество, но удовлетворяют спрос». Таким образом, традиционная предопределяющая роль издателя и литературного критика постепенно исчезает. Теперь все зависит от виртуального сарафанного радио.

Уже сами читатели через социальные сети рекомендуют другим, что почитать и дают подсказки писателям, касающиеся недостатков в их произведениях или же предлагают новые истории. Писатель перестает быть единственным персонажем, у которого можно попросить автограф у стенда на ярмарке. Гомес-Хурадо, который имеет более 135 тысяч фолловеров в Twitter и который ведет постоянный диалог со своими читателями, представляет собой в значительной степени новую парадигму образа писателя.

Лингвист Хосе Антонио Мийан (José Antonio Millán) является автором книги «Чтение и общество знаний» (La lectura y la sociedad del conocimiento – 2001). Мийан перечисляет преимущества, которые новые устройства предлагают писателям: «Самое большое преимущество написания книг для цифровых устройств состоит в том, что размер априори не является ограничением. Я имею в виду, что можно расширить текст согласно требованиям развития темы. Затем произведение может распространяться или продаваться независимо от размера (хотя, разумеется, если продается хорошо, то существует довольно четкая зависимость между размером и ценой). К тому же появились новые сегменты в зависимости от размеров текста, например, Amazon Singles, который апеллирует к «естественному объему» (который больше, чем статья, но меньше, чем роман), ранее не признававшемуся на рынке…».

Или взять синглы – как в музыкальном мире. Т.C. Бойл (T.C. Boyle), один из мастеров американской короткой прозы, тоже замечает аналогию: «Что касается электронных книг и скачивания, я вижу, как мое немецкое издательство, «Hanser Verlag», предлагает скачать задешево коллекцию из моих 14 историй, которые еще не были переведены и изданы на бумаге. И как я себя чувствую? Ну, как рок-певец, который предлагает по отдельности свои песни на ITunes по 99 центов за штуку». Бойл, однако, отрицает любое влияние цифрового мира на его манеру работы: «Я не думаю абсолютно ни о чем, кроме той истории, которая в данный момент – передо мной».

Несмотря на скептицизм, который новые средства массовой информации могут вызвать у традиционных авторов и читателей, первые исследования показывают, что те, кто читают в цифровом формате, читают больше, чем приверженцы бумажных книг. На это же указывает результат изучения ситуации в Соединенных Штатах, подготовленный «PewResearch Center» и опубликованный в апреле. Средний читатель электронных книг читает 24 книги в год, а читатель бумажных книг – в среднем 15. В Испании количество читателей электронных книг не достигает трех миллионов. В 2010 году они составляли 4,3% от общего числа читателей. В декабре 2011 года их число достигло уже 6,8%, согласно данным исследования «Привычки чтения и покупки книг в Испании 2011», опубликованного Федерацией Гильдий Издателей Испании.

Читатели – уже не те, что были раньше. То же самое можно сказать и о писателях. Перед лицом изменений можно выражать беспокойство, как святой Августин при виде читающего шепотом Амвросия, или же прибегнуть к прагматизму, как Гомес-Хурадо: «Мы не спасаем мир – мы лишь рассказываем истории».

Оригинал публикации: Usted ya no lee ni escribe como antes 17/07/2012

Очень радует то, что вновь появляются цифры, подтверждающие. что переход к е-книги УВЕЛИЧИВАЕТ чтение (цитирую фрагмент ещё раз):

первые исследования показывают, что те, кто читают в цифровом формате, читают больше, чем приверженцы бумажных книг. На это же указывает результат изучения ситуации в Соединенных Штатах, подготовленный «PewResearch Center» и опубликованный в апреле. Средний читатель электронных книг читает 24 книги в год, а читатель бумажных книг – в среднем 15. В Испании количество читателей электронных книг не достигает трех миллионов. В 2010 году они составляли 4,3% от общего числа читателей. В декабре 2011 года их число достигло уже 6,8%, согласно данным исследования «Привычки чтения и покупки книг в Испании 2011», опубликованного Федерацией Гильдий Издателей Испании.

Плохо верится, что в Испании растущий сектор рынка электронного чтения оставили без лицензионного контента. Думаю, что сектор испаноязычной литературы достаточно широк и вполне сможет пробиться в цифровую эпоху. Очень хочется, чтобы подобное можно было сказать про сектор русскоязычной литературы….


Теги: , , , , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Исследования рынка, Лицензии, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Проекты, Публикации, Рынок чтения, Самопубликация, Сопутствующие технологии, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, платежи

Комментариев нет

Так кто ворует у авторов-то?

Опубликовано 25 июля 2012

Издатели обожают заявлять авторам, что они получают меньше, потому.что «воруют пираты»… Очень мне это напоминает классический «оранжевый» диалог на Украине:

«Свидомый» агитатор задаёт вопрос: «Братья, где наше сало?» и сам отвечает «Москаль сожрал»

И убеждать, что враки всё это приходится с цифрами в руках. Pro-books (как обычно без прямой ссылки на первоисточник) рассказал как считают роялти в издательстве Harlequin Enterprises.

Для печатной книги роялти автора считается как 50% от выручки издателя, которая составляет 50% розницы. Т.е. автор от продажи печатной книги получает 25% розничной цены.

При переходе на продажи в цифре сильно падают расходы на продажи и почти до нуля падают издержки на создание очередной копии. Это позволяет уменьшить цену на е-книгу и увеличить роялти до 50-70% (как, например, делает Amazon для авторов, которые издают себя сами БЕЗ ПОСРЕДНИКОВ). Harlequin мало того, что оставил при переходе в цифру тот же процент роялти при снизившихся издержках и цене, так ещё и добавил посредника (филиал, который из своей доли сначала выплачивает головному офису лицензионные отчисления за право издавать книгу в электронной форме, а уж из оставшегося выделяет долю автору). В результате роялти автора падает до 3-4% от розницы

Возникает вопрос: Так кто ворует у авторов-то? Злобные пираты или добрые издатели? Стоит ли удивляться, если после таких манипуляций издательская активность вообще сойдёт на нет и изменится, наконец-то, парадигма издания. Если раньше издатель нанимал автора и платил ему роялти или фиксированный гонорар, то теперь автор будет нанимать литагента, который инвестирует (под роялти) в макет и продвижение (наймёт издателя на ту работу, которую он реально выполняет) и разместит макет в интернет-магазинах. Недаром российские издатели «как чёрт от ладана» шарахаются при малейшем намёке на самиздат.

Думаю, что и в России технология авторского издания (в т.ч. при поддержке литературного агента) пробьётся… Вот только КТО будет эту технологию отечественным авторам предоставлять? Отечественный или забугорный сервис? И чей ВВП будет расти  от издания наших авторов – наш или забугорный?


Теги: , , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Лицензии, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Самопубликация, Сопутствующие технологии, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, платежи, сервисы

Один комментарий

Самиздат как способ заработка

Опубликовано 17 июня 2012

Pro-books, как всегда без явной ссылки на первоисточник, опубликовала данные о коммерческой привлекательности самиздата (Менее чем 10% независимых авторов за рубежом хватает роялти на жизнь), которые я рискну процитировать целиком:

Согласно данным одного из свежих исследований, расходы на четверть книг, опубликованных литераторами в формате «самиздата», вероятнее всего не будут покрыты.

Журнал The Bookseller приводит результаты опроса, проведенного австралийским сервисом для издателей и авторов Taleist среди 1007 респондентов из США (72%), Британии (9%) и других стран. Хотя и к выборке, и к методологии исследования традиционно можно придираться, некоторые выяснившиеся детали довольно показательны. Так, например, хотя в среднем на автора, издающего свои произведения самостоятельно, приходится 10 тысяч долларов, 75% общей выручки досталось лишь маленькой группе популярных литераторов. 29% писателей с высокими заработками пользуются услугами литературных агентов, и это условие, если верить результатам опроса, позволяет увеличить размер доходов более чем в три раза. Дополнительные преимущества, что вполне очевидно – инвестирование в редакторскую и корректорскую правку текста, разработку дизайна обложки и создание бук-трейлеров. Кстати, две трети из тех, кто может похвастаться своими финансовыми успехами на литературном поприще – женщины, а наиболее выгодный жанр – любовный роман.

Половина респондентов указали, что их роялти по итогам 2011 года составили меньше 500 долларов, расходы на четверть изданной продукции с большой долей вероятности не будут покрыты. Менее 10% опрошенных утверждают, что могут позволить себе жить исключительно на отчисления от продаж своих книг. Авторы, произведения которых до «самиздата» публиковали традиционные игроки рынка, зарабатывают больше, нежели те, чьи рукописи были отвергнуты. 53% опрошенных впервые выпустили книги в качестве независимых издателей в 2011 году (в среднем на каждого из них пришлось 2,8 книги), 20% – в 2010 году. 9 из 10 респондентов планируют публиковаться и впредь, каждый третий уверен в том, что с традиционным издателем сотрудничать не будет.

Эти данные, как раз и описывают основные причины, почему автору нужен издатель. Издатель должен найти автора, «выбить» из него рукопись, довести её до ума, «вложиться» в продвижение и реализовать количество копий, которое позволит и издателю и автору жить на доход от продаж. Вопрос о том какие копии (печатные или электронные) продавать, использовать или нет «print-on-demand» – это вопрос тактики, а не стратегии. Без обязательной (на сегодня) печатной инфраструктуры и при наличии сервисов самопубликации с обязанностями издателя способен справиться хороший литературный агент (опыт успешного «самиздата» это подтверждает).

Я бы отметил ещё один факт: Писательство может быть основным источником средств к существованию лишь у малой части людей, которые хотят зарабатывать на жизнь авторской деятельностью. Это не означает, что они должны «переквалифицироваться в управдомы». Это означает, что обществу нужна система поиска, оценки, отбора и поддержки талантливых авторов. Плохо представляю как могла бы быть устроена такая система (абсолютно уверен, что никакой «налог на болванки» не может быть основой для такой системы. Хоть как-то просматриваются контуры грантовой реализации поддержки авторов научной и образовательной литературы на базе свободных лицензий (для них написание и издание книг – цензовый элемент на пути к более высокому статусу и более высокой оплате их труда и финансированию их работ). А вот как быть с очень тонкой и чувствительной сферой художественной литературы я не понимаю…


Теги: , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Рынок чтения, Самопубликация, Сопутствующие технологии, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, сервисы

3 комментария

Ещё один ресурс самопубликации

Опубликовано 11 апреля 2012

Теме «самопубликация» я посвятил немало постов. Вот ещё один ресурс: (ontoprint.ru). Это ресурс самопубликации по технологии «Print-on-demad«. Издание происходит тиражом от 1 экземпляра, но можно заказать издательский минимум (ISBN, обязательные экземпляры, рубрики УДК и ББК), который позволит книге существовать официально (в виде обязательных экземпляров). На выходе – макет в формате PDF и возможность оперативной допечатки. Для печати материалов конференции тиражом 50-100 экз. это вполне интересно. А вот для самопубликации и реализации е-книги услуг не предлагается (нет ни своего магазина, ни связей с другими интернет-магазинами по продаже копий on-demand или в цифровом виде). А ISBN у цифровых книг надо (если не ошибаюсь) брать отдельно под каждый формат и такой услуги тоже (хочется надеяться. что ПОКА) не видно.

Интересна сама модель. Это не издательство. Это – агент, который по поручению автора готов сделать разные работы по подготовке издания, но готов издать и макет автора. Если автор не хочет, то даже в/у услуги издательского минимума могут не делатьсяи изданное книгами (строго говоря) не будет – это будут печатные копии с авторского макета в личной собственности автора…

Думается, что именно такая модель сегодня востребована рынком, а агентские функции при реализации в цифровом виде – дело наживное


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Print on demand, Издание е-книг, Новости, Самопубликация, Сопутствующие технологии, Ценообразование, Цифровой контент. е-книги, сервисы

2 комментария

Авантюра неудачного пресс-релиза

Опубликовано 8 апреля 2012

Написал я 06 апреля 2012 пост по книжному рынку в январе 2012 (Непонятно ЧТО выросло и КУДА реализовано) и 08 апреля 2012 в комментарии к стационарной странице с давно не пополнявшимся списком публикаций появился коммент с таким вот содержанием:
Занятная точка зрения…
Хотел бы акцентировать внимание на проблемах роста продаж электронных книг за счет печтаных копий. Возможно, это субъективный взгляд автора, но… почему бы нет.
Авантюра книжного рынка
и дальше полностью повторяется статья
и подпись
А. Кашкаров
и ссылка
http://опущено.ru/опущено/9115, которая ведёт к месту, откуда я с трудом нашёл процитированную статью. И материал-то целиком по теме блога. И пост данный я сделал именно поэтому… Но очень хотелось обругать и наплевать…

Итак, в Pro-Books материал от 08 апреля 2012 (Авантюра книжного рынка),  который я процитирую целиком:

Специально к Международному книжному салону. Особенности развития «электронного» книжного бизнеса на современном этапе.

Как автора, так и издателя беспокоит ситуация разыгравшаяся вокруг электронных книг. В связи с системным книготорговым кризисом (если позволительно так назвать все, что происходило и происходит с 2007 года – а может быть и раньше, по настоящее время) автор неудовлетворен вознаграждениями, и не может быть удовлетворен…

Пиратство… Для меня не важно, как будут собраны гонорарные деньги – путем борьбы с пиратами, иными способами контроля или мотивации продаж. Но мне хотелось бы их получить – по понятным причинам – чтобы труд не пропал за бесценок. К сожалению, пока (и мы это многократно обсуждали) происходит именно так, и в ситуации процветающего пиратства попали (выживают) многие издательства.

В электронном виде (по статистике, видной на сайтах «пиратов») мои книги не то чтобы очень хорошо, но продаются намного (действительно ощутимо намного) успешнее, чем издательством даже имеющим «свою» книготорговую сеть. Из-за «бросовых» цен на электронные книги ничего не получаю я, и издатель печатной копии также несет потери.

В этой ситуации давно назрел вопрос (рост продаж «электронной книги» его только актуализировал) или издатель должен так боротся с пиратами, чтобы я получал доход за изданные им книги, или я, как автор, буду вынужден изучить навязываемый (в прямом смысле) мне опыт реализации своих книг в электронном виде, и получать доход. Автор может использовать материал своих книг (свои рисунки, свои тексты, переработанные и оформленные теми, кто будет продавать в электронном виде сегодня – это важно) на которые уже вышли – по формальным признакам – переданные издателю исключительные права. Моя практика такова, что исключительные права передаются на 3-10 лет. Мне хотелось бы пойти по первому варианту – чтобы издатель сам боролся с пиратом. Но тогда я хочу получать гонорарные отчисления, и не удовлетворюсь ответом что «пираты жизни не дают».

Контор, желающих «охранять авторские права» самих авторов оказывается, пруд пруди, и все они обещают автору много чего. И все они готовы переработать тексты и рисунки самостоятельно, почти без затрат.

Что об этом думает издатель?

Когда автор присылает материал для книги – в зависимости от формы представления этого материала – издатель должен вложить деньги в набор текста, изготовление иллюстраций, верстку макета, редактирование, корректуру, оформление (обложка, стиль текста и др.). В работе с книгами набор уже редко кто делает, поскольку современный автор предоставляет материал в набранном электронном (машиночитаемом) виде. Иллюстрации в последнее время мы тоже не отрисовывают, а берут авторские, оригинальные.

Верстка макета – самый серьезный и дорогостоящий процесс, ее никак не обойдешь, иначе книга будет отдавать «кустарщиной»; уважающий себя издатель на эту авантюру не идет. Редактирование и корректура – процесс полезный и необходимый. На этом этапе порой выявляются не только орфографические, не и некоторые принципиальные авторские ошибки – у каждого свои. Далее – оформление книги – обложка, стиль оформления (стиль верстки, над которым редактор и верстальщик работают вместе). И вот только после этой цепочки на выходе мы имеем книгу, которую не стыдно показать.

Сколько она уже стоит, еще не появившись в свет? Моя издательская практика показывает, что в среднем общая стоимость макета примерно составляет от 50 до 200 рублей за одну страницу (в зависимости от формы предоставления материала автором). Для справки ниже привожу стоимости макетов некоторых моих книг (и это еще не самые затратные издания):

• Электронные схемы для дома и аквариума = 12300 руб.

• Конструкции вокруг сотового телефона = 15100 руб.

• Популярный справочник радиолюбителя = 26700 руб.

• Секреты радиомастеров = 24200 руб.

При авансовых расчетах деньги автору выплачиваются еще до выхода книги в свет. Двинемся далее.

Небольшое издательство не готово рисковать своими активами, особенно если имя автора не раскручено. Но даже маститых стараются издавать осторожно (несколькими «заводами», хоть и указывают в выходных данных общий «большой» тираж); то есть сегодня нередко общий тираж делят на несколько и смотрят – как пойдут продажи. Стоимость изготовления даже первого небольшого тиража – 200-300 экз. – для справки по тем же книгам стоимость первых тиражей:

• Электронные схемы для дома и аквариума, 400 экз = 15000 руб.

• Конструкции вокруг сотового телефона, 400 экз = 18000 руб.

• Популярный справочник радиолюбителя, 250 экз = 27000 руб.

• Секреты радиомастеров, 250 экз. = 23000 руб.

И что же мы имеем?

Не продав еще ни единого экземпляра книги, издатель затратил соответственно на каждую из вышеперечисленных:

• Электронные схемы для дома и аквариума = (12300+10000+15000)= 37 300 руб.

• Конструкции вокруг сотового телефона = (15100+10000+18000) = 43 100 руб.

• Популярный справочник радиолюбителя = (26700+27000)= 53 700 руб.

• Секреты радиомастеров = (24200+23000)= 47 200 руб.

Теперь у вас глазами реальная экономическая картина нашего бизнеса. Давайте последовательно рассмотрим издательский (И) и авторский (А) финансовый интерес при продаже конкретной книги. Сначала интерес издателя (И).

Сколько и по какой цене И нужно продать книг, чтобы вернуть вложенные средства? Что касается цены на книгу – вариантов у И не много – И должен ориентироваться на среднерыночные конкурентные цены с небольшим увеличивающим коэффициентом за счет специфичности издания (все-таки техническая литература – это не дешевая беллетристика).

С ценой определился. Возьмем к примеру книгу «Секреты радиомастеров». Прайсовая цена – 160 рублей. Это значит, что средняя оптовая цена около 120 рублей. Путем простейших арифметических вычислений И получает, что для возврата вложенных средств ему необходимо продать не менее 394 экз. По складским сведениям И это количество книг отгружается ориентировочно через 3 месяца после выхода книги в свет (кстати это еще очень хороший результат, которым может похвастаться не всякая книга). Сие означает, что ориентировочно еще через три-четыре месяца И получит все деньги за эти 394 экз.(здесь еще нужно учитывать, что мы и с автором надо расплатиться за эти 394 экз., а это еще 120*394*0,1= 4728 рублей). И только после этого И начинает получать доход от изданной книги – почти через 10 месяцев после первых вложений (и это, кстати, еще не худший, а очень даже отличный результат).

Теперь интерес автора (А).

За период продаж книги «Секреты радиомастеров» И отгрузил 1490 книг на общую сумму 173215 рублей (отсюда средняя оптовая цена 116,25 рублей), и обязан выплатить А гонорар в размере 17322 рубля. У А возникает естественный вопрос – интересно это или нет? Сколько бы А мог заработать с конкретной книги, если бы изготовил и продавал ее каким-нибудь другим способом? Например, отдал бы ее в первозданном виде в ту же «ЛитРес» (или иную, торгующую «электронной книгой»), или вообще изготовил бы на свои деньги, продал и получил весь лелеемый доход.

Все эти компании не хотят вкладывать большие деньги в изготовление макета книги, и даже в подготовку рукописи и иллюстративного материала. Им проще заимствовать готовую книгу у издателя (и косвенно – у автора), немного (за небольшие деньги) ее переработать (это в лучшем случае), и продать в электронном виде (им даже не нужно вкладываться в полиграфию). А то и вообще не перерабатывать – взять готовую книгу – отсканировать (действительно, какие глупости, еще и деньги в это вкладывать!) и продавать готовые сканы в разных не защищенных форматах. Акцентировал на «незащищенных», поскольку «защищенные» продажи электронных книг – это перспективное направление продаж, кое сегодня набирает обороты и последователей. Скоро (а в Европе и сейчас) электронные книги можно будет читать на Ipodах по цене 1.5-2 Евро – столько стоит специальная программа – на каждую книгу – к оборудованию для чтения.

Современная техника сейчас на таком высоком уровне, что процессы сканирования и даже распознавания текстов и иллюстраций стоят просто копейки. И вот эти «гарные хлопцы» получив на халяву красивый, отредактированный, подчищенный и выверенный макет книги говорят: «Дорогой автор! На кой черт тебе этот издатель со своими амбициями и претензиями? Бросай его и приходи к нам! Мы тебе заплатим кучу денег! Глупый издатель свою функцию выполнил, заплатил кучу денег за то, чтобы твоя книга стала такой красивой! А теперь он не нужен!».

Как автору нравится такая постановка вопроса? Дело вкуса. Издателю печатной книги она, мягко говоря, не нравится совсем. Для «электронных продавцов» зачем вкладывать относительно большие деньги в книгу, которая еще неизвестно как будет продаваться? А тут все понятно: книга «Секреты радиомастеров» продается по нашим меркам хорошо, это легко проверить с помощью маркетинга или фокус-группы, бери и продавай. Абсолютная прибыль, практически никаких затрат. Можно и с автором поделиться, даже хорошо поделиться… Почему бы и нет, ведь они при этом ничего не теряют.

Формально, в этом случае И тоже имеет права на издания книг, поскольку само оформление книги является объектом защиты авторских прав, как и авторские материалы. Если кто-либо опубликует книгу в том виде, в котором она сверстана и отредактирована И или, другими словами – скопирует книгу или ее фрагменты, И имеет право потребовать компенсацию за незаконную публикацию своего макета или его фрагментов, и получит свои деньги (есть такой опыт в Росии). Другое дело, что на практике И нечасто следует сим тернистым путем (излишняя и ненужная нервотрепка). Как правило, интеллигентные люди всегда могут договориться и не доводить дело до суда. Нормальная и повсеместная практика.

Вот еще «цветочки» или нюансы «халявы».

Разные книги по-разному продаются. И спрос определяет не конкретный И, а рынок сбыта. Для многих профи не в диковинку, что наш российский потребитель с удовольствием приветствует халяву, и эта халява сейчас есть (в каком количестве мои книги выставлены бесплатно пиратами – дикий ужас). Соотношение с конторами, официально продающими электронные книги раз 10, а то и в 50 больше; эта халява и есть та благодатная почва, на которой «цветут» продавцы «электронки».

Они говорят и издателю и автору: «Все равно ваши книги есть в Интернете в бесплатном доступе, что вам жалко, если мы откусим небольшой кусочек от вашего пирога?». И, честно говоря, сегодня еще пока трудно им возразить. Но мы настроены достаточно серьезно, и первые результаты работы по борьбе с пиратами показывают, что практически все провайдеры идут на контакт и убирают ссылки на книги со своих порталов (правда, без особого удовольствия), даже иногда приносят свои извинения.

Какими темпами можно вычистить Интернет от этих незаконных ссылок? Сложно сказать. Пиратство – суть змей о многих головах. И если нам и не удастся полностью перекрыть пиратский канал, то по крайней мере, мы можем существенно затруднить бесплатное скачивание пользователями Интернета изданных в первую очередь в печатной копии книг. Как это можно отследить в количественных характеристиках – пока не понятно. Такого опыта нет у издателей. К тому же до серьезных успехов достаточно далеко. Поэтому ответить автору на вопрос: «Как сильно изменятся продажи, если перекрыть бесплатные интернет-каналы для скачивания?» определенно нельзя.

Что касается сотрудничества с легальными организациями такими, как «ЛитРес» по продаже электронных версий книг – некоторые И имели контакты с электронными библиотеками еще в 2010 году, и подобные контакты почти на каждой Книжной выставке можно наладить. Но вот что это за контакты в части рентабельности (выгоды)?

Продавцы «электронки» предлагают И «бульон от яиц», а именно, предлагают продавать электронные версии книг по 20-50 рублей за штуку, и от этой суммы отчислять И 20-25%. Как вам такая постановка вопроса? Что И в данном случае должен отдать автору? Поэтому серьезный издатель, дорожащий своим именем на такую авантюру добровольно не соглашается.

У «электронных продавцов» остается вариант – кинуть издателя, и договориться «Вась-вась» с автором, потому что автор охотнее согласится на маленькие суммы отчислений, нежели издатель. Вот, собственно, и вся схема работы.

Интересны, конечно, данные по себестоимости и отчислениям. Если Amazon платит 70% от довольно высокой отпускной цены, то изображённые в материале «торговцы» пытаются издателю отдать 20-25% от уже не существующей цены 20-50 рублей, а уж сколько достанется автору…  А ведь автор исключительные права передал на 3-10 лет (для описываемых книг это, по сути, весь период актуальности). и ему «мозги пудрят» страшилками про «злобных пиратов», которые обездолили автора.  Но у автора остаётся единственный выход – нанять редактора, корректора и макетировщика для получения качественного макета и через один из центров самопубликации отправить в продажу и в режиме on-demand и в режиме е-книги через продавцов, которые автору отдадут 70%, из которых он и расплатится с привлечёнными для подготовки макета. Понятно, что вместо издателя (который несёт все расходы, включая гонорар, и живёт с прибыли) на сцене появляется литературный агент, помогающий автору и существующий на гонорар от автора или на процент от продаж… Это означает изменение экономической модели выхода автора на рынок, на котором, наконец, начнётся конкуренция за право продавать автора


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Print on demand, Авторское право, Издание е-книг, Лицензии, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Рынок чтения, Самопубликация, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, платежи, сервисы

Комментариев нет

еkniga rss

Ежедневник

Июль 2020
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов