Книгабайт в рамках Non/fiction 2011
Опубликовано 2 декабря 2011
1 декабря 2011 года в рамках 13-й международной ярмарки интеллектуальной литературы Non/fiction был проведен Деловой форум КНИГАБАЙТ. Будущее книги – «Есть контент! Библиотеки, агрегаторы, издатели».
Видеоотчёт дан на сайте Ассоциации Электронных библиотек с таким предисловием (цитирую целиком):
Организаторы форума – Фонд развития инноваций в книжном деле КНИГАБАЙТ, Журнал «Университетская КНИГА», Российский книжный союз, Российская библиотечная ассоциация. Поддержку мероприятию оказывали Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям и Российская ассоциация электронных библиотек.
Основной темой обсуждения стало текущее состояние и прогнозы увеличения количества легальных русскоязычных электронных книг, доступных читателям через все каналы: традиционные и электронные библиотеки, вузовские электронно-библиотечные системы, книжные Интернет-магазины, сервисы агрегаторов и издателей цифрового контента.
В рамках форума прошли 3 тематические сессии:
12:00 –12:40 Сессия 1 Национальные агрегаторы и навигаторы. Электронные книги в стенах библиотеки
Участники:
Андрианов О.М. – заместитель исполнительного директора АНО «Национальный библиотечный ресурс»;
Хохлов Ю.Е. – председатель Совета директоров Института развития информационного общества, проект по созданию Интернет–ресурса для учебных и научных учреждений;
Дегтярев М.В. – генеральный директор ЦКБ «БИБКОМ».
12:40 –13:20 Сессия 2 Электронно-библиотечные системы в вузах
Участники:
Васильев Д.А. – заместитель генерального директора DDC медиа (ЭБС «Книгафонд»);
Топорков М.А. – генеральный директор ООО «Интегратор авторского права» (ЭБС «Iqlib»);
Костюк К.Н. – генеральный директор «Директ-медиа» (ЭБС «Университетская библиотека он-лайн»);
Сапогин С.А. – директор по развитию ЭБС «БиблиоТех».
13:20 –14:00 Сессия 3 Продажа электронных книг
Участники:
Дмитриев В.В. – коммерческий директор «ЛитРес»;
Гладкова А.М. – директор Издательства «Время»;
Прудников В.М. – директор издательства «Инфра-М»;
Молчанов А.В. – заместитель директора директор ИГ ГЭОТАР-Медиа;
Кравчук Д.В. – генеральный директор издательства «Авторская книга» (проекты Стихи.ру и Проза.ру).
Ведущие форума – Е. Бейлина, главный редактор журнала “Университетская книга” и А. Гельмиза, директор выставки “КНИГАБАЙТ”.
Есть и видеоролик (скачать в WMV) и можно, конечно, посмотреть:
Введение:
Сессия 1:
Сессия 2:
Сессия 3:
Заключение:
И целиком:
Исследование Smartmarketing
Опубликовано 30 ноября 2011
![[info]](http://stat.livejournal.com/img/community.gif){kind=small}
Опубликовано на их (Smartmarketing) сайте (Основные итоги мониторинга пользовательской базы мобильных устройств и гаджетов в московском метро).
Исследование проводилось методом наблюдения, что обеспечило как объективность, так и неизбежные ошибки (отличить ПЛЕЕР iPodTouch от iPhone практически невозможно, да и определение класса и марки других устройств при наблюдении не всегда возможно). В частности не все устройства, которые у человека есть, он использует в метро, т.е. доля владельцев мобильных устройств, на мой взгляд, занижена. Как минимум, спорна (и, к несчастью, совсем не описана) классификация устройств. Неясно сегодня что есть плеер, а что ридер (куда, например девать медиаридеры/плееры и ридеры/планшеты…). Не всё ясно и с видами активности. Прослушивание аудио-книг (чтение?) по внешним проявлениям трудно отличить от слушания музыки…
При подготовке исследования было проведено более 200 часов мониторинга, зафиксировано около 8 тыс. достоверных наблюдений. Общее количество пассажиров, согласно оценкам наблюдателей, составило около 10 тыс. человек, доля пользователей мобильных электронных устройств составила в среднем 27,6%. В ходе мониторинга отслеживалось наличие и тип устройства, марка и модель (частично с уточнением на основе данных Bluetooth-мониторинга), а также типичные сценарии использования (use case).
Приятно, конечно, когда по результатам мониторинга узнаёшь, что наличие iPhone превращает тебя в “гламурную особу” (единственный социотип, за которым зафиксирована приверженность к продуктам Apple)/
При всех погрешностях интересно то, что существенно выросла доля тех, кто имеет необходимое для чтения оборудование и реально читает в метро (40% от 27,6% = 11,04% от пассажиров). “На вскидку” так оно и есть. Читают (если не слишком переполнен вагон) чаще, чем каждый десятый пассажир (несколько человек в каждом вагоне)
Продажи ридеров
Опубликовано 30 ноября 2011
Если привести в порядок кашу из материала Pro-books (Годовые поставки ридеров к 2016 году могут превысить 67 миллионов штук), то ПО ВСЕМУ МИРУ:
- По итогам 2010 года в мире было отгружено 12,8 миллиона ридеров.
- Ожидается, что по итогам этого (2011)года будет отгружено всего около 25 миллионов букридеров,
- к 2016 году объем годовых продаж «читалок» в количественном отношении превысит 67 миллионов штук.
Основные причины, благодаря которым сохранится рост популярности букридеров – совершенствующаяся технология электронных чернил и острая конкуренция между поставщиками, способствующая постоянному снижению цен на специализированные устройства.
Не понял я главного – ЧТО будет относиться к категории БУКРИДЕР? Похоже, что кроме ридеров на e-ink туда же относят медиаридеры и планшеты со специализированной оболочкой для чтения е-книг. А без понимания критерия трудно оценить правдоподобность сведений…
В любом случае, налицо экспоненциальный рост устройств, на которых комфортно читать е-книги (ридеры и планшеты). А вместе с ними будет экспоненциальный рост потребности в е-книгах. А вот сможет ли предложение лицензионных е-книг догнать спрос – это вопрос. Надо резко (экспоненциально) увеличивать номенклатуру того, что можно честно купить… А вот тут громче всех говорит “глупая жадность” правообладателей. Не дадут они в продажу “в цифре” тот контент, которые они “до того” хотят реализовать в виде печатных книг (сначала в твёрдой, а затем в мягкой обложке)… И ждать уже недолго… 2012 и последующие годы – “вот они туточки”…
Комментарии к записи Продажи ридеров отключены
Размер имеет значение
Опубликовано 28 ноября 2011
[email protected] (Российский планшет весит 200 кг) сообщил, что (цитирую):
В России разработан современный планшетный компьютер под названием BigPad, предназначенный для общественного доступа. Его главная особенность выражена в его названии – он на самом деле большой. Планшет высотой 2,17 метра и весит 200 килограммов.
Диагональ дисплея планшета составляет 42-дюйма. Он может работать как под операционной системой Windows так и под MacOS. Устройство предназначено для обеспечения доступа к Интернету. Оно позволит пользователям просмотреть почту, забронировать билеты, совершить покупки в интернет-магазинах и даже распечатать документы.
Новинка сможет использоваться для раздачи Wi-Fi. BigPad также оснащен поддержкой голосового поиска. Стартовая стоимость устройства составляет 400 000 рублей. Разработан BigPad российской компанией «Новые технологии». Компания планирует поставлять свое творение как в пределах России так и за рубеж.
По словам генерального директора уже имеются предзаказы на 250 планшетов, которые будут установлены в общественных местах Франции и Германии, в частности, в гостиницах и бизнес-центрах. Также ведутся переговоры и с азиатскими компаниями.
До сих пор в этот проект инвестировано 10 миллионов рублей, а на ближайшие 5 лет компании понадобится еще от 3 до 7 миллиардов рублей. Непосредственно производством BigPad займется KSI Corporation в Москве.
Ничего плохого в таком устройстве нет, но он, конечно, функционально недалеко ушёл от обычных инфокиосков… Да, конечно, “размер имеет значение”, но трудно спрогнозировать реакцию потенциальных покупателей на цену. Сразу ясно, что 400 тыс. руб. в разы превышает лимит покупки бюджетной организацией БЕЗ ТЕНДЕРА, а испрашивать целевые средства на его покупку (да ещё через тендер) желающих (в бюджетной сфере) найдётся немного. Т.е. придётся пользователям библиотек ещё заметное время обходиться инфокиосками….
Комментарии к записи Размер имеет значение отключены
Обзор PocketBook Pro-912
Опубликовано 27 ноября 2011
Когда Pocketbook вывел 10-дюмовки с экраном e-ink, то вариантов было два:
- Pocketbook Pro-902 – экран не сенсерной, WiFi. С ним удивляло отсутствие сенсорности (при таком экране и при выходе в Интернет это удобно), но радовало отсутствие модуля 3G, который заметно увеличивает цену, но функционально ничего не прибавляет
- Pocketbook Pro-903 – сенсорный экран и WiFi и (на мой взгляд) лишний модуль 3G и, как следствие, “задранная” цена (почти до уровня iPad)
На мой взгляд, Pocketbook Pro-912 – это “работа над ошибками”. Фактически, это Pocketbook Pro-903 минус ненужный 3G. Функционально ничего не потеряно, а цена стала более пристойной. WinLine предлагает достаточно подробный (Обзор ридера PocketBook Pro 912 Education)
На мой взгляд, отсутствие модуля 3G делает устройство приемлемым для библиотек (WiFi позволяет выйти в локальную сеть, которая подконтрольна библиотеке, а 3G позволяет выйти в Интернет неконтролируемо, т.е. позволяет утащить е-книгу (отослать, например по почте), что запрещено библиотеке копирайтным законодательством
Две новости про Mirasol
Опубликовано 24 ноября 2011
Давненько не было данных про эту технологию цветных экранов для ридеров. Последним, на моей памяти, был видеоролик с выставки MWC-2011 (февраль 2011):
Qualcomm mirasol display at Mobile World Congress 2011
И вдруг информация “полилась рекой”.
Компьюлента сообщает, что (Устройства с дисплеями Mirasol в текущем году не выйдут). Цитируем целиком:
Компания Qualcomm намерена вложить почти $1 млрд в строительство завода по производству дисплеев, выполненных по методике Mirasol.
Сообщается, что сооружение предприятия, которое расположится на Тайване, уже началось. Завод заработает ближе к середине 2012-го, а первые коммерчески доступные продукты с экранами нового типа появятся на рынке во второй половине следующего года. Ранее предполагалось, что такие устройства выйдут до конца 2011-го.
Дисплеи Mirasol используют технологию интерферометрической модуляции IMOD (Interferometric MODulation), суть которой сводится к формированию цветного изображения методом интерференции световых волн. Подробнее о принципе работы панелей можно узнать здесь.
У Qualcomm уже есть прототипы устройств с 5,7-дюймовыми дисплеями Mirasol. Разрешение таких экранов составляет 1024×768 пикселов; допускается отображение анимации и видео со скоростью до 30 кадров в секунду. По сравнению с обычными ЖК-дисплеями сопоставимого размера энергопотребление Mirasol-панелей может быть до десяти раз ниже. При необходимости экраны дополнительно комплектуются фронтальной светодиодной подсветкой, благодаря чему изображение хорошо читается при слабом освещении или в тёмное время суток.
Ожидается, что панели нового типа найдут применение в ридерах, планшетах и других гаджетах.
Первоисточником был двухстраничный материал Technology review (E-Reader Display Shows Vibrant Color Video). Вторая страница (тут). Материал рассказывает насколько крут экран по такой технологии. Смена изображения настолько быстрая, что можно показывать даже видео. Материал сообщает, что появление возможно в следующем 2012 году (про то, что его не будет в этом, 2011 году не говорится)
[email protected] сообщает, однако, что уже появилась в продаже (Первая в мире читалка с дисплеем Mirasol). Процитирую целиком:
Новинка получила название Kyobo e-Reader, и уже доступна в сети южнокорейских книжных магазинов по цене 310 долларов. По умолчанию устройство получит доступ к электронному магазину Kyobo, содержащему более 90 000 изданий.
Ридер работает под управлением сильно модифицированной ОС Android 2.3
Новинка получила сенсорный 5,7″ дисплей с разрешением 1024×768 пикселей, одноядерный процессор Qualcomm Snapdragon S2 с частотой 1 ГГц, оснащена 512 МБ оперативной и 2 ГБ встроенной памяти, а также слотом microSD.
Толщина ридера не превышает 13 мм, вес устройства составляет 340 г.
краны, выполненные по технологии Mirasol, могут показывать цветное изображение, характеризуются быстрым обновлением страниц и крайне низким энергопотреблением (почти как у дисплеев E-Ink).
Производитель утверждает, что Kyobo e-Reader сможет проработать от одной зарядки несколько недель. При этом он должен использоваться по назначению не более 30 минут в день с выключенным Wi-Fi модулем и установленной на уровне 25% подсветкой.
Странные в Южной Корее представления о продолжительности чтения – 30 минут в день… Понятно, что до e-ink по времени автономной работы устройству далеко. “На вскидку” время работы – одного порядка с временем работы iPad при экране с диагональю почти вдвое меньше…
Вообще, судя по характеристикам (они совпадают с тем, что, что раньше считалось прототипом) устройство “обкатывают” на людях… О реальных продажах в США и Европе (Даже в Японии и Китае) дело, похоже, пока не идёт
Если удастся при подобной цене ($300-400$) получить достаточно длительное время работы в сочетании с Android (при сенсорном экране и пристойном разрешении можно ожидать и вполне стандартную версию Android вместо переработанной) , то “просматривается”, на мой взгляд, неплохое конвергентное устройство по вполне приемлемой цене. Конечно, это не будет “убийца iPod” – устройства “живут” в разных нишах, но (если удастся в серию перейти достаточно уверенно) продаваться такое будет, на мой взгляд, неплохо (хотя, конечно,качество отображения цветов, на мой взгляд, далеко от идеала)
_____________________
Есть пресс-релиз Mirasol и его перевод/пересказ.
Первая книга серии со скидкой
Опубликовано 23 ноября 2011
Это новая стратегия очередной скидочной компании Литрес (-20% на 11 заглавных книг легендарных серий) по которой вы покупаете “первые книги легендарных серий со скидкой 20%! Мы (ЛитРес) выбрали 11 лучших книг, которые дали начало популярной серии. Только до 25 ноября на эти книги действует скидка 20%! Также при покупке всей серии Вы получаете дополнительную скидку 15%!”
Гляжу я на эти предложения и не всё понимаю. По идее, фирма заинтересована в том, чтобы до этого списка добрались как можно больше людей (купил первую книгу серии, с большой вероятностью и другие книги серии купит), но я не сумел найти как до этого списка добраться с главной страницы Литрес (места, с которого “приходят” завтрашние покупатели, которые ещё на рассылку Литрес не подписаны и вполне могут стать покупателями так и не подписавшись на рассылку). Через раздел “Новости и акции” я сюда попасть не сумел…. Почему нет ссылки с главной страницы как на “акции” я не понял
Очередное “продвигающее предложение” на тему “купи на сумму не менее и получишь…” удивило интересным подходом. Так получилось, что купил я больше чем на лимитную сумму. Ну и… Понятно, что в такого рода акциях велик элемент случайности, но декор-то соблюсти надо… Ну выполнил человек условия акции – сообщите “вы стали участником акции такой-то с iD таким-то – высылаем дубликат сообщения на e-mail – С такого-то числа там-то посмотрите не выиграл ли ваш iD”. Вот такие нехитрые мелочи, на мой взгляд, создают фирме имидж надёжного партнёра. А их отсутствие работает на антиобраз…
Давно уж не смотрел серию “Герцог Арвендейл” Злотникова. Когда-то я купил у Литрес 1 и 2 книгу серии и изображал из себя самовар (пыхтел, шипел и плевался кипятком по поводу того, что не худо бы и третью книгу серии выставить для продажи). И писал и на выставках “за фалды дёргал”. Давно уже устал добиваться, скачал халяву и прочёл. Тут вижу, что давно купленную первую книгу мне предлагают купить со скидкой 20% или все три с 15% скидкой… Понятно, что когда я сегодня обнаружил, что наконец-то появилась третья книга (чего я столько требовал), то я её оплатил за 100%, хотя давно прочёл скачанную бесплатно… На мой взгляд при таких предложениях надо передавать не первую книгу в серии, а первую книгу в серии, которую покупатель ещё не купил. Как вариант, возможно стоит тем, кто уже купил без скидки книгу, которую сейчас предлагают со скидкой – предлагать скидочный сертификат (уж больше или меньше, чем на сумму не полученной скидки – это вопрос стратегии). Ясно, что для покупки чего-то целиком, мелкого сертификата не хватит и покупатель вынужден будет добавить “живые” деньги, чтобы его израсходовать…
В любом случае. очень интересно наблюдать за попытками Литрес “продвигать товар”.
Цена имеет значение
Опубликовано 22 ноября 2011
На сайте Pocketbook успевшая устареть с 04 ноября 2011 новость (Пора покупать PocketBook IQ 701):
Компания PocketBook в России объявляет о распродаже мультимедийного ридера на платформе Android – PocketBook IQ 701 по вдвое сниженной цене. Новая цена PocketBook IQ 701 – 3 490 рублей.
Продажи модели PocketBook IQ 701 начались в начале 2011 года. Это устройство представляет собой мультимедийный ридер – читалку с возможностью воспроизведения мультимедийного контента (изображений, аудио, видео).
С 1 ноября 2011 года рекомендованная розничная цена PocketBook IQ 701 снижена почти в два раза: ранее она составляла 6 740 руб., теперь – 3 490 руб.
PocketBook IQ 701 имеет высокий уровень функциональности и качества изготовления: сборкой этой модели занимается тайваньская компания Foxconn Electronics – крупнейший в мире контрактный производитель электроники. Устройство оборудовано 7-дюймовым сенсорным дисплеем с разрешением 600 на 800 точек, адаптером беспроводной связи Wi-Fi, 2 ГБ памяти и парой динамиков (подробнее о характеристиках читайте на странице, посвящённой IQ 701). Работает устройство на платформе Android 2.0.
Мультимедийный ридер PocketBook IQ 701 предлагается в трех цветовых вариантах: белом, синем и красном. Он доступен в фирменных розничных магазинах и интернет-магазине компании PocketBook, а также в федеральных и региональных розничных сетях, торгующих цифровой электроникой, таких как «Белый Ветер Цифровой», «М-Видео», «Эльдорадо», «МедиаМаркт», «Связной», «ИОН», «Кей», «Компьютерный Мир».
Приятной покупки!
Прошёлся я по ссылке. Там действительно фирменный Интернет-магазин, НО модель IQ 701 там ВООБЩЕ отсутствует (новый планшет A10 есть, а IQ 701 – нет). Справедливости ради отмечу, что в других Интернет-магазинах уже можно найти её по рекомендованной цене. Например на OZON (Pocketbook):
Возможно и в магазине PocketBook этой модели пока просто нет…
Агенство Марины Рожковой в рассылке сообщило некоторые новости про девайс:
По данным аналитической группы SmartMarketing, PocketBook IQ 701 стал вторым по популярности в России планшетом после Apple iPad; ко второй половине 2011 года компании PocketBook удалось реализовать более 75 тысяч экземпляров PocketBook IQ 701 и занять 17% российского рынка «таблеток». До конца 2011 года PocketBook планирует реализовать около четверти миллиона устройств PocketBook IQ701.
Ссылки на первоисточник не видно, не ясно и по состоянию на которую дату приведена новость. Вторая половина 2011 года ещё не окончилась… Неясно, сколько реализовано в первой половине года, но, конечно, ЦЕНА ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ…
Там есть таблицы, сравнивающие iQ701 и обычный медиаридер и сравнивающие iQ701 с бюджетным планшетом. Нет ссылки на автора (первоисточник) и как-то сомнение берёт. Тем более, что в обоих таблицах указано:
Цена iQ701 -3490 руб., а цена среднего медиаридера с 7″ экраном составляет 4290 рублей (на мой взгляд, чуть завышено) и цена среднего бюджетного планшета с 7″ экраном составляет те же 4290 рублей (на мой взгляд, чуть занижено). Если бы данные по цене были верны, то бюджетные планшеты давно бы “слопали” медиаридеры, а этого (как-то) не видно
Не знаю, так ли уж стоит торопиться делать из этого устройства новогодний подарок. Всё-таки резистивный экран и Android 2.0 – не “писк моды”. Да и сомнения берут по поводу того, насколько полноценным планшетом является это устройство, которое не зря позиционировалось как РИДЕР. Не ясно, насколько оно пригодно в качестве ПЛАНШЕТА. В старых прошивках там была, если не ошибаюсь, специальная оболочка и не помню я насколько там просто устанавливать приложения и из какого репозитария… А для планшета – именно это важно (и старенькую ОС и резистивный экран можно пережить, а вот возможность установки приложений…). Помню, где написано про то как “хакать” Nook, чтобы все эти радости жизни Android-владельца стали доступны, но не помню аналогичного руководства для iQ701
Вот цитата из достаточно типичного обзора:
Версия Андроида на Pocketbook IQ 701 не имеет клиента Android market, и поэтому все необходимые, по мнению производителя, приложения предустановлены. Даже диспетчер файлов. Но root, увы, закрыт. Дабы не баловались.
Многие приложения можно установить и без рута, скачав по Wi-fi или установив с флешки. Умельцы скачивают модифицированные прошивки, которые решают проблемы отстутствия Андроид маркета и даже позволяют активировать Flash 9.1 в браузере. Но это скорее удел гиков.
Очень бы хотелось посмотреть что там на самом деле и решают ли последние прошивки эту проблему. Ну плохо мне верится в новичка, которому подарят такой якобы планшет и который САМ сможет решить все проблемы… Сверхдешёвые устройства не предназначены для квалифицированных пользователей и, следовательно, должны работать “из коробки”
Комментарии к записи Цена имеет значение отключены
Грандиозные планы B&N
Опубликовано 21 ноября 2011
О них сообщил PW (Barnes & Noble Sees Bright Future in Digital). Есть не самый удачный перевод/пересказ от Pro-books (B&N рассчитывает заработать на е-книгах более $2 миллиардов в 2015 году). Но он и неточный и неполный. Придётся править:
Крупнейшая американская книготорговая сеть представила своим инвесторам прогноз развития на ближайшие несколько лет.
Как сообщает журнал Publishers Weekly, исполнительный глава компании Barnes & Noble Уильям Линч (William Lynch) на недавней встрече с представителями корпорации Liberty Media, с недавних пор владеющей 16,6% акций книготорговца, изложил некоторые детали предполагаемой картины развития сети в ближайшие годы.
Согласно ожиданиям, продажи цифровых книг в 2015 году достигнут более 2 миллиардов долларов (против 250 миллионов долларов по итогам прошлого года). Продажи традиционной книжной продукции, напротив, сократятся с 3,6 миллиарда долларов в 2010 году до 2,8 миллиарда. Рыночная доля лидера книготоргового рынка США увеличится за пять лет предположительно с 17% до 20%, благодаря последствиям ликвидации ближайшего конкурента – сети Borders, а также возможному выходу из книжного бизнеса некоторых универсальных торговых ретейлеров, в ассортименте которых книги пока представлены. Линч полагает, что весь рынок печатных книг в США в 2015 году может быть оценен в снизится до 14 миллиардов долларов (против с 21 миллиарда долларов в 2010 году), а общий рынок цифрового книжного контента имеет шансы вырасти в семь раз (с нынешнего 1 миллиарда) и достичь 7 миллиардов долларов.
По итогам первого квартала 2012 финансового года доля цифрового сегмента (Nook плюс контент, приложения и сервис самопубликации PubIt!) в общих продажах B&N оценивалась в 19,5%. И уже в этом В 2012 финансовом году, если верить прогнозу, доход сегмента может составить 1,8 миллиарда долларов по сравнению с 880 миллионами долларов в 2011 году. Кстати, платформа PubIt!, по словам Линча, демонстрирует рекордные темпы роста и является сейчас самым быстрорастущим «подразделом» цифрового бизнеса книготорговца.
Теперь, то, что не пересказано:
Комментарии к записи Грандиозные планы B&N отключены
Интересные мысли о рынке книг
Опубликовано 20 ноября 2011
Елена Прудникова, писатель-историк, сценарист в Эксперт (Радостный взлет цунами) высказала интересную гипотезу о том, куда деваются проценты падения продаж на книжном рынке. Списывали либо на резкую и неожиданную дебилизацию (читали и теперь не читают), либо на пиратов (читают, но не платят). Итак, гипотеза (цитирую целиком):
Мнение издателей о причинах кризиса в книжном деле можно свести к абзацу из материала «Конец одной книги», который появился на сайте «Эксперт» 11 ноября. Там констатируется факт, что оборот книготорговли в России неуклонно падает — до 15–20% в год. «Это объясняется не только конкуренцией книг с электронными носителями, но и соперничеством с другими способами проведения досуга — интернетом, торгово-развлекательными центрами, телевидением».
На самом деле это не объясняется ничем из перечисленного. Как сказала Дарья Донцова в интервью газете «Наша версия на Неве»: «Какие ридеры?! В России во многих местах и телефона-то нет!» Кто не верит — пусть попробует отправить электронную почту из любого российского райцентра.
Кроме того, у книг перед электронными носителями и интернетом есть одно колоссальное преимущество: они гораздо меньше влияют на зрение. Первоначальное страстное увлечение интернетом начинает проходить, и из разговоров на форумах выясняется, что все больше людей пользуются интернет-версиями изданий только для того, чтобы определить, стоит ли книга того, чтобы ее прочесть? И если стоит — покупают бумажный вариант. Что касается ридеров, то там отсутствует такой важнейший эффект, как партитурное чтение. Да и все обладатели электронных книг, которых я знаю, покупают их, чтобы читать в дороге, но не дома, на даче, на отдыхе и пр.
Тезис о других способах проведения досуга опять не выдерживает критики. Люди, которые проводят досуг перед телевизором или в развлекательных центрах, не читали книг раньше и не будут читать их впредь (за исключением дешевых боевиков и дамских романов — но давайте о них не будем…).
Не надо передергивать
Конечно, перечисленные факторы влияют, но едва ли они способны дать обвальное, на 15–20% в год, падение интереса к чтению. Поищите в своем окружении людей, которые вдруг, в последние три-четыре года, прекратили читать. Читательская аудитория деградировала уже в 1990-е, сейчас положение стабилизировалось. Кто читал пять лет назад, тот не оставляет книгу и теперь.
«Да что и говорить — даже менеджеры моей компании иногда не могут вспомнить, когда они последний раз покупали книги», — жаловался «Эксперту» еще в сентябре главный исполнительный директор «Топ-книги» Геогрий Лямин.
Неправильный вопрос. Ему следовало спросить, когда его менеджеры читали книги. Тогда он получил бы совсем другой ответ. Если конюх Ваня не любит коровницу Маню, это не значит, что он потерял интерес к женскому полу. Так и падение продаж ни в коей мере не означает, что люди стали меньше читать. Это означает, что они не желают читать ту литературу, которую предлагают им магазины, только и всего.
Каждая вновь выпущенная книга вылетает из типографской машины не на пустую полку, а конкурирует со всеми книгами, выпущенными ранее. За годы социализма в стране были напечатаны даже не миллионы, а миллиарды книг, и большая часть этого книжного моря где-то существует. В любой читающей семье в шкафу стоит не одна сотня томов, в нечитающей — несколько десятков. В принципе в современном городе даже страстный библиофил вполне способен прожить, вообще не заходя в книжный магазин. Я сама за последние несколько месяцев не купила ни одной книги в магазине, хотя читаю ничуть не меньше, чем раньше.
Причина нынешнего кризиса — не падение интереса к чтению, а целый клубок проблем, копившихся 20 лет. Все те 20 лет, в течение которых книгоиздатели гнались за быстрыми деньгами, за сиюминутной прибылью, постепенно загоняя самих себя в угол. «Попрыгунья-стрекоза лето красное пропела, оглянуться не успела…»
Проблема первая: цены
Если сравнивать себестоимость книги (сделать это нетрудно — любому автору гонорар платят в процентах от отпускной цены) и продажную цену, то убеждаешься: за время путешествия от типографии к прилавку ее цена до последнего времени ухитрялась вырасти в три-четыре раза. И только в последнее время, когда в связи с отсутствием спроса цены на книги практически перестали расти, — в два-три раза. При этом снижение отпускной цены на продажную цену совершенно не влияет. Продажная цена выставляется исходя из предположений продавца, за сколько ее купят. На эти предположения влияют автор, серия, внешний вид книги, даже бумага — но никак не отпускная цена. Если книга выглядит на 400 рублей, издательство может ее хоть даром отдать — она все равно появится на прилавках за те же 400 рублей.
Для жителя мегаполиса нынешние цены, в общем-то, подъемные. Купить одну-две новые книги в месяц может себе позволить почти каждый работающий человек. Для провинции эти цены уже велики, для райцентров и деревень — неподъемны. Но ведь ценовая политика сетевых магазинов диктуется из мегаполисов! А цепочка посредников для несетевых провинциальных магазинов еще длиннее, чем для столичных! Вот и получается, что большинство книг сейчас продается в Москве, Петербурге и в интернете. Поэтому и тиражи у них не 50–100 тыс., а 4–5 тыс. экземпляров. Однако одну книгу в два месяца может купить и житель райцентра.
Проблема вторая — качество
Да, но за сумму, обозначенную на ценнике, читатель вправе потребовать если не шедевр, то добротную вещь, которую он будет читать не один раз. Однако добротной вещи он не получит.
Вспомним, как все начиналось… Коммерческое книгоиздательство в России встретили с энтузиазмом. Новые жанры — фэнтези, боевик, дамский роман, любовный роман. Новые виды книг — покетбуки, яркие цветные обложки. Издание литературы сериями, которые постсоветский читатель собирал страстно, стараясь не пропустить ни одной книги. Новые авторы — яркие, сильные, не просидевшие по 20 лет в передней Союза писателей, обещающие вырасти в подлинных мастеров.
Но почему издательства решили, что так будет всегда? Что автор и читатель пребудут неизменными во веки веков?
Прошло 20 лет, и что осталось? Новыми жанрами читатель наелся. Российский дамский роман уже почти умер, фэнтези при смерти, разве что боевики не наигравшиеся в свое время в войну взрослые мальчики потребляют по-прежнему. Или уже нет? Серии наш читатель раскусил быстро: сперва «паровозом» идут несколько хороших книг, потом к ним прицепляется откровенная макулатура. Поэтому у читателя выработалось стойкое недоверие к новым именам.
Серии давно уже никто не собирает, но издательства по-прежнему работают с сериями — так дешевле. И в этих сериях благополучно умирают хорошие книги, иной раз настоящие шедевры, которые надо раскручивать отдельно, как раскручивали в свое время, например, «Код да Винчи», продавать стотысячными тиражами и получать настоящие прибыли. Успешные серии можно пересчитать по пальцам (причем не в художественной литературе), неуспешные стали братской могилой для десятков перспективных книг.
Стремясь наполнить серии, издательства эксплуатировали авторов на износ. В результате яркие, сильные мастера либо исписывались, начинали гнать откровенную макулатуру, либо уходили из литературы. Многие авторы сейчас попросту молчат. Когда я спрашиваю, почему, отвечают: подождем, пока схлынет волна заполонившей рынок макулатуры. Вот только боюсь, что это не волна, а цунами, которое схлынет вместе с издательствами и книжными магазинами.
Взять перспективнейший жанр фэнтези — там уже несколько лет не появлялось не то что сенсаций, а просто интересных новых книг. Уже не в погоне за прибылями, а чтобы выжить, издательства начали гнать вал, заваливая рынок книгами авторов, вытащенных с сайта «Самиздат», и жестоко эксплуатируя уже не молодых мастеров, а дебютантов. В результате фэнтези рискует разделить судьбу дамского романа. В тесной компании с боевиком, детективом, научной фантастикой и пр.
Проблема третья — типа маркетинг
Почему при социализме книги издавались и раскупались миллионными тиражами (при совсем не дешевых ценах), а сейчас, как правило, тиражи ограничиваются 5–10 тыс.? Потому что книги мало выпускать, их надо продвигать на рынок. Так, как это делается в кинематографе: снимается блокбастер, вкладываются деньги в творческий коллектив, в рекламу, а потом, если угадали, гребут прибыли. В тени блокбастеров живут остальные фильмы, а зритель не оставляет привычку ходить в кино.
В книгоиздательстве все с точностью до наоборот. Выпускается серия, в которую сваливаются вместе потенциальные мастера, поденщики, халтурщики, все книги выпускаются тиражом 5 тыс. экземпляров, а потом ни одна не допечатывается. Почему? А потому, что тиражом 5 тыс. расходится практически все. Мальчики же и девочки, громко называющие себя «маркетологами» и «рекламщиками», чувствовать вкусы читательской аудитории не умеют в принципе, и что допечатывать, просто не знают. А поскольку во многих издательствах они еще и сидят на окладе, а не на проценте, зачем им рисковать? Денег больше не станет, а за убыток могут ведь и наказать.
Так что рекламы и продвижения удостаиваются случайные издания, как правило, являющиеся интересными с точки зрения московского офисного планктона, к которому относятся сами «маркетологи». А теперь представьте себе чувства человека, который, поддавшись на такую рекламу, купил книгу стоимостью рубликов этак в четыреста (цена рекламы входит в цену товара) и, начав читать, обнаружил, что написана она плохо, сексуальные переживания московского клерка ему неинтересны, да и остальные проблемы героев тоже….
Десять лет такой работы, и читатель начал плеваться при виде рекламы, а издательства — бояться ее. Издатели разучились рисковать, а кто не рискует — тот сидит на пайковом хлебе и квасе. Умение найти автора, раскрутить, грамотно с ним работать — это все в прошлом. Издательства доедают остатки прежних проектов, а что будет, когда их доедят?
Дальнейшее — молчание.
Проблема четвертая — торговля
Современный книжный магазин вызывает у читателя острый дискомфорт. Представьте себе, что вы любитель фэнтези. Вы входите в магазин с намерением купить новую книгу и обнаруживаете добрый десяток серий, в каждой по 10–20–30 книг с яркими пестрыми обложками и ценами от 200 рублей, с ничего не говорящими вам именами новых авторов и примерно одинаковым литературным стилем. Ничто среди этой пестрятины не останавливает взгляд, ничто не цепляет, каждый месяц полки пополняются еще добрым десятком новых книг такого же средне-троечного уровня. Если в отделе есть хотя бы консультант, если он понимает в предмете — считайте, что вам повезло. А если там только безликие мальчики и девочки… Вы покупаете книгу наугад — неудачно, еще раз наугад — опять неудачно…
В общем, в магазины я больше не хожу. Мелких книготорговцев, с которыми можно поговорить о книгах и что-то купить, выжили. Остались газетные киоски, где сейчас можно приобрести недорогие и достаточно приличные издания, и магазины «Первая полоса», которые кроме газет приторговывают еще и книгами. Правда, большая часть того, что продается в киосках, — это «хорошо забытое старое». Новой литературы они боятся. И правильно делают.
Интересная гипотеза о том, что книги – не поп музыка и “впаривать” книгу сложно. “Пипл хавает” – это не про книгу, а, значит, надо выстраивать систему торговли и продвижения.И не надо своё неумение прикрывать открытыми письмами главе государства с просьбой защитить от выдуманного пиратства. И самое главное сказал Паоло Коэльо: “Неважно в каком формате люди хотят читать. Важно ЧТО они хотят читать”. И давно пора понять, что книжный рынок – это рынок покупателя, а не продавца и политику подготовки и продажи книг надо выстраивать под этот факт. Опыт Литрес показывает, что удвоение интересующего покупателей предложения дало утроение продаж. И это – главный шанс книжной торговли
