Блог, посвященный е-книгам

Меняется фокус-группа, меняются результаты

Опубликовано 26 декабря 2011

В посте от 12 декабря 2011 (Гаджеты и структура политически-активного слоя) рассказывалось об использовании митинга на Болотной площади в Москве в качестве способа формирования фокус-группы для исследования предпочтений по устройствам класса MID и планшет (Smartmarketing проводил исследование по той же методике, что и в московском Метро). Отмечалось, что (цитирую):

в большинстве случаев молодые и активные участники политических процессов представляют собой репрезентативную выборку покупателей, использующих современные гаджеты — смартфоны, планшеты, электронные книги, цифровые камеры и т. д.»

И вот, новое исследование и приводятся (Предварительные результаты мониторинга пользовательской базы гаджетов среди участников митинга на проспекте Академика Сахарова). Если по результатам исследования в Московском метро владельцев яблочной продукции отнесли к типу «гламурный», то доминирование этой марки на митинге позволяет, на мой взгляд, считать митинг «гламурным». Хотя есть и иная версия (цитирую):

Эксперты АГ SmartMarketing отмечают существенно большее разнообразие мобильных устройств в сравнении с данными, полученными в ходе мониторинга митинга 24 декабря на Болотной площади. Существенно увеличилось число устройств массовых марок (даже при том, что из мониторинга исключались «обычные» телефоны, не смартфоны и не WID). На этом основании можно выдвинуть гипотезу об изменении социально-демографического состава митинговавших с включением более широких масс из «нижнего слоя среднего класса».

Итак, при смене фокус-группы поменялись и предпочтения:

Смартфоны/MID

Болотная

  1. Apple (49,6%)
  2. Nokia (17,2%)
  3. HTC (6,6%)
  4. Samsung (6,2%)
  5. Sony Ericsson (2,3%)
  6. LG (2,0%)
  7. RIM BlackBerry (1,2%)

Сахорова

  1. Apple (29,9%)
  2. Nokia (19,7%)
  3. Samsung (17,9%)
  4. HTC (5,5%)
  5. LG (4,9%)
  6. Sony Ericsson (2,7%)

Планшеты

Болотная

  1. Apple (46,2%)
  2. Samsung (12,0%)
  3. Dell (0,6%)
  4. Acer (0,2%)
  5. HTC (0,2%)
  6. Rover Computers (0,2%)

Сахарова

  1. Apple (32,6%)
  2. Samsung (26,7%)
  3. Acer (10,6%)
  4. Rover Computers (11,9%)

Ну не было в исследовании в Метро результата по планшетам, я их и не учёл при подготовке диаграмм

И, самый (для меня) важный вопрос: НА КАКУЮ ФОКУС-ГРУППУ следует ориентироваться библиотеке?


Теги: , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Мероприятия, Новости, Проекты, Публикации, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг, е-книга и ридер в библиотеке

Комментариев нет

Гаджеты и структура политически-активного слоя

Опубликовано 12 декабря 2011

Перепост из kot_semen (Интересный способ формирования фокус-группы)

В дополнение к моему посту от 30 ноября 2011 (Исследование Smartmarketing) про проведённое фирмой Smartmarketing исследования «Основные итоги мониторинга пользовательской базы мобильных устройств и гаджетов в московском метро».

Теперь та же фирма по той же методике провела аналогичное исследование на Болотной Площади во время «послевыборного» митинга» (Предварительные результаты мониторинга пользовательской базы гаджетов среди участников митинга на Болотной площади). Цитата (подчёркивание моё):

«Социально-демографический срез участников митинга позволяет оценить структуру политически-активного слоя общества, — отметила Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу АГ SmartMarketing, — Следует учитывать, что в большинстве случаев молодые и активные участники политических процессов представляют собой репрезентативную выборку покупателей, использующих современные гаджеты — смартфоны, планшеты, электронные книги, цифровые камеры и т. д.»

Интересный, однако, способ формирования фокус-группы…


Теги: , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Рынок чтения, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг

Один комментарий

Исследование Smartmarketing

Опубликовано 30 ноября 2011

Перепост с [info]kot-semen:

Опубликовано на их (Smartmarketing) сайте (Основные итоги мониторинга пользовательской базы мобильных устройств и гаджетов в московском метро).
Исследование проводилось методом наблюдения, что обеспечило как объективность, так и неизбежные ошибки (отличить ПЛЕЕР iPodTouch от iPhone практически невозможно, да и определение класса и марки других устройств при наблюдении не всегда возможно). В частности не все устройства, которые у человека есть, он использует в метро, т.е. доля владельцев мобильных устройств, на мой взгляд, занижена. Как минимум, спорна (и, к несчастью, совсем не описана) классификация устройств. Неясно сегодня что есть плеер, а что ридер (куда, например девать медиаридеры/плееры и ридеры/планшеты…). Не всё ясно и с видами активности. Прослушивание аудио-книг (чтение?) по внешним проявлениям трудно отличить от слушания музыки…
При подготовке исследования было проведено более 200 часов мониторинга, зафиксировано около 8 тыс. достоверных наблюдений. Общее количество пассажиров, согласно оценкам наблюдателей, составило около 10 тыс. человек, доля пользователей мобильных электронных устройств составила в среднем 27,6%. В ходе мониторинга отслеживалось наличие и тип устройства, марка и модель (частично с уточнением на основе данных Bluetooth-мониторинга), а также типичные сценарии использования (use case).
Приятно, конечно, когда по результатам мониторинга узнаёшь, что наличие iPhone превращает тебя в «гламурную особу» (единственный социотип, за которым зафиксирована приверженность к продуктам Apple)/
При всех погрешностях интересно то, что существенно выросла доля тех, кто имеет необходимое для чтения оборудование и реально читает в метро (40% от 27,6% = 11,04% от пассажиров). «На вскидку» так оно и есть. Читают (если не слишком переполнен вагон) чаще, чем каждый десятый пассажир (несколько человек в каждом вагоне)


Теги: , , , , , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Публикации, Рынок чтения, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг

6 комментариев

Иллюстрации к итогам 2010 года

Опубликовано 20 апреля 2011

Про подготовленные SmartMarketing Итоги 201 года по продажам ридеров я писал ещё 02 марта 2011 (Рынок ридеров в России за 2010). Но материал базировался не на оригинале (я его тогда не смог найти), а на пересказе отчёта. Теперь, благодаря любезной «наводке» от «Университетской книги» я могу сообщить адрес оригинала отчёта (Объем российского рынка устройств для чтения электронных книг в 2010 г. составил 539 тыс. штук).

А, заодно, сделаю-ка я корипаст этого отчёта («чтоб был») целиком. В первую очередь добавлю ИЛЛЮСТРАЦИИ, которых не было в предыдущем материале:

Аналитическая группа SmartMarketing объявляет основные результаты исследования российского рынка устройств чтения электронных книг (e-book readers, EBR) за 2010 г.

Общий объем продаж устройств EBR на российском рынке составил 539 тыс. штук (с учетом всех типов и категорий, включая читалки с экранами на базе «электронных чернил» e Ink и ЖК-технологии)1, что на 285% больше соответствующего показателя 2009 г. (189 тыс. шт.).

Read the rest of this entry »


Теги: , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Сопутствующие технологии, Специализированные устройства для чтения е-книг, Устройства приспособленные для чтения е-книг, дисплей

Комментариев нет

Рынок ридеров в России за 2010

Опубликовано 2 марта 2011

E-booky (SmartMarketing объявляет основные результаты исследования российского рынка устройств чтения электронных книг (e-book readers, EBR) за 2010 г.) с неявной ссылкой на SmartMarketing сообщила итоги 2010 года по России (интересно бы дополнительно по Украине, Казахстану и Белоруссии получить…). Итак:

26 февраля 2011 г., — Аналитическая группа SmartMarketing объявляет основные результаты исследования российского рынка устройств чтения электронных книг (e-book readers, EBR) за 2010 г.

Общий объем продаж устройств EBR на российском рынке составил 539000 штук (с учетом всех типов и категорий, включая читалки с экранами на базе «электронных чернил» e-Ink и ЖК-технологии)1, что на 285% больше соответствующего показателя 2009 г. (189000 шт.).

В 2010 г. на рынке устройств чтения электронных книг сформировалась новая товарная подгруппа — ридеры с TFT-дисплеями, на долю которых по итогам года приходится 11,26% (61000 шт.), доля устройств на базе экранов e Ink — 88,74% (479000 шт.)2. Лидер рынка, компания PocketBook, сохранила свою долю, несмотря на значительное обострение конкурентной ситуации в сегменте.

«Главный итог 2010 г. — сегмент «ридеров» растет и развивается. Рынок прошел фазу «набора игроков» и вступил в фазу структуризации. При этом его развитие идет опережающими ожидания темпами, продажи «читалок» в 2010 г. составили более полумиллиона штук, — отметила Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу SmartMarketing, — Расстановка сил и позиции основных игроков в 2010 г. не изменились, однако застоя тоже не предвидится — снижаются цены, развиваются технологии, да и конкуренты не стоят на месте, достаточно вспомнить о развитии в 2010 г. сектора планшетов».

Во второй половине года произошло «второе рождение» товарной подгруппы «ридеры с TFT-дисплеями». Такие устройства существовали и ранее (1997–2007 гг.; Rocket eBook, Cybook, Ectaco jetBook и др.), однако большого распространения не получили.

В 2010 г. «ридеры» с (уже цветными) ЖК-экранами вновь обрели популярность, несмотря на то, что лишены главных преимуществ устройств на базе e-Ink — длительного времени работы от одной зарядки и комфортного для зрения экрана. В то же время, их сильная сторона — более низкие цены. В среднем, ЖК-модели (средняя цена на конец 2010 года – около 4000 руб.) примерно на треть дешевле классической модели с e-Ink (средняя цена на конец 2010 г. — около 7500 руб.). Продолжаются и попытки объединить преимущества экранов e-Ink и традиционных ЖК-матриц, в результате чего появляются гибридные устройства, такие как Highscreen Alex (оборудован сразу двумя экранами, e-Ink и TFT).

Вторая половина 2010 г. также ознаменовалась активным выходом в данный сегмент новых брендов (соответствующие анонсы делались компаниями с середины прошлого года, но поставщикам потребовалось время на адаптацию и доведение устройств до уровня коммерческого продукта).

Квартальная динамика развития рынка в разрезе товарной структуры за 2010 г. оставалась высокой. В сравнении с объемами продаж первого квартала, продажи во II квартале увеличились почти в полтора раза (147%, с 59000 шт. до 86600 шт.), третий и четвертый кварталы по отношению к первому составили 247% и 412% (145700 шт. в III квартале 2010 г. и 243000 шт. в IV квартале 2010 г., соответственно).

Состав игроков рынка за 2010 г. претерпел серьезные изменения: если на начало года участников было, в сущности, три: PocketBook с едва ли не половиной (43%) рынка, lBook и Sony (эта тройка охватывала 86% рынка), то на конец 2010 г. в сегменте работает около 30 вендоров. При этом лидер прошлого года, марка PocketBook, сумела сохранить рыночную долю, по итогам 2010 г. она занимает около 40% рынка EBR.

Следует отметить, что поставки мировых хитов рынка EBR производства Sony, Amazon и Barnes & Noble до сих пор происходят в основном по неофициальным каналам. Среди локальных же игроков преобладают компании, специализирующиеся на дистрибуции электроники, которые выводят на рынок однотипные продукты под частными марками (private labels): Digma, Prestigio, Explay, Nexx, Onyx, Lexand, Mr. Book и др. Часто эти устройства с технической точки зрения абсолютно идентичны, только предлагаются по разным каналам и с разными брэндами.

Десятка лидеров рынка «читалок» с экранами e Ink по итогам 2010 г. (перечислены по убыванию долей):

1. PocketBook (40,07%)

2. LBook (7,18%)

3. ONYX (6,27%)

4. Sony (6,06%)

5. Explay (5,66%)

6. Digma (5,45%)

7. iriver (3,49%)

8. ONEXT (2,83%)

9. Qumo (2,72%)

10. NEXX (1,92%)

Индекс рыночной концентрации демонстрирует существенные колебания, отражающие активность вендоров: 0,184519 в целом за год, 0,232235 в I квартале 2010 г., 0,212588 во II квартале 2010 г., 0,203504 в III квартале 2010 г., 0,151019 в IV квартале 2010 г. На общие результаты влияет наличие одного мощного игрока; если исключить влияние марки PocketBook, то конкуренция оказывается значительно более острой.

Десятка лидеров рынка «читалок» в целом по итогам 2010 г. (перечислены по убыванию долей):

1. PocketBook (40,35%)

2. LBook (6,37%)

3. ONYX (5,56%)

4. Sony (5,38%)

5. Explay (5,02%)

6. Digma (4,84%)

7. Wexler (4,26%)

8. iriver (3,1%)

9. ONEXT (2,51%)

10. Qumo (2,41%)

Индекс рыночной концентрации также показывает существенные колебания (и незначительное влияние сегмента TFT-устройств): 0,184325 в целом за год, 0,231578 в I квартале 2009 г., 0,211209 во II квартале 2009 г., 0,224362 в III квартале 2009 г., 0,151926 в IV квартале 2009 г.

В разрезе технологических особенностей стоит отметить, что в течение года доминировали модели с 6-дюйм экраном и разрешением 800×600 (подавляющее большинство ридеров прошлого года). Растет популярность устройств с сенсорными экранами и Wi-Fi, увеличивается ниша 9-дюйм ридеров. Среди наиболее актуальных тенденций сегмента EBR также следует назвать «ридеры» с сенсорными дисплеями, что значительно упрощает управление устройством. Набирают популярность connected-модели, оборудованные встроенными адаптерами беспроводного доступа. Эта тенденция особенно важна, поскольку дает основания прогнозировать развитие сегмента книжных Web-сервисов. До сих пор попытки создать «читалку», интегрированную с книжным магазином (проекты «ОЗОН Galazy», «АйМобилко», Highscreen Alex и др.) оказывались не слишком успешными. В некотором смысле исключением стали connected модели PocketBook, на которые устанавливается клиент собственного магазина компании. Хотя успех сервисов PocketBook обусловлен не столько «контентным» сервисом как таковым, сколько общей популярностью марки на рынке.

Группа SmartMarketing оставляет за собой право пересмотра и уточнения оценок при получении дополнительной информации.

Примечания

1 По данным группы SmartMarketing; числовые показатели сформированы на базе собственной методики SmartMarketing с учетом неофициальных (т. н. «серых») поставок.

2 Абсолютные данные приводятся с округлением до 1 тыс. штук. Приводимые в данном пресс-релизе оценки выведены на основании данных, имеющихся в распоряжении SmartMarketing на момент публикации материала.

О SmartMarketing

Исследовательская группа SmartMarketing была основана в 2001 г., группой выпускников Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МГУЭСИ), Высшей школы экономики, возглавляется ведущим аналитиком группы, И. Киппельманом. Основное поле деятельности группы — анализ состояния рынка высокотехнологичной бытовой электроники, сотовой связи, ноутбуков и пр. Дополнительную информацию можно найти на www.smartmarketing.ru.

Информация для СМИ

Светлана Завьялова

pr@smartmarketing.ru Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

www.smartmarketing.ru


Теги: , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Программное обеспечение, Продажи (в т.ч. через Интернет), Публикации, Сопутствующие технологии, Специализированные устройства для чтения е-книг, Ценообразование, дисплей

Один комментарий

Старая Купавна о рыночной доле PocketBook

Опубликовано 25 апреля 2010

Старая Купавна (PocketBook Global представил новую линейку электронных ридеров) описала и новые устройства и рыночную долю PocketBook (цитирую целиком):

Компания PocketBook Global, лидер рынка e-book в России (доля – 43%), представила новую продуктовую линейку букридеров – три новые модели электронных книг, включая первую модель с модулем 3G и первую на рынке модель с расширенным экраном 9,7”.

Анонсирован проект «Школьный электронный учебник», запуск которого планируется осуществить с началом учебного года.
До конца 2010 года PocketBook планирует значительно увеличить свою долю рынка до 30% – в мире и до 50% – в России.

Рынок устройств для чтения электронных книг (e-book, букридеры) продолжает расти сверх высокими темпами, несмотря на кризис и общее замедление развития индустрии электронных гаджетов. По итогам 2009 года в России было продано почти 190 тысяч единиц устройств этого класса. Это в 3,8 раз больше соответствующего показателя в 2008 году. Прогнозы продаж в 2010 году – 300-400 тысяч устройств. При этом основную массу покупателей ридеров составляют люди, далекие от сектора гаджетов, то есть, обычные пользователи.

По итогам прошлого года PocketBook заняла первую позицию на российском рынке (43%) за счет грамотной продуктовой политики, а также оптимального соотношения «функциональность/цена». На втором месте – Sony (24%). На мировом рынке PocketBook занимает уверенное третье место с долей 10%. Особо стоит отметить тот факт, что продукция обоих конкурентов PocketBook официально не поставляется в Россию, а продаваемые устройства не обеспечены фирменной поддержкой и сервисом производителя, в отличие от продукции PocketBook.

На прошедшей в Москве конференции «PocketBook и рынок электронных ридеров» компания представил три новых модели:
- PocketBook 601 Revo – классический ридер в современном дизайне с поддержкой мультимедиа, дальнейшее развитие самой популярной модели линейки в 2009-начала 2010 года – PocketBook 301+
- PocketBook 603 – первый букридер с одновременной поддержкой беспроводных интерфейсов Wi-Fi, Bluetooth, полноценным сенсорным экраном (реагирующим на прикосновения пальцев), а также модулем сетей третьего поколения – 3G
- PocketBook 901 – первый на рынке букридер с дисплеем сверхбольшого формата – 9,7. Адаптирован под образовательные цели.
Модели PocketBook 601 Revo и PocketBook 603 оснащены новыми процессорами марки FreeScale с частотой 532 МГц. Благодаря этому, во-первых, производительность ридеров повысилась на 40-50%, а также было оптимизировано энергопотребление устройства в целом – время автономной работы увеличилось на 15-20%. Процессоры FreeScale широко используются в букридерах большинства разных производителей, в том числе Sony и Amazon.
Помимо анонсирования новых устройств, представители компании PocketBook Global ознакомили участников конференции со своим проектом «Школьный электронный учебник PocketBook 901″. В феврале этого года он был представлен в Министерство образования и науки Украины (штаб-квартира PocketBook находится на Украине) и получил высокую оценку – устройства рекомендованы для внедрения в учебный процесс 7-11 классов общеобразовательных школ Украины. Предполагается, что школьники вместо десятков бумажных учебников будут получать букридер, в память которого скопированы электронные версии учебной литературы, а также всевозможные словари от компании ABBYY.
Пробный пилотный проект в рамках программы «Школьный электронный учебник» будет запущен с 1 сентября 2010 года. Высокий интерес к замене традиционных школьных учебников электронными наблюдается и в России. Устройства будут проходить тестирование в нескольких школах города Москвы в новом учебном году.
В рамках конференции представители PocketBook также анонсировали планы по экспансии на российский и зарубежные рынки в 2010 году. До конца года компания намерена:
- Выпустить до 20 новых моделей ридеров;
- Увеличить количество авторизированных сервисных центров в России с 3 до 20;
- Открыть фирменные моно-брендовые магазины PocketBook в России, Германии, Великобритании, странах Балтии. Первый подобный магазин был открыт в Киеве в январе 2010 года;
- Достичь 50% российского рынка электронных ридеров;
- Занять 30% общемирового рынка электронных ридеров;

Дополнительная информация:
Чтение с использованием букридера удобнее, чем на смартфоне или ноутбуке. Дисплей, изготовленный по технологии eINK не мерцает и не «слепнет» на солнце. По оптическим характеристикам дисплей eINK максимально близок к обычной бумажной странице. Кроме этого технология eINK позволяет увеличить время автономной работы устройства, поскольку энергия тратится только на перелистывание страниц. На одном заряде аккумулятора можно прочитать семь книг, эквивалентных по объему роману «Преступление и наказание» Ф.М. Достоевского.
До настоящего времени в ассортименте компании PocketBook было три модели букридеров, одновременно продающихся на рынке:
- PocketBook 301+ – один из самых тонких и легки букридеров на рынке с поддержкой мультимедиа,
- PocketBook 302 – первый в России букридер с полноценным сенсорным экраном, беспроводными интерфейсами и USB-host
- PocketBook 360 – самый компактный и один из самых бюджетных букридеров в России. С датчиком ориентации текста (G-сенсор) и 5” дисплеем.

О компании PocketBook:
Торговая марка PocketBook была основана в 2007 году по инициативе Украинской Полиграфической Группы – ведущего производителя и поставщика полиграфического оборудования на территории Украины. Стратегическим направлением развития PocketBook изначально была разработка, производство и продажа потребительских электронных устройств на базе технологий электронной бумаги eINK.
Изначальной целью компании PocketBook было создание идеального ридера, простого в использовании, рассчитанного на максимально широкий круг пользователей, в том числе, неподготовленных в плане работы с какими-либо электронными устройствами. В то же время идеальны ридер должен максимально удовлетворять ежедневные потребности всех возможных категорий потребителей – от читающих время от времени до настоящих библиофилов, «заглатывающих» десятки книг ежемесячно.
Первая модель PocketBook 301- была выпущена в сентябре 2008 года.
К началу 2010 года PocketBook представила на рынке уже четыре модели электронных ридеров. Сделав ставку на разработку дружественных, умных и максимально стабильных с точки зрения программного обеспечения устройств, бренд PocketBook за 3 года существования вошел в тройку мировых лидеров среди производителей электронных ридеров, наряду с такими гигантами, как Sony и Amazon.
Основные конкурентные характеристики современного PocketBook:
- PocketBook самостоятельно разрабатывает дизайн, функциональность и, что самое главное, программное обеспечение своих устройств. Естественно, в качестве контрагентов по производству используются китайские фабрики, как и для всех других брендов. Однако, разработка и производство полностью находится под контролем специалистов PocketBook. PocketBook не приобретает с целью брендинга и продажи готовые устройства, как это делает большинство других локальных брендов.
- Устройства PocketBook на сегодня предлагают наибольшее количество поддерживаемых форматов электронных книг – 12. Наиболее популярный формат в России FB2 (FictionBook 2) поддерживается в максимальной степени по сравнению с книгами других брендов: правильно поддерживаются все тэги и отметки формата.
- Программное обеспечение PocketBook, разработанное под платформу Linux, отличается максимальной стабильностью работы. С устройствами PocketBook, по отзывам пользователей, практически исключены непредсказуемые «зависания», свойственные многим изделиям других брендов, преимущественно «чисто китайского происхождения».
- Максимальная функциональность устройств
- Розничные цены на ридеры PocketBook находятся на уровне цен основных конкурентов мирового уровня и незначительно (на 1-2 тысячи рублей) выше, чем самые доступные по ценам устройства брендов «чисто китайского происхождения».

Новым этапом в развитии компании стал стратегический союз PocketBook и компании Netronix Inc., производителя и разработчика электронных устройств, о котором было объявлено на выставке потребительской электроники CES 2010 в Лас-Вегасе 7 января 2010 года. В результате слияния двух компаний на свет появилась международная компания PocketBook Global. Головной офис компании находится в Украине, Киев. Офисы разработок находятся в Украине и Тайване. Официальные представительства компании открыты в 4 странах: США, Германии, России и Тайване. Дилерская сеть PocketBook Global покрывает более 27 стран мира.
В России по итогам продаж 2009 года бренд PocketBook занял первое место обогнав Sony, Amazon и другие торговые марки. Рыночная доля компании составила 43% (данные аналитической группы SmartMarketing). И это при том, что устройства под брендом PockeBook продаются в основном через Интернет-магаизны: крупные розничные сети пока не занимают значительного объема в общем объеме продаж ридеров в России.

_____________________________________

Автором цитируемого материала  была

Марина Рожкова
независимый специалист рынков
мобильных гаджетов,
устройств и технологий спутниковой GPS-ГЛОНАСС навигации


Теги: , , , , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Специализированные устройства для чтения е-книг

Комментариев нет

SmartMarketing о перспективах рынка «читалок»

Опубликовано 25 апреля 2010

Рост с нуля всегда быстр. Рынок устройств EBR в 2008 г. набрал некоторую критическую массу, массовый потребитель узнал об этом продукте, а цены подошли к разумному значению. В 2009 г. все эти факторы и сыграли. Недорогой и удобный ридер привлек внимание потребительского рынка и рост продаж вполне закономерен. Отчасти сказался кризис, если бы не он, то мы бы говорили о росте в 400, 600, а возможно и более процентов.

Что происходит на российском рынке? В чем его основные отличие от западных стран – только лишь в том, что наши люди не очень склонны покупать книги легально, и они предпочитают скачивать бесплатно?

Пока отличий особенных нет. На первых порах любой рынок такого типа пребывает в стадии «продаем гаджет», основное внимание приковано именно к устройству. В США на самом деле примерно та же ситуация, значительная роль устройств Amazon, привязанных к магазину, там связана скорее с маркетингом, чем с реальной потребностью, просто Amazon активно пытается оседлать волну, рекламируя свой магазин и лишь во вторую очередь – ридеры (об этом ясно показывает значительная доля ридеров Sony).

Такая ситуация, на наш взгляд, будет продолжаться еще год-полтора минимум, после чего вследствие конкуренции прибыль от продажи собственно устройств снизится до некоторого граничного уровня (пока сложно судить на каком уровне остановятся цены) и рынок вступит в фазу конкуренции на основе дополнительных возможностей» (value add). Безусловно, такие процессы идут и сегодня, но в виду имеется именно массовый паттерн поведения вендора на рынке. Плюс, к тому моменту, скорее всего, разовьется и индустрия онлайновой торговли электронными книгами (сегодня там, в сущности, один игрок – «Литрес»).

Что касается стереотипа «российские пользователи предпочтут скачать» – он не совсем справедлив. Собственно расцвет кинопиратства и национальная популярность разнообразных «торрентов» связана скорее с тем, что на кинорынке де-факто отсутствует возможность быстро и просто, одним кликом, купить фильм. Или DVD, или идти в кино или… скачивать. Не будет большим преувеличением сказать, что в пиратстве виноваты те, кто не создал инфраструктуры распространения киноконтента, соответствующей современным реалиям. И опыт того же «Литрес» доказывает, что вполне возможно вести цивилизованный бизнес даже в таком, когда-то, насквозь пиратском сегменте как электронные библиотеки. Вопрос не в деньгах, вопрос в удобстве.

Какие основные характеристики букридеров нужно принимать в расчет, выбирая модель для себя?

1. Качество и размер экрана. От этого зависит комфорт чтения. Сегодня в моду входят 5-дюйм модели, не всем нравится небольшой экран, зато они компактнее.
2. Поддержку форматов. Как минимум, необходима поддержка формата FB2 (FictionBook 2.0), она есть не у всех ридеров, особенно, зарубежного производства. Форматы Word, Excel, наличие которых рекламируют некоторые вендоры, как правило, никогда не требуется, а книги PDF читать на небольшом экране крайне неудобно.
3. Наличие разъемов для карт памяти. Внутренняя память ридера – это хорошо, но «памяти много не бывает».
4. Сенсорный экран – желателен, но не обязателен. Ридер – не ноутбук, на 99% управление сводится к кнопкам перелистывания страниц и изредка – управлению меню. А к цене сенсорный экран, порой, добавляет много.
5. Ну и цена конечно.

__________________________________________

Судя по всему опиались на этот отчет RBC.UA ( Рынок электронных книг стремительно растет), который я также рискну процитировать целиком:

В прошлом году российский рынок устройств чтения электронных книг стартовал с весьма скромных показателей, так как данная товарная группа начала формироваться лишь с 2007 года. Среди первопроходцев российского рынка на базе e-Ink можно отметить продукты серии lBook. В течение 2008 г. рынок формировался, технологии производства e-Ink-экранов стабилизировались, изготовители сумели снизить стоимость матриц до приемлемого уровня. Черты массового рынка этот сектор начал обретать после того, как в него вышли компании Sony, Amazon, PocketBook, lBook и ORSiO. К началу 2009 г. рынок преодолел критический порог в 200 тыс. устройств на руках пользователей.

Согласно исследованию компании SmartMarketing, по итогам прошлого года объем продаж устройств чтения электронных книг на российском рынке составил 189000 штук, с учетом устройств всех типов и категорий, включая продукты на базе e-Ink и ЖК-технологии. Квартальная динамика развития рынка в разрезе товарной структуры за 2009 г. оставалась крайне высокой – с 20000 в первом квартале до 90000 в четвертом квартале.

Основным игроками рынка EBR по итогам 2009 года являются: PocketBook (43%), Sony (24%), LBook (18%), ORSiO (7%), «Азбука» (2%), Другие (5%). Во второй половине 2009 г. на рынке появилось сразу несколько новых и весьма активных игроков, в частности, это марки iRiver Story, FR Book, «Азбука» и др. Вклад большинства из них стал заметен лишь в последнем квартале 2009 г., но поскольку они демонстрируют впечатляющую динамику развития, не приходится сомневаться, что расстановка сил в этом секторе за 2010 г. значительно изменится. Особое место занимают устройства Sony и Amazon. Sony входит в тройку лидеров благодаря, как сообщает SmartMarketing, «серым» каналам продаж – практически 100% устройств попадает на рынок минуя официальный канал. Аналогичная ситуация с Amazon Kindle разных модификаций, но объемы их продаж в России значительно меньше, чем продажи Sony.

Основным каналом продаж устройств чтения электронных книг в 2009 г. оставались интернет-магазины. Согласно оценкам SmartMarketing, на их долю пришлось более 80% продаж. Доля розничных сетей в объеме продаж пока невелика. Средняя цена устройств в течение года снизилась более чем на 100 долларов и эта тенденция по ценам продолжает сохраняться.

В 2010 году, учитывая высокую динамику роста рынка, аналитики прогнозируют увеличение рынка электронных книг в России в 2,3 – 2,5 раза (до 440-470 тыс. штук). В пятилетней перспективе потенциальная емкость рынка устройств чтения электронных книг оценивается как 4 млн устройств.
______________________________________
Это первые (на моей памяти) официальные (или «почти официальные») данные по рынку ридеров в России. С учётом того, что пишет rbc.UA, не удивлюсь, если речь идёт о постсоветском рынке (Россия-Белоруссия-Украина-Казахстан) «отечественных» ридеров В ЦЕЛОМ.

В любом случае, речь идет о таком количестве устройств, которое стоит учитывать в бизнес-планах по изданию и продаже контента (е-книг)


Теги: , , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Обзоры, Специализированные устройства для чтения е-книг

Комментариев нет

Очередное исследование рынка от SmartMarketing

Опубликовано 6 апреля 2010

В дополнение к моему посту от 23 марта 2010 (Рынок e-bookReader в России в 2009), базировавшемся на предыдущем исследовании smartmarketing (Российский рынок электронных «читалок»: итоги 2009 г.) и дополнительных материалах.

У фирмы появилось очередное исследование (Российский рынок WID и смартфонов за 2009 г.). В сегмент WID вошли все устройства, имеющие крупный и/или сенсорный экран или алфавитную клавиатуру, в сегмент «смартфоны» включены устройства с не сенсорным экраном и цифровой клавиатурой (преимущественно это устройства на базе платформы Symbian, но также и некоторые модели с Linux).

Главный вывод – устройств, приспособленных для чтения е-книг продается в России  намного-намного больше, чем специализированных устройств для чтения е-книг
_____________________________
Полноты ради добавим материал CNews

Продажи портативных ПК в 2010 г. резко вырастут

В 2010 г. портативные ПК продолжат победоносное шествие по планете. По оценке DisplaySearch, продажи ноутбуков вырастут на 25% до 170,8 млн штук, мини-лэптопов, нетбуков и планшетов (эти системы аналитики объединили в одну категорию) – на 28,5% до 43,8 млн штук и всех портативных систем вместе взятых – на 25,7% до 214,6 млн. Эксперты делают ставку на планшетные ПК, рынок которых, по их мнению, открывает Apple iPad. По данным Gartner, в 2010 г. продажи таких систем достигнут 10,5 млн штук. Сопоставив эту цифры с цифрами DisplaySearch, можно сделать вывод, что доля таких систем составит менее 5% от общего объема поставок портативных компьютеров. полный текст

Источник: CNews
___________________________
CNews (Российский рынок цифровых ридеров взорвался) пересказал уже упомянутый мартовский материал SmartMarketing по рынку ридеров


Теги: , , ,
Рубрика: Исследования рынка, Новости, Продажи (в т.ч. через Интернет), Устройства приспособленные для чтения е-книг

Комментариев нет

еkniga rss

Ежедневник

Апрель 2019
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Окт    
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930  

Архив

Рубрикатор

free counters
 
 

Рейтинг блогов

Рейтинг блогов