Блог, посвященный е-книгам

«Танцуем» от «пиратов», как «от печки»

Опубликовано 8 июня 2012

Поохать по поводу пиратов в России – это нынче ритуальное действо. От них, родимых, «танцуют», как «от печки» все, кто пытается говорить о российском книжном рынке (от перехода в цифру деться некуда, но вот пираты…). К счастью, большинство на этом и заканчивает анализ. И слава богу… Меньшинство (что неприятно) требует полицейских репрессий и отмены презумпции невиновности, т.е. предлагают «лекарства», которые куда опаснее той «болезни», против которой их предлагают…  И лишь единицы, исполнив обязательные (столь же обязательные, как застёгивание ширинки) «телодвижения» переходят к реальному анализу. Университетская книга в номере июнь 2012 опубликовала материал (В поиске новых бизнес-моделей и сервисов), где (после обязательных телодвижений про пиратство) просматривается попытка анализа (цитирую целиком, но без картинок, которые, на мой взгляд, к сути материала отношения не имеют):

31.05.2012 14:02

То, что традиционный книжный рынок переживает непростые времена уже не первый год – факт свершившийся, но, судя по всему, и становление нового сегмента – электронных книг – происходит по иному сценарию, нежели его оценивали эксперты ещё год назад. И дело не только в пиратстве и непрозрачности законов, на рынок выходят новые игроки с принципиально иными подходами к формированию бюджетов и стратегий.

О скрытых и явных угрозах, о конкуренции и государственных инструментах поддержки отечественного книгоиздания, о мировом позиционировании русского языка и литературы шла речь на встрече с журналистами заместителя руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Владимира ГРИГОРЬЕВА.

ПИРАТСТВО

Существует несколько мнений, как совладать с интернет-пиратством. Первое – не обращать внимания, поскольку в России подвержены пиратству в большей степени отечественные авторы. Именно поэтому мы не испытываем такого серьёзного политического давления со стороны иностранных коллег, как это было в отношении кино и музыки. Это российская проблема, и разбираться с ней придётся нам самим. В то же время мы являемся участниками системы международных договоров и соглашений, которым должны следовать, а эта система требует постепенного пересмотра с учётом развития новых технологий. С точки зрения влияния на мировой информационный массив самостоятельно изменить мы ничего не можем, здесь необходима консолидация с американскими и европейскими партнёрами.

Ещё один способ борьбы, который мы наблюдаем сегодня: книжные издательства пытаются делать это самостоятельно, прорыва здесь не достигнуто, однако при этом ресурсы, которые тратятся издателями на противостояние интернет-пиратству, тоже незначительные. А позиция провайдеров заключается в том, что они не хотят брать на себя ответственность за возникновение пиратского контента. Очевидно, что необходимо создать стройную внутреннюю систему, чтобы правоприменение в отношении пиратов было глубоко проработанным и существовал понятный регламент обращения и рассмотрения дел в правоохранительных органах. На территории России работают не более десятка национальных провайдеров, и отсечь любой IP-адрес, как это делает Китай, достаточно легко. Сложность в другом: к Интернету сейчас относятся как к главному показателю демократизации общества, поэтому политически важно «не наломать дров». Пираты же сегодня легко закрывают адреса в России и «переплывают» в пиратские бухты, какими являются Эфиопия, Колумбия, Эквадор, продолжая обеспечивать потребителей нелегальным контентом.

НОВЫЕ ИГРОКИ

Сегодня возникает непростая конфигурация того, как будет развиваться книгоиздание в России и мире в свете тех корпоративных изменений, которые происходят в компании Аmazon. Как и в начале становления российского книжного рынка, когда книготорговцы становились издателями, компания Amazon чуть больше полугода назад объявила о том, что она открывает собственное издательское подразделение. Пока они работали на локальном уровне в Сиэтле (штат Вашингтон), это никого серьёзно не беспокоило, а открытие издательского подразделения в Нью- Йорке обозначило выход на принципиально иной уровень. Кроме того, они пригласили на работу знаковую фигуру в книжном бизнесе – Дж. Киршенбаума (Jerry Kirshenbaum), который большую часть из своих 70 лет занимался книгоизданием и известен всем авторам, издателям и агентам.

Судя по всему, американский издательский рынок ждёт серьёзная трансформация. Можно предположить, что таким же путём пойдут и агрегаторы контента, такие как Google, которые начнут создавать собственные издательские подразделения, что вполне логично приведёт к конкурентной войне за авторов. Очевидно, что традиционные издатели в этой борьбе проиграют.

Как этот процесс может развиваться в европейских условиях? Здесь важно понимать, как далеко ушёл от нас американский рынок. В США около 30% населения владеют планшетниками, это от 80 до 100 млн человек. Учитывая то, что Apple объявил о своих планах продать в 2012 г. более 75 млн планшетов, то в ближайшие 2-3 года половина населения США будет обладать теми или иными видами устройств для чтения. Это означает, что полностью переформатируется университетская библиотечная система, вся система книготорговли и книгораспространения. Это не означает, что бумажная книга полностью умрёт, но её доля существенно сократится, и через несколько лет мы получим ситуацию, когда электронный рынок США достигнет 50% по количеству скачанных книг. Это произойдёт достаточно быстро.

В Европе (прежде всего во Франции) исторически существует традиция поддержки книгоиздания. Система французских законов о культуре – самая сложная, но при этом чётко ориентированная на сохранение культурного наследия. Мы начали консультации с французскими коллегами и хотим выйти на формат таких консультаций с Евросоюзом, с тем чтобы сохранить отечественный рынок, прежде всего, наших издателей, чтобы они не «пали жертвой» вторжения крупных игроков электронной книги. В этом смысле наше пиратство нам сильно «помогает». Пока есть пиратство, на наш рынок никто с серьёзными деньгами не идёт.

Отечественный рынок развивается достаточно абсурдно с точки зрения территории и книжной традиции, это связано с тем, что 80% книг издаётся в Москве, 10% – в Санкт-Петербурге, и только 10% приходится на всю остальную страну. Есть сильная корпоративная концентрация: «ЭКСМО», «АСТ», «Просвещение» и ещё 5-6 издательств – это практически половина книжного рынка, что тоже – определённая угроза. Всё это приводит к тому, что качественные книги небольших издательств попросту не до- ходят до регионов. Когда с рынка ушли «Союзкнига», потом «Роскнига», это место никто не занял. С молотка проданы ведущие книжные магазины. Национальных книгопроводящих сетей нет, была попытка построить такую сеть «Топ-книгой», все знают, чем она закончилась. Из 120 тыс. книг, которые выпускают наши издательства, только 10% достигают Сибири и Дальнего Востока. Выход из ситуации – развитие э-книг. Оно идёт параллельно с ФЦП по развитию телерадиовещания. Широкополосный Интернет постепенно достигает различных регионов России, для наших расстояний в определённой степени это спасение. Будут достаточно быстро создаваться новые бизнес-модели. Пока в России всего 2 млн планшетов, но динамика, с которой они распространяются, поражает. Если в 2010 г. было продано 250 тыс., то в 2011 г. – более миллиона. Электронная книга – это среднесрочная перспектива для всех нас. С этим будем жить, учитывая, что нужно сохранить издательства, сохранить интерес и мотивацию молодых талантливых людей, которые приходят в литературу. Поэтому для нас очень важно создание новых концепций бизнес-моделей. Не думаю, что они быстро возникнут, но полагаю, что мы сильно продвинемся за этот год. Сейчас наша задача – создание легального национального ресурса для распространения книг в электронном виде, формирование общей независимой платформы для издательств и наведение порядка с пиратством. Каждый издатель при желании сможет воспользоваться сервисами этой платформы, выложить книги, назначить условия и формы оплаты, организовать прозрачную систему возврата средств авторам, получать аналитику по продажам и пр. Должен подчеркнуть: никакие права выкупаться не будут, мы будем предоставлять только сервисную платформу. Фактически это будет виртуальный оптовый склад, куда будут приходить покупатели – агрегаторы, библиотеки, университеты. Розничных продаж пока с платформы не предусматривается. С сентября мы начинаем экспертное обсуждение этой темы с европейскими коллегами. Первое совещание пройдёт в рамках ММКВЯ, мы приглашаем коллег из Испании, которые уже сделали похожий ресурс. Они объединили интересы многих издателей, в первую очередь мелких и средних, и создали интернет-платформу для продвижения и реализации книжной продукции в электронном виде. Она общедоступная и не принадлежит никаким издательствам, и в этом самый важный элемент.

НЕЧТЕНИЕ

Другая явная угроза – падение интереса к чтению. Мы об этом давно писали, много говорили и приводили статистику. Внушает определённый оптимизм то, что, согласно нашему последнему исследованию по изучению чтения в Интернете, которое мы проводили совместно с «Левада-центром», 50% пользователей готовы платить за электронную книгу, если будет создан определённый сервис, простой по доступу и оплате – в 2-3 клика.

В этом году мы подписали соглашения, чтобы сделать Москву и Санкт-Петербург площадками по активному продвижению чтения, заказали в нескольких креативных агентствах разработку визуализации образов, способствующих мотивации к чтению. Реклама пойдёт по двум направлениям, одно из которых рассчитано на молодое поколение, второе – на родителей. Есть определённые ресурсы, рассчитанные на понимание родителями того, что детям надо читать книги. Приоритетная для нас тема – не потерять интерес к чтению у подрастающего поколения. Кроме школ и детских библиотек, нет другой живой инфраструктуры, которая должна заниматься пропагандой чтения у детей и подростков. Основная задача – через яркие проекты донести подрастающему поколению, что читать – модно. Мы уже начали привлекать блогеров для создания роликов, самые успешные из которых будут показаны по ТВ. Мы добиваемся вовлечённости всех общественных организаций: и РКС, и АСКИ, и всех тех, кому небезразлично, какого интеллектуального уровня молодёжь у нас вырастает. 1 июня прошёл финал Всероссийского конкурса «Живая классика». Наша задача как федерального органа – вовлечь в этот процесс все регионы с их идеями, ресурсами и проектами. Собственно, этому была посвящена программа поддержки чтения. Мы поддерживаем межрегиональные конференции, та- кие были в Кемерово, в Якутии, в Краснодаре, где традиционно собираются представители 5–7 областей и обсуждают региональные мероприятия, а в конце года подводятся итоги в Москве.

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКА

Учитывая последние кадровые изменения, перед нами стоит вполне чёткая задача – начать по-новому политику государственной поддержки книгоиздания. В нашем понимании, эта поддержка может осуществляться несколькими способами. Первый – значимое снижение или избавление книжной отрасли от НДС. Во многих странах ставка НДС для книжной продукции равна нулю. Второе направление связано с корректным списанием тиражей. В сегодняшней экономической модели как только издатель отгрузил книгу магазину, она уже считается проданной, и издатель вынужден платить налог как с проданного тиража. Но при этом магазин может вернуть большую часть отгруженного товара. С этим сталкивались многие страны, и каждая реализовала собственную модель списания, удовлетворяющую и издателя, и распространителя. Мы же уже не один год находимся на стадии согласования и обсуждения своей модели. Третье направление – выстраивание внятной системы правоприменительной практики в отношении книжного пиратства, которое так или иначе «съедает» деньги с книжного рынка.

ПРИВАТИЗАЦИЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Решение о приватизации объектов книжной отрасли было принято в 2001–2003 гг. Мы пошли путём приватизации издательско-полиграфического комплекса, имея в виду следующее: оставить на 10 лет несколько издательств, среди них – «Просвещение», БРЭ, «Медицина», как некие ориентиры в важнейших областях. Думаю, что уже к концу этого года у нас не останется ни одной государственной компании. Приватизация – это не сразу продажа. Сначала это был переход из государственной компании в акционерное общество, поскольку ГУП – неконтролируемые организации. В акционерных обществах есть советы директоров, там проводился постоянный аудит и т.д. Следующим этапом стала передача акционерных обществ на 100% или на определённую долю в частные руки. Сейчас осуществляется как раз второй этап. Думаю, что мы избавим государство от владения акциями в большинстве издательско-полигра фи- чес ких компаний, потому что в этом нет никакого смысла и логики. Если государство – заказчик, и его заказ – создание лучшего учебника по истории, то какая разница, кто его будет выпускать? Кроме того, для реализации государственного заказа гораздо важнее не столько издатель, сколько авторский коллектив. «Просвещение» продано, сейчас на торги выставлено издательство «Медицина». Пока государство придерживает БРЭ, потому что мы хотим довести новую российскую энциклопедию до буквы «Я». Все переиздания могут быть уже в частных руках.

МЕЖДУНАРОДНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Soft Power – термин, который был придуман 15 лет назад – это элемент политики государства, фактически государственный пиар, основанный на тех сегментах культуры, образования и науки, которые наиболее развиты в стране.

В мировую культуру Россия вошла со своей литературой и музыкой. Это базис, на который можно опереться. И вдвойне обидно, что нас очень мало переводят. Это происходит потому, что мы растеряли инфраструктуру поддержки отечественных авторов, организации переводов. Нужно системно заниматься этими проблемами и попытаться вернуть хотя бы несколько процентов от утерянного статуса. Поэтому в прошлом году мы собрали наши ведущие библиотеки, вузы, фонды, для того чтобы создать Институт перевода, организации, которая будет пропагандировать переводческую деятельность, организовывать конгрессы, вручать премии. Первая премия для лучшего переводчика с русского языка за 2011 г. будет вручена во время церемонии на ММКВЯ.

Необходимо создать инфраструктуру для издательств, когда они должны научиться не только покупать права, но и продавать их. Мы планируем организовать вместе с ВШЭ и МГУП курсы по подготовке и переподготовке издательских работников, приглашать международных экспертов. Это позволит выявить талантливых редакторов, которые в дальнейшем могут заняться этой деятельностью как своей профессией. Кроме того, нужно, чтобы наши издатели были в постоянном контакте со своими коллегами, поскольку выработка единых подходов к решению общих проблем, особенно новых бизнес-моделей, не может «держаться» на государственном регуляторе. Они должны рождаться изнутри. Поэтому мы активно взялись за представление нашей страны на крупнейших мировых форумах, на которые приезжают первые лица. В прошлом году это был Лондон, сейчас – Вook Expo America 2012 – книжная ярмарка в Нью-Йорке, где Россия в этом году – Почётный гость. Мы целенаправленно выходим на англоязычный рынок, на котором большие проблемы с продвижением и позиционированием. Book Expo, в отличие от франкфуртской, лондонской – про фессиональная ярмарка. Обычных читателей и посетителей там нет.

Мы готовим большую программу Read Russia – «Читай Россию», в дальнейшем будет создан специальный сайт, сначала для англоязычной аудитории, потом для испаноязычной.

В ярмарке примут участие около 60 ведущих издательств России, 25 известных российских авторов, а также русскоязычные писатели и поэты, живущие в США, запланирована выставка «История русской детской книги», посвящённая традиции отечественной детской иллюстрации.

Я бы изумился, если бы не было пожеланий использовать государство в качестве «удавки» для пиратов, но (в общем и целом) материал  интересный хотя бы приведёнными фактами и отсутствием благоглупостей об «утерянной по вине пиратов выгоде».

Удивило, конечно, отсутствие мыслей об использовании библиотек как соратника по обслуживанию потребностей граждан и экономики в доступе к легальному контенту…  Порадовало, правда, отсутствие дежурных обвинений в том, что библиотеки – пособник пиратов…  Явный прогресс даже по сравнению с отраслевым докладом по рынку книг за 2011 год…

В качестве альтернативного подхода рекомендую (в том же номере журнала) материал Ивана Засурского («В Интернете сейчас большая стройка») из которого я выборочно процитирую фрагмент про электронное книгоиздание:

— На чём может зарабатывать сегодня издатель в Сети? Чего хочет интернет-читатель?

— Про издателей хочется напомнить, что на Западе книгоиздатели развивают цифровое направление, переводят в цифру свои архивы, в магазинах появляются цифровые печатные аппараты. Сочетание цифровой технологии и бумажного носителя здесь вполне логично. У нас пока этого нет, но думаю, что в ближайшие года три это начнёт активно появляться и в университетах, и в магазинах. Пока это трудно осуществимо, потому что у нас нет библиотеки даже пуб личного достояния, не выработаны схемы ценообразования, сервисы платежей. Фактически отсутствует инфраструктура. Но как будет выглядеть издательская индустрия через 5–10 лет, сможет ли автор разбогатеть за одну ночь, опубликовав что-либо на Amazon, – это большой вопрос. Люди хотят читать интересные истории и всегда будут платить за это, поэтому тот, кто даст правильную формулу, получит прибыль. В Америке Amazon имеет сильные позиции, есть своя система электронных продаж у Apple, но, возможно, Google сможет их потеснить.

Необходимо менять платформу. Внедрять собственные читалки? Не думаю, что это всегда эффективно. Это целесообразно в том случае, если вы продаёте какую-то отдельную серию, например, об успехе в менеджменте, когда человек подписался на 10 книг, скачал программу и купил книги. Возможно, имеет смысл включать рекламу с переходом на какой-то другой сайт. В этом больше смысла, чем создавать издательский канал самому – так мне кажется на первый взгляд. Я не знаю, будут ли читатели ставить себе приложение конкретного издателя, потому что издатель – очень маленькая специфическая часть рынка, а всех вроде как не поставишь. А может, наоборот, дело пойдёт – в конце концов, когда-то литература печаталась в журналах, каждый из которых можно представить себе в роли «издательских каналов».

Но в целом пользователю, возможно, проще решиться поставить себе какой-то подписной сервис по интересующей его теме или универсальный, не ограничивая себя привязкой к конкретному издателю, если это только не специализированный издательский дом. Для цифровых платформ нужно заново придумывать формат подачи текста, иллюстраций, других элементов. Кроме того, можно таргетировать продукты по потребностям и создавать отдельные приложения: для студентов, для исследователей, для преподавателей. И это может означать появление нового бизнеса: обслуживать потребности таких больших групп выгоднее, чем торговать через окошко книгами.

Думаю, что для дальнейшего развития издательского рынка важными будут появление инициатив по общественному достоянию, большие усилия по оцифровке, а оттого, что люди будут всё глубже погружаться в общественное достояние, у них будут появляться потребности в специализированных продуктах. Возможно, сложится новая инфраструктура, будут технологии, похожие на Amazon, только следующего уровня.

Понятно, что здесь совершенно иной способ подхода к проблеме и что связано это с тем, что второй автор «живёт и работает» в Интернет и умеет зарабатывать в нём и, как следствие, хорошо понимает как и на чём можно заработать «в цифре»


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Исследования рынка, Новости, Оцифровка, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Рынок чтения, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, е-книга и ридер в библиотеке

Один комментарий

Рынок устройств чтения е-книг в 2011 году

Опубликовано 11 мая 2012

SmartMarketing опубликовал данные про (Объем российского рынка электронных книг (EBR) в 2011 г). Судя по всему в исследуемые не попали чистые планшеты. Однако в отчёт попали продажи ридеров-планшетов (Pocketbook A7/A10 и подобных), имеющих и кнопки листания текста и полноценную ОС (Android, как правило). Тем не менее, итоги впечатляют (цитирую целиком)

Аналитическая группа SmartMarketing объявляет основные результаты исследования российского рынка устройств чтения электронных книг (e-book readers, EBR) за 2011 г. Общий объем продаж устройств EBR на российском рынке за 2011 г. составил 1430000 штук (с учетом устройств всех типов и категорий, включая ридеры с экранами на базе «электронных чернил» e Ink и ЖК-технологии)1, что на 265% больше соответствующего показателя 2010 г. (539 тыс. шт.)2 и на 757% больше объема продаж «читалок» в 2009 г. (189 тыс. шт.)3.

«Главный итог 2011 г. — рынок сохраняет динамику. Владельцев «читалок» в 2011 г. стало больше почти на полтора миллиона, причем две трети продаж пришлись на вторую половину года, в особенности на четвертый квартал. Соответственно меняется и структура рынка. Увеличивается интенсивность конкуренции, более того, она переходит в новое качество, — отметила Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу SmartMarketing, — Мелкие игроки, которых было много год или два назад постепенно сдают позиции под натиском крупных поставщиков, способных обеспечить не только инновации, но и стабильные поставки, и маркетинговую поддержку продаж».

Квартальная динамика развития рынка в разрезе товарной структуры за 2011 г. оставалась высокой. В сравнении с объемами продаж первого квартала, продажи во II квартале увеличились почти в полтора раза (239%, с 114,3 тыс. шт. до 273 тыс. шт.), рост продаж в III квартале 2011 г. в сравнении со II кварталом 2011 г. составил 141% (385,2 тыс. шт.), в IV в сравнении с III — 173% (с 385,2 тыс. шт. до 664,6 тыс. шт.). Такая структура в целом отражает типичную сезонную динамику растущих рынков высокотехнологичных гаджетов с поправкой на ценовые флуктуации.

В 2011 г. на рынке устройств чтения электронных книг одинаково динамично развивались все основные товарные группы: «ридеры» с дисплеями на базе «электронных чернил» (e Ink), доля которых по итогам года составила 47,37% (678 тыс. шт.), и устройства на базе TFT-дисплеев — 52,63% (753 тыс. шт.), включая конвергентные (cEBR, Android-планшеты, специализированные для чтения книг).

Рынок TFT-читалок в 2011 г. рос динамичнее, чем e Ink: квартальная динамика в 2011 г. составила 335%, 170% и 177% для II, III и IV кварталов86%, соответственно. Во втором полугодии вендорам, концентрирующимся на TFT-моделях, удалось вернуть инициативу, упущенную в первом полугодии и все второе полугодие они доминировали (42,15% и 57,85%, e Ink и TFT-модели для первого полугодия, 56,49% и 43,51%, соответственно во втором полугодии 2011 г.). Иными словами, рынок разворачивается в сторону TFT-моделей, что обусловлено ценовыми факторами.

Состав игроков рынка за 2011 г. в целом не изменился. Число вендоров, чья продукция стабильно представлена в сегменте и розничных сетях, составило 52 (против 76 в первом полугодии). Изменилась расстановка сил в первых десятках рынка, наиболее значительное событие — марка PocketBook, сумев в целом сохранить рыночную долю в сегменте e Ink (41,54%), в секторе TFT-читалок уступила первое место марке WEXLER (32,6%). Тем не менее, PocketBook в 2011 г. оставалась лидером рынка электронных книг (с долей 30,27% по всем сегментам).

Десятка лидеров рынка «читалок» с экранами e Ink по итогам 2011 г. (перечислены по убыванию долей):

  1. PocketBook (41,54%)
  2. Sony (14,02%)
  3. ONYX (7,67%)
  4. teXet (6,72%)
  5. Ritmix (5,98%)
  6. WEXLER (5,41%)
  7. Explay (3,54%)
  8. Digma (3,18%)
  9. Prestigio (2,01%)
  10. Amazon (1,45%)

С увеличением числа игроков на рынке, существенно усилилась конкуренция. Индекс рыночной концентрации в сегменте ридеров с e Ink за 2011 г. составил 0,156397 (против 0,269109 в 2010 г.), что отражает изменения долей и структур (от рынка с основным доминирующим игроком и массой небольших соперников к более конкурентной структуре).

При этом в I квартале 2011 г. значение индекса Герфиндаля составляло 0,341325, во II квартале 2011 г. — 0,238549, в III — 0,236354, в IV — 0,174337. Такая динамика, по мнению SmartMarketing, связана с сезонной активностью и рядом глобальных факторов, среди которых можно отметить начало официальных продаж ридеров Sony и распродаж «читалок» Amazon в США (в России они продаются по неофициальным каналам).

Десятка лидеров рынка «читалок» с TFT-экранами по итогам 2011 г. (перечислены по убыванию долей):

  1. WEXLER (32,6%)
  2. PocketBook (20,13%)
  3. Digma (7,36%)
  4. Ritmix (7,03%)
  5. Explay (6,77%)
  6. Effire (6,64%)
  7. teXet (6,53%)
  8. Prestigio (4,43%)
  9. Gmini (2,58%)
  10. Inch (0,24%)

Конкурентная ситуация и ее динамика в секторе TFT-ридеров за первую половину 2011 г. оставалась такими же, как и в сегменте e Ink-устройств: 0,331907, 0,211284, 0,152673, 0,139222 за I-IV кварталы, соответственно.

Десятка лидеров рынка устройств для чтения электронных книг в целом по итогам 2011 г. (перечислены по убыванию долей):

  1. PocketBook (30,27%)
  2. WEXLER (19,72%)
  3. teXet (6,62%)
  4. Sony (6,64%)
  5. Ritmix (6,53%)
  6. Digma (5,38%)
  7. Explay (5,24%)
  8. ONYX (3,64%)
  9. Effire (3,5%)
  10. Prestigio (3,29%)

Конкурентная ситуация и ее динамика в целом за 2011 г. оставались такими же, как и в подсегментах.

События и тенденции рынка электронных книг за 2011 г.:

  • Ключевым фактором, определяющим развитие рынка остается цена, что влияет на маркетинговую политику основной массы вендоров. (Исключение – бренд PocketBook, по историческим причинам достаточно успешно воплощающий в жизнь стратегию «премиальный ридер».)
  • Основная масса (72%) TFT-ридеров предлагается в ценовой нише 3-6 тыс. руб., модели с экранами e Ink (63%) сконцентрированы в сегменте 7–12 тыс. руб.;
  • Снижение цен на «ридеры» увеличивает степень проникновения «читалок» среди населения. Доминирующая возрастная категория в социально-демографической базе покупателей «читалок» — 30+, женщины. (Cм., в частности, аналитическую справку социально-демографического мониторинга в московском метро.)
  • Вследствие снижения цен (и маржи) с рынка уходят небольшие поставщики, активная роль переходит к специализированным компаниям и зонтичным торговым маркам, связанным с электроникой (Prestigio, teXet, Digma др.), которые способны обеспечить большие объемы, несмотря на снижение маржинальности (ситуация в целом типичная для молодых, но уже со сложившейся структурой, аналогичная картина наблюдается, например, в секторе автонавигаторов, где зарубежные производители уступают место локальным вендорам);
  • По мере устаревания дешевых TFT-читалок, проданных в период 2011-2012 гг. и в массе оснащаемых TFT-экранами не самого высокого качества, формируется особая покупателей, осознанно выбирающих более дорогие модели (с экранами e Ink или недорогие планшеты). Таким образом, рост популярности дешевых TFT-читалок в 2011-2012 гг. создает своего рода «отложенный спрос», который может стать залогом высоких темпов развития рынка в 2014-2016 гг.
  • Начало официальных продаж электронных книг Sony. Брэнд Sony в течение нескольких лет занимал позиции в «топ-10» поставщиков сегмента e Ink, а начало официальных продаж «ридеров» Sony в сотнях магазинах ее реселлеров создает определенную угрозу для российских брэндов. Пока неизвестно насколько локальным вендорам удастся конкурировать с Sony, но как минимум им придется искать нестандартные маркетинговые и PR-решения.
  • Улучшений в отношении доступности легального контента не отмечается. Фирменные магазины книг не играют существенной роли (вследствие ограниченности аудитории пользователями своих брэндов), OEM-соглашения с поставщиками контента (издательства, журналы, индивидуальные авторы и др.) также отмечаются редко;
  • Устройства с беспроводными коммуникациями не слишком востребованы, наличие возможности беспроводной связи и выхода в Интернет не стало основным критерием выбора устройства для массового потребителя (независимо от технологии экрана);
  • Увеличивается число моделей с крупноформатными (от 8 дюйм) дисплеями и сенсорными экранами (даже в бюджетном сегменте);
  • Знаковых проектов, связанных с внедрением электронных книг, в 2011 г. не состоялось;

Группа SmartMarketing оставляет за собой право пересмотра и уточнения оценок при получении дополнительной информации.

Примечания

1 По данным группы SmartMarketing; материал имеет статус аналитической справки, группа SmartMarketing не несет ответственности за использование приводимых данных и не может гарантировать их полноту, отсутствие опечаток или неточностей. Числовые показатели сформированы на базе собственной методики SmartMarketing с учетом неофициальных (т. н. «серых») поставок.

2 Данные по I полугодию были уточнены в ходе формирования годовых оценок.

3 Абсолютные данные приводятся с округлением до 1 тыс. штук. Приводимые в данном пресс-релизе оценки выведены на основании данных, имеющихся в распоряжении SmartMarketing на момент публикации материала.

Иллюстрирующих диаграмм не обнаружено.


Теги: , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Ценообразование

Один комментарий

Странные новости про e-ink

Опубликовано 29 апреля 2012

Первоисточник (E Ink Holdings reports first loss in 10 quarters). Цитирую целиком по переводу/пересказу Компьютерра блоги (Читалки книг на основе электронной бумаги стали покупать меньше):

Все считают (или, по крайней мере, считали), что будущее — за дисплеями на основе электронных чернил. В самом деле, с них можно читать на солнце, им не нужна подсветка, они щадят аккумулятор. С другой стороны, устройства на основе цветных дисплеев такого типа появляются в продаже только в этом году, смотреть видео на них нельзя, а бумага до сих пор сероватая. Это сыграло свою роль в анонсе, который сегодня сделал холдинг E Ink.

Смысл его заключается в том, что впервые компании, которые делают эти дисплеи и входят в холдинг, потерпели убытки. В первом квартале их убытки составили 27 миллионов долларов. Чистые продажи упали на 53 процента. Прибыль от каждого конкретного компонента упала до 0,8 процента, в то время как в прошлом квартале она составляла 28,5 процента.

Причина проста: кто хотел, тот уже купил себе устройство на основе электронных чернил, да и доступных читалок с ЖК-дисплеями полно. Несмотря на это, холдинг продолжит ещё больше вкладываться в новые перспективные разработки. Руководство надеется, что после слабого первого квартала последуют более успешные — опять же, появятся цветные дисплеи, и даже те, у кого читалки уже есть, захотят обновиться.

Насчёт «все считают» рискну не согласиться… На мой взгляд, рынок отреагировал на многолетнюю монополию и монопольно высокую цену экранов с данной технологией и попытался уменьшить число устройств с их использованием. Конечно, потребуются инвестиции: и в новые (в т.ч. цветные и гибкие) дисплеи, и в повышение качества и снижение себестоимости…  Думаю, что и вопросы конвергенции (сращивания) ридеров и планшетов стоит учитывать…


Теги: , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Сопутствующие технологии, Специализированные устройства для чтения е-книг, Специализированные устройства для чтения е-книг. Разработка, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Ценообразование, дисплей

Комментариев нет

рынок ридеров и е-книг в России в 2011

Опубликовано 25 апреля 2012

Очень похоже, что материал этот я уже давал (всё-таки, первоисточник относится к январю 2012), но не нашёл. И даю снова.

3dNews(Электронные книги в России — понять и простить. Итоги 2011 года, или Откровения Капитана Очевидность) опубликовал 07 января 2012 материал (Автор: Игорь Осколков) с результатами (предварительными, откуда в январе может появиться официальная статистика) за 2011 год и прогнозом на 2012 по рынку ридеров и е-книг в России (под катом), который я рискну процитировать целиком:

Read the rest of this entry »


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Издание е-книг, Исследования рынка, Лицензии, Новости, Обзоры, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Сопутствующие технологии, Специализированные устройства для чтения е-книг, Специализированные устройства для чтения е-книг. Разработка, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. Прочее, Цифровой контент. е-книги, дисплей

Комментариев нет

Новый опрос от Aptara

Опубликовано 12 апреля 2012

Опрос по рынку е-книг доступен как (4th Annual eBook Production Survey). Но отвечать на вопросы нужно далеко не всем. А вот посмотреть результаты обработки предыдущего (last year’s 3rd Annual eBook Survey) в формате PDF,  думаю, интересно многим


Теги: , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Исследования рынка, Лицензии, Новости, Публикации, Рынок чтения, Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

Непонятно ЧТО выросло и КУДА реализовано

Опубликовано 6 апреля 2012

Проблемы с падением возможностей по реализации печатной продукции никуда не делись. Торговые сети (особенно в регионах) сокращаются. В этом плане неясны результаты статистики, на которые (без явной ссылки на первоисточник) ссылается Pro-books (Производство книжной продукции выросло в начале 2012 года). Рискну процитировать целиком:

Если верить свежим статистическим данным Росстата, отечественная книжная отрасль в этом году пока демонстрирует хороший рост.

По сообщению Федеральной службы государственной статистики (Росстат), производство книжной продукции в январе и феврале нынешнего года по сравнению с тем же периодом 2011 года увеличилось почти на 20%.

В январе-феврале 2012 года отпечатано 928 миллионов листов-оттисков книг, брошюр и листовок. Февральские показатели-2012 на 23,7% превосходят те же показатели за 2011 год и на целых 43,8% – показатели января нынешнего года. Первые два месяца оказались для книжной отрасли необыкновенно продуктивными: в течение них книжной продукции выпущено на 19,4% больше, чем за аналогичный период 2011 года.

Конечно, в январе практически всегда наблюдается некоторый спад издательской активности, но все равно февральский прорыв не может не радовать представителей книжной отрасли, особенно если учесть, что в начале предыдущего года выпуск печатных изделий упал на 3% по сравнению с 2010 годом.

Ситуация в периодике несколько сложнее. Выпуск газет в январе и феврале вырос почти на столько же, сколько и в те же месяцы прошлого года – на 8,1%. Журнальная полиграфия, напротив, претерпевает не лучшие времена: если в начале 2011 года наблюдался ее рост в размере 18,8%, то теперь – падение на 6,8%.

Ясно, что речь идёт не обо всём рынке книг, а о рынке печатных копий. Что и как происходит с е-книгами я пока не видел… Неясно только копии ЧЕГО выросли. У нас же не плановое хозяйство, когда можно было «нашлёпать» печатных копий невостребованной литературы и получить премию…  Напечатать мало. Надо куда-то реализовывать, а куда? Цены растут, книгопроводящие пути забиты, магазины закрываются. Кто, как и где будет покупать дополнительные копии?

Остаётся предположить, что появился новый канал спроса. Возможно, речь идёт об увеличении гос. заказа на учебную литературу (или на какую-то ещё литературу или документацию). Возможно (очень хотелось бы верить) начинаем экспортировать готовые книги. Но очень мне плохо верится, что сие означает рост на конкурентном рынке розничной торговли печатной книгой…

Интересно, но очень похожие данные показывает и американский книжный рынок (там с е-книгой получше, но и печатная растёт). Есть материал  ассоциации американских издателей (PUBLISHING INDUSTRY HAS STRONG JANUARY REVENUE GROWTH IN PRINT BOOKS AND EBOOKS FOR ALL AUDIENCES). Цифры впечатляют (цитирую):

Highlights of the January 2012 Monthly StatShot follow:
Adult books

Hardcover: $69.8M in January 2012; $57.4M in January 2011; +21.6% increase

Trade Paperbacks: $105.1M in Jan 2012; $99.1M in Jan 2011; +6.1% increase

Mass Market Paperbacks: $30.4M in Jan 2012; $39.3M in Jan 2011; -22.5% decrease

eBooks: $99.5M in Jan 2012; $66.6M in Jan 2011; +49.4% increase

Downloaded Audiobooks $8.4M in Jan 2012; $6.5M in Jan 2011; +29.4% increase

Children’s/Young Adult

Hardcover: $57.4M in Jan 2012; $34.0M in Jan 2011; +68.9% increase

Paperbacks: $38.0M in Jan 2012; $23.5M in Jan 2011; +61.9% increase

eBooks: (new AAP category) $22.6M in Jan 2012; $3.9M in Jan 2011; +475.1% increase

Religious (new AAP categories)

Hardcover: $39.6M in Jan 2012; $38.4M in Jan 2011; +2.9% increase

Paperbacks: $5.3M in Jan 2012; $5.9M in Jan 2011; -10.3% decrease

eBooks: $6.7M in Jan 2012; $2.7M in Jan 2011; +150.7M increase

Total Trade

Total Overall: $503.5M in Jan 2012; $396.0M in Jan 2011; +27.1% increase

Total Adult Trade: $323.0M in Jan 2012; $277.4M in Jan 2011; +16.4% increase

Total Children/YA: $128.2M in Jan 2012; $71.0M in Jan 2011; +80.5% increase

Total Religious: $52.4M in Jan 2012; $47.7M in Jan 2011; +9.9%

Удивляет  ОБЩИЙ рост  ПРОДАЖ (это не рост изданного, а рост проданного) более чем на четверть. Его на рост продаж е-книг не спишешь. Приходится признать рост продаж печатных книг. Есть почти полный пересказ Pro-books (Для книжного рынка США 2012 год начался с подъема). Рискну процитировать целиком:

Ассоциация американских издателей представила январский отчет о продажах книжной продукции в основных сегментах рынка – начало года неожиданно оказалось довольно продуктивным.

Как сообщается в пресс-релизе Американской ассоциации издателей (Association of American Publishers), традиционный отчет о продажах книг с этого года носит название Monthly StatShot, объединяет показатели значительно большего числа участников рынка книгоиздания (по итогам января – 1149) и имеет более дробную структуру. В частности, данные о продажам книг в электронном формате теперь представлены отдельно для нескольких сегментов с разной целевой аудиторией: то есть, можно судить о динамике востребованности е-книг среди взрослых и детей.

В сегменте литературы для взрослых по-прежнему «проседают» продажи продукции в мягкой обложке для массового рынка: в январе спад составил 22,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как картина продаж книг в других форматах выровнялась: твердый переплет +21,6%, издательская мягкая обложка: +6,1%. Продажи продукции для взрослой аудитории в цифровом формате выросли на 49,4%, достигли 99,5 миллиона долларов за месяц и почти втрое обгоняют по финансовому показателю подсегмент мягкой обложки для массового рынка, который оценивается в 30,4 миллиона долларов.

В сегменте детской и подростковой литературы прирост продаж по сравнению с январем прошлого года составил 68,9% для книг в твердом переплете, 61,9% – для книг в мягкой обложке и – что крайне примечательно – 475,1% в подсегменте цифровой продукции. По мнению специалистов отрасли, подобный скачок связан с внедрением в устройствах для чтения е-книг новых опций, предназначенных специально для детской и подростковой аудитории, а также выпуском значительно большего числа новых наименований книг в сегменте.

С ростом продаж е-книг ясно, но откуда рост продаж печатных книг? Массовые издания (мягкий переплёт) явно и ожидаемо проигрывают е-книгам, но совершенно неясно почему растёт (и всерьёз) твёрдый переплёт… Что именно «выбросили» на рынок американские издатели неясно. Ведь даже лидер «твёрдого переплёта» (я про Гарри Поттера) перекочевал в цифровые продажи и неплохо там себя чувствует. Как отметил, как обычно без явной ссылки на первоисточник, Pro-books (Продажи е-книг о Поттере за три дня принесли миллион фунтов) при продаже в ФИРМЕННОМ МАГАЗИНЕ проекта (цитирую целиком):

Продажи электронных версий книг о Гарри Поттере через магазин Pottermore превысили один миллион фунтов стерлингов за первые три дня.

Электронные версии книг о Гарри Потере, поступившие в магазин интернет-проекта Pottermore 27 марта, за первые же три дня показали беспрецендентные результаты продаж, принеся более миллиона фунтов стерлингов. Об этом сообщил исполнительный директор ресурса Pottermore Чарли Редмейн (Charlie Redmayne). Он отметил, что компания не ожидала подобного успеха, и что он еще никогда не видел такого ажиотажа вокруг электронных книг.

О том, с какими трудностями был сопряжен запуск ресурса Pottermore, мы [Pro-books] уже писали ранее. Несмотря на то, что проект был проанонсирован еще прошлым летом, только в конце марта 2012 года в интернет-магазине начались продажи электронных версий «Поттерианы». Каждая из первых трех книг была оценена в 4,99 фунта, каждая из оставшихся четырех — в 6,99 фунта.

Если сравнивать показатели е-книг с печатными книгами о Гарри Поттере, то, по данным Nielsen BookScan, с начала 2012 года в Великобритании их было продано на 588 тысяч фунтов стерлингов. За весь 2011 год продажи «Поттерианы» в Британии составили 530 тысяч экземпляров на сумму около 4 миллионов фунтов. По словам Редмейна, стараясь предугадать объем продаж электронной версии книг, он опирался на данные о продажах книг печатных, но его предположения оказались неверными. Как отметил директор Pottermore, «юный волшебник всегда превосходит все ожидания».

Первый день продаж, по словам Редмейна, несколько омрачили происки пиратов, но компания оперативно прореагировала на правонарушения, и попытки нелегального распространения электронной «Поттерианы» свелись к минимуму.

Казалось бы, налицо явная тенденция перехода от печатной копии в твёрдом переплёте к цифровой копии. Но что-то же продаётся и налицо рост продаж…

Возможно, конечно, продажи в 2010 и 2011 падали из-за кризиса, а теперь, когда наметился выход из кризиса, наметился рост продаж, но (из общих соображений) я охотно поверил бы в то, что рост продаж цифровых копий настолько велик. что (на фоне наметившегося выхода из кризиса) наметился рост продаж в целом. Это правдоподобно. Но что растёт в «твёрдом переплёте!?

________________________

Под сурдинку: данные pro-books по рынкам 10 стран (Исследование Bowker’s Global e-book Monitor), которые также процитирую целиком:

Рынки Австралии, Индии, Великобритании и США демонстрируют наиболее впечатляющие темпы распространения электронных книг. При этом продажы е-книг в США вновь выросли — на 76% по итогам января 2012 года.

Маркетинговое агентство Bowker обнародовало данные мониторинга рынка электронных книг, который был проведен в январе-феврале 2012 года. В соответствии с ними Австралия, Индия, Великобритания и США названы странами, в которых темпы развития рынка электронной книги признаны наиболее впечатляющими.

Исследование Bowker’s Global e-book Monitor проводилось в 10 странах: Австралии, Бразилии, Франции, Германии, Индии, Японии, Южной Корее, Испании, Великобритании и США. Среди респондентов из Индии, Австралии, Великобритании и США более 20% назвали себя постоянными покупателями е-книг. Опросы во Франции и Японии выявили наименьшую степень лояльности к электронным книгам: в этих стран лишь 5% и 8% респондентов соответственно постоянно читают книги в электронном формате. При этом более 80% опрошенных в каждой стране осведомлены о том, что существует возможность скачивать и читать книги в электронном формате.

Исследование показало, что наиболее перспективными в плане темпов роста являются рынки Бразилии и Индии — более 50% опрошенных сообщили, что планируют в ближайшие полгода стать покупателями е-книг. Если этот прогноз сбудется, то количество пользователей электронных книг возрастет вдвое в Индии, и втрое — в Бразилии. Для сравнения: в Японии процент планирующих в ближайшем будущем читать книги в электронном формате на порядок меньше — лишь каждый седьмой из опрошенных.

В странах, принимавших участие в мониторинге агентства Bowker, наблюдаются серьезные различия и в жанровых предпочтениях скачиваемых книг. Так, в Великобритании и Австралии это в основном фантастика, в то время как в Индии и Южной Корее — профессиональная и деловая литература, а также учебники.

Кстати, в конце марта очередные данные о продажах электронных книг в США опубликовала и Американская ассоциация издателей (AAP). Согласно ее отчету, в январе 2012 года продажи е-книг составили 128,8 млн долларов, что на 76% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом наиболее значительным оказался рост продаж электронных книг в детском сегменте — 475%. В общем же объеме продаж книжной продукции за январь 2012 года электронные книги в США составляют уже 26%.

Четверть рынка США составляют электронные книги. Это на два порядка больше, чем в России… В посте от 09 апреля 2012 (Е-чтение в США. Подробности) указано, что читатели е-книг более активны (поклонники электронного формата за год в среднем прочли 24 книги, в то время как остальные – 15 книг.). И это тоже объясняет рост продаж е-книг. Но, чёрт возьми, откуда в такой ситуации берётся рост печатной книги в твёрдом переплёте? Кто и что покупает именно в этом формате. Гипотеза о том, что покупают «престижную вещь» критики не выдерживает. Элитное потребление сопровождается падением покупок в штуках, а здесь рост… Хотя, возможно, при элитном потреблении цены могут так подниматься, что при падении продаж в штуках налицо рост выручки… В целом это, конечно, противоречит основам экономики (чем меньше продажи в штуках, тем меньше суммарная выручка), но на начальном этапе (цены уже выросли до элитного уровня, а падение спроса ещё не стало катастрофическим) рост выручки возможен…


Теги: , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Исследования рынка, Новости, Обзоры, Оцифровка, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Рынок чтения, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Один комментарий

Книжный рынок за 2011 год глазами ЭКСМО

Опубликовано 6 марта 2012

Интервью (Олег Новиков: «Без консолидации у нас нет будущего») Опубликовано в Номере «Университетской книги» за март 2012 (стр. 16) . Есть оцифровка от Pro-books


Теги: , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения

Комментариев нет

Канадцы, они наивные…

Опубликовано 6 марта 2012

The HollywoodReporter (Piracy is Good, Canadian Indie Producers Conference Told: Content producers meeting in Ottawa heard illegal file sharing takes product by emerging industry players into new markets.) сообщил, что на конференции в Канаде пиратство признали ПОЛЕЗНЫМ. Канадцы, они такие наивные… Про PIPA/SOPA не слышали… И про то, что «Большой Сосед» (тот, что чуть южнее Канады) на «борьбе с пиратством зарабатывать решил, видимо, не ведают. Процитирую целиком перевод/пересказ (Интернет-пиратство признано в Канаде двигателем бизнеса):

К парадоксальным с точки зрения сторонников карательных методов борьбы с интернет-пиратством выводам пришли участники конференции, прошедшей в Канаде, и объединившей независимых производители контента.

По мнению многих докладчиков, которое приводит издание The Hollywood Reporter, пираты не только не вредят авторам интеллектуальной собственности, но наоборот, способствуют развитию их бизнеса.

«Мы постепенно приходим к пониманию того, что делает пиратство и файлообмен, а именно, – создает новые рынки, помещает контентный бизнес в новые условия, помогает не только малому предпринимательству в этой области, но и самым крупным производителям контента», – заявил руководитель компании Jumpwire Media Гэвин МакГэрри, выступая перед независимыми продюсерами.

По мнению другого эксперта, Роберта Терсека, единственный способ избежать нелегального копирования и распространения – это разумная ценовая политика. «Если вы сможете сделать ваш контент общедоступным, о пиратстве можно будет забыть», – подчеркнул он.

Выступавшие аналитики сошлись во мнении, что борьба с пиратством на уровне законов бесперспективна без создания новых бизнес-моделей.

«Не стоит возводить барьеры между контентом и потребителями, нужно прокладывать длинный и надежный трубопровод между ними», – сказал бывший редактор издания Billboard Роберт Ливайн.

Глядишь, лет так через надцать, и наши правообладатели перестанут повторять заезженную мантру про «злобных пиратов» и «коварные файлообменники»…

_______________________________

Вот группа «Аквариум» выложила для скачивания по схеме «скачай и заплати сколько (если) хочешь» (свои естественные альбомы до 2011 г. включительно). Скачивать можно легально и с «фирменного» сайта. А вот какие при этом произносились слова (цитирую):

Нет, это не полное собрание. Полное собрание перечисленно на сайте Аквариума.
А мы пока открываем каталог из 29 естественных альбомов.

Вы скажете – «Зачем? ведь все эти альбомы сто раз куплены?»
Кто-то поспешит сказать – «ну вот опять.. а где же новые песни? Чай, денег опять захотели?!»

Мы говорим, что собрали эти 29 номерных альбомов не скуки и денег ради.
Мы сделали это для себя и для вас.

Для себя – чтобы вспомнить всё сделанное уже, и идти дальше.
И – для вас, для вас, ДЛЯ ВАС.
Для тех, кто впервые наткнулся на Аквариум в прошлом году и скачал уже три альбома;
Для тех, кто потерял заветную «Акустику» при переезде еще в 1986-ом;
Для тех, кто отличает винил от 320Кб/с на слух, но ленится таскать с собой «Серенаду» или «Вегу» в метро;
Для тех, кто был слишком юн в 2003, чтобы покупать дорогущий бокс-сет;
Для тех, кто, услышав песню, безуспешно ищет ее на iTunes или Amazon;
Для тех, кто никогда не покупал компакты, потому что «все равно музыкантам ничего не достается»;
Для тех, кто хочет собрать для товарища сборник, а оцифровывать 20 альбомов лень;
Для тех, кто ценит все, чем занимается Аквариум;
Для тех, кто в 2012 еще не родился;
Для тех, кто хочет слушать альбом ПСИ в том порядке, который был «тогда», а не «потом» – или наоборот;
Для тех, кто не имеет аккаунта в торрентах принципиально;
Для тех, кому нужно все и сразу;
Для тех, кто не знает, почему «Подмога» не записана ни на одном альбоме;
И для тех, кто знает, на скольких альбомах записан «Мочалкин Блюз»;

Для тех, кого это просто порадует.
А новые песни – будут.

Такой вот «наивный» у нас нынче и Аквариум….  Молодцы, однако…

Напомню, что альбомы для ЧЕСТНОГО скачивания доступны по уже указанной (ссылке) сразу после процитированного дисклаймера


Теги: , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Новости, Оцифровка, Продажи (в т.ч. через Интернет), Цифровой контент

Комментариев нет

Сфера интересов о рынке букридеров

Опубликовано 6 февраля 2012

Есть видеоролик:

И комментарий к нему от Pro-books (Евгений Милица (PocketBook RUS) о рынке букридеров):

Генеральный директор компании PocketBook RUS рассказывает о рынке устройств для чтения электронных книг, тенденциях его развития и проблемах отечественных производителей ридеров и поставщиков контента.

Продажи ридеров и электронных книг постоянно растут. Согласно свежим аналитическим прогнозам, по итогам 2011 года во всем мире будет продано около 30 миллионов букридеров и других устройств для чтения е-книг. Насколько распространены эти устройства в нашей стране? Каков объем российского рынка ридеров? Насколько серьезно угрожают ридеры и электронные библиотеки издателям литературы в традиционном формате?

В гостях у передачи «Сфера интересов» телеканала РБК ТВ – Евгений Милица, генеральный директор компании PocketBook RUS.


Теги: , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Продажи (в т.ч. через Интернет), Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Ценообразование

Комментариев нет

Меняется фокус-группа, меняются результаты

Опубликовано 26 декабря 2011

В посте от 12 декабря 2011 (Гаджеты и структура политически-активного слоя) рассказывалось об использовании митинга на Болотной площади в Москве в качестве способа формирования фокус-группы для исследования предпочтений по устройствам класса MID и планшет (Smartmarketing проводил исследование по той же методике, что и в московском Метро). Отмечалось, что (цитирую):

в большинстве случаев молодые и активные участники политических процессов представляют собой репрезентативную выборку покупателей, использующих современные гаджеты — смартфоны, планшеты, электронные книги, цифровые камеры и т. д.»

И вот, новое исследование и приводятся (Предварительные результаты мониторинга пользовательской базы гаджетов среди участников митинга на проспекте Академика Сахарова). Если по результатам исследования в Московском метро владельцев яблочной продукции отнесли к типу «гламурный», то доминирование этой марки на митинге позволяет, на мой взгляд, считать митинг «гламурным». Хотя есть и иная версия (цитирую):

Эксперты АГ SmartMarketing отмечают существенно большее разнообразие мобильных устройств в сравнении с данными, полученными в ходе мониторинга митинга 24 декабря на Болотной площади. Существенно увеличилось число устройств массовых марок (даже при том, что из мониторинга исключались «обычные» телефоны, не смартфоны и не WID). На этом основании можно выдвинуть гипотезу об изменении социально-демографического состава митинговавших с включением более широких масс из «нижнего слоя среднего класса».

Итак, при смене фокус-группы поменялись и предпочтения:

Смартфоны/MID

Болотная

  1. Apple (49,6%)
  2. Nokia (17,2%)
  3. HTC (6,6%)
  4. Samsung (6,2%)
  5. Sony Ericsson (2,3%)
  6. LG (2,0%)
  7. RIM BlackBerry (1,2%)

Сахорова

  1. Apple (29,9%)
  2. Nokia (19,7%)
  3. Samsung (17,9%)
  4. HTC (5,5%)
  5. LG (4,9%)
  6. Sony Ericsson (2,7%)

Планшеты

Болотная

  1. Apple (46,2%)
  2. Samsung (12,0%)
  3. Dell (0,6%)
  4. Acer (0,2%)
  5. HTC (0,2%)
  6. Rover Computers (0,2%)

Сахарова

  1. Apple (32,6%)
  2. Samsung (26,7%)
  3. Acer (10,6%)
  4. Rover Computers (11,9%)

Ну не было в исследовании в Метро результата по планшетам, я их и не учёл при подготовке диаграмм

И, самый (для меня) важный вопрос: НА КАКУЮ ФОКУС-ГРУППУ следует ориентироваться библиотеке?


Теги: , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Мероприятия, Новости, Проекты, Публикации, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг, е-книга и ридер в библиотеке

Комментариев нет

еkniga rss

Ежедневник

Август 2022
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов