Блог, посвященный е-книгам

материалы ALA по стратегии «е-книги в библиотеке»

Опубликовано 19 декабря 2013

В августе 2012 ALA (American Library Association) опубликовала 6-страничный PDF (EBook Business Models for Public Libraries). В январе 2013 появилась уточнённая версия документа в виде PDF на 8 страницах (The Ebook Business Model Scorecard).

Правила комплектования библиотек е-книгами в США совсем другие и материалы интересны только как объекты для сравнительного анализа


Теги: , , , , , , ,
Рубрика: Лицензии, Новости, Сопутствующие технологии, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, е-книга и ридер в библиотеке

Комментариев нет

рынок е-книг на Украине (2012 год)

Опубликовано 19 декабря 2013

В дополнение к моему посту от 28 нояабря 2013 (Продажи е-книг) где приведены результаты прогноза продаж за 2013  (доступна презентация в формате PDF).

По рынку Украины (2012 и до сентября 2013) нашлись по наводке только вторичные данные. Если кто знает где доступен первичный отчёт – поделитесь ссылкой.

Итак, 13 декабря 2013 опубликован (Обзор книжного рынка Украины). Обзор подготовлен по данным Книжной палаты им. Ивана Федорова. Кому интересно – прочтите по ссылке. Ниже процитировано то немногое, что относится к е-книгам:

В последнее время остро встал вопрос пиратства в Украине и проблем в защите авторских прав. В частности, Торговое представительство США в «Специальном отчете 301″, посвященном обзору ситуации с интеллектуальными правами в мире, «вознесло» Украину на пьедестал как главную из зарубежных стран, в которых наиболее активно нарушаются права американских компаний на интеллектуальную собственность. Но не только США сталкивается с пиратством в нашей стране. Как внешние, так и внутренние участники рынка ощущают на себе груз сложившейся ситуации.

Электронная книга: конкуренция или параллельная реальность?

В контексте активного развития технологий, которые настойчиво вытесняют привычные для нас реалии, стоит задуматься о книгоиздательском деле. Среди массы гаджетов свое место нашли электронные книги. Говоря языком цифр, создается следующая картина:

По итогам прошлого года, продажи электронных книг в мире выросли на 176% и в финансовом эквиваленте достигли $313 млн.

По прогнозам аналитиков, к концу 2013 должно быть продано 14 млн е-ридеров.

Читалки поставляются в 140 стран мира (и это при том, что около 800 млн человек во всем мире не умеют читать и писать).

143 электронные книги приходятся на каждые 100 проданных в Америке бумажных книг в твердой обложке, в Великобритании 114 на 100 соответственно.

В 2012 г. только 16% американцев купили е-ридеры, а 59% граждан США констатировали, что не собираются покупать данный гаджет. Хотя причина, скорее всего, в переход на планшеты, а также значительной доле смартфонов, использующихся для чтения книг.

За прошлый год украинцы приобрели около 200 тыс. электронных книг. По прогнозам экспертов, по итогам 2013 г. показатель увеличится, исходя из популяризации портативных читалок и снижения их стоимости.

В Российском докладе за прошлый год выручка от е-книг составила в 2012 году ок 260 млн. руб. Средняя стоимость продажи в 2013 составляет 88 рублей. Ориентировочно берём 80 рублей на 2012 год в России и получаем 260 000 000 руб./80 руб.за книгу = 3,25 млн. книг. Поскольку потенциальных покупателей (население) в России раза в три больше, чем на Украине, то украинские 0,2 млн. экз для сравнения надо поднять до 0,6 млн, но и при этом Российские продажи «на морду лица»  раз в пять выше…

Не совсем понятно, как считали продажи. Если просто суммировали магазины Украины (непонятно, кстати, Obreey считается Украинским или Швейцарским и зачтены ли его продажи?), то получится явный недобор. В отчёте говорится, что по печатным книгам очень велика доля книг Российской поставки. Думаю, что и по е-книге тенденция похожа и значительная часть продаж русскоязычных е-книг (и в России, и в Amazon, и в Apple и в др. местах) – это продажи на Украину. Понятно, что для украинских книготорговцев – это не продажи, но (если говорить о чтении) то читать читают и по степени легальности чтения показатели, на мой взгляд, весьма схожие…

Так что не так всё страшно, как может показаться на первый взгляд

_______________________________

Интересно, кстати, о каких электронных книгах идёт речь… Об устройствах для чтения или о контенте? Я сравнивал, думая что речь идёт о продаже контента. Если речь идёт о продаже ридеров, то прошу прощения….
________________________
При обсуждении в FaceBook подтвердилось, что купили 200 000 ридеров


Теги: , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

2 комментария

Тенденция удвоения российского рынка е-книг сохраняется

Опубликовано 30 августа 2013

(30 августа 2013 года, Россия, Москва. Компания «ЛитРес» подводит итоги работы за I полугодие 2013 года, а также представляет имена победителей премии «Электронная буква 2012», произведения которых стали абсолютными лидерами продаж). Выборочно процитирую пресс-релиз:

По итогам первого полугодия 2013 года компания «ЛитРес» увеличила оборот на 98,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За первое полугодие 2013 года было продано более 1 350 000 книг. Средний реализованный тираж наименований, входящих в топ 100, увеличился на 76,2%, при росте средней цены на 20%.

Бедные, терроризированные «злобными пиратами» авторы несмотря на 20% рост цен продали на три четверти больше штук. Т.е., несмотря на усилия продавца по ценовому подавлению спроса, объём продаж удвоился. Думаю, что продали 1, 35 миллиона штук, а не наименований.

В отчёте ничего не сказано о том, сколько именно штук продали лидеры продаж. И это, думается, не случайно. Речь (у популярных авторов) должна идти о десятках тысяч продаж каждого наименования за год. Понятно, что если эти данные обнародовать, то «рассыпется» тезис о «злобных пиратах», которые не дают даже популярному автору заработать от продаж результатов своего труда столько, чтобы хватило на написание следующей книги…

Конечно, очень бы хотелось посмотреть на структуру «длинного хвоста» продаж, но в сообщении она не указана

Ещё цитата:

Мобильные приложения ЛитРес на сегодняшний день установили более 4 миллионов человек.

Если учесть старомодных читателей (вроде меня), которые покупают через браузер и скачивают на устройство и читают штатными средствами устройства, то плохо понятно как «Четыре с большим хвостом» миллиона читателей за полгода купили менее полутора миллиона штук е-книг… Возможно, конечно, люди читают то, что они купили раньше или читают менее одной книги за год, но что-то у меня в голове «не монтируется» одно с другим

Ещё цитата:

Высокую динамику продаж показала категория «Аудиокниги» – продажи аудиокниг увеличились более чем на 400% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Высокий рост продаж категории обусловлен успешным запуском приложений «Слушай!» для iOS и Android, а также активной политикой издательств и студий звукозаписи по быстрому предоставлению новинок и передаче на реализацию ранее изданных произведений.

Иными словами 400% роста (даже при эффекте низкой базы) достигаются не полицейскими репрессиями, а предоставления удобства и резкому увеличению ассортимента (и новинок и ранее изданного)

Про библиотеки, кроме факта того, что они получали в 1 полугодии 2013 года от Литрес цифровой контент, подробностей  не приводится

Из приятного (цитата):

Пользователи ЛитРес стараниями группы компаний АСТ получили возможность приобрести электронные книги таких авторов как Умберто Эко, Стивен Кинг, Чак Паланик и многие другие.

Вовлечение книг подобных авторов в легальный оборот – отличное средство борьбы с «левыми сайтами», которые ещё недавно были эксклюзивными поставщиками нелегальных версий…


Теги: , , , , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Интерфейс, Лицензии, Мероприятия, Новости, Программное обеспечение, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

«Университетская книга» о рынке е-книг в РФ

Опубликовано 29 августа 2013

Опубликовала 14 августа 2013 результаты исследования рынка е-книг (журнал их называет э-книгами) в России (Электронное книгоиздание: практические аспекты). «Завлекающее предисловие» я процитирую:

14.08.2013 12:26

В условиях трансформации книжного рынка и появления новых платформ и сервисов для чтения особенно ценен практический опыт издателей по выпуску и реализации электронных книг и приложений. Весной 2013 г. журнал «Университетская КНИГА» провёл специальное экспертное исследование, посвящённое практике электронного книгоиздания.

Следует отметить, что выборка исследования была тенденциозной: в нём приняли участие, в основном, активные, «продвинутые», мотивированные на инновации респонденты. Поэтому цифры, характеризующие количественные показатели электронного книгоиздания в этом исследовании, не могут претендовать на объективность по отношению к рынку в целом. Тем не менее, итоги исследования позволяют конкретизировать некоторые практические аспекты производства и распространения э-книг и приложений в России на сегодняшний момент.

Методика проведения исследования включала два способа сбора информации: непосредственное анкетирование участников конференции «Рынок мобильных устройств и приложений – новая экосистема по созданию и продаже книг» в рамках НВЯ «Книги России» и заполнение специальной формы в Интернете, опубликованной на сайте журнала www.unkniga.ru, в социальных медиа, на партнёрских сайтах (OZON.ru, Pro-books, РКС, ЭЛБИ и пр.), а также распространённой посредством индивидуальной издательской рассылки. Исследование было проведено весной 2013 г.

А сами результаты – см. первоисточник самолично.

Отмечу также опубликованную 27 августа 2013 серию интервью с экспертами (Книжные приложения : «нащупываем» рынок).

Первая публикация понравилась мне куда больше, но и вторая заслуживает внимания. Рекомендую!


Теги: , , , , , , ,
Рубрика: Издание е-книг, Интерфейс, Исследования рынка, Лицензии, Новости, Программное обеспечение, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Рынок чтения, Сопутствующие технологии, Форматы и их конверсия, Ценообразование, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги, исследования, сервисы

Комментариев нет

Книжный рынок США за 1 квартал 2013

Опубликовано 16 июля 2013

The Digital Reader опубликовал данные AAP продаж книг в 1 квартале 2013 в США.

Совершенно неожиданно «с треском» провалился (-24,6% в целом) рынок детской литературы. Упали продажи и твёрдых копий (-35,6%) и электронных копий детской литературы (-0,30.1%).

Раздел «Religion Press» упал немного (-2,2%). Твёрдый переплёт (-7,3%), мягкий переплёт чуть вырос (+3,9%). электронные копии упали совсем немного(-0,6%).

Книги для взрослых удержали рынок от катастрофы и выросли (+3,3%). Твёрдый переплёт книг для взрослых чуть упал (-0,4%), мягкий переплёт удержался (+1,7%),  а выросли и существенно продажи цифровых копий (+13,6% у е-книги и +14%  у аудиокниги)

В итоге упали и продажи в целом (-4,7%).

есть таблица (щёлкните мышкой, чтобы получить её в полном разрешении):

Если собрать данные по е-книге то получится такая таблица:

Т.е. из-за провала продаж детской литературы е-книги смогли вырасти всего на 5% за квартал, хотя и 13,6% по литературе для взрослых не смотрится как великое достижение…

Всё это смотрится как подход кривой роста к уровню насыщения. А выход понятен и прост: внешняя экспансия (захват чужих рынков). Понятно, что самый большой (по потенциалу) книжныйрынок после англоязычного – русскоязычный. Да и ЕС кое-что дать может. Amazon на Россию уже нацелился и законопроекты по ужесточению копирайтных норм явно принимались под экспансию… Наши правообладатели и их лоббисты в гос. думе фактически «мостят дорогу» для конкурентов, которые их и «задушат в нежных объятиях». Что делать…  Копираст всегда «задним умом крепок» и, как престарелый вояка, всегда готовится к прошлой войне…


Теги: , , , , , , , , , ,
Рубрика: Авторское право, Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Рынок чтения, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

2 комментария

Итоги первого полугодия 2012 года

Опубликовано 25 июля 2012

Российская книжная палата опубликовала итоги первого полугодия 2012 (цитирую целиком):

Основные показатели выпуска книг и брошюр в первом полугодии 2012 года.

Число книг и брошюр, печ. ед. 57745
Общий тираж, тыс.экз. 251833,8
Объем в печ. листах-оттисках, тыс. 2969086,1
Средний тираж, тыс.экз. 4,4
Число действующих издательств и издающих организаций 4243
1 полугодие 2012 г.
в процентах к 1 полугодию 2011 г.
Число книг и брошюр 91,8
Общий тираж 86,5
Объем в печ. листах-оттисках, тыс. 86,5
Средний тираж 95,7
Число действующих издательств и издающих организаций 98,2

Pro-books в комментарии дала информацию по годам (цитирую):

Заметим, что снижение общего тиража стало для отечественного книжного рынка уже устойчивой тенденцией в последние 4 года. В 2009 году спад по этому показателю составил 5,8%, в 2010 — 9,6%, а по итогам 2011 года было отмечено падение выпуска книг на 6,3%. Что касается другого показателя — числа выпущенных наименований, то его снижение зарегистрировано впервые за последние несколько лет.

Отметим также, что данные Российской книжной палаты традиционно существенно разнятся с информацией другого статистического органа — Федеральной службы государственной статистики, которая на протяжении всего первого полугодия 2012 года регулярно отчитывалась о росте в секторе книжной полиграфии. В частности, согласно последним данным Росстата, за первые пять месяцев текущего года выпуск книг в стране вырос на 7,4%.

Данные росстата появились в Pro-books 4 апреля 2012 и не содержат данных за второй квартал/

Ясно, что ситуация становится критической. Если раньше книги росли по количеству наименований (т.е. изготавливались цифровые макеты и оставалось только договориться о возможностях. порядке и условиях доступа), то теперь стало меньше издательств и меньше макетов. Про е-книги данных нет, но, похоже, и до весьма консервативных издателей начинает доходить…  Вот в ЛГ опубликовали (интервью с с поэтом, историком, фотографом, издателем, главным редактором издательства «Вече» Сергеем Дмитриевым). Процитирую про е-книги:

Вопрос – Как вы видите литературное будущее нашей страны? Окончательно ли захватят электронные суррогаты территорию бумажных книг или всё-таки есть надежда, что останутся люди, верные им?

Ответ – Не надо бояться электронных книг. Да, в какой-то мере они наносят ущерб тиражам бумажных изданий, но не нужно паниковать. Издательствам надо самим легально работать в этой области, предлагая свои книги в электронной версии в хорошей обработке и по доступной цене. Пусть электронная книга будет стоить 50–70 рублей, но зато она будет доступна многим, и тот, у кого нет денег или желания приобрести бумажный вариант, сможет прочесть её в электронном виде. Это в конце концов лучше, чем не прочесть вообще. Меняется поколение, молодёжи комфортнее читать с помощью ридера. Я знаю точно: если издательство само не выложит книгу в электронном варианте, то кто-нибудь обязательно её сворует и всё равно где-нибудь разместит. Поэтому надо постепенно приучать людей к легальному электронному чтению. Плюсов здесь несколько. Во-первых, книга, что называется, под присмотром, есть возможность книгу продвигать, во-вторых, автор получит пусть маленький, но гонорар. А если посмотреть на проблему шире, то вообще необходимо создавать электронное издательство. Ведь ни для кого не секрет, что публикация в Интернете сегодня может дать гораздо больше читателей, чем публикация на бумаге. Но всё должно быть, конечно, в рамках права.

Так что электронное чтение в какой-то степени – это программа по спасению интереса к чтению в России. Кроме того, это один из способов продвижения бумажных книг, ведь понравившуюся в электронной версии книгу человек наверняка захочет купить и в бумажном варианте. Но, к сожалению, пока ни издатели, ни писатели не пришли к пониманию данного вопроса.

Тут очень интересно сочетание «залихватского» вопроса (ультра консервативно предполагающего, что электронные книги – это суррогаты) и спокойного ответа без традиционных взвизгов по поводу «злобных пиратов»

Неужели и до издателей начинает что-то «доходить? Или, всё-таки, ультра консерваторы под традиционные открытые письма первым лицам с призывом заставить граждан наполнять издательские кошельки полицейскими методами сумеют угробить издательский бизнес в России и она станет жертвой информационно-технологического колониализма со стороны тех, кого (по разным причинам) интересует издательская деятельность на русскоязычном рынке. И тут уже никакие ярлыки «иностранный агент» на книгах и интернет-магазинах не спасут….  Людям всё равно кто издал книгу, которую они хотят прочитать. А вот государству не должно быть всё равно… До конца лета должны быть подписаны документы по вступлению России в ВТО и станет, наконец, возможно «построить» копирайтное законодательство так, как нужно гражданам и экономике. Опыт США и ЕС показывает, что это вполне возможно и для членов ВТО


Теги: , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Рынок чтения

Один комментарий

Ссылаться нужно на первоисточник

Опубликовано 20 июня 2012

И это вопрос не только этики. Речь идёт и о точности. Если первоисточник – один, то речь идёт об одном мнении (если первоисточник уважаемый и проверенный, то о надёжном мнении), а если первоисточников много, то надо разбираться какой полнее и точнее и на какой источник можно положиться. И очень неприятно, когда анализ показывает, что «альтернативный» источник – это пересказ уже обработанного источника. И вся работа по анализу и сравнению пойдёт «псу под хвост». Вот пример:

SmartMarketing в апреле 2012 опубликовал отчёт за 2011 год (Объем российского рынка электронных книг (EBR) в 2011 г.). На его основе я сделал перепост в мае 2012 (Рынок устройств чтения е-книг в 2011 году) с явной ссылкой на первоисточник. И вдруг в середине июня 2012 обнаруживаю материал (Рынок электронных ридеров России). Данные знакомы и похожи на правду, а ЯВНОЙ ссылки на первоисточник нет. Чуть не опубликовал материал о СВЕЖИХ данных за 2011 год, но вовремя увидел фразу «данные аналитической группы SmartMarketing» и всё стало на своё место. автор забыл дать ЯВНУЮ ссылку и не более того.

И есть, на мой взгляд, ещё одна причина давать явную ссылку. Первоисточник тратит уйму времени на подготовку материала, а те, кто пользуются материалом, время и силы экономят. Хочется хоть как-то «отплатить» первоисточнику. И вот тут-то и пригодится ссылка на первоисточник. Каждая ссылка повышает «индекс цитирования» источника. Именно поэтому ссылку надо давать на первоисточник, а не на перепост (можно дополнительно дать ссылку на ресурс, где вы узнали про наличие данных и их первоисточник, но ссылку на первоисточник надо давать обязательно)


Теги: , , , , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Сопутствующие технологии, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг, ссылки на контент

Комментариев нет

Рынок устройств чтения е-книг в 2011 году

Опубликовано 11 мая 2012

SmartMarketing опубликовал данные про (Объем российского рынка электронных книг (EBR) в 2011 г). Судя по всему в исследуемые не попали чистые планшеты. Однако в отчёт попали продажи ридеров-планшетов (Pocketbook A7/A10 и подобных), имеющих и кнопки листания текста и полноценную ОС (Android, как правило). Тем не менее, итоги впечатляют (цитирую целиком)

Аналитическая группа SmartMarketing объявляет основные результаты исследования российского рынка устройств чтения электронных книг (e-book readers, EBR) за 2011 г. Общий объем продаж устройств EBR на российском рынке за 2011 г. составил 1430000 штук (с учетом устройств всех типов и категорий, включая ридеры с экранами на базе «электронных чернил» e Ink и ЖК-технологии)1, что на 265% больше соответствующего показателя 2010 г. (539 тыс. шт.)2 и на 757% больше объема продаж «читалок» в 2009 г. (189 тыс. шт.)3.

«Главный итог 2011 г. — рынок сохраняет динамику. Владельцев «читалок» в 2011 г. стало больше почти на полтора миллиона, причем две трети продаж пришлись на вторую половину года, в особенности на четвертый квартал. Соответственно меняется и структура рынка. Увеличивается интенсивность конкуренции, более того, она переходит в новое качество, — отметила Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу SmartMarketing, — Мелкие игроки, которых было много год или два назад постепенно сдают позиции под натиском крупных поставщиков, способных обеспечить не только инновации, но и стабильные поставки, и маркетинговую поддержку продаж».

Квартальная динамика развития рынка в разрезе товарной структуры за 2011 г. оставалась высокой. В сравнении с объемами продаж первого квартала, продажи во II квартале увеличились почти в полтора раза (239%, с 114,3 тыс. шт. до 273 тыс. шт.), рост продаж в III квартале 2011 г. в сравнении со II кварталом 2011 г. составил 141% (385,2 тыс. шт.), в IV в сравнении с III — 173% (с 385,2 тыс. шт. до 664,6 тыс. шт.). Такая структура в целом отражает типичную сезонную динамику растущих рынков высокотехнологичных гаджетов с поправкой на ценовые флуктуации.

В 2011 г. на рынке устройств чтения электронных книг одинаково динамично развивались все основные товарные группы: «ридеры» с дисплеями на базе «электронных чернил» (e Ink), доля которых по итогам года составила 47,37% (678 тыс. шт.), и устройства на базе TFT-дисплеев — 52,63% (753 тыс. шт.), включая конвергентные (cEBR, Android-планшеты, специализированные для чтения книг).

Рынок TFT-читалок в 2011 г. рос динамичнее, чем e Ink: квартальная динамика в 2011 г. составила 335%, 170% и 177% для II, III и IV кварталов86%, соответственно. Во втором полугодии вендорам, концентрирующимся на TFT-моделях, удалось вернуть инициативу, упущенную в первом полугодии и все второе полугодие они доминировали (42,15% и 57,85%, e Ink и TFT-модели для первого полугодия, 56,49% и 43,51%, соответственно во втором полугодии 2011 г.). Иными словами, рынок разворачивается в сторону TFT-моделей, что обусловлено ценовыми факторами.

Состав игроков рынка за 2011 г. в целом не изменился. Число вендоров, чья продукция стабильно представлена в сегменте и розничных сетях, составило 52 (против 76 в первом полугодии). Изменилась расстановка сил в первых десятках рынка, наиболее значительное событие — марка PocketBook, сумев в целом сохранить рыночную долю в сегменте e Ink (41,54%), в секторе TFT-читалок уступила первое место марке WEXLER (32,6%). Тем не менее, PocketBook в 2011 г. оставалась лидером рынка электронных книг (с долей 30,27% по всем сегментам).

Десятка лидеров рынка «читалок» с экранами e Ink по итогам 2011 г. (перечислены по убыванию долей):

  1. PocketBook (41,54%)
  2. Sony (14,02%)
  3. ONYX (7,67%)
  4. teXet (6,72%)
  5. Ritmix (5,98%)
  6. WEXLER (5,41%)
  7. Explay (3,54%)
  8. Digma (3,18%)
  9. Prestigio (2,01%)
  10. Amazon (1,45%)

С увеличением числа игроков на рынке, существенно усилилась конкуренция. Индекс рыночной концентрации в сегменте ридеров с e Ink за 2011 г. составил 0,156397 (против 0,269109 в 2010 г.), что отражает изменения долей и структур (от рынка с основным доминирующим игроком и массой небольших соперников к более конкурентной структуре).

При этом в I квартале 2011 г. значение индекса Герфиндаля составляло 0,341325, во II квартале 2011 г. — 0,238549, в III — 0,236354, в IV — 0,174337. Такая динамика, по мнению SmartMarketing, связана с сезонной активностью и рядом глобальных факторов, среди которых можно отметить начало официальных продаж ридеров Sony и распродаж «читалок» Amazon в США (в России они продаются по неофициальным каналам).

Десятка лидеров рынка «читалок» с TFT-экранами по итогам 2011 г. (перечислены по убыванию долей):

  1. WEXLER (32,6%)
  2. PocketBook (20,13%)
  3. Digma (7,36%)
  4. Ritmix (7,03%)
  5. Explay (6,77%)
  6. Effire (6,64%)
  7. teXet (6,53%)
  8. Prestigio (4,43%)
  9. Gmini (2,58%)
  10. Inch (0,24%)

Конкурентная ситуация и ее динамика в секторе TFT-ридеров за первую половину 2011 г. оставалась такими же, как и в сегменте e Ink-устройств: 0,331907, 0,211284, 0,152673, 0,139222 за I-IV кварталы, соответственно.

Десятка лидеров рынка устройств для чтения электронных книг в целом по итогам 2011 г. (перечислены по убыванию долей):

  1. PocketBook (30,27%)
  2. WEXLER (19,72%)
  3. teXet (6,62%)
  4. Sony (6,64%)
  5. Ritmix (6,53%)
  6. Digma (5,38%)
  7. Explay (5,24%)
  8. ONYX (3,64%)
  9. Effire (3,5%)
  10. Prestigio (3,29%)

Конкурентная ситуация и ее динамика в целом за 2011 г. оставались такими же, как и в подсегментах.

События и тенденции рынка электронных книг за 2011 г.:

  • Ключевым фактором, определяющим развитие рынка остается цена, что влияет на маркетинговую политику основной массы вендоров. (Исключение – бренд PocketBook, по историческим причинам достаточно успешно воплощающий в жизнь стратегию «премиальный ридер».)
  • Основная масса (72%) TFT-ридеров предлагается в ценовой нише 3-6 тыс. руб., модели с экранами e Ink (63%) сконцентрированы в сегменте 7–12 тыс. руб.;
  • Снижение цен на «ридеры» увеличивает степень проникновения «читалок» среди населения. Доминирующая возрастная категория в социально-демографической базе покупателей «читалок» — 30+, женщины. (Cм., в частности, аналитическую справку социально-демографического мониторинга в московском метро.)
  • Вследствие снижения цен (и маржи) с рынка уходят небольшие поставщики, активная роль переходит к специализированным компаниям и зонтичным торговым маркам, связанным с электроникой (Prestigio, teXet, Digma др.), которые способны обеспечить большие объемы, несмотря на снижение маржинальности (ситуация в целом типичная для молодых, но уже со сложившейся структурой, аналогичная картина наблюдается, например, в секторе автонавигаторов, где зарубежные производители уступают место локальным вендорам);
  • По мере устаревания дешевых TFT-читалок, проданных в период 2011-2012 гг. и в массе оснащаемых TFT-экранами не самого высокого качества, формируется особая покупателей, осознанно выбирающих более дорогие модели (с экранами e Ink или недорогие планшеты). Таким образом, рост популярности дешевых TFT-читалок в 2011-2012 гг. создает своего рода «отложенный спрос», который может стать залогом высоких темпов развития рынка в 2014-2016 гг.
  • Начало официальных продаж электронных книг Sony. Брэнд Sony в течение нескольких лет занимал позиции в «топ-10» поставщиков сегмента e Ink, а начало официальных продаж «ридеров» Sony в сотнях магазинах ее реселлеров создает определенную угрозу для российских брэндов. Пока неизвестно насколько локальным вендорам удастся конкурировать с Sony, но как минимум им придется искать нестандартные маркетинговые и PR-решения.
  • Улучшений в отношении доступности легального контента не отмечается. Фирменные магазины книг не играют существенной роли (вследствие ограниченности аудитории пользователями своих брэндов), OEM-соглашения с поставщиками контента (издательства, журналы, индивидуальные авторы и др.) также отмечаются редко;
  • Устройства с беспроводными коммуникациями не слишком востребованы, наличие возможности беспроводной связи и выхода в Интернет не стало основным критерием выбора устройства для массового потребителя (независимо от технологии экрана);
  • Увеличивается число моделей с крупноформатными (от 8 дюйм) дисплеями и сенсорными экранами (даже в бюджетном сегменте);
  • Знаковых проектов, связанных с внедрением электронных книг, в 2011 г. не состоялось;

Группа SmartMarketing оставляет за собой право пересмотра и уточнения оценок при получении дополнительной информации.

Примечания

1 По данным группы SmartMarketing; материал имеет статус аналитической справки, группа SmartMarketing не несет ответственности за использование приводимых данных и не может гарантировать их полноту, отсутствие опечаток или неточностей. Числовые показатели сформированы на базе собственной методики SmartMarketing с учетом неофициальных (т. н. «серых») поставок.

2 Данные по I полугодию были уточнены в ходе формирования годовых оценок.

3 Абсолютные данные приводятся с округлением до 1 тыс. штук. Приводимые в данном пресс-релизе оценки выведены на основании данных, имеющихся в распоряжении SmartMarketing на момент публикации материала.

Иллюстрирующих диаграмм не обнаружено.


Теги: , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг, Ценообразование

Один комментарий

Грандиозные планы B&N

Опубликовано 21 ноября 2011

О них сообщил PW (Barnes & Noble Sees Bright Future in Digital). Есть не самый удачный перевод/пересказ от Pro-books (B&N рассчитывает заработать на е-книгах более $2 миллиардов в 2015 году). Но он и неточный и неполный. Придётся править:

Крупнейшая американская книготорговая сеть представила своим инвесторам прогноз развития на ближайшие несколько лет.

Как сообщает журнал Publishers Weekly, исполнительный глава компании Barnes & Noble Уильям Линч (William Lynch) на недавней встрече с представителями корпорации Liberty Media, с недавних пор владеющей 16,6% акций книготорговца, изложил некоторые детали предполагаемой картины развития сети в ближайшие годы.

Согласно ожиданиям, продажи цифровых книг в 2015 году достигнут более 2 миллиардов долларов (против 250 миллионов долларов по итогам прошлого года). Продажи традиционной книжной продукции, напротив, сократятся с 3,6 миллиарда долларов в 2010 году до 2,8 миллиарда. Рыночная доля лидера книготоргового рынка США увеличится за пять лет предположительно с 17% до 20%, благодаря последствиям ликвидации ближайшего конкурента – сети Borders, а также возможному выходу из книжного бизнеса некоторых универсальных торговых ретейлеров, в ассортименте которых книги пока представлены. Линч полагает, что весь рынок печатных книг в США в 2015 году может быть оценен в снизится до 14 миллиардов долларов (против с 21 миллиарда долларов в 2010 году), а общий рынок цифрового книжного контента имеет шансы вырасти в семь раз (с нынешнего 1 миллиарда) и достичь 7 миллиардов долларов.

По итогам первого квартала 2012 финансового года доля цифрового сегмента (Nook плюс контент, приложения и сервис самопубликации PubIt!) в общих продажах B&N оценивалась в 19,5%. И уже в этом В 2012 финансовом году, если верить прогнозу, доход сегмента может составить 1,8 миллиарда долларов по сравнению с 880 миллионами долларов в 2011 году. Кстати, платформа PubIt!, по словам Линча, демонстрирует рекордные темпы роста и является сейчас самым быстрорастущим «подразделом» цифрового бизнеса книготорговца.

Теперь, то, что не пересказано:

О стратегии продаж: He also once again stressed the importance of using Nook displays in its stores as a competitive advantage in selling digital devices and content as well as its 35,000 booksellers. With Borders gone, Lynch noted is the only national bookstore chain remaining for developers, leading to favorable deals. Lynch also repeated B&N’s strategy of expanding in the educational toys and games business.
И ответ партнёра (Libery): да, мы вложили в B&N  $204 million investment в этом (2011) . Он также отметил, ситуацию после ухода Borders. Физически существующие магазины будут продвигать цифровые продажи (digital goods), Libery также сказал, чт он надеется на то, что  B&N is «cracking the code of e-book service, e-reader and low-end tablet market.» [эту фразу я не понял, но она - последняя]

Теги: , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Проекты, Рынок чтения, Цифровой контент, Цифровой контент. е-книги

Комментариев нет

еkniga rss

Ежедневник

Март 2020
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов