Нервные отклики на старый отчёт
Опубликовано 16 мая 2011
Отраслевой отчёт за 2010 опубликован давно. См. мой пост от 04 мая 2011 (Доклад (отраслевой)). И тишина была. Но, потихоньку, реакция появляется и, надо сказать, паническая.
КоммерсантЪ (Книжки спят. Россияне теряют интерес к чтению) дал ссылку на отчёт и подробно пересказал его (там ТРИ страницы текста, а не одна). Начал, однако, с весьма алярмистского предисловия (цитирую):
Объем книжного рынка в России сократился в 2010 году более чем на 8%, до 64,6 млрд руб., подсчитала Роспечать. Главная причина — общее снижение интереса к чтению. Продажи книг в электронном формате удвоились примерно до 60,72 млн руб., но все равно пока не превышают 0,1% рынка.
Усилия правительства по дискредитации чтения, библиотек, культуры вкупе с воплями о том, что в электронном формате (в котором удобно читать) читать низзя потому, что в библиотеке абонемент е-книг низззя совсем, а в продаже значительная часть читаемого просо отсутствует в лицензионном доступе ДАЛИ ЗАКОНОМЕРНЫЙ ИТОГ.
УПАЛО ЧТЕНИЕ. Но вот упало ли чтение вообще или упало только чтение платного печатного контента? Ну не вижу я, чтобы меньше читали. А вот немолодых читателей с электронными читалками вижу много и всё чаще. И они (а именно они были опорой чтения печатной литературы) “провалили”, на мой взгляд, рынок. И многие из них даже не нарушают копирайт. Читают себе потихоньку классику “в цифре”, а денежки издателям печатных копий платить не хотят… Им хорошо, а издатели пожинают плоды того, о чём говорил Коэльо (Неважно на чём читают, важно ЧТО читают и важен сам факт того, что хотят читать).
Афиша (Казусы. Книги никому не нужны) от алярма вся звенит (цитирую целиком):
Катастрофические данные: в России падение интереса людей к чтению приобрело неуправляемый характер.
Книжный рынок за год рухнул на 8%. Это не связано с кризисом. Это не связано с тем, что люди переходят с бумаги на ридеры.
Люди не читают не потому, что у них нет на это денег, — они просто не хотят читать, им плевать на книжки. Доля чтения книг в структуре медиапотребления за два года уменьшилась более чем в два раза — с 4% в 2008 году до 1,9 % в 2010-м.
9 минут в сутки — именно столько посвящает чтению средний взрослый житель России.
То есть правда состоит в том, что дно будет достигнуто гораздо быстрее, чем казалось: еще через пару-тройку лет количество читающих книги в России будет в пределах статистической погрешности.
И это значит, что:
Книжные магазины — закроются литературные премии — отомрут за ненадобностью (угасание «Букера», теперь понятно, не курьез, а проявление все той же тенденции).
Книжные ярмарки — отменят.
Писатели — будут публиковаться исключительно в интернете.
Издатели — разорятся и займутся чем-то еще.
Книжный бизнес как таковой — прекратит существование.
Девять минут.
Потом восемь.
Пять.
Две.
Одна.
И вот тут все и закончится.
Интересно, однако… Снова Россия пытается экспериментом “на себе” доказать то (в чём, похоже, никто не сомневается), что если издательский бизнес вести по схеме “надавим на покупателя, обратимся к президенту и заставим с его помощью негодных покупателей покупать то, что мы хотим продать, по той схеме, по которой хотим продать”, то можно бизнес потерять и “достукаться” до информационно-технологической коллонизации страны иностранными поставщиками контента (коим на интересы страны, её экономики и её граждан “начхать”).
В отчёте (стр 48-49) сказано (цитирую):
Среди основных факторов, которые будут оказывать влияние на динамику
книжного рынка в течение ближайших 3-5 лет, следует, в первую очередь, отметить
факторы макроэкономического характера. Среди них можно назвать продолжающуюся инфляцию, в значительной степени обусловливающую рост цен на непродовольственные и, в особенности, на продовольственные товары, наличие остаточных кризисных явлений, а также трудности, связанные с проблемами самого книжного рынка. Это и неразвитость инфраструктуры как оптового, так и розничного звена книгораспространения, и достижение розничными ценами на книги психологического предела, и слабые логистические цепочки в системе доведения книг до конечного потребителя, которые не могут обеспечить спрос в отдаленных от Москвы регионах. Ну и наконец, нельзя не сказать о «постоянно действующем» факторе – падении интереса населения к чтению. Так, по данным ВЦИОМ (см. табл. 22), доля россиян, не читающих
книги, с 1996 г. по 2010 г. увеличилась на 17% – с 20% до 37%. Доля же россиян, активно читающих книги, составила в 2010 г. только 23%, и эта цифра продолжает снижаться.
Обсуждению этих и других вопросов был посвящен круглый стол по проблемам
выработки законодательных инициатив в сфере издательской деятельности и полиграфии в Российской Федерации, который был проведен 8 ноября 2010 г. Комитетом по информационной политике, информационным технологиям и связи Государственной Думы РФ. Участники рынка выражают надежду, что реализация предложенных на круглом столе мер приведет к положительным изменениям на книжном рынке России.
Большую роль среди факторов, оказывающих влияние на интерес к чтению, а
следовательно, и на динамику книжных продаж, играют другие медиа, которые ведут ожесточенную борьбу за свободное время человека. Так, по данным исследовательской компании «TNS Россия», общее медиапотребление российских граждан в возрасте от 16 лет и старше сегодня составляет около 8 часов в сутки. Из них чтению книг в общем объеме медиапотребления отводится 1,9% (около 9 мин. в день), чтению газет – 2% (около 10 мин.) и чтению журналов – 1,2% (около 6 мин.). Сопоставление этих данных с результатами аналогичного исследования 2008 г. показывает, что за последние три года доля времени, отводимого среднестатистическим гражданином России на чтение всех видов печатных источников информации, снизилась почти на 7%, в т. ч. книг – на 2,1%,
газет – на 3% и журналов – на 1,8%. При этом в структуре медиапотребления
российского гражданина за последние три года выросла доля телевидения, Интернета и особенно – радио (см. рис. 31- легенда к диаграмме приведена отдельно и находится справа).
Одновременно с этим нельзя не отметить увеличение числа читателей, использующих для чтения возможности современных гаджетов. Правда, серьезной
причиной, тормозящей развитие электронного книгоиздания и книгораспространения является электронное пиратство: сегодня доля пиратских электронных книг при скачивании достигает 80%.
___________________________
Как такое может быть написано рядом: Трагедия. Люди ПЕРЕСТАЮТ ЧИТАТЬ и тут же рядом мысли о том, что читают не то и не там. И ведь речь идёт не о качестве читаемого, не о его научной, художественной и иной ценности. Исследователи “в набат бьют” – читают НЕ ТАКОЙ (цифровой) контент и НЕ У НАС. Тут радоваться надо, что хоть кто-то ещё хоть что-то читает, что отсутствующие (как сказано выше) каналы книгораспространения (для печатных копий) хоть как-то компенсируются цифровыми каналами (и сами правообладатели в первую очередь виноваты в том, что лицензионный контент часто просто недоступен (печатный “не завозят”, а цифровой “не разрешают, чтобы не пиратили”). А вместо этого горе-бизнесмены сетуют, что вместо них (не делающих ничего на пользу читающим) прибыль получают те, кто делает (пусть и незаконно) хоть что-то, чтобы у читателей был (отнюдь не всегда бесплатный) доступ к желанным книгам…
Bash.org о пиратстве
Опубликовано 15 мая 2011
Цитата #411022
xxx: Скачал пиратскую книгу в pdf, которую защитили паролем.
xxx: Скачал прогу для взлома паролей.
xxx: Скачал кряк для взлома проги для взлома паролей.
xxx: Теперь борюсь с ощущением своей глубокой безнравственности…
_________________________
А ведь здесь есть и описание процесса получения и пользования пиратской версии контента и рецепт борьбы с нею. Надо просто, чтобы лицензионный контент был и легко было его найти и чтобы оплата была простой, быстрой и удобной (оплата в виде платных SMS, за которую оператор половину берет “за транзакцию”, а половину отдаёт интернет-магазину явно не годится). И рекламировать “А вот у нас такой-то гламурный персонаж честно покуавет и, о ужас, ЧИТАЕТ”…. А если тратить деньги на лицензионные е-книги (и ЧИТАТЬ их) станет модным и общественно нормальным, то при минимуме полицейского нажима вполне можно сделать продажу е-книг существенным сектором рынка
Комментарии к записи Bash.org о пиратстве отключены
Гибкий копирайт = высокие продажи
Опубликовано 4 мая 2011
Именно так определил Глава Ассоциации издателей Великобритании Ричард Моллет (Richard Mollet) причины того, что отметил, что в Британии наблюдается рост продаж устройств для чтения цифровых книг, который стимулирует активное развитие сегмента книжного рынка. А быстрый рост продаж электронных книг, в свою очередь, был бы невозможен без гибкой системы законов об авторском праве.
И вот Pro-books сообщает, что (Продажи е-книг общего ассортимента в Британии выросли вчетверо). Не удержусь и процитирую остаток:
Доля продукции в электронном формате – с учетом профессиональной, научной и учебной литературы – на британском книжном рынке оценивается в 5-6% по итогам минувшего года.
Ассоциация издателей Великобритании обнародовала годовой отчет, в котором отражены финансовые результаты деятельности участников книжного рынка, и наибольший интерес предсказуемо вызвала информация, касающаяся роста сегмента цифровых книг. В деталях ее анализирует журнал The Bookseller.
Общие продажи сегмента, с учетом специализированной литературы, выросли на 38% и составили 120 миллионов фунтов. На профессиональную и научную литературу пришлось около 84 миллионов от всей суммы, рост в этом «подсегменте» составил 29%. Доля электронных книг общего ассортимента увеличилась c 2% в 2009 году до 11% в прошлом, в количественном отношении продажи достигли 16 миллионов фунтов, что в четыре раза больше по сравнению с 2009 годом. Из этой суммы шесть миллионов фунтов достались художественной литературе, по одному миллиону – нон-фикшн и литературе для детей. По каким категориям общего ассортимента распределились оставшиеся 8 миллионов фунтов, не уточняется. Средняя цена цифровой книги составляла в 2010 году 4,56 фунта, в то время как в 2009 – 3,93 фунта.
По предположению специалистов Ассоциации, с учетом тех издателей, которые не являются членами организации и, соответственно, не предоставляют информацию, общие продажи цифровой книжной продукции могут составлять 170-180 миллионов фунтов, и доля их на книжном рынке Великобритании достигла 5-6%. Важно уточнить при этом, что в различных сегментах рынка доля е-книг будет существенно варьироваться. Так, для научной и профессиональной литературы она может составлять около 11-13%, но для книг общего ассортимента оценивается пока в 1-2%.
Глава Ассоциации Ричард Моллет (Richard Mollet) отметил, что в Британии наблюдается также рост продаж устройств для чтения цифровых книг, который стимулирует активное развитие сегмента книжного рынка. А быстрый рост продаж электронных книг, в свою очередь, был бы невозможен без гибкой системы законов об авторском праве.
Продажи книжной продукции во всех форматах, если верить отчету, выросли на 2% в стоимостном отношении и составили 3,1 миллиарда фунтов.
____________________
В России (если верить отраслевому отчёту) годовой рынок е-книг составляет $2-3 миллиона и российские правообладатели хотят ещё ужесточить законодательство… А в UK делают более гибким и имеют на два порядка более высокий результат (при том, что населения в UK не больше, чем в РФ, а цена за штуку примерно такая же). Понятно, что “каждый выбирает для себя…”
Комментарии к записи Гибкий копирайт = высокие продажи отключены
Артемий Лебедев выбирает BookMate
Опубликовано 2 мая 2011
![[info]](http://stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
tema В посте (Встреча читателей с книгами) порадовал меня минимумом матерщины и сообщением, что ВСЕ книги своего издания решил издать в цифре (интересно, есть ли в авторском договоре на издание в печатном виде указание на право издания “в цифре”, а то какая-нибудь “Книги по требованию” с претензией вылезет и будет “сосать соки” с чужого проекта, не вложив ни копейки…).
Интересен выбор ЧЕРЕЗ КОГО ПРОДАВАТЬ…
Сравниваются три забугорных магазина (без мата автор сравнивать не умеет в принципе) и российский Bookmate. который всем, конечно, хорош, но магазином не является. А является он ПЛАТНОЙ БИБЛИОТЕКОЙ, в которой книгу КУПИТЬ нельзя. Можно только ежемесячно платить 99 рублей за право читать все отобранные е-книги он-лайн (ну не происходит у них скачивания, похоже, ради “защиты авторских прав”…).
Не ясно, конечно, почему Артемий не включил в рассмотрение российские магазины е-книг, откуда е-книгу можно скачать и читать где покупателю удобно и как покупателю заблагоугодится… Критерии оценки и отбора явно не указаны…
Вот на чём контент надо продавать
Опубликовано 1 мая 2011
One Gadget (Одноразовые карты памяти от Toshiba) сообщил о появлении карт памяти 1Гбайт формата SD с однократной записью. Сегодня,когда на многих устройствах приводов CD/DVD просто не ставят, такая карта может быть неплохим носителем для поставки ПО и контента и для стационарных устройств и, что особенно важно, для мобильных устройств.
Хочется, конечно, верить, что цена таких карт при серийном выпуске будет сравнима с ценой CD-ROM “болванки”, а устройства для их записи (хотя бы для стационарных компьютеров) будут небольшими по размеру и доступны по цене
Комментарии к записи Вот на чём контент надо продавать отключены
Иллюстрации к итогам 2010 года
Опубликовано 20 апреля 2011
Про подготовленные SmartMarketing Итоги 201 года по продажам ридеров я писал ещё 02 марта 2011 (Рынок ридеров в России за 2010). Но материал базировался не на оригинале (я его тогда не смог найти), а на пересказе отчёта. Теперь, благодаря любезной “наводке” от “Университетской книги” я могу сообщить адрес оригинала отчёта (Объем российского рынка устройств для чтения электронных книг в 2010 г. составил 539 тыс. штук).
А, заодно, сделаю-ка я корипаст этого отчёта (“чтоб был”) целиком. В первую очередь добавлю ИЛЛЮСТРАЦИИ, которых не было в предыдущем материале:
Аналитическая группа SmartMarketing объявляет основные результаты исследования российского рынка устройств чтения электронных книг (e-book readers, EBR) за 2010 г.
Общий объем продаж устройств EBR на российском рынке составил 539 тыс. штук (с учетом всех типов и категорий, включая читалки с экранами на базе «электронных чернил» e Ink и ЖК-технологии)1, что на 285% больше соответствующего показателя 2009 г. (189 тыс. шт.).
Комментарии к записи Иллюстрации к итогам 2010 года отключены
Вышла книга “The Shatzkin Files”
Опубликовано 17 апреля 2011
По “наводке” v_x нашёл предложение купить в KOBO чуть дороже $3 книгу (The Shatzkin Files).
В описании сказано:
Mike Shatzkin is a widely-acknowledged thought leader about digital change in the book publishing industry. Mike has been actively involved in trade book publishing since his first job as a sales clerk in the brand new paperback department of Brentano’s Bookstore on Fifth Avenue in 1962. In his nearly 50 years in publishing, he has worked in all aspects of the industry: writing, editing, agenting, packaging, selling, marketing, and managing production. His insights about how the industry functions and how it accommodates digital change form the basis of The Idea Logical Company’s consulting efforts. In this volume you will find all two hundred and seven posts (covering February 2009 through February 2011) from, The Shatzkin Files, one of the most closely-watched ongoing commentaries on digital change in trade publishing. All posts have been re-categorized into topic specific chapters for this edition which also includes a new introduction by Mike Shatzkin and a forward by Michael Cader.
Если “в двух словах”, то эксперт с почти 50-летним опытом переработал в книгу материалы своего блога по теме перспектив и проблем цифрового книгоиздания
Комментарии к записи Вышла книга “The Shatzkin Files” отключены
Новый лидер продаж на книжном рынке США
Опубликовано 16 апреля 2011
По данным AAP (Popularity of Books in Digital Platforms Continues to Grow, According to Association of American Publishers February 2011 Sales Report>E-Books Rank as #1 Format among All Trade Categories for the Month) по результатам продаж в феврале 2011 в США е-книги стали лидером. Что интересного в отчёте:
Рост (февраль 2011 к февралю 2010) для е-книг составил 202.3% (в результате продажи в феврале 2011 составили $90.3 Million), а для Downloaded Audiobooks продажи в феврале 2011 составили $6.9M с ростом 36.7%.
В феврале 2011, е-книги стали наиболее продаваемыми (не понял по деньгам или по штукам) во всех категориях (Adult Hardcover, Adult Paperback, Adult Mass Market, Children’s/Young Adult Hardcover, Children’s/Young Adult Paperback).
Всплеск интерес к е-книгам соотносят с рождественской/новогодней вакханалии покупок (в качестве подарков) ридеров и других устройств, пригодных для комфортного чтения е-книг.
Ещё одна интересная тенденция – те, кому понравилась одна книга, покупают весь (с ограничениями) список произведений данного автора
С начала года (January/February 2011 vs January/February 2010), рост продаж е-книг составил 169.4% (продажи е-книг за два месяца достигли $164.1M), а продажи печатных книг (в целом) упали на 24.8% (опустились до $441.7M).
Tom Allen (должность его называется President and Chief Executive Officer of AAP) сказал: “The February results reflect two core facts: people love books and publishers actively serve readers wherever they are. The public is embracing the breadth and variety of reading choices available to them. They have made e-Books permanent additions to their lifestyle while maintaining interest in print format books.”
Комментарии к записи Новый лидер продаж на книжном рынке США отключены
Рынок 2010
Опубликовано 15 апреля 2011
Pro-books (Объем поставок ридеров вырос в четыре с лишним раза в 2010 году) сообщил данные по продажам ридеров и планшетов в 2010 году. Не совсем понятен “ареал” исследования и включает ли он, например, BRICS, но цифры впечатляют…
Комментарии к записи Рынок 2010 отключены
И что беспокоиться-то?
Опубликовано 13 апреля 2011
TheBookseller (Weak start to 2011 for UK and US book trade) сообщил о падении продаж ПЕЧАТНЫХ книг в США и UK. В пересказе Pro-books (Продажи книг в Британии снизились на 3,1% в первом квартале 2011 года) исчезли США и произведена подмена понятий. Вместо падения продаж печатных книг, говорят о падении продаж КНИГ.
А так ли всё страшно-то? Да, уменьшились продажи ПЕЧАТНЫХ книг… Но стали ли меньше ЧИТАТЬ? Нет не стали. Более того, честные продажи электронных книг (в штуках) увеличились на количество, превышающее потери в “печатном” сегменте… Авторам стало хуже? Да не должно бы… Величина роялти при продаже электронной книги не ниже, чем при продаже печатной…
И что беспокоиться-то? Страны (США и UK) вполне цивилизованные, практически всё, что доступно в печатном виде, доступно в электронных форматах (в них, кстати, всё больше доступно то, чего в печатных форматах вообще нет…). Это у нас правообладатели не разрешают (в порядке “борьбы с пиратами”) продажи электронных версий книг и, как следствие, падение продаж печатных копий сопровождается ростом доходов в каналов распространения нелегальных цифровых копий (меньше читать и у нас не стали, за счёт “халявности”, похоже читать стали даже больше, но правообладатели от этого ничего не получают… но это их выбор – нельзя получать доход от товара, который не выложен в законную продажу…)
